Пошукова оптимізація для малого бізнесу: визначення та прості поради

Що більше пошукова система знає про вашу компанію, то вищі ваші шанси потрапити на перші позиції в результатах пошуку. Отже, основна ідея SEO полягає в тому, щоб максимально полегшити пошуковим системам:

• Пошук вашої компанії
• У чому суть

Припустімо, клієнт шукає пекарню з безглютеновими виробами в Единбурзі. Він відкриває свій улюблений засіб пошуку й вводить запит "безглютенові пекарні в Единбурзі".

Засіб пошуку використовує програму, яка називається вебобхідником, щоб просканувати Інтернет на наявність відповідного вмісту. Потім він складе список найбільш релевантних вебсторінок. Отже, якщо ви маєте пекарню в Единбурзі та пропонуєте безглютенові вироби, вам слід переконатися, що пошукові системи про це знають.

Звісно, хоча це і є основна ідея, SEO – це набагато ширше поняття. Google використовує понад 200 факторів для визначення рейтингу вебсайтів у результатах пошуку. І хоча деякі фактори загальновідомі серед фахівців із SEO, інші є суперечливими або навіть суто спекулятивними.

Проте, якщо ви дотримуватиметеся таких основних принципів, ви не помилитеся:

• Зробіть так, щоб обхідникам було якомога простіше читати ваш сайт. Використовуйте просту, зрозумілу мову та описові заголовки, щоб повідомити, про що йдеться на кожній сторінці.
• Переконайтеся, що ваш вебсайт є максимально зручним для користувачів. Зокрема, він має:
  • Бути простим у навігації
  • Мати простий код без помилок
  • Працювати однаково добре як на настільних комп’ютерах, так і на мобільних пристроях
  • Завантажується за три секунди або менше. Якщо завантаження сторінки займає більше трьох секунд, близько 53% відвідувачів мобільної версії покинуть сайт.
• Створюйте якісний вміст. Зазвичай, це означає вміст, який є:
  • релевантним і корисним для людей, яких ви хочете перетворити на своїх клієнтів;
  • легко зрозумілим;
  • практичним;
  • точним.
• Зміцнюйте свій авторитет. Якщо пошукові системи вважатимуть ваш вебсайт авторитетним джерелом інформації, він матиме перевагу над іншими. Регулярна публікація якісного вмісту – це половина успіху. Але також потрібно, щоб ваш вміст поширювали та щоб ви отримували зворотні посилання на інші якісні вебсайти.

Найбільша перевага SEO полягає в тому, що вона допомагає швидше знайти вас у мережі.

Подумайте про це так: лист може дійти до адресата лише в тому випадку, якщо він правильно адресований. Отже, якщо ваша присутність в Інтернеті – це лист, то якісна пошукова оптимізація – це правильна адреса та марка першого класу.

Але SEO має й інші переваги для малого бізнесу. Зокрема:

Вона має високий показник ROI

Багато методів SEO відносно прості у впровадженні та коштують мало або взагалі нічого. Але результати можуть бути вражаючими.

Замисліться над цим. Одне з нещодавніх досліджень показує, що близько 94% кліків у Google припадає на результати звичайного пошуку й лише близько 6% – на платні оголошення. Іншими словами, інвестиції в SEO допомагають вам з’являтися там, де насправді відбувається більшість кліків.

Це допоможе вам збільшити продажі

SEO-оптимізовані вебсайти працюють швидко, мають зручну навігацію, є корисними та легко читаються на будь-якому пристрої. Це спонукає користувачів залишатися на сайті, переглядати його та здійснювати покупки.

І навпаки:

• Якщо сторінка завантажується занадто довго, більше половин відвідувачів мобільного сайту ймовірно покинуть його.
• Відвідувачі мобільних сайтів значно частіше залишають сторінки, які не оптимізовано для мобільних пристроїв, і близько 40% переходять до іншого результату, якщо перший сайт погано працює на їхньому телефоні.
• Дослідження показують, що значна частина довіри до вебсайту визначається його дизайном, і багато користувачів уникають сайтів, що виглядають застарілими.

Це дає вам перевагу над конкурентами

Не має значення, чи ваші конкуренти більші за вас, чи мають більше ресурсів. Якщо ваш вебсайт оптимізований для пошукових систем, він матиме кращий рейтинг і отримає більше уваги, ніж сайт, який не оптимізовано.

Це допоможе вашій компанії розвиватися

Вдала пошукова оптимізація зробить вас більш помітними в Інтернеті. А це означає, що ви потрапите на очі більшій кількості потенційних клієнтів.

Фахівці із SEO можуть зробити ваш вебсайт успішним або знищити його. Досвідчені фахівці допоможуть вам розширити свою присутність в Інтернеті. Але якщо ви виберете когось, хто використовує сумнівні методи (так звану "чорну SEO-оптимізацію"), ви можете швидко опинитися на 20-й сторінці.

Тож на що слід звертати увагу, обираючи фахівця із SEO?

Ось чотири поради:

1. Визначте мету

Пошукова оптимізація – це величезна сфера, тому потрібно бути конкретним. Ви хочете покращити позиції за певними ключовими словами? Зробити свій вебсайт зручнішим для користувачів? Чи збільшити кількість зворотних посилань? Знаючи, чого ви хочете досягти, вам буде легше вибрати відповідного фахівця.

2. Обговоріть процес

Як фахівець із SEO планує досягти ваших цілей? На які ключові слова він буде орієнтуватися? Які методи він використовуватиме? І найголовніше, чи відстежуватиме він ефективність і вимірюватиме результати?

3. Запитайте його: "Чи можете ви забезпечити мені перше місце в рейтингу Google? І скільки часу це займе?"

Це підступні запитання. Простих відповідей немає. Тому, якщо фахівець з SEO обіцяє занадто багато, є велика ймовірність того, що він недосвідчений або планує використовувати "чорні" методи.

4. Чи легко вам спілкуватися?

Пошукова оптимізація – це довгостроковий проєкт, тому потрібно вибрати людину, з якою вам комфортно спілкуватися.

Хоча фахівець із SEO може допомогти вам досягти кращих результатів швидше, ви можете багато чого зробити самостійно з мінімумом витрат або взагалі безкоштовно. Ось п’ять простих порад щодо SEO, якими ви можете скористатися вже зараз:

• Зареєструйтеся в Google Search Console. Це безкоштовний інструмент, який покаже всі проблеми, які слід виправити, щоб покращити пошукову оптимізацію вашого сайту. Інструменти Bing для вебмайстрів також можуть надати вам безцінну інформацію.
• Зареєструйте профіль своєї компанії в Google і заповніть його максимально докладно. Це підвищить ваші шанси на появу в результатах локального пошуку. Інші корисні каталоги:
  • Місця Bing для бізнесу
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• Дізнайтеся, що шукають ваші клієнти. Обміркуйте потенційні ключові слова. І, коли ви запишете кілька з них, скористайтеся такими інструментами, як Планувальник ключових слів Google, AnswerThePublic або Ahrefs Webmaster Tools (безкоштовно), щоб скласти свій список ключових слів.
• Заведіть блог і регулярно оновлюйте його. Вебсайти з блогами зазвичай мають приблизно на 434% більше індексованих сторінок, що значно підвищує їхні шанси з’явитися у результатах пошуку.
• Будьте активні в соціальних мережах. Соціальні мережі – чудове джерело трафіку на ваш вебсайт. Як показують дослідження, що більше людей відвідують ваш вебсайт і взаємодіють із ним, то сильніші сигнали про його корисність можуть надходити, що може покращити ваші загальні показники в пошуку.

Усе готово?

Час завоювати першу сторінку Google.