SEO lista za proveru za preduzetnike

Ruka koja kuca na laptopu sa zamućenom slikom u pozadini.

Optimizacija za pretraživače (SEO) je umetnost i nauka optimizovanja veb sajta za visoko rangirane rezultate u pretraživačima. Nadajmo se da će to učiniti da se vaš sajt pojavi među prvih nekoliko rezultata pretrage. Shodno tome, SEO može imati veliki uticaj na preduzeća svih veličina.

Prema podacima časopisa Forbes, očekivane stope klikova za pozicije na prvoj strani Google pretrage iznose oko 36,5%. Rezultati pretrage neposredno ispod toga donose vam stopu klikova od oko 12,5%, a zatim stopa klikova opada što ste niže u rezultatima. Što je vaše preduzeće više rangirano u rezultatima pretrage, to je bolje za saobraćaj na vašem veb sajtu, stopu klikova i vaše poslovanje.

Šta traže pretraživači?

Pretraživači kao što su Bing i Google pokušavaju da korisnicima isporuče najrelevantniji sadržaj. Oni koriste algoritam da bi odlučili koje su veb stranice najrelevantnije. SEO pokušava da pretvori vaš sajt u nešto što algoritmi visoko rangiraju.

Nažalost, ne postoji način da se saznaju tačni detalji o tome kako ovi algoritmi rade. Pored toga, algoritmi se stalno menjaju.

Ipak, neke najbolje prakse mogu da pomognu malim preduzećima da se podignu na vrh rezultata pretrage. Hajde da pregledamo neke od najvažnijih aspekata SEO-a, kao i kako da merite svoj uspeh.

Tehnički SEO

Tehnička strana optimizacije za pretraživače predstavlja temelj SEO-a. Uvek počnite od osnova i prvo se pozabavite tehničkim SEO-om. Osnove obuhvataju:

Odgovarajuću strukturu i hijerarhiju URL adresa. Vodite računa da vaše URL adrese budu dosledne, da sadrže samo mala slova, da uključuju relevantne stranice kategorija kao osnovu za pojmove višeg nivoa i da, kada je moguće, ne sadrže parametre upita. Takođe, korišćenje ključne reči u vašim URL adresama može da pomogne u poboljšanju vidljivosti vašeg sajta u pretrazi.
Prilagođenost za mobilne uređaje. Neki pretraživači su prešli na indeksiranje koje prvenstveno koristi mobilnu verziju. Zato je važno da kreirate sajt imajući mobilne uređaje u vidu. Neki od načina da to postignete jesu da obezbedite kratko vreme učitavanja stranica, izbegavate korišćenje usluge Flash i iskačućih prozora, ne blokirate CSS, JavaScript ili slike, koristite strukturirane podatke prema standardu Schema.org, prilagodite navigaciju korišćenju prstima i primenite dizajn koji se odaziva.
DatotekeRobots.txt. U tehničkom SEO-u, postavljanje Robots.txt datoteke u glavni direktorijum je od ključnog značaja. Ova datoteka će usmeriti pretraživače ka delovima koje želite da indeksiraju i ukazati im na to šta je važno, a šta nije.
Mape lokacija. Mape lokacija pomažu pretraživačima da pronađu stranice na sajtu. To je XML datoteka koja sadrži URL adrese za sajt i neke metapodatke o svakoj URL adresi. Korišćenje mape datoteka ne garantuje da će sve navedene stranice biti indeksirane, ali može da pomogne popisivačima da bolje obavljaju svoj posao.
HTTP ili HTTPS. HTTP je skraćenica za hypertext transfer protocol, a HTTPS je „bezbedna“ verzija tog protokola. Tradicionalno, HTTPS su uglavnom koristili sajtovi za e-trgovinu i oni koji prikupljaju osetljive informacije. Ali sada kada Google koristi HTTPS kao faktor rangiranja u SEO-u, mnoga preduzeća su prešla na HTTPS. Ako odlučite da koristite HTTPS, moraćete da koristite SSL (secure socket layer) certifikat. Korišćenjem tog protokola kreira se bezbedna šifrovana veza između veb-servera i veb-pregledača.
Brzina. Brzina učitavanja stranice dugo je bila faktor rangiranja. Potrudite se da stranice na vašem sajtu mogu brzo da se učitaju. Nemoj zanemariti mobilnu verziju sajta da biste ubrzao verziju za radnu površinu. Brzina stranice na mobilnim uređajima postaje sve važnija i neki pretraživači je koriste kao faktor rangiranja.
Iskustvo korisnika (UX). Pretraživači žele da usmere korisnike na sajtove koji pružaju dobro korisničko iskustvo. Kreiranje pozitivne interakcije podrazumeva kvalitetan sadržaj, zaglavlja i oznake za slike (alternativni tekst slike, naveden ispod), kao i pružanje informacija koje su korisnicima potrebne da bi razumeli vašu stranicu i pronašli ono što traže. A pošto pretraživači žele da svojim korisnicima pruže dobro iskustvo, uključuju korisničko iskustvo u svoje faktore rangiranja.

Sadržajni SEO

Tehnički SEO su suštinski SEO elementi „iza kulisa“. SEO sadržaja obuhvata sav sadržaj i pisani tekst na vašem veb-sajtu.

Da bi SEO sadržaja funkcionisao, treba da rasporedite sadržaj kroz ceo sajt. Taj sadržaj treba da bude dobro napisan, relevantan za pojedinačne stranice, da pruža dobro korisničko iskustvo i da bude sadržajan. Ako nemate sadržaj, vaš sajt neće biti rangiran za ključne reči koje su toliko važne za vaše poslovanje.

Sadržaj je ključan za SEO faktore rangiranja. Vaše malo preduzeće može da ostvari napredak u poboljšanju rangiranja sajta tako što će objavljivati kvalitetan sadržaj.

Vaš sadržaj treba da bude zasnovan na vašim proizvodima i uslugama. Takođe ćete morati da u taj sadržaj uključite relevantne ključne reči, fraze koje ljudi koriste za pretragu u uslugama Bing i Google. Da biste pronašli ključne reči za svaku stranicu, možete da koristite jednu od alatki za istraživanje ključnih reči pretraživača. Takođe možete da isprobate besplatnu alatku kao što je Keywords Everywhere za istraživanje fraza koje ljudi koriste za pretragu.

Kada kreirate listu termina koji su relevantni za vaš sajt, možete da dodelite jednu do tri ključne reči svakoj stranici. Zatim kreirajte sadržaj koji sadrži te fraze. Samo nemojte da nagomilate ključne reči u sadržaj. Ako su fraze relevantne, trebalo bi da ih je lako uključiti u sadržaj i da svojim čitaocima pružite kvalitetne informacije i izvanredno korisničko iskustvo.

Glavni elementi SEO-a

Kada dodelite ključne reči pojedinačnoj stranici, prođite kroz najvažnije elemente za SEO.

Oznaka naslova. To je naslov vaše stranice. Prikazuje se u rezultatima pretrage kao naslov na koji se može kliknuti za određeni rezultat i ukratko objašnjava o čemu su stranice. Oznaka treba da sadrži jednu ili dve vaše najvažnije ključne reči i naziv vašeg preduzeća ili organizacije. Ne bi trebalo da bude duža od 60 znakova, uključujući razmake.
Meta opis. Nalazi se neposredno ispod oznake naslova na stranici sa rezultatima pretrage (SERP) i daje korisnicima pretrage razlog da kliknu. Treba da objasni o čemu je vaša stranica i da, kada je moguće, sadrži poziv na radnju. Meta opisi treba da sadrže bar jednu ključnu reč i da budu dugi otprilike 120 do 160 znakova, uključujući razmake.
Naslov. Svaka stranica treba da ima naslov (takođe nazvan naslov stranice ili H1 u HTML terminologiji). Treba da sadrži vašu najvažniju ključnu reč i da pomaže vašim čitaocima da razumeju o čemu je stranica. Treba da privuče pažnju vaše publike i podstakne je da nastavi sa čitanjem.
Glavni tekst na stranici. To je suština vašeg sadržaja. To priča vašu priču, objašnjava vaše proizvode i usluge i omogućava vam da prenesete svoju poruku sopstvenim glasom. Sve ključne reči treba da budu uključene u sadržaj jednom ili dvaput svaka. Ali vodite računa da ih ne „nagomilate“. Umesto toga, vaše ključne reči treba prirodno da se uklope. Nikada nemojte da koristite isti sadržaj na više stranica. To pruža loše korisničko iskustvo i može imati ozbiljne posledice po pretraživače.
Alternativne oznake slike. Ako ste ikada koristili miš da pređete preko slike i primetili tekst koji opisuje tu sliku, onda ste videli alternativni tekst slike. Nalazi se u alternativnoj oznaci slike i prikazuje se samo kada pređete mišem preko slike, kada vaš sajt poseti osoba sa oštećenim vidom koja koristi čitač ekrana ili kada se datoteka slike ne učita. Alternativna oznaka slike je mesto gde jasno opisujete sliku.
Transkripti video-sadržaja. Pretraživači ne mogu da gledaju video niti da slušaju zvuk, ali mogu da „čitaju“ tekst. Uvek treba da obezbedite pisani transkript video-sadržaja ako na svom sajtu imate video zapise. Vaše ključne reči treba prirodno da se pojavljuju u tom transkriptu.

Žena sa kovrdžavom kosom kuca na laptopu.

Pokrenite svoje preduzeće uz brzi kurs za Microsoft 365

Osnažite svoj tim da svakog dana bude produktivan, sa praktično bilo kog mesta, uz Microsoft 365.

Saznajte više

Povratne veze

Povratne veze, koje se ponekad nazivaju „ulazne veze“ ili „dolazne veze“, nastaju kada jedan sajt povezuje drugi. Ako je vaš sajt povezan sa drugih sajtova, onda imate povratne veze.

U očima pretraživača, povratne veze su kao glasovi sa drugih sajtova. Što više glasova dobijete od autoritativnih sajtova, pretraživači vas smatraju održivijim i vrednijim. Ova preporuka može da unapredi rangiranje i vidljivost vašeg sajta.

Ne nose sve povratne veze jednaku težinu. Pretraživači žele da vide povratne veze sa sajtova visokog autoriteta ili pouzdanih veb lokacija koje vode ka vašem sajtu. Ako dobijate veze sa sajtova niskog autoriteta ili nepouzdanih sajtova, to neće izgledati dobro za vas.

Pored toga, ove vrste scenarija sa povratnim vezama takođe će naštetiti vašem rangiranju:

Vaš sajt i drugi sajt očigledno razmenjuju veze
Korišćenje povratnih veza koje su napravili roboti na desetinama (ili stotinama) veb sajtova
Povratne veze napravljene pomoću „dofollow“ vidžeta, kao što su bedževi i dodaci
Vaš sajt ima veze sa veb sajtova na stranim jezicima koji nemaju nikakve veze sa vašim poslovanjem

Pozitivni scenariji povratnih veza pomoći će vam da poboljšate rangiranje kod pretraživača:

Kreirajte vrste sadržaja koje se mnogo dele i na koje se često upućuje, kao što su infografike
Pokušajte sa pisanjem blogova gosta na sajtu sa visokim autoritetom
Promovišite svoj sadržaj na drugim kanalima
Koristite marketing putem e-pošte da biste delili SEO sadržaj
Obratite se blogerima ili veb lokacijama koje rade sedmičnim ili mesečnim zaokruženim radnim danima i prosledite svoj najbolji materijal za njihovo razmatranje
Ako budete intervjuisani u lokalnoj, regionalnoj, nacionalnoj ili međunarodnoj TV emisiji, časopisu ili novinama, verovatno ćete dobiti vezu sa sajta te publikacije ka svom sajtu – zato budite dostupni

Povratne veze mogu da se promene bez vašeg znanja. Morate ih povremeno proveravati i videti kakve povratne veze imate. Uz neke besplatne alatke, to možete da uradite za nekoliko minuta.

Kada generišete izveštaj o povratnim vezama, možete da vidite da li su sajtovi koji vode ka vama „dobri“ ili „loši“. Možete da uklonite negativan uticaj veza tako što ćete ih „disavowovati“. Zato možete da sarađujete sa pretraživačima da biste to uradili.

Lokalni SEO

Lokalni SEO je kada preduzeće pruža robu ili usluge u određenom geografskom području. Oni koriste ključne reči sa komponentom lokacije kako bi signalizirali pretraživačima da imate „oblast usluge“. Na taj način, ako neko u vašem gradu traži lokalnog grafičkog dizajnera, obližnji restoran ili stomatologa, pojavićete se u pretrazi.

Ali lokalni SEO nije tako jednostavan kao što je samo dodavanje lokacije vašim ključnim rečima i sadržaju. Da bi to funkcionisalo, uključuje nekoliko dodatnih koraka:

Trenutno postoje tri vodeće platforme za lokalni SEO: Google My Business, Moz Local i Yext. Svi oni imaju različite prednosti. Pogledajmo kada i zašto treba da ih koristite:

Proverite da li su naziv vašeg preduzeća, adresa i broj telefona (NAP) pravilno navedeni na vašem sajtu i širom veba.
Pošaljite svoj sajt (i svoj NAP) u lokalne direktorijume kao što je Yelp kako biste dodatno povećali svoju lokalnu vidljivost.
Izgradite veze lokalno preko organizacija sa kojima volontirate, koje podržavate ili sa kojima inače poslujete. Izgradnja veza pomaže da se pretraživačima potvrdi da pružate određene proizvode i usluge na određenom području.
Koristite društvene mreže da biste se povezali sa ljudima koji žive i rade u vašoj oblasti. Doći ćete do većeg broja ljudi i izgraditi svoj ugled kako biste pretraživačima signalizirali svoju lokaciju.
Podsticanjem klijenata da ostavljaju lokalne recenzije (u pretraživačima ili na društvenim mrežama), možete da povećate vidljivost i pomognete lokalnim klijentima da vas upoznaju pre nego što se uopšte sretnete.

Trenutno postoje tri vodeće platforme za lokalni SEO: Google My Business, Moz Local i Yext. Svi oni imaju različite prednosti. Pogledajmo kada i zašto treba da ih koristite:

Google My Business (GBM): Ova besplatna Google alatka omogućava vam da kreirate kratak profil koji prikazuje vaše ime, adresu, broj telefona, radno vreme i URL. Kreiranjem profila možete pomoći svom preduzeću da se pojavi u relevantnim rezultatima pretrage, uključujući Google Local Map Pack, Local Finder i lokalne organske rezultate pretrage. (Napomena: Ni Moz Local ni Yext ne mogu da preuzmu ili prilagode vaš Google My Business unos.)
Moz Local: Kao lokalna SEO alatka zasnovana na naknadi, Moz Local prosleđuje informacije o poslovanju u SAD i Kanadi (ime, adresu i broj telefona) partnerskim sajtovima i direktorijumima koji utiču na rezultate lokalne pretrage. Korišćenjem alatke Moz Local možete da izgradite citate i doslednost – i da smanjite dupliranje među glavnim agregatorima i drugim važnim sajtovima i aplikacijama.
Yext: Ovaj softver zasnovan na naknadi može da pomogne u upravljanju informacijama vezanim za vašu lokaciju na širokom spektru direktorijuma i sajtova društvenih mreža. Kao i Moz Local, Yext pomaže da se obezbedi da dosledne i tačne informacije o vašem poslovanju budu prikazane širom veba. Yext može da pomogne i sa sajtovima društvenih mreža.

SEO analitika

Pratite performanse sajta pomoću alatke za SEO analitiku. Za veb-sajtove postoji sedam ključnih pokazatelja uspeha (KPI).

Evo nekih KPI pokazatelja koje treba da znate:

Organski saobraćaj. Ova mera sabira posete vašem veb-sajtu iz pretraživača tokom određenog perioda. Često se smatra jednim od najvažnijih KPI-ja za organsku pretragu. Ako organski saobraćaj počne naglo da raste, to može da znači da ljudi obavljaju više pretraga brenda ili da vaše optimizacije daju rezultate. Međutim, ako primetite pad organskog saobraćaja, to može da znači nešto jednostavno, kao što je neispravna oznaka naslova, ili nešto ozbiljno, kao što je kazna ili promena algoritma. U svakom slučaju, vaša alatka za analitiku može da vam pomogne da vidite šta se dešava.
Udeo saobraćaja. Prikazan kao broj, udeo saobraćaja može da vam pomogne da razumete procenat korisnika koji su posetili vaš sajt na stonom računaru/laptop računaru ili mobilnom uređaju. To može da vam pomogne da razumete iz kog okruženja korisnici dolaze i da prilagodite svoj sajt u skladu s tim.
Stopa kliktanja (CTR). Ovo pokazuje koliko je korisnika kliknulo na vašu vezu da bi otišli na vaš sajt (ili određenu stranicu). Kako vaš položaj u SERP-ovima raste, možete da očekujete viši CTR, a ako opada, verovatno ćete videti niži CTR. (Savet: Da biste povećali CTR, obavezno kreirajte ubedljive i relevantne naslove stranica i meta opise sa jasnim pozivom na akciju.)
Stopa napuštanja stranice. Ova metrika prikazuje procenat sesija u kojima je korisnik učitao stranicu, a zatim otišao bez preduzimanja bilo kakve radnje. Za pretraživače su stope napuštanja važne zato što žele da obezbede da njihovi algoritmi zadovoljavaju upite korisnika.
Vreme provedeno na stranici. Ova metrika meri količinu vremena koje je korisnik proveo na stranici.
Stopa konverzije iz organske pretrage. Konverzija je radnja. To može da bude prijavljivanje za e-poruke, kreiranje naloga, obavljanje kupovine itd. Merenjem stope konverzije iz organske pretrage možete da odredite ROI svojih SEO napora i koji su vaši najefikasniji putevi konverzije.
Pregledi stranice po sesiji. Tako što vam daje uvid u to koliko stranica korisnici pregledaju po sesiji, možete da razumete koliko je vaš sadržaj efikasan u zadržavanju angažovanosti korisnika.

Mnogo toga treba da se zna kada je SEO u pitanju. Srećom, postoji i mnogo resursa na internetu i van njega. Ako počnete sa osnovama koje su ovde navedene, možete da kreirate sajt koji će biti otkriven. Ova osnova će vam pomoći da izgradite odnose sa svojim sadašnjim i budućim klijentima.

Tim usluge Microsoft 365 fokusira se na deljenje resursa kako bi vam pomogao da pokrenete, vodite i razvijete preduzeće.

Prvi koraci uz Microsoft 365

To je Office koji poznajete uz dodatne alatke koje vam pomažu da unapredite saradnju kako biste mogli da obavite više posla – bilo kada, bilo gde.

Kupite odmah

Srodan sadržaj

Razvijanje preduzeća

Poboljšanje angažovanja zaposlenih na radnom mestu

Pročitajte više

Izgradnja preduzeća

Unapredite poslovanje uz efikasan marketing za mala preduzeća