Checklista för sökoptimering för entreprenörer

En hand som skriver på en bärbar dator med en suddig bild i bakgrunden.

Sökmotoroptimering (SEO) är konsten och vetenskapen bakom att optimera en webbplats så att den får höga placeringar i sökmotorernas resultat. Förhoppningsvis gör det att webbplatsen visas bland de första sökresultaten. Därför kan SEO ha stor påverkan på företag av alla storlekar.

Enligt Forbes ligger den förväntade klickfrekvensen för sökresultat på första sidan i Google på runt 36,5 %. Sökresultaten precis under det ger dig ungefär 12,5 % klickfrekvens, och sedan sjunker klickfrekvensen ju längre ned i resultaten du kommer. Ju högre upp företaget visas i sökresultaten, desto bättre är det för webbplatstrafiken, klickfrekvensen och verksamheten.

Vad letar sökmotorer efter?

Sökmotorer som Bing och Google försöker leverera det mest relevanta innehållet till användarna. De använder en algoritm för att avgöra vilka webbsidor som är mest relevanta. SEO handlar om att göra din webbplats till något som algoritmerna rankar högt.

Tyvärr finns det inget sätt att veta de exakta detaljerna om hur dessa algoritmer fungerar. Dessutom ändras algoritmerna hela tiden.

Ändå kan vissa bästa praxis hjälpa småföretag att ta sig till toppen av sökresultaten. Låt oss gå igenom några av de viktigaste delarna av SEO, samt hur du mäter framgång.

Teknisk SEO

Den tekniska delen av sökmotoroptimering är grunden i SEO. Börja alltid med grunderna och ta först itu med din tekniska SEO. Grunderna är:

Lämplig URL-struktur och hierarki. Kontrollera att dina URL:er är konsekventa, består av gemener, innehåller relevanta kategorisidor som samlingsplatser för övergripande termer och, när det är möjligt, inte innehåller frågesträngar. Att använda ett nyckelord i dina URL:er kan också hjälpa till att förbättra webbplatsens synlighet i sökresultaten.
Mobilanpassning. Vissa sökmotorer har gått över till mobil-först-indexering. Därför är det viktigt att skapa en webbplats med mobilen i åtanke. Några sätt att göra detta är att se till att sidladdningstiderna är korta, undvika att använda Flash eller popup-fönster, inte blockera CSS, JavaScript eller bilder, använda strukturerad data från Schema.org, utforma för fingeranpassad navigering och använda en responsiv design.
Robots.txt-filer. Inom teknisk SEO är det avgörande att placera en Robots.txt-fil i rotkatalogen. Den här filen vägleder sökmotorerna till de områden du vill att de ska genomsöka och talar om vad som är viktigt och vad som inte är det.
Sajtkartor. Webbplatskartor hjälper sökmotorerna att hitta sidorna på en webbplats. Det är en XML-fil som listar URL:er för en webbplats och viss metadata om varje URL. Att använda en webbplatskarta garanterar inte att alla listade sidor genomsöks, men det kan hjälpa genomsökarna att göra sitt jobb bättre.
HTTP eller HTTPS. HTTP står för Hypertext Transfer Protocol, och HTTPS är den "säkra" versionen av det protokollet. Historiskt sett användes HTTPS främst av e-handelswebbplatser och webbplatser som samlar in känslig information. Men nu när Google använder HTTPS som en rankingfaktor inom SEO har många företag gått över till HTTPS. Om du väljer HTTPS behöver du använda ett SSL-certifikat (Secure Socket Layer). Genom att använda det här protokollet skapas en säker krypterad anslutning mellan webbservern och webbläsaren.
Hastighet. Sidans hastighet har länge varit en rankningsfaktor. Gör ditt bästa för att se till att sidorna på webbplatsen kan laddas snabbt. Försumma inte den mobila webbplatsen för att öka hastigheten på datorn. Sidhastighet för mobilen blir allt viktigare och används som en rankingfaktor av vissa sökmotorer.
Användarupplevelse (UX). Sökmotorer vill skicka sökare till webbplatser som har en bra användarupplevelse. Att skapa en positiv upplevelse omfattar innehåll av hög kvalitet, rubriker och bildtaggar (bildens alt-text nedan) samt att ge användarna den information de behöver för att förstå sidan och hitta det de letar efter. Och eftersom sökmotorerna vill ge sina användare en bra upplevelse inkluderar de användarupplevelse i sina rankingfaktorer.

SEO för innehåll

Teknisk SEO är i grunden SEO-elementen som finns bakom kulisserna. Innehålls-SEO är allt innehåll och alla skrivna ord på webbplatsen.

För att innehålls-SEO ska fungera behöver du väva in innehåll på hela webbplatsen. Det innehållet ska vara välskrivet, relevant för de enskilda sidorna, ge en bra användarupplevelse och vara substantiellt. Om du inte har något innehåll kommer webbplatsen inte att ranka för de nyckelord som är så viktiga för verksamheten.

Innehåll är avgörande för SEO-rankningsfaktorer. Det lilla företaget kan få bättre fart i arbetet med att förbättra webbplatsens ranking genom att producera innehåll av hög kvalitet.

Innehållet bör utgå från dina produkter och tjänster. Du behöver också ta med relevanta nyckelord, alltså fraser som människor använder för att söka i Bing och Google, i det innehållet. För att hitta nyckelord för varje sida kan du använda ett av sökmotorns verktyg för nyckelordsanalys. Du kan också prova ett kostnadsfritt verktyg som Keywords Everywhere för att undersöka vilka fraser människor använder för att söka.

När du har skapat en lista med termer som är relevanta för webbplatsen kan du tilldela varje sida ett till tre nyckelord. Skapa sedan innehåll som innehåller de fraserna. Se bara till att du inte stoppar in nyckelorden i innehållet. Om fraserna är relevanta bör det vara lätt att inkludera dem i innehållet och ge läsarna kvalitetsinformation och en utmärkt användarupplevelse.

Grundläggande delar av SEO

När du har tilldelat nyckelord till en enskild sida går du igenom de viktigaste elementen för SEO.

Titel-tagg. Det här är sidans titel. Den visas i sökresultaten som en klickbar rubrik för ett resultat och förklarar kort vad sidorna handlar om. Taggen bör innehålla ett eller två av dina viktigaste nyckelord och namnet på företaget eller organisationen. Den bör vara högst 60 tecken, inklusive blanksteg.
Metabeskrivning. Meta-beskrivningen ligger direkt under title-taggen i sökmotorresultatsidan (SERP) och ger sökare en anledning att klicka. Den bör förklara vad sidan handlar om och, när det är möjligt, innehålla en uppmaning till handling. Meta-beskrivningar bör innehålla minst ett nyckelord och vara ungefär 120 till 160 tecken långa, inklusive blanksteg.
Rubrik. Varje sida bör ha en rubrik (kallas också sidtitel eller ett H1 i HTML-termer). Det bör innehålla ditt viktigaste nyckelord och hjälpa till att tala om för läsarna vad sidan handlar om. Det bör fånga publikens uppmärksamhet och locka dem att fortsätta läsa.
Brödtext på sidan. Det här är själva kärnan i innehållet. Den berättar din historia, förklarar dina produkter och tjänster och gör att du kan leverera ditt meddelande i rösten. Alla nyckelord bör finnas med i innehållet en eller två gånger vardera. Se bara till att du inte ”stoppar in” dem. I stället bör nyckelorden falla naturligt på plats. Använd aldrig samma innehåll på flera sidor. Det ger en dålig användarupplevelse och kan få allvarliga konsekvenser i sökmotorerna.
Alt-taggar för avbildningar. Om du någon gång har använt musen för att hovra över en bild och lagt märke till text som beskriver bilden, har du sett alternativtext för bilden. Den finns i en bilds alt-attribut och visas bara när du hovrar över en bild med musen, när en person med synnedsättning använder en skärmläsare besöker webbplatsen eller när en bildfil inte kan läsas in. Alt-taggen för bilden är där du tydligt beskriver bilden.
Videotranskriptioner. Sökmotorer kan inte titta på videor eller lyssna på ljud, men de kan ”läsa” text. Du bör alltid tillhandahålla en skriftlig transkription av videon om du har videor på webbplatsen. Dina nyckelord bör förekomma naturligt i transkriptionen.

En kvinna med lockigt hår som skriver på en bärbar dator.

Kom igång snabbare med en snabbkurs i Microsoft 365

Ge ditt team möjlighet att vara produktivt varje dag, från praktiskt taget var som helst, med Microsoft 365.

Mer information

Bakåtlänkar

Bakåtlänkar, som ibland kallas ”inlänkar” eller ”inkommande länkar”, uppstår när en webbplats länkar till en annan. Om webbplatsen är länkad till från andra webbplatser har du bakåtlänkar.

I sökmotorernas ögon är bakåtlänkar som röster från andra webbplatser. Ju fler röster du får från auktoritativa webbplatser, desto mer gångbar och värdefull anser sökmotorerna att du är. Det här stödet kan förbättra webbplatsens ranking och synlighet.

Alla bakåtlänkar väger inte lika mycket. Sökmotorer vill se bakåtlänkar från webbplatser med hög auktoritet eller som är pålitliga och länkar till din webbplats. Om du får länkar från webbplatser med låg auktoritet eller ej betrodda webbplatser ser det inte bra ut för dig.

Dessutom försämrar de här typerna av bakåtlänkscenarier också rankingen:

Din webbplats och en annan webbplats byter uppenbart länkar med varandra
Användningen av bakåtlänkar som skapats av robotar på dussintals (eller hundratals) webbplatser
Bakåtlänkar som byggts med ”dofollow”-widgetar, till exempel märken och tillägg
Din webbplats har länkar från webbplatser på främmande språk som inte har något med verksamheten att göra

Positiva bakåtlänksscenarier hjälper dig att förbättra rankningen med motorerna:

Skapa innehållstyper som delas och refereras till mycket, till exempel infografik
Prova att gästblogga på en webbplats med hög auktoritet
Marknadsför ditt innehåll i andra kanaler
Använd e-postmarknadsföring för att dela SEO-innehåll
Kontakta bloggare eller webbplatser som publicerar veckovisa eller månatliga sammanställningar och skicka in ditt bästa material för deras bedömning
Om du råkar bli intervjuad i ett lokalt, regionalt, nationellt eller internationellt tv-program, en tidning eller en tidskrift får du sannolikt en länk från den utgivaren till din webbplats – så gör dig tillgänglig

Bakåtlänkar kan ändras utan att du vet om det. Du måste kontrollera dem då och då och se vilka bakåtlänkar du har. Med några kostnadsfria verktyg kan du göra det på några minuter.

När du har genererat din bakåtlänksrapport kan du se om webbplatserna som länkar till dig är ”bra” eller ”dåliga”. Du kan gå vidare med att ”avsäga dig” länkarna som påverkar webbplatsen negativt. Därför kan du arbeta med sökmotorerna för att göra detta.

Lokal SEO

Lokal SEO är när ett företag tillhandahåller varor eller tjänster i ett specifikt geografiskt område. De använder nyckelord med en platskomponent för att signalera till sökmotorerna att du har ett ”tjänsteområde”. På så sätt visas du i sökningar om någon i din stad letar efter en lokal grafisk Designer, en restaurang i närheten eller en tandläkare.

Men lokal SEO är inte lika enkelt som att bara lägga till en plats i nyckelorden och innehållet. För att det ska fungera omfattar det några ytterligare steg:

I dagsläget finns det tre ledande plattformar för lokal SEO: Google My Business, Moz Local och Yext. De har alla olika styrkor. Låt oss ta en titt på när och varför du bör använda dem:

Se till att företagets namn, adress och telefonnummer (NAP) anges korrekt på webbplatsen och överallt på webben.
Skicka in webbplatsen (och NAP) till lokala kataloger som Yelp för att ytterligare öka den lokala synligheten.
Bygg länkar lokalt via organisationer du volontärarbetar med, stöder eller på annat sätt gör affärer med. Länkbygge hjälper till att bekräfta (för sökmotorerna) att du erbjuder varor och tjänster i ett specifikt område.
Använd sociala medier för att kommunicera med dem som bor och arbetar i ditt område. Du når fler personer och bygger upp ditt anseende, vilket signalerar din plats till sökmotorerna.
Genom att uppmuntra dina kunder att lämna lokala recensioner (i sökmotorerna eller på sociala medier) kan du få större synlighet och hjälpa lokala kunder att lära känna dig innan ni ens träffas.

I dagsläget finns det tre ledande plattformar för lokal SEO: Google My Business, Moz Local och Yext. De har alla olika styrkor. Låt oss ta en titt på när och varför du bör använda dem:

Google My Business (GBM): Med det här kostnadsfria verktyget från Google kan du skapa en kort profil som visar ditt namn, adress, telefonnummer, drifttimmar och URL. Genom att skapa en profil kan du hjälpa ditt företag att visas i relevanta sökresultat, inklusive Googles Local Map Pack, Local Finder och lokala organiska sökresultat. (Obs! Varken Moz Local eller Yext kan göra anspråk på eller justera din Google My Business-listning.)
Moz Local: Som ett avgiftsbaserat lokalt SEO-verktyg skickar Moz Local amerikansk och kanadensisk företagsinformation (namn, adress och telefonnummer) till partnerwebbplatser och kataloger som påverkar lokala sökmotorresultat. Genom att använda Moz Local kan du skapa källhänvisningar och konsekvens – och minimera duplicering mellan de större aggregeringarna och andra viktiga webbplatser och appar.
Yext: Den här avgiftsbaserade programvaran kan hjälpa dig att hantera din platsrelaterade information på en mängd olika kataloger och webbplatser för sociala medier. Precis som Moz Local hjälper Yext till att säkerställa att konsekvent och korrekt information om ditt företag visas över hela webben. Yext kan också hjälpa till med webbplatser för sociala medier.

SEO-analys

Håll koll på webbplatsens prestanda med analysverktyg för SEO. För webbplatser finns det sju nyckeltal (KPI:er).

Här är några av KPI:erna att känna till:

Organisk trafik. Det här måttet visar antalet besök till din webbplats från sökmotorer under en specifik period. Det ses ofta som det enskilt viktigaste KPI:t för organisk sökning. Om den organiska trafiken börjar öka kraftigt kan det betyda att fler söker på varumärket eller att dina optimeringar ger resultat. Om du däremot märker en minskning i organisk trafik kan det vara något så enkelt som en trasig title-tagg eller så allvarligt som en påföljd eller en algoritmändring. Oavsett vilket kan ditt analysverktyg hjälpa dig att se vad som händer.
Trafikandel. Visas som ett tal kan trafikandelen hjälpa dig att förstå andelen användare som besökte din webbplats på en dator eller mobil enhet. Det här kan hjälpa dig att förstå vilken miljö användarna kommer ifrån och anpassa webbplatsen därefter.
Klickfrekvens (CTR). Det här är antalet användare som klickade på din länk för att gå till din webbplats (eller en specifik sida). När din position i SERP:arna förbättras kan du förvänta dig en högre CTR, och om den försämras ser du sannolikt en lägre CTR. (Tips: Om du vill öka din CTR ska du se till att skapa övertygande och relevanta sidtitlar och metabeskrivningar med en tydlig uppmaning till handling.)
Avvisningsfrekvens. Det här måttet visar andelen sessioner där en användare laddade en sida och sedan lämnade den utan att vidta någon åtgärd. För sökmotorer är avvisningsfrekvensen viktig eftersom de vill säkerställa att deras algoritmer tillfredsställer användarnas sökningar.
Tid på sidan. Det här måttet visar hur länge en användare tillbringade på en sida.
Konverteringsgrad från organisk sökning. En konvertering är en åtgärd. Det kan vara att registrera sig för e-post, skapa ett konto, göra ett köp osv. Genom att mäta konverteringsgraden från organisk sökning kan du fastställa ROI för dina SEO-insatser och vilka dina viktigaste konverteringsvägar är.
Sidvisningar per session. Genom att ge dig insikt i hur många sidor användarna tittar på per session kan du förstå hur effektivt ditt innehåll är på att hålla användarna engagerade.

Det finns mycket att känna till när det gäller SEO. Tack och lov finns det också många resurser online och på andra håll. Om du börjar med grunderna som beskrivs här kan du skapa en webbplats som blir upptäckt. Den här grunden hjälper dig att bygga relationer med dina nuvarande och framtida kunder.

Microsoft 365-teamet delar resurser som hjälper dig att starta, driva och utveckla din verksamhet.

Kom igång med Microsoft 365

Det är samma Office som vanligt, med extra verktyg som hjälper dig att samarbeta på ett bättre sätt så att du får mer gjort – när du vill, var du vill.

Köp nu

Närliggande ämnen

Få företaget att växa

Förbättra medarbetarengagemanget på arbetsplatsen

Läs mer

Bygga upp företaget

Stärk verksamheten med effektiv marknadsföring för småföretag