適用於小型企業的 SEO：什麼是 SEO 及簡單的實用技巧

搜尋引擎對您的業務了解越多，您在搜尋結果中排名靠前的機會就越大。因此，SEO 的主要概念是盡可能讓搜尋引擎容易做到以下幾點：

• 找到您的業務
• 了解您業務的核心內容

假設有位顧客正在尋找位於愛丁堡的無麩質麵包店。他們登入自己喜愛的搜尋引擎，並搜尋「愛丁堡無麩質麵包店」。

搜尋引擎會使用稱為編目程式的程式，掃描網際網路上的相關內容。接著會列出最相關的網頁清單。因此，如果您在愛丁堡經營麵包店，並提供無麩質選項，您就需要確保搜尋引擎知道這一點。

當然，雖然這是 SEO 的基本概念，但 SEO 涉及的內容遠不止這些。Google 使用超過 200 個因素來決定網站在搜尋結果中的排名。其中一些因素是 SEO 專家普遍知道的，另一些則具爭議性甚至純屬推測。

話雖如此，但只要遵循以下基本原則，您就不太可能出錯：

• 盡可能讓編目程式能輕鬆閱讀您的網站內容。使用簡單、清晰的語言與描述性的標題來說明每個頁面的內容。
• 確保您的網站盡可能易於使用者使用。特別是，它應該：
  • 容易瀏覽
  • 程式碼簡單且無錯誤
  • 在桌面和行動裝置上都能良好運作
  • 三秒內載入完成。如果頁面載入時間超過三秒，約有 53% 的行動裝置訪客會離開。
• 建立優質內容。一般來說，這代表內容應該：
  • 對您想吸引成為顧客的人來說，內容必須相關且有用
  • 容易理解
  • 可付諸行動
  • 準確的
• 建立您的權威性。如果搜尋引擎認為您的網站是權威資訊來源，它將比其他網站更具優勢。定期發佈優質內容是成功的一半。同時，您也希望內容有人分享，並獲得其他優質網站的反向連結。

SEO 最大的好處是，它能讓您更快在網路上被搜尋到。

想像一下：信件只有正確寫上地址才能送達收件人。如果您的網路存在感就像一封信，好的 SEO 就是正確的地址和一張頭等郵票。

但是 SEO 對小型企業還有其他好處。特別是：

投資報酬率 (ROI) 高

許多 SEO 技術相對簡單，成本低甚至免費。但結果可能非常驚人。

請考慮這點。最近一項分析顯示，Google 上約 94% 的點擊來自自然搜尋結果，而只有約 6% 來自付費廣告。換句話說，投資 SEO 能讓您出現在大多數點擊實際發生的地方。

它將幫助您增加銷售量

SEO 友善的網站速度快、易於瀏覽、實用，且在任何裝置上都易於閱讀。這可鼓勵使用者停留、瀏覽並完成購買。

相較之下：

• 如果頁面載入時間過長，超過一半的行動裝置訪客 可能會放棄瀏覽。
• 行動裝置訪客更有可能離開不適合使用行動裝置造訪的網站，如果第一個網站在手機上運作不佳，約有 40% 的使用者會切換到其他搜尋結果。
• 研究顯示，網站的設計占了很大比例的可信度判斷，許多使用者會避免看起來過時的網站。

它讓您在競爭中佔優勢

不管競爭對手規模多大或資源多豐富。如果您的網站經過 SEO 最佳化，它將比未最佳化的網站排名更高，獲得更多曝光。

它將幫助您的業務成長

好的 SEO 讓您在網路上更具能見度。這表示您能接觸到更多潛在客戶。

SEO 專家能成就或毀掉您的網站。值得信賴的專業人士會幫助您提升線上存在感。但如果選擇使用不當手法 (稱為黑帽 SEO)的專家，您可能很快就掉到第 20 頁之後。

選擇 SEO 專家時應注意什麼？

以下是四個建議：

1. 有明確目標

SEO 範圍廣泛，您需要具體明確。您想提升哪些關鍵字排名？ 讓您的網站易於使用？ 或是增加您的反向連結？ 清楚知道目標有助於選擇合適的專家。

2. 討論流程

SEO 專家打算如何達成您的目標？ 他們會鎖定哪些關鍵字？ 他們會使用哪些技術？ 最重要的是，他們會追蹤效能並衡量結果嗎？

3. 問他們：「能讓我排上 Google 第一名嗎？ 需要多久？」

這些是陷阱問題。沒有直接答案。如果 SEO 專家過度承諾，很可能經驗不足或打算使用黑帽手法。

4. 溝通容易嗎？

SEO 是長期專案，需要選擇一個您能順暢溝通的人。

雖然 SEO 專家可以加速改善，但有許多事您可以自行做，成本低甚至免費。以下五個簡單的 SEO 提示，可立即開始使用：

• 註冊 Google 搜尋主控台。這是一個免費工具，可顯示網站的 SEO 問題並提供改善建議。Bing 網站管理員工具也能提供您寶貴的見解。
• 申請您的 Google 商家檔案並盡可能完整填寫。這會增加您出現在本地搜尋結果的機會。其他有用的目錄包括：
  • Bing 商務地點
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• 了解您的客戶在搜尋什麼內容。集思廣益潛在關鍵字。寫下幾個關鍵字後使用如 Google Keyword Planner、AnswerThePublic 或 Ahrefs Webmaster Tools (免費) 工具建立擴充關鍵字清單。
• 開始寫部落格並定期更新。有部落格的網站大約有 434% 更多的索引頁面，提升在搜尋結果中出現的機會。
• 積極經營社交媒體。社交媒體是網站流量的重要來源。研究顯示，網站訪客越多且互動越頻繁，能傳遞更強的使用價值訊號，支持整體搜尋表現。

準備好了嗎？

是時候征服 Google 第一頁了。