Girişimciler için SEO kontrol listesi

Arka planda bulanık bir görüntü olan bir dizüstü bilgisayarda yazan bir el.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesini arama motorlarında üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme sanatı ve bilimidir. Sitenizin ilk birkaç arama sonucunda görünmesini sağlamayı hedefler. Bu nedenle, SEO her ölçekteki işletme üzerinde önemli bir etki yaratabilir.

Forbes'a göre, Google'da ilk sayfadaki arama konumları için beklenen tıklanma oranları yaklaşık %36,5'tir. Bunun hemen altındaki arama sonuçlarında tıklanma oranı yaklaşık %12,5 olur ve sonuçlarda ne kadar aşağı inerseniz tıklanma oranları o kadar düşer. İşletmeniz arama sonuçlarında ne kadar üstte yer alırsa web sitesi trafiğiniz, tıklanma oranlarınız ve işletmeniz için o kadar iyi olur.

Arama motorları nelere bakar?

Bing ve Google gibi arama motorları kullanıcılara en alakalı içeriği sunmaya çalışır. En alakalı web sayfalarının hangileri olduğuna karar vermek için bir algoritma kullanırlar. SEO, sitenizi algoritmaların yüksek sıraladığı bir hale getirmeye çalışmaktır.

Ne yazık ki bu algoritmaların tam olarak nasıl çalıştığını bilmenin bir yolu yoktur. Üstelik algoritmalar sürekli değişir.

Yine de bazı en iyi uygulamalar, küçük işletmelerin arama sonuçlarında üst sıralara çıkmasına yardımcı olabilir. SEO’nun en önemli yönlerinden bazılarını ve başarınızı nasıl ölçeceğinizi inceleyelim.

Teknik SEO

Arama motoru optimizasyonunun teknik tarafı, SEO'nun temelidir. Her zaman temel bilgilerle başlayın ve önce teknik SEO'nuzu ele alın. Temeller şunları içerir:

Uygun URL yapısı ve hiyerarşisi. URL'lerinizin tutarlı, tümü küçük harfli alfabetik karakterlerden oluştuğundan, üst düzey terimler için temel kategori sayfalarını içerdiğinden ve mümkün olduğunda sorgu dizeleri içermediğinden emin olun. Ayrıca, URL'lerinizde anahtar sözcük kullanmak, sitenizin arama görünürlüğünü iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Mobil uyumluluk. Bazı arama motorları mobil öncelikli dizine eklemeye geçti. Bu nedenle, siteyi mobil cihazlar düşünülerek oluşturmak çok önemlidir. Bunu yapmanın birkaç yolu arasında sayfa yüklenme sürelerinin düşük olduğundan emin olmak, Flash veya açılır pencereler kullanmaktan kaçınmak, CSS, JavaScript veya görselleri engellememek, Schema.org yapılandırılmış verilerini kullanmak, parmakla gezinme için tasarlamak ve duyarlı tasarım kullanmak yer alır.
Robots.txt dosyaları. Teknik SEO'da, ana dizininize bir Robots.txt dosyası yerleştirmek çok önemlidir. Bu dosya, arama motorlarını taramalarını istediğiniz alanlara yönlendirir ve onlara neyin önemli neyin önemsiz olduğunu söyler.
Site haritaları. Site haritaları, arama motorlarının bir sitedeki sayfaları bulmasına yardımcı olur. Bu, bir site için URL'leri ve her URL hakkındaki bazı meta verileri listeleyen bir XML dosyasıdır. Site haritası kullanmak, listelenen tüm sayfaların taranacağını garanti etmez ancak tarayıcıların işini daha iyi yapmasına yardımcı olabilir.
HTTP veya HTTPs. HTTP, köprü aktarım protokolü anlamına gelir ve HTTPS bu protokolün “güvenli” sürümüdür. Geçmişte HTTPS, öncelikle e-ticaret siteleri ve hassas bilgiler toplayan siteler tarafından kullanılıyordu. Ancak artık Google HTTPS'yi bir SEO sıralama faktörü olarak kullandığı için birçok işletme HTTPS'ye geçti. HTTPS'ye geçmeyi seçerseniz bir SSL (güvenli soket katmanı) sertifikası kullanmanız gerekir. Bu protokolün kullanılması, web sunucusu ile web tarayıcısı arasında güvenli ve şifreli bir bağlantı oluşturur.
Hız. Sayfa hızı uzun süredir bir sıralama faktörü olmuştur. Sitenizdeki sayfaların hızlı yüklenmesini sağlamak için elinizden geleni yapın. Masaüstü hızını artırmak için mobil sitenizi ihmal etmeyin. Mobil sayfa hızı giderek daha önemli hale geliyor ve bazı arama motorları tarafından bir sıralama faktörü olarak kullanılıyor.
Kullanıcı Deneyimi (UX). Arama motorları, siteleri iyi bir kullanıcı deneyimine sahip sitelere yönlendirmek istiyor. Olumlu bir etkileşim oluşturmak, iyi kaliteli içerik, başlıklar ve görsel etiketleri (aşağıdaki görsel alt metni) kullanmayı ve kullanıcılara sayfanızı anlamaları ve aradıklarını bulmaları için gereken bilgileri vermeyi içerir. Arama motorları kullanıcılarına iyi bir deneyim sunmak istediği için kullanıcı deneyimini sıralama faktörlerine dahil eder.

İçerik SEO

Teknik SEO, esasen sahne arkasındaki SEO öğeleridir. İçerik SEO, web sitenizdeki tüm içerik ve yazılı sözcüklerdir.

İçerik SEO'nun işe yaraması için içeriği sitenizin geneline yaymanız gerekir. Bu içerik iyi yazılmış, tek tek sayfalarla ilgili olmalı, iyi bir kullanıcı deneyimi sunmalı ve özlü olmalıdır. İçeriğiniz yoksa siteniz işletmeniz için çok önemli olan anahtar sözcüklerde sıralama alamaz.

İçerik, SEO sıralama faktörleri için kritik öneme sahiptir. Küçük işletmeniz, kaliteli içerik üreterek sitenizin sıralamasını iyileştirmede ilerleme kaydedebilir.

İçeriğiniz, ürün ve hizmetlerinize dayanmalıdır. Ayrıca bu içerikte, Bing ve Google'da arama yapmak için kişilerin kullandığı ifadeler olan ilgili anahtar sözcükleri de eklemeniz gerekir. Her sayfa için anahtar sözcük bulmak üzere arama motorunun anahtar sözcük araştırma araçlarından birini kullanabilirsiniz. Kişilerin arama yapmak için kullandığı ifadeleri araştırmak için Keywords Everywhere gibi ücretsiz bir araç da kullanabilirsiniz.

Sitenizle ilgili terimlerin bir listesini oluşturduktan sonra, her sayfaya bir ila üç anahtar sözcük atayabilirsiniz. Ardından bu ifadeleri içeren içerikler oluşturun. Yalnızca anahtar sözcükleri içeriğinize doldurmayın. İfadeler ilgiliyse bunları içeriğinize eklemek ve okuyucularınıza kaliteli bilgi ile mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunmak kolay olmalıdır.

SEO’nun temel öğeleri

Bir sayfaya anahtar sözcükler atadıktan sonra, SEO için en önemli öğeleri gözden geçirin.

Başlık etiketi. Bu, sayfanızın başlığıdır. Arama sonuçlarında, bir sonuç için tıklanabilir bir başlık olarak gösterilir ve sayfaların ne hakkında olduğunu kısaca açıklar. Etiket, en önemli anahtar sözcüklerinizden birini veya ikisini ve şirketinizin ya da kuruluşunuzun adını içermelidir. Boşluklar dahil 60 karakteri geçmemelidir.
Meta açıklama. Arama Motoru Sonuçları Sayfası'nda (SERP) başlık etiketinin hemen altında yer alan meta açıklama, arama yapan kişilere tıklamak için bir neden verir. Sayfanızın ne hakkında olduğunu açıklamalı ve mümkün olduğunda bir eylem çağrısı içermelidir. Meta açıklamalar, en az bir anahtar sözcük içermeli ve boşluklar dahil yaklaşık 120 ila 160 karakter uzunluğunda olmalıdır.
Başlık. Her sayfanın bir başlığı olmalıdır (HTML dilinde buna sayfa başlığı ya da H1 de denir). En önemli anahtar sözcüğünüzü içermeli ve sayfanın ne hakkında olduğunu okuyucularınıza anlatmalıdır. Hedef kitlenizin dikkatini çekmeli ve okumaya devam etmeleri için onları teşvik etmelidir.
Sayfa içi gövde metni. Bu, içeriğinizin esas kısmıdır. Hikayenizi anlatır, ürün ve hizmetlerinizi açıklar ve mesajınızı kendi sesinizle iletmenizi sağlar. Tüm anahtar sözcükler içeriğe birer veya ikişer kez eklenmelidir. Ama onları alakasız yerlere doldurmadığınızdan emin olun. Bunun yerine, anahtar sözcükler doğal bir şekilde yerleştirilmelidir. Aynı içeriği hiçbir zaman birden fazla sayfada kullanmayın. Bu, kötü bir kullanıcı deneyimi sunar ve arama motorları açısından ciddi sonuçlara yol açabilir.
Görsel alternatif etiketleri. Bir görüntünün üzerine fareyle geldiğinizde o görüntüyü açıklayan bir metin gördüyseniz, görüntü alternatif metnini görmüşsünüzdür. Bu metin bir görüntü alt etiketinin içinde yer alır ve yalnızca fareniz bir görüntünün üzerine geldiğinde, ekran okuyucu kullanan görme engelli bir kişi sitenizi ziyaret ettiğinde ya da bir görüntü dosyası yüklenmediğinde gösterilir. Görüntü alt etiketi, görüntüyü net bir şekilde açıkladığınız yerdir.
Video transkriptleri. Arama motorları videoları izleyemez veya sesi dinleyemez, ancak metni okuyabilir. Sitenizde video varsa her zaman videonun yazılı bir transkriptini sağlamalısınız. Anahtar sözcükleriniz bu transkript içinde doğal bir şekilde yer almalıdır.

Dizüstü bilgisayarda yazan kıvırcık saçlı bir kadın.

Microsoft 365'te hızlandırılmış kurs ile işinize hızlı bir başlangıç yapın

Microsoft 365 ile ekibinizin her gün, neredeyse her yerden üretken olmasını sağlayın.

Daha fazla bilgi edinin

Geri bağlantılar

Bazen “gelen bağlantılar” ya da “iç bağlantılar” olarak adlandırılan geri bağlantılar bir web sitesinin başka bir web sitesine bağlantı vermesiyle oluşur. Sitenize başka sitelerden bağlantı veriliyorsa geri bağlantılarınız vardır.

Arama motorlarının gözünde geri bağlantılar, diğer sitelerden gelen oylar gibidir. Yetkili sitelerden ne kadar çok oy alırsanız, arama motorları sizi o kadar doğru ve değerli görür. Bu onay, sitenizin sıralamasını ve görünürlüğünü artırabilir.

Tüm geri bağlantılar aynı ağırlığı taşımaz. Arama motorları, yüksek yetkililiğe sahip veya güvenilir web sitelerinden sitenize bağlantı veren geri bağlantıları görmek ister. Düşük yetkililiğe sahip veya güvenilmez sitelerden bağlantı alırsanız bu sizin için iyi görünmez.

Ayrıca, şu geri bağlantı senaryoları da sıralamanıza zarar verir:

Siteniz ile başka bir sitenin açıkça bağlantı alışverişi yapması
Robotların onlarca hatta yüzlerce web sitesinde oluşturduğu geri bağlantıların kullanılması
Rozetler ve eklentiler gibi “dofollow” araçlarla oluşturulan geri bağlantılar
Sitenizin işletmenizle hiçbir ilgisi olmayan yabancı dil web sitelerinden bağlantı alması

Olumlu geri bağlantı senaryoları, arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olur:

Bilgi grafikleri gibi çok paylaşılan ve sıkça referans verilen içerik türleri oluşturun
Yüksek yetkili bir sitede konuk blog yazısı yazmayı deneyin
İçeriğinizi diğer kanallarda tanıtın
SEO içeriğini paylaşmak için e-posta pazarlamasını kullanın
Haftalık veya aylık derlemeler yapan blog yazarlarıyla ya da web siteleriyle iletişime geçin ve değerlendirmeleri için en iyi materyalinizi gönderin
Yerel, bölgesel, ulusal veya uluslararası bir TV programı, dergi ya da gazeteyle röportaj yapma fırsatı bulursanız büyük olasılıkla o yayının sitesinden sizin sitenize bir bağlantı alırsınız, bu yüzden ulaşılabilir olun

Geri bağlantılar sizin bilginiz olmadan değişebilir. Zaman zaman onları kontrol etmeli ve ne tür geri bağlantılarınız olduğunu görmelisiniz. Bazı ücretsiz araçlarla bunu dakikalar içinde yapabilirsiniz.

Geri bağlantı raporunuzu oluşturduktan sonra size bağlantı veren sitelerin “iyi” mi yoksa “kötü” mü olduğunu görebilirsiniz. Sitenizi olumsuz etkileyen bağlantıları “reddedebilirsiniz”. Bunu yapmak için arama motorlarıyla birlikte çalışabilirsiniz.

Yerel SEO

Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir coğrafi bölgede mal veya hizmet sunmasıyla ilgilidir. Konum içeren anahtar sözcükler kullanarak arama motorlarına bir “hizmet alanınız” olduğunu belirtirler. Bu şekilde, şehrinizde biri yerel bir grafik Tasarımcı, yakındaki bir restoran ya da bir diş hekimi arıyorsa aramasında siz görünürsünüz.

Ancak yerel SEO, anahtar sözcüklerinize ve içeriğinize yalnızca bir konum eklemek kadar basit değildir. Bunun işe yaraması için birkaç ek adım gerekir:

Şu anda yerel SEO için önde gelen üç platform vardır: Google My Business, Moz Local ve Yext. Hepsinin farklı güçlü yönleri vardır. Bunları ne zaman ve neden kullanmanız gerektiğine bakalım:

İşletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın (NAP) sitenizde ve web genelinde doğru listelendiğinden emin olun.
Yerel görünürlüğünüzü daha da artırmak için sitenizi ve NAP bilgilerinizi Yelp gibi yerel dizinlere gönderin.
Bağış yaptığınız, desteklediğiniz ya da başka şekilde iş yaptığınız kuruluşlar aracılığıyla yerel bağlantılar kurun. Bağlantı oluşturma, belirli bir bölgede ürün ve hizmet sunduğunuzu arama motorlarına doğrulamanıza yardımcı olur.
Bölgenizde yaşayan ve çalışan kişilerle etkileşim kurmak için sosyal medyayı kullanın. Daha fazla kişiye ulaşırsınız ve konumunuzu arama motorlarına göstermek için itibarınızı güçlendirirsiniz.
Müşterilerinizi yerel yorumlar bırakmaya teşvik ederek görünürlüğünüzü artırabilir ve yerel müşterilerin sizi henüz yüz yüze tanışmadan önce tanımasına yardımcı olabilirsiniz.

Google My Business (GBM): Google’ın sunduğu bu ücretsiz araç, adınızı, adresinizi, telefon numaranızı, çalışma saatlerinizi ve URL’nizi gösteren kısa bir profil oluşturmanıza olanak tanır. Bir profil oluşturarak işletmenizin Google Yerel Harita Paketi, Yerel Bulucu ve yerel organik arama sonuçları dahil olmak üzere ilgili arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olabilirsiniz. (Not: Ne Moz Local ne de Yext, Google My Business kaydınızı sahiplenebilir veya ayarlayabilir.)
Moz Local: Ücretli bir yerel SEO aracı olan Moz Local, ABD ve Kanada’daki işletme bilgilerini (ad, adres ve telefon numarası) yerel arama motoru sonuçlarını etkileyen iş ortaklığı yapılan sitelere ve dizinlere gönderir. Moz Local’ı kullanarak alıntılar ve tutarlılık oluşturabilir, ayrıca büyük veri toplayıcılar ve diğer önemli siteler ile uygulamalar arasındaki yinelenen kayıtları azaltabilirsiniz.
Yext: Bu ücretli yazılım, konumla ilgili bilgilerinizi çok çeşitli dizinler ve sosyal medya siteleri genelinde yönetmenize yardımcı olabilir. Moz Local gibi Yext de işletmenizle ilgili tutarlı ve doğru bilgilerin web genelinde görünmesini sağlamaya yardımcı olur. Yext, sosyal medya sitelerinde de yardımcı olabilir.

SEO analizi

SEO analiz araçlarıyla site performansını takip edin. Web siteleri için yedi temel performans göstergesi (KPI) vardır.

İzlenmesi gereken bazı KPI’lar şunlardır:

Organik trafik. Bu ölçüm, belirli bir süre içinde arama motorlarından web sitenize gelen ziyaretleri sayar. Genellikle organik arama için en önemli KPI olarak kabul edilir. Organik trafik hızla artmaya başlarsa, bu daha fazla kişinin markalı aramalar yapıyor olabileceği ya da optimizasyonlarınızın etkisini göstermeye başladığı anlamına gelebilir. Ancak organik trafikte bir düşüş fark ederseniz, bu bozuk bir başlık etiketinden ceza ya da algoritma değişikliğine kadar uzanan bir duruma işaret ediyor olabilir. Her iki durumda da analiz aracınız neler olduğunu görmenize yardımcı olabilir.
Trafik paylaşımı. Sayı olarak gösterilen trafik paylaşımı, masaüstü ya da dizüstü bilgisayar veya mobil cihazdan sitenizi ziyaret eden kullanıcıların yüzdesini anlamanıza yardımcı olabilir. Bu, kullanıcıların hangi ortamdan ziyaret ettiğini anlamanıza ve sitenizi buna göre uyarlamanıza yardımcı olabilir.
Tıklama Oranı (CTR). Bu, bağlantınıza tıklayıp sitenize ya da belirli bir sayfaya giden kullanıcı sayısıdır. SERP’lerdeki konumunuz yükseldikçe daha yüksek bir CTR bekleyebilirsiniz. Düşerse, büyük olasılıkla daha düşük bir CTR görürsünüz. (İpucu: CTR’nizi artırmak için ilgi çekici ve ilgili sayfa başlıkları ile net bir eylem çağrısı içeren meta açıklamalar hazırladığınızdan emin olun.)
Hemen çıkma oranı. Bu metrik, bir kullanıcının bir sayfayı yükledikten sonra herhangi bir işlem yapmadan ayrıldığı oturumların yüzdesini gösterir. Arama motorları için hemen çıkma oranları önemlidir çünkü algoritmalarının kullanıcı sorgularını karşılayıp karşılamadığından emin olmak isterler.
Sayfada geçirilen süre. Bu metrik, bir kullanıcının bir sayfada geçirdiği süreyi ölçer.
Organik aramadan dönüşüm oranı. Dönüşüm bir eylemdir. E-posta için kaydolma, hesap oluşturma, satın alma yapma gibi işlemler olabilir. Organik aramadan dönüşüm oranını ölçerek SEO çalışmalarınızın yatırım getirisini ve başlıca dönüşüm yollarınızı belirleyebilirsiniz.
Oturum başına sayfa görüntüleme sayısı. Kullanıcıların oturum başına kaç sayfa görüntülediğine dair size içgörüler sunarak, içeriğinizin kullanıcıların ilgisini ne kadar iyi tuttuğunu anlamanıza yardımcı olur.

SEO söz konusu olduğunda bilinmesi gereken çok şey vardır. Neyse ki çevrimiçi ve çevrimdışı birçok kaynak da var. Burada özetlenen temel adımlarla başlarsanız, keşfedilen bir site oluşturabilirsiniz. Bu temel, mevcut ve gelecekteki müşterilerinizle ilişki kurmanıza yardımcı olur.

Microsoft 365 ekibi işinizi başlatmanıza, yürütmenize ve büyütmenize yardımcı olacak kaynakları paylaşmaya odaklanmıştır.

Microsoft 365’i kullanmaya başlayın

Dilediğiniz yerde, dilediğiniz zaman daha fazlasını yapabilmeniz için, bildiğiniz Office’e ek olarak birlikte daha iyi çalışmanıza yardımcı olan araçlardan oluşuyor.

Hemen Satın Alın

İlgili içerik

İşlerimi büyütme

İşyerinde çalışan katılımını artırma