Контрольний список пошукової оптимізації для підприємців

Рука, що вводить текст на ноутбуці, на фоні розмите зображення.

Пошукова оптимізація – це мистецтво й наука налаштування сайту для отримання високих позицій у результатах пошукових систем. Очікується, що це допоможе сайту з’явитися серед перших кількох результатів пошуку. Відповідно, пошукова оптимізація може мати величезний вплив на бізнес будь-якого масштабу.

За даними Forbes, очікуваний коефіцієнт клацань із переходами для перших позицій у результатах Google на першій сторінці становить близько 36,5 %. Результати пошуку, розташовані трохи нижче, забезпечують коефіцієнт клацань із переходами на рівні близько 12,5 %, а далі, що нижчою є ваша позиція серед результатів, то більше знижується цей показник. Що вище ваш бізнес знаходиться серед результатів пошуку, то краще це для трафіку вашого сайту, показників клацань із переходами й бізнесу загалом.

Що шукають пошукові системи?

Пошукові системи, такі як Bing і Google, намагаються надавати користувачам найрелевантніший вміст. Вони використовують алгоритм, щоб визначити, які вебсторінки є найрелевантнішими. Суть пошукової оптимізації полягає в тому, щоб перетворити ваш сайт на ресурс, який алгоритми оцінять високо.

На жаль, дізнатися точні деталі роботи цих алгоритмів неможливо. Крім того, вони постійно змінюються.

Утім, є низка перевірених методів, які можуть допомогти підприємству малого бізнесу піднятися на вершину результатів пошуку. Розгляньмо деякі з найважливіших аспектів пошукової оптимізації, а також те, як виміряти успіх.

Технічна пошукова оптимізація

Технічний бік – це наріжний камінь пошукової оптимізації. Завжди починайте з основ і насамперед наводьте лад у технічній пошуковій оптимізації. До основних компонентів належать:

Належна структура й ієрархія URL. Переконайтеся в уніфікованості ваших URL-адрес: вони мають складатися виключно з літер нижнього регістру латинського алфавіту, містити релевантні сторінки категорій як бази для термінів верхнього рівня і, якщо це можливо, не мати рядків запиту. Також додавши ключове слово до URL-адреси, можна підвищити видимість сайту в пошукових системах.
Сумісність із мобільними пристроями. Деякі пошукові системи перейшли на індексацію насамперед мобільних версій. Тому життєво важливо створювати сайт з орієнтацією на мобільні пристрої. Для цього варто дотримуватися кількох правил: забезпечити високу швидкість завантаження сторінок; уникати використання Flash або спливаючих елементів; не блокувати CSS, JavaScript або зображення; використовувати структуровані дані Schema.org; проєктувати навігацію, зручну для натискання пальцями; використовувати адаптивний дизайн.
Файли robots.txt. У технічній пошуковій оптимізації розміщення файлу Robots.txt у вашому кореневому каталозі є критично важливим. Цей файл спрямовуватиме пошукових роботів до тих розділів сайту, які ви хочете проіндексувати, і підказуватиме їм, що є важливим, а що ні.
Карти сайту. Карти сайту допомагають пошуковим системам знаходити сторінки на сайті. Це XML-файл, який містить список URL-адрес сайту й певні метадані про кожну з них. Використання карти сайту не гарантує, що всі вказані в ній сторінки буде проскановано, але це допомагає пошуковим роботам краще виконувати свою роботу.
HTTP або HTTPS. HTTP розшифровується як протокол передавання гіпертексту, а HTTPS – це "безпечна" версія цього протоколу. Історично HTTPS використовували переважно сайти електронної комерції та ресурси, які збирають делікатну інформацію. Проте зараз, коли Google використовує HTTPS як фактор ранжування для пошукової оптимізації, багато компаній перейшли на HTTPS. Якщо ви вирішите вибрати HTTPS, вам знадобиться використовувати SSL-сертифікат. Використання цього протоколу створює безпечне зашифроване з’єднання між вебсервером і веббраузером.
Швидкість. Швидкість завантаження сторінок уже давно є фактором ранжування. Зробіть усе можливе, щоб сторінки вашого сайту завантажувалися швидко. Не нехтуйте мобільною версією заради збільшення швидкості на комп’ютерах. Швидкість завантаження на мобільних пристроях стає дедалі важливішою, і деякі пошукові системи використовують її як фактор ранжування.
Взаємодія з користувачем (інтерфейс). Пошукові системи прагнуть спрямовувати користувачів на сайти, де реалізовано позитивну взаємодію з користувачем. До неї належить якісний вміст, заголовки, теги зображень (про текст заміщення для зображень ідеться нижче), а також надання користувачам інформації, необхідної для розуміння вашої сторінки й пошуку того, що вони шукають. І оскільки пошукові системи намагаються забезпечити позитивні враження від роботи, вони включають взаємодію з користувачем до своїх факторів ранжування.

Пошукова оптимізація вмісту

Технічна пошукова оптимізація – це, по суті, елементи оптимізації, які залишаються "за лаштунками". Пошукова оптимізація вмісту охоплює весь вміст і тексти на вашому сайті.

Щоб пошукова оптимізація вмісту працювала, вам потрібно пронизувати вмістом увесь свій сайт. Цей вміст має бути якісно написаним, релевантним для кожної окремої сторінки, забезпечувати позитивну взаємодію з користувачем і бути змістовним. Якщо немає вмісту, ваш сайт не зможе ранжуватися за ключовими словами, які є надзвичайно важливими для бізнесу.

Вміст має вирішальне значення серед факторів ранжування пошукової оптимізації. Ваше підприємство малого бізнесу може отримати поштовх до покращення позицій сайту завдяки створенню якісного вмісту.

Вміст має ґрунтуватися на ваших товарах і послугах. Крім того, необхідно інтегрувати в нього релевантні ключові слова, тобто фрази, які користувачі вводять для пошуку в Bing і Google. Щоб підібрати ключові слова для кожної сторінки, ви можете скористатися одним з інструментів для пошуку ключових слів від пошукових систем. Також можна спробувати безкоштовний інструмент на кшталт Keywords Everywhere, щоб вивчити фрази, які люди використовують для пошуку.

Щойно ви створите список термінів, релевантних для вашого сайту, ви зможете закріпити від одного до трьох ключових слів за кожною сторінкою. Після цього створюйте вміст, у якому є ці фрази. Тільки не перенасичуйте вміст ключовими словами. Якщо фрази релевантні, їх буде легко включити у вміст, забезпечивши читачів якісною інформацією та бездоганною взаємодією з користувачем.

Основні елементи пошукової оптимізації

Щойно ви закріпите ключові слова за конкретною сторінкою, пройдіться по найважливіших елементах для пошукової оптимізації.

Тег заголовка. Це назва вашої сторінки. Вона відображається в результатах пошуку як клікабельний заголовок і коротко пояснює, про що ця сторінка. Тег має містити одне або два найважливіших ключових слова, а також назву вашої компанії чи організації. Його довжина має становити не більше 60 символів, враховуючи пробіли.
Метаопис. Метаопис, розташований безпосередньо під тегом заголовка на сторінці результатів пошуку (SERP), дає користувачам стимул для переходу. Він має пояснювати, про що ваша сторінка, і, за можливості, містити заклик до дії. Метаописи повинні включати щонайменше одне ключове слово й мати довжину приблизно від 120 до 160 символів, враховуючи пробіли.
Заголовок. Кожна сторінка повинна мати заголовок (який на мові HTML також називають назвою сторінки або тегом H1). Він має містити ваше найважливіше ключове слово й підказувати читачам, про що ця сторінка. Його завдання – привернути увагу вашої аудиторії та спонукати її продовжити читання.
Основний текст сторінки. Це суть вашого вмісту. Цей текст розповідає вашу історію, пояснює ваші товари й послуги, а також дає змогу донести повідомлення у вашому фірмовому стилі. Усі ключові слова мають бути включені у вміст по одному або по двічі кожне. Але переконайтеся, що ви не перенасичуєте ними текст. Натомість ключові слова мають органічно вписуватися в нього. У жодному разі не використовуйте один і той самий вміст на кількох різних сторінках. Це погіршує взаємодію з користувачем і може мати серйозні наслідки з боку пошукових систем.
Теги заміщення зображення. Якщо ви колись наводили курсор миші на зображення й помічали текст, який його описує, то ви бачили текст заміщення зображення. Він міститься в тегу заміщення і з’являється лише тоді, коли ви наводите мишу на картинку, коли ваш сайт відвідує людина з порушеннями зору, яка використовує невізуальний екран, або коли файл зображення не завантажується. У цьому тегу необхідно чітко описати суть зображення.
Транскрипти відео. Пошукові системи не вміють дивитися відео чи слухати аудіо, але вони можуть "читати" текст. Якщо на вашому сайті є відео, ви завжди повинні додавати його текстовий транскрипт. Ключові слова мають органічно з’являтися в цьому транскрипті.

Жінка з кучерявим волосся вводить текст на ноутбуці.

Розпочніть свій бізнес швидко за допомогою експрес-курсу Microsoft 365

Забезпечте своїй команді можливість працювати продуктивно щодня практично звідусіль за допомогою Microsoft 365.

Дізнайтеся більше

Зворотні посилання

Зворотні посилання, які іноді називають "вхідними", з’являються тоді, коли один сайт посилається на інший. Якщо на ваш сайт посилаються інші ресурси, це означає, що ви маєте зворотні посилання.

З точки зору пошукових систем, зворотні посилання є своєрідними голосами підтримки від інших сайтів. Що більше голосів ви отримуєте від авторитетних сайтів, то надійнішим і ціннішим пошукові системи вважають ваш ресурс. Таке схвалення може покращити позиції вашого сайту і його видимість.

Не всі зворотні посилання мають однакову вагу. Пошукові системи хочуть бачити, що на ваш сайт посилаються авторитетні або надійні сайти. Якщо ж ви отримуєте посилання з низькоавторитетних або ненадійних сайтів, це не піде вам на користь.

Крім того, вашому рейтингу також зашкодять такі сценарії зі зворотними посиланнями:

Ваш сайт і інший ресурс очевидно обмінюються посиланнями.
Використання зворотних посилань, автоматично створених роботами на десятках або сотнях сайтів.
Зворотні посилання, створені за допомогою dofollow-віджетів, таких як значки та плагіни.
Наявність на вашому сайті посилань з іншомовних вебресурсів, які взагалі не мають жодного стосунку до вашого бізнесу.

Позитивні сценарії отримання зворотних посилань допоможуть вам покращити свій рейтинг у пошукових системах:

Створюйте такі типи вмісту, якими активно діляться і на які часто посилаються, наприклад, інфографіку.
Спробуйте гостьові публікації на високоавторитетних сайтах.
Просувайте свій вміст на інших каналах.
Використовуйте маркетинг електронною поштою для поширення вмісту.
Зв’язуйтеся з блогерами або сайтами, які роблять щотижневі чи щомісячні добірки, і пропонуйте свій найкращий матеріал для включення в них.
Якщо у вас візьмуть інтерв’ю для місцевого, регіонального, національного чи міжнародного телешоу, журналу чи газети, ви, імовірно, отримаєте посилання із сайту цього видання на свій – тож будьте відкритими до співпраці.

Зворотні посилання можуть змінюватися без вашого відома. Ви повинні час від часу перевіряти їх і дивитися, які саме зворотні посилання ви маєте. За допомогою деяких безкоштовних інструментів це можна зробити за лічені хвилини.

Щойно ви згенеруєте звіт про зворотні посилання, ви зможете побачити, якими є сайти, що посилаються на вас – "хорошими" чи "поганими". Ви можете розпочати процес відхилення посилань, які негативно впливають на ваш сайт. Для цього можна взаємодіяти безпосередньо з пошуковими системами.

Локальна пошукова оптимізація

Локальна пошукова оптимізація застосовується тоді, коли бізнес надає товари чи послуги в певній географічній зоні. У цьому разі використовуються ключові слова з географічною прив’язкою, щоб дати пошуковим системам сигнал про наявність у вас "території обслуговування". Таким чином, якщо хтось у вашому місті шукатиме місцевого графічного дизайнера, найближчий ресторан або стоматолога, ви з’явитеся в їхніх результатах пошуку.

Проте локальна пошукова оптимізація не є настільки простою, як звичайне додавання географічної назви до ваших ключових слів і вмісту. Щоб усе запрацювало, потрібно виконати кілька додаткових дій.

Зараз є три провідні платформи для локальної пошукової оптимізації: Google My Business, Moz Local та Yext. Кожна з них має свої переваги. Розгляньмо, коли й чому варто їх використовувати:

Переконайтеся, що назву вашої компанії, адресу й номер телефону (NAP) вказано правильно як на вашому сайті, так і по всьому Інтернету.
Додайте свій сайт (і дані NAP) до локальних каталогів, таких як Yelp, щоб ще більше підвищити свою видимість на місцевому рівні.
Нарощуйте посилання на локальному рівні через організації, у яких ви є волонтером, які ви підтримуєте або з якими ведете бізнес. Побудова посилань допомагає підтвердити (для пошукових систем), що ви надаєте товари й послуги в конкретному регіоні.
Використовуйте соцмережі для взаємодії з тими, хто живе та працює у вашому регіоні. Ви охопите більше людей і покращите свою репутацію, що дасть пошуковим системам чіткий сигнал про ваше місцеперебування.
Заохочуючи клієнтів залишати локальні відгуки (у пошукових системах або соціальних мережах), ви зможете підвищити свою видимість і допомогти місцевим покупцям дізнатися про вас іще до першої особистої зустрічі.

Google My Business (GBM): Цей безкоштовний інструмент від Google дає змогу створити короткий профіль, у якому відображаються ваша назва, адреса, номер телефону, години роботи та URL-адреса. Створивши такий профіль, ви допоможете своїй компанії з’являтися у відповідних результатах пошуку, зокрема в Google Local Map Pack, Local Finder і в локальних результатах звичайного пошуку (примітка: ані Moz Local, ані Yext не можуть підтвердити права на ваш профіль у Google My Business або вносити зміни до нього).
Moz Local є платним інструментом для локальної пошукової оптимізації. Він передає інформацію про компанії в США й Канаді (назву, адресу та номер телефону) на сайти-партнери й у каталоги, які впливають на результати локального пошуку. Використовуючи Moz Local, ви можете нарощувати згадки сайту й забезпечувати послідовність даних, а також усувати дублювання інформації серед основних агрегаторів та інших важливих сайтів і програм.
Yext: це платне програмне забезпечення допоможе керувати інформацією про ваше місцеперебування в широкому спектрі каталогів і сайтів соціальних мереж. Як і Moz Local, Yext допомагає гарантувати, що послідовна й точна інформація про ваш бізнес відображатиметься по всьому Інтернету. Yext також може допомогти в роботі із сайтами соціальних мереж.

Аналітика в межах пошукової оптимізації

Стежте за ефективністю роботи сайту за допомогою інструментів аналітики в межах пошукової оптимізації. Для сайтів виділяють сім ключових показників ефективності (KPI).

Ось деякі з KPI, які варто знати:

Органічний трафік. Цей показник фіксує кількість відвідувань вашого сайту з пошукових систем за певний проміжок часу. Його часто вважають єдиним найважливішим KPI для органічного пошуку. Якщо органічний трафік починає стрімко зростати, це може означати, що люди частіше шукають ваш бренд або ж що ваша оптимізація починає приносити плоди. Проте, якщо ви помітили зниження органічного трафіку, причиною може бути як звичайна помилка в тегу заголовка, так і серйозні проблеми – наприклад, санкції або змінення алгоритму. У будь-якому разі інструмент аналітики допоможе вам розібратися, що саме відбувається.
Частка трафіку. Цей показник, що відображається у вигляді числа, допомагає зрозуміти відсоткове співвідношення користувачів, які відвідали ваш сайт зі стаціонарних комп’ютерів або мобільних пристроїв. Це дасть вам змогу визначити, у якому середовищі перебувають користувачі під час візиту, і відповідним чином адаптувати свій сайт.
Коефіцієнт клацань із переходами. Він відображає, скільки користувачів натиснули на ваше посилання, щоб перейти на ваш сайт (або на конкретну сторінку). Що вищою є ваша позиція в результатах пошуку (SERP), то вищого коефіцієнта клацань із переходами можна очікувати, а якщо вона знижується, ви, найімовірніше, побачите нижчий коефіцієнт клацань із переходами (порада: щоб збільшити свій коефіцієнт клацань із переходами, обов’язково створюйте привабливі й релевантні заголовки сторінок та метаописи із чітким закликом до дії).
Показник відмов. Ця метрика показує відсоток сеансів, під час яких користувач завантажив сторінку, а потім залишив її, не виконавши жодної дії. Для пошукових систем показники відмов є важливими, оскільки їм потрібно переконатися, що їхні алгоритми задовольняють запити користувачів.
Час на сторінці. Цей показник вимірює кількість часу, яку користувач провів на сторінці.
Показник конверсії з органічного пошуку. Конверсія – це дія. Це може бути підписка на електронні листи, створення облікового запису, здійснення покупки тощо. Вимірюючи показник конверсії з органічного пошуку, ви можете визначити повернення за інвестуванням (ROI) ваших зусиль у сфері пошукової оптимізації, а також з’ясувати, які шляхи конверсії є найефективнішими.
Перегляди сторінок за сеанс. Цей показник дає розуміння того, скільки сторінок користувачі переглядають за один сеанс, завдяки чому ви можете оцінити, наскільки ефективним є ваш вміст для утримання уваги аудиторії.

Загалом, коли йдеться про пошукову оптимізацію, потрібно враховувати дуже багато нюансів. На щастя, в Інтернеті й за його межами є безліч корисних ресурсів. Якщо ви почнете з основ, описаних тут, ви зможете створити сайт, який обов’язково знайдуть користувачі. Цей фундамент допоможе вам побудувати міцні відносини з вашими теперішніми й майбутніми клієнтами.

Команда Microsoft 365 докладає всіх зусиль, щоб надавати ресурси, які допомагають починати, вести та розвивати власний бізнес.

Почніть роботу з Microsoft 365

Це знайомий вам пакет Office, але з додатковими інструментами, які полегшують співпрацю, тож ви встигатимете більше будь-де й будь-коли.

Придбати

Пов’язаний вміст

Розвиток бізнесу

Підвищення мотивації працівників на робочому місці