小型企业的 SEO：它是什么以及简单技巧

搜索引擎对你的业务了解得越多，你在搜索结果中排名靠前的机会就越大。所以，SEO 的主要理念是让搜索引擎尽可能容易：

• 找到你的业务
• 了解它的全部内容

假设有客户在爱丁堡寻找无麸质面包店。他们登录自己喜欢的搜索引擎，搜索“爱丁堡无麸质面包店”。

搜索引擎会使用一种叫做网络爬虫的程序，扫描互联网上的相关内容。然后它会列出最相关的网页。所以，如果你在爱丁堡经营面包店，并提供无麸质选项，你就要确保搜索引擎知道这一点。

当然，这只是基本思路，SEO 还有很多内容。Google 使用超过 200 个因素来决定网站在搜索结果中的排名。虽然一些因素是 SEO 专家的常识，但其他因素则存在争议甚至纯属猜测。

不过，只要你遵循以下基本原则，就不会出错：

• 让网络爬虫尽可能容易读取你的网站。使用简单、清晰的语言和描述性标题来说明每个页面的内容。
• 确保你的网站尽可能用户友好。具体而言，它应：
  • 易于导航
  • 代码简单且无错误
  • 在桌面和移动设备上都能良好运行
  • 在三秒或更短的时间内加载。如果页面加载时间超过 3 秒，则大约 53% 的移动端访问者将离开。
• 创建高质量的内容。通常，这意味着内容应当：
  • 对你希望成为客户的人来说，内容要相关且有用
  • 易于理解
  • 可操作
  • 准确
• 建立你的权威性。如果搜索引擎认为你的网站是权威信息来源，它将比其他网站更有优势。定期发布高质量内容是成功的一半。你还需要让内容被分享，并赢得其他优质网站的反向链接。

SEO 最大的好处是它帮助你更快地被网络用户找到。

可以这样想：信件只有地址正确，才能送达收件人。如果你的在线存在是一封信，好的 SEO 就是正确的地址和一张一等邮票。

但 SEO 对小型企业还有其他好处。具体而言：

它具有高投资回报率 (ROI)

许多 SEO 技巧相对简单，且几乎不花钱。但结果可能令人震惊。

考虑一下这一点。一项最新分析显示，大约 94% 的 Google 点击来自自然结果，而只有约 6% 来自付费广告。换句话说，投资 SEO 帮助你出现在大多数点击发生的地方。

它将帮助你增加销售额

SEO 友好型网站速度快、易于导航、实用且在任何设备上都易于阅读。这能鼓励用户停留、浏览并完成购买。

相比之下：

• 如果页面加载时间过长，超过一半的移动端访客可能会放弃它。
• 移动访客更可能离开不适合移动设备的网站，如果第一个网站在手机上表现不佳，大约 40%的人会切换到其他结果。
• 研究表明，网站的设计占据了很大比例的可信度，许多用户会避开看起来过时的网站。

它让你在竞争中占据优势

无论你的竞争对手规模多大或资源多丰富，这都无关紧要。如果你的网站经过 SEO 优化，它的排名会更好，曝光度也会高于未优化的网站。

它将帮助你的业务增长

良好的 SEO 让你在网上更具可见性。这意味着你能接触到更多潜在客户。

SEO 专家可以成就或毁掉你的网站。有信誉的专业人士会帮助你提升在线影响力。但如果你选择了使用不正当手段（称为黑帽 SEO）的人，你可能很快就会跌落到第 20 页之后。

那么，选择 SEO 专家时应该注意什么？

这里有四个建议：

1. 心中要有目标

SEO 领域广泛，所以你需要具体化。你想为某些关键词排名更好吗？ 让你的网站更用户友好吗？ 或者增加你的反向链接？ 明确你的目标会让你更容易选择合适的专家。

2. 讨论这个过程

SEO 专家打算如何实现你的目标？ 他们会针对哪些关键词？ 他们会使用哪些技术？ 最重要的是，他们会跟踪绩效并衡量结果吗？

3. 问他们：“你能帮我登上 Google 首页吗？ 需要多长时间？”

这些是陷阱问题。没有直接的答案。如果 SEO 专家承诺过高，很可能他们经验不足或打算使用黑帽手段。

4. 是否易于沟通？

SEO 是一个长期项目，所以你需要选择一个沟通顺畅的人。

虽然 SEO 专家能帮你更快提升，但你自己也能做很多低成本或免费的工作。这里有五个简单的 SEO 技巧，你可以马上开始使用：

• 注册 Google 搜索控制台。这是一个免费工具，会显示你需要修复的任何问题，以提升网站的 SEO。必应网站管理员工具也可以提供宝贵的见解。
• 认领你的 Google 商家资料并尽力完善。这会提升你出现在本地搜索结果中的机会。其他有用的目录包括：
  • 必应商业地点
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• 了解你的客户在搜索什么。头脑风暴潜在关键词。写下几个关键词后，使用诸如 Google 关键字规划器、AnswerThePublic 或 Ahrefs 网站管理员工具（免费）来扩展你的关键词列表。
• 开设博客并定期更新。有博客的网站通常拥有约 434% 更多的索引页面，这大大提高了它们出现在搜索结果中的机会。
• 活跃于社交媒体。社交媒体是为你的网站带来流量的绝佳来源。研究表明，访问和互动你网站的人越多，你传递的有用信号就越强，这有助于整体搜索表现。

准备好了吗？

是时候征服 Google 首页了。