Kontrolni seznam SEO za podjetnike

Roka, ki tipka na prenosniku, z zamegljeno sliko v ozadju.

Optimizacija za iskalnike (SEO) je umetnost in znanost optimiziranja spletnega mesta za visoke uvrstitve v rezultatih iskanja. Upajmo, da bo to pomagalo, da se vaše spletno mesto prikaže med prvimi nekaj rezultati iskanja. Zato lahko SEO močno vpliva na podjetja vseh velikosti.

Po navedbah Forbesaso pričakovane stopnje klikov za mesta na prvi strani rezultatov iskanja v Googlu okoli 36,5 %. Rezultati iskanja tik pod tem vam prinesejo približno 12,5-odstotno stopnjo klikov, nato pa stopnje klikov padajo, čim nižje v rezultatih ste. Višje kot je vaše podjetje v rezultatih iskanja, bolje je za promet na vašem spletnem mestu, stopnjo klikov in vaše podjetje.

Kaj naj poiščejo mehanizmi za iskanje?

Iskalniki, kot sta Bing in Google, skušajo uporabnikom prikazati najbolj ustrezno vsebino. Z algoritmom določajo, katere spletne strani so najbolj ustrezne. SEO pomeni, da poskušate spletno mesto spremeniti v nekaj, kar algoritmi visoko uvrščajo.

Žal ni mogoče izvedeti natančnih podrobnosti o delovanju teh algoritmov. Poleg tega se algoritmi nenehno spreminjajo.

Kljub temu lahko nekatere najboljše prakse pomagajo malim podjetjem priti na vrh rezultatov iskanja. Oglejmo si nekatere najpomembnejše vidike SEO-ja in tudi to, kako meriti uspeh.

Tehnični SEO

Tehnična stran optimizacije za iskalnike je temelj SEO. Vedno začnite z osnovami in najprej obravnavajte tehnični SEO. Osnove vključujejo:

Primerno strukturo in hierarhijo URL-jev. Poskrbite, da bodo vaši URL-ji skladni, da bodo vsebovali samo male črkovne znake, da bodo vsebovali ustrezne kategorijske strani kot zbirke za izraze na najvišji ravni in da po možnosti ne bodo vsebovali poizvedbenih nizov. Tudi uporaba ključne besede v vaših URL-jih lahko pomaga izboljšati vidnost vašega spletnega mesta v iskalnikih.
Prilagojenost za mobilne naprave. Nekateri iskalniki so prešli na indeksiranje najprej za mobilne naprave. Zato je ključno, da spletno mesto ustvarite z mislijo na mobilne naprave. Nekaj načinov za to vključuje zagotavljanje kratkih časov nalaganja strani, izogibanje uporabi Flasha ali pojavnih oken, neblokiranje CSS-ja, JavaScripta ali slik, uporabo strukturiranih podatkov Schema.org, načrtovanje krmarjenja, prijaznega do prstov, in uporabo odzivne zasnove.
datoteke Robots.txt . Pri tehničnem SEO je ključnega pomena, da v glavni imenik postavite datoteko Robots.txt. Ta datoteka bo iskalnike usmerila do področij, ki jih želite pregledati, in jim povedala, kaj je pomembno in kaj ni.
Zemljevidi spletnih mest. Zemljevidi spletnih mest pomagajo iskalnikom najti strani na spletnem mestu. Gre za datoteko XML, ki navaja URL-je za spletno mesto in nekaj metapodatkov o posameznem URL-ju. Uporaba zemljevida spletnega mesta ne zagotavlja, da bodo pregledane vse navedene strani, vendar lahko pomaga pregledovalnikom, da svoje delo opravijo bolje.
HTTP ali HTTPS. HTTP pomeni protokol za prenos hiperteksta, HTTPS pa je »varna« različica tega protokola. V preteklosti so HTTPS uporabljala predvsem spletna mesta za e-trgovino in tista, ki zbirajo občutljive informacije. Ker pa Google uporablja HTTPS kot dejavnik uvrščanja v SEO, so številna podjetja prešla na HTTPS. Če se odločite za HTTPS, boste morali uporabiti certifikat SSL (secure socket layer). Uporaba tega protokola ustvari varno šifrirano povezavo med spletnim strežnikom in spletnim brskalnikom.
Hitrost. Hitrost strani je že dolgo dejavnik razvrščanja. Potrudite se, da se bodo strani na vašem spletnem mestu nalagale hitro. Ne zanemarite svojega mobilnega spletnega mesta, da bi izboljšali hitrost na namiznih napravah. Hitrost strani na mobilnih napravah postaja vse pomembnejša in jo nekateri iskalniki uporabljajo kot dejavnik uvrščanja.
Uporabniška izkušnja (UX). Mehanizmi za iskanje želijo iskalce poslati na spletna mesta z dobro uporabniško izkušnjo. Ustvarjanje pozitivne izkušnje vključuje kakovostno vsebino, glave in oznake slik (spodaj je alternativno besedilo slike) ter zagotavljanje informacij, ki jih uporabniki potrebujejo za razumevanje vaše strani in iskanje tega, kar iščejo. In ker želijo iskalniki svojim uporabnikom ponuditi dobro izkušnjo, vključujejo uporabniško izkušnjo med svoje dejavnike uvrščanja.

Vsebinski SEO

Tehnični SEO so v bistvu elementi SEO, ki delujejo v ozadju. Vsebinska optimizacija za iskalnike je vsa vsebina in besedilo na vašem spletnem mestu.

Da bo vsebinska optimizacija za iskalnike delovala, morate vsebino razporediti po celotnem spletnem mestu. Ta vsebina mora biti dobro napisana, ustrezna posameznim stranem, zagotavljati dobro uporabniško izkušnjo in biti vsebinsko bogata. Če nimate vsebine, se vaše spletno mesto ne bo uvrščalo za ključne besede, ki so za vaše podjetje tako pomembne.

Vsebina je ključna za dejavnike razvrščanja pri SEO. Vaše malo podjetje lahko pridobi zagon pri izboljševanju uvrstitve svojega spletnega mesta z ustvarjanjem kakovostne vsebine.

Vaša vsebina mora temeljiti na vaših izdelkih in storitvah. V to vsebino morate vključiti tudi ustrezne ključne besede, torej izraze, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje v Bing in Googlu. Za iskanje ključnih besed za vsako stran lahko uporabite eno od orodij iskalnika za raziskavo ključnih besed. Poskusite lahko tudi z brezplačnim orodjem, kot je Keywords Everywhere, za raziskavo izrazov, ki jih ljudje uporabljajo pri iskanju.

Ko ustvarite seznam izrazov, ki so ustrezni za vaše spletno mesto, lahko vsaki strani dodelite eno do tri ključne besede. Nato ustvarite vsebino, ki vsebuje te fraze. Samo ne natrpajte vsebine s ključnimi besedami. Če so izrazi ustrezni, jih bo preprosto vključiti v vašo vsebino in bralcem zagotoviti kakovostne informacije ter odlično uporabniško izkušnjo.

Glavni elementi SEO

Ko ste posamezni strani dodelili ključne besede, preglejte najpomembnejše elemente za SEO.

Oznaka naslova. To je naslov vaše strani. Prikazan je v rezultatih iskanja kot klikljiv naslov rezultata in na kratko pojasni, o čem so strani. Oznaka mora vsebovati eno ali dve najpomembnejši ključni besedi ter ime vašega podjetja ali organizacije. Ne sme biti daljša od 60 znakov, vključno s presledki.
Opis meta. Metaoznaka opisa, ki je neposredno pod oznako naslova na strani z rezultati iskalnika (SERP), iskalcu ponudi razlog za klik. Pojasniti mora, o čem je vaša stran, in po možnosti vsebovati poziv k dejanju. Meta opisi morajo vsebovati vsaj eno ključno besedo in biti dolgi približno 120 do 160 znakov, vključno s presledki.
Naslov. Vsaka stran mora imeti naslov (imenovan tudi naslov strani ali H1 v jeziku HTML). Vsebovati bi morala vašo najpomembnejšo ključno besedo in bralcem povedati, o čem je stran. Z njo pritegnete pozornost občinstva in ga spodbudite, da nadaljuje branje.
Telo vsebine na strani. To je jedro vaše vsebine. Pove zgodbo, pojasni vaše izdelke in storitve ter vam omogoča, da sporočilo prenesete v svojem slogu. Vsebina mora vključevati vse ključne besede, vsako enkrat ali dvakrat. Vendar pazite, da jih ne »napolnite« preveč. Namesto tega naj se ključne besede v besedilo vključijo naravno. Nikoli ne uporabljajte iste vsebine na več straneh. To zagotavlja slabo uporabniško izkušnjo in lahko ima resne posledice pri iskalnikih.
Nadomestne oznake za slike. Če ste kadar koli z miško premaknili nad sliko in opazili besedilo, ki opisuje to sliko, ste že videli nadomestno besedilo slike. To je vključeno v oznako nadomestnega besedila slike in se prikaže le, ko z miško premaknete nad sliko, ko spletno mesto obišče slepa ali slabovidna oseba z bralnikom zaslona ali ko slikovna datoteka ni mogoče naložiti. V oznaki nadomestnega besedila slike sliko jasno opišete.
Prepisi videoposnetka. Iskalniki ne morejo gledati videoposnetkov ali poslušati zvoka, lahko pa berejo besedilo. Če imate na spletnem mestu videoposnetke, morate vedno zagotoviti pisni prepis videoposnetka. Vaše ključne besede naj se v prepisu pojavijo naravno.

Ženska s skodranimi lasmi tipka na prenosnem računalniku.

Zaženite svoj posel s kratkim tečajem o okolju Microsoft 365

Omogočite svoji skupini, da bo produktivna vsak dan, od praktično kjer koli z okoljem Microsoft 365.

Več informacij

Povratne povezave

Povratne povezave, ki jih včasih imenujemo tudi »vhodne povezave« ali »dohodne povezave«, nastanejo, ko eno spletno mesto poveže drugo. Če na vaše spletno mesto kažejo povezave z drugih spletnih mest, imate povratne povezave.

V očeh iskalnikov so povratne povezave kot glasovi z drugih spletnih mest. Več glasov kot prejmete od avtoritativnih spletnih mest, bolj iskalniki ocenjujejo, da ste zanesljivi in vredni. Ta potrditev lahko izboljša uvrstitev in vidnost vašega spletnega mesta.

Vse povratne povezave nimajo enake teže. Iskalniki želijo videti povratne povezave z zanesljivih ali zaupanja vrednih spletnih mest, ki kažejo na vaše spletno mesto. Če dobite povezave z manj zanesljivih ali nezaupanja vrednih spletnih mest, to za vas ne bo videti dobro.

Poleg tega bodo na uvrstitev negativno vplivale tudi te vrste povratnih povezav:

Vaše spletno mesto in drugo spletno mesto očitno izmenjujeta povezave
Uporaba povratnih povezav, ki jih ustvarijo roboti na desetinah ali stotinah spletnih mest
Povratne povezave, ustvarjene z gradniki »dofollow«, kot so značke in vtičniki
Vaše spletno mesto ima povezave s spletnih mest v tujem jeziku, ki nimajo nič skupnega z vašim poslovanjem

Pozitivni primeri povratnih povezav vam bodo pomagali izboljšati uvrstitev pri iskalnikih:

Ustvarite vrste vsebine, ki jih ljudje pogosto delijo in navajajo, na primer infografike
Poskusite z gostujočim bloganjem na spletnem mestu z visoko avtoriteto
Promovirajte svojo vsebino v drugih kanalih
Uporabite e-poštni marketing za deljenje vsebine SEO
Obrnite se na blogerje ali spletna mesta, ki pripravljajo tedenske ali mesečne preglede, in jim ponudite svoje najboljše gradivo v presojo
Če vas intervjuva lokalna, regionalna, nacionalna ali mednarodna televizijska oddaja, revija ali časopis, boste verjetno dobili povezavo s spletnega mesta te publikacije do svojega spletnega mesta – zato bodite dostopni

Povratne povezave se lahko spremenijo brez vaše vednosti. Občasno jih morate preveriti in videti, kakšne povratne povezave imate. Z nekaj brezplačnimi orodji lahko to opravite v nekaj minutah.

Ko ustvarite poročilo o povratnih povezavah, lahko vidite, ali so spletna mesta, ki kažejo na vas, »dobra« ali »slaba«. Nato lahko začnete »odrekati« povezavam, ki negativno vplivajo na vaše spletno mesto. Zato lahko pri tem sodelujete z iskalniki.

Lokalni SEO

Lokalni SEO pomeni, da podjetje ponuja blago ali storitve na določenem geografskem območju. Uporabljajo ključne besede z oznako lokacije, da iskalnikom sporočijo, da imate »območje storitve«. Tako se boste prikazali v iskanju, če nekdo v vašem mestu išče lokalnega grafičnega Oblikovalca, bližnjo restavracijo ali zobozdravnika.

Vendar lokalni SEO ni tako preprost, kot da ključnim besedam in vsebini preprosto dodate lokacijo. Da bo deloval, vključuje še nekaj dodatnih korakov:

Trenutno so tri vodilne platforme za lokalni SEO: Google My Business, Moz Local in Yext. Vsa imajo različne prednosti. Oglejmo si, kdaj in zakaj jih morate uporabiti:

Prepričajte se, da so vaše ime podjetja, naslov in telefonska številka (NAP) pravilno navedeni na vašem spletnem mestu in po spletu.
Pošljite svoje spletno mesto in svoj NAP v lokalne imenike, kot je Yelp, da še povečate lokalno vidnost.
Gradite povezave lokalno prek organizacij, pri katerih prostovoljno sodelujete, ki jih podpirate ali s katerimi sicer poslujete. Gradnja povezav pomaga potrditi, da ponujate blago in storitve na določenem območju, tudi za iskalnike.
Uporabite družbena omrežja za sodelovanje z ljudmi, ki živijo in delajo na vašem območju. Dosegli boste več ljudi in okrepili svoj ugled, s čimer boste iskalnikom sporočili svojo lokacijo.
Če spodbujate svoje stranke, da pustijo lokalne ocene v iskalnikih ali na družbenih omrežjih, lahko pridobite večjo prepoznavnost in pomagate lokalnim strankam, da vas spoznajo, še preden vas osebno srečajo.

Trenutno so tri vodilne platforme za lokalni SEO: Google My Business, Moz Local in Yext. Vsa imajo različne prednosti. Oglejmo si, kdaj in zakaj jih morate uporabiti:

Google My Business (GBM): To brezplačno Googlovo orodje vam omogoča, da ustvarite kratek profil, v katerem so prikazani vaše ime, naslov, telefonska številka, delovni čas in URL. Z ustvarjanjem profila lahko pomagate, da se vaše podjetje prikaže v ustreznih rezultatih iskanja, vključno z Googlovo Local Map Pack, Local Finder in lokalnimi organskimi rezultati iskanja. (Opomba: niti Moz Local niti Yext ne moreta zahtevati ali prilagoditi vašega seznama v storitvi Google My Business.)
Moz Local: Kot plačljivo orodje za lokalni SEO Moz Local pošilja informacije o podjetjih v ZDA in Kanadi (ime, naslov in telefonsko številko) partnerskim spletnim mestom in imenikom, ki vplivajo na rezultate lokalnega iskanja. Z uporabo orodja Moz Local lahko ustvarite navedbe in zagotovite doslednost – ter zmanjšate podvajanje med glavnimi agregatorji in drugimi pomembnimi spletnimi mesti in aplikacijami.
Yext: Ta plačljiva programska oprema vam lahko pomaga upravljati informacije, povezane z lokacijo, v številnih imenikih in na spletnih mestih družbenih omrežij. Tako kot Moz Local tudi Yext pomaga zagotoviti, da se po spletu prikazujejo dosledne in točne informacije o vašem podjetju. Yext lahko pomaga tudi pri spletnih mestih družbenih omrežij.

Analitika SEO

Spremljajte delovanje spletnega mesta z orodji za analitiko SEO. Za spletna mesta obstaja sedem ključnih kazalnikov uspešnosti (KPI).

Tukaj je nekaj ključnih kazalnikov uspešnosti, ki jih je dobro poznati:

Organski promet. Ta meritev šteje obiske vašega spletnega mesta iz iskalnikov v določenem obdobju. Pogosto velja za najpomembnejši KPI za organsko iskanje. Če organski promet začne močno naraščati, lahko to pomeni, da ljudje izvajajo več iskanj blagovne znamke ali da se vaše optimizacije uveljavljajo. Če pa opazite upad organskega prometa, je razlog lahko tako preprost kot nedelovala oznaka naslova ali tako resen kot kazen ali sprememba algoritma. V vsakem primeru vam lahko analitično orodje pomaga videti, kaj se dogaja.
Delež prometa. Ta prikaz kot številka vam lahko pomaga razumeti odstotek uporabnikov, ki so obiskali vaše spletno mesto na računalniku prenosnem ali namiznem ali na mobilni napravi. To vam lahko pomaga razumeti okolje, iz katerega uporabniki dostopajo, in ustrezno prilagoditi vaše spletno mesto.
Stopnja klikov (CTR). To pomeni, koliko uporabnikov je kliknilo vašo povezavo in odšlo na vaše spletno mesto (ali na določeno stran). Ko se vaš položaj v rezultatih SERP izboljšuje, lahko pričakujete višji CTR, če pa se poslabša, boste verjetno opazili nižji CTR. (Namig: da povečate CTR, pripravite privlačne in ustrezne naslove strani ter meta opise z jasnim pozivom k dejanju.)
Stopnja obiskov ene strani. Ta metrika prikazuje odstotek sej, v katerih je uporabnik naložil stran in nato odšel, ne da bi opravil kakršno koli dejanje. Za iskalnike so stopnje obiskov ene strani pomembne, ker želijo zagotoviti, da njihovi algoritmi zadovoljujejo uporabniške poizvedbe.
Čas na strani. Ta metrika meri čas, ki ga je uporabnik preživel na strani.
Stopnja konverzije iz organskega iskanja. Konverzija je dejanje. To je lahko prijava na e-poštna sporočila, ustvarjanje računa, nakup in podobno. Z merjenjem stopnje konverzije iz organskega iskanja lahko določite donosnost naložbe vaših prizadevanj za SEO in ugotovite, katere so vaše najpomembnejše poti do konverzije.
Število ogledov strani na sejo. Z vpogledom v to, koliko strani si uporabniki ogledajo na sejo, lahko razumete, kako učinkovita je vaša vsebina pri ohranjanju njihove vključenosti.

Pri SEO je treba poznati veliko stvari. Na srečo je na voljo tudi veliko virov na spletu in drugod. Če začnete z osnovami, opisanimi tukaj, lahko ustvarite spletno mesto, ki ga bodo odkrili. Ta osnova vam bo pomagala graditi odnose s sedanjimi in prihodnjimi strankami.

Ekipa okolja Microsoft 365 je osredotočena na skupno rabo virov, s katerimi lahko začnete, vodite in razširite svoje podjetje.

Uvod v okolje Microsoft 365

To je Office, ki ga poznate, skupaj z orodji, ki omogočajo boljše sodelovanje, tako da lahko naredite več – kadar koli in kjer koli.

Kupite zdaj

Sorodna vsebina

Rast vašega podjetja

Izboljšanje sodelovanja zaposlenih na delovnem mestu

Preberite več

Ustvarjanje podjetja

Izboljšajte svoje poslovanje z učinkovitim trženjem za majhna podjetja