Kontrolný zoznam SEO pre podnikateľov

Ruky píšu na prenosnom počítači a v pozadí je rozmazaný obraz.

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je umenie aj veda optimalizácie webovej lokality tak, aby sa vo výsledkoch vyhľadávačov umiestňovala čo najvyššie. V ideálnom prípade sa vďaka nej vaša lokalita zobrazí medzi prvými výsledkami vyhľadávania. SEO preto môže mať výrazný vplyv na podniky všetkých veľkostí.

Podľa magazínu Forbes sa očakávaná miera prekliknutia pri pozíciách na prvej strane výsledkov vyhľadávania Google pohybuje okolo 36,5 %. Výsledky hneď pod nimi dosahujú mieru prekliknutia približne 12,5 % a s klesajúcou pozíciou vo výsledkoch sa miera prekliknutia ďalej znižuje. Čím vyššie sa váš podnik zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania, tým lepšie je to pre návštevnosť webovej lokality, mieru prekliknutia aj samotný podnik.

Čo vyhľadávače hľadajú?

Vyhľadávače, ako sú Bing a Google, sa používateľom snažia poskytovať čo najrelevantnejší obsah. Pomocou algoritmu rozhodujú, ktoré webové stránky sú najrelevantnejšie. Cieľom SEO je upraviť vašu lokalitu tak, aby ju algoritmy hodnotili vysoko.

Presné podrobnosti o fungovaní týchto algoritmov, žiaľ, nemožno poznať. Algoritmy sa navyše neustále menia.

Niektoré osvedčené postupy však môžu malým podnikom pomôcť dostať sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Pozrime sa na niektoré z najdôležitejších oblastí SEO a na to, ako merať úspešnosť.

Technické SEO

Technická stránka optimalizácie pre vyhľadávače je základným kameňom SEO. Vždy začnite od základov a najskôr sa venujte technickému SEO. Medzi základy patria:

Vhodná štruktúra a hierarchia URL adries. Dbajte na to, aby boli URL adresy konzistentné, obsahovali iba malé písmená, zahŕňali relevantné stránky kategórií ako zoskupenia pre hlavné výrazy a podľa možnosti neobsahovali reťazce dotazov. Použitie kľúčového slova v URL adresách môže tiež pomôcť zlepšiť viditeľnosť vašej lokality vo vyhľadávaní.
Vhodnosť pre mobilné zariadenia. Niektoré vyhľadávače prešli na indexovanie primárne podľa mobilnej verzie. Preto je dôležité vytvárať lokalitu s ohľadom na mobilné zariadenia. Môžete napríklad zabezpečiť rýchle načítanie stránok, vyhnúť sa technológii Flash a kontextovým oknám, neblokovať CSS, JavaScript ani obrázky, používať štruktúrované údaje Schema.org, navrhovať navigáciu vhodnú na ovládanie prstom a používať responzívny dizajn.
Robots.txt súbory. Pri technickom SEO je dôležité umiestniť súbor Robots.txt do hlavného adresára. Tento súbor nasmeruje vyhľadávače do oblastí, ktoré majú prehľadávať, a oznámi im, čo je dôležité a čo nie.
Mapy lokality. Mapy lokality pomáhajú vyhľadávačom nájsť stránky na webovej lokalite. Ide o súbor XML, ktorý obsahuje zoznam URL adries lokality a určité metaúdaje o každej URL adrese. Použitie mapy lokality nezaručuje, že sa prehľadajú všetky uvedené stránky, môže však prehľadávačom pomôcť pracovať efektívnejšie.
HTTP alebo HTTPS. HTTP je skratka pre protokol prenosu hypertextu a HTTPS je jeho „zabezpečená“ verzia. V minulosti používali HTTPS najmä lokality elektronického obchodu a lokality zhromažďujúce citlivé informácie. Keďže Google v súčasnosti používa HTTPS ako faktor hodnotenia SEO, mnohé podniky prešli na HTTPS. Ak sa rozhodnete používať HTTPS, budete potrebovať certifikát SSL (Secure Sockets Layer). Použitie tohto protokolu vytvorí zabezpečené šifrované pripojenie medzi webovým serverom a webovým prehliadačom.
Rýchlosť. Rýchlosť stránky je už dlho faktorom hodnotenia. Urobte maximum pre to, aby sa stránky vašej lokality načítavali rýchlo. Pri zvyšovaní rýchlosti počítačovej verzie nezanedbávajte mobilnú lokalitu. Rýchlosť mobilných stránok je čoraz dôležitejšia a niektoré vyhľadávače ju používajú ako faktor hodnotenia.
Používateľská skúsenosť (UX). Vyhľadávače chcú používateľov posielať na lokality s dobrou používateľskou skúsenosťou. Pozitívnu interakciu podporuje kvalitný obsah, nadpisy a značky obrázkov (alternatívny text obrázka uvedený nižšie), ako aj informácie, ktoré používateľom pomôžu pochopiť stránku a nájsť to, čo hľadajú. Keďže vyhľadávače chcú svojim používateľom poskytovať dobrú skúsenosť, zohľadňujú používateľskú skúsenosť aj vo faktoroch hodnotenia.

SEO obsahu

Technické SEO v podstate zahŕňa prvky SEO fungujúce „v zákulisí“. SEO obsahu zahŕňa všetok obsah a písaný text na vašej webovej lokalite.

Aby SEO obsahu fungovalo, obsah musí byť prirodzene začlenený do celej lokality. Tento obsah by mal byť kvalitne napísaný, relevantný pre jednotlivé stránky, poskytovať dobrú používateľskú skúsenosť a byť obsahovo hodnotný. Ak nemáte obsah, vaša lokalita sa nebude umiestňovať pri kľúčových slovách, ktoré sú pre váš podnik také dôležité.

Obsah je pre faktory hodnotenia SEO zásadný. Váš malý podnik môže zlepšiť pozíciu lokality vytváraním kvalitného obsahu.

Obsah by mal vychádzať z vašich produktov a služieb. Do obsahu budete musieť zahrnúť aj relevantné kľúčové slová, teda frázy, ktoré ľudia používajú pri vyhľadávaní v Bingu a Googli. Kľúčové slová pre jednotlivé stránky môžete vyhľadať pomocou niektorého nástroja vyhľadávača na prieskum kľúčových slov. Na prieskum fráz, ktoré ľudia používajú pri vyhľadávaní, môžete vyskúšať aj bezplatný nástroj, napríklad Keywords Everywhere.

Keď vytvoríte zoznam výrazov relevantných pre vašu lokalitu, môžete každej stránke priradiť jedno až tri kľúčové slová. Potom vytvorte obsah, ktorý tieto frázy obsahuje. Kľúčové slová však do obsahu nevkladajte nasilu a nadmerne. Ak sú frázy relevantné, malo by byť jednoduché prirodzene ich začleniť do obsahu a zároveň čitateľom poskytnúť kvalitné informácie a vynikajúcu používateľskú skúsenosť.

Hlavné prvky SEO

Po priradení kľúčových slov ku konkrétnej stránke prejdite najdôležitejšie prvky SEO.

Značka title. Je to názov vašej stránky. Vo výsledkoch vyhľadávania sa zobrazuje ako klikateľný nadpis výsledku a stručne vysvetľuje, o čom stránka je. Značka by mala obsahovať jedno alebo dve najdôležitejšie kľúčové slová a názov vašej spoločnosti alebo organizácie. Nemala by mať viac ako 60 znakov vrátane medzier.
Meta popis. Meta popis sa nachádza priamo pod značkou title na stránke výsledkov vyhľadávača (SERP) a dáva používateľom dôvod kliknúť. Mal by vysvetľovať, o čom stránka je, a podľa možnosti obsahovať výzvu na akciu. Meta popisy by mali obsahovať aspoň jedno kľúčové slovo a mať približne 120 až 160 znakov vrátane medzier.
Nadpis. Každá stránka by mala mať nadpis (označuje sa aj ako názov stránky alebo H1 v HTML). Mal by obsahovať vaše najdôležitejšie kľúčové slovo a čitateľom oznamovať, o čom stránka je. Mal by upútať pozornosť publika a motivovať ho pokračovať v čítaní.
Hlavný text stránky. Je to jadro vášho obsahu. Rozpráva váš príbeh, vysvetľuje vaše produkty a služby a umožňuje vám odovzdať posolstvo vlastným štýlom. Každé kľúčové slovo by sa malo v obsahu objaviť raz alebo dvakrát. Dbajte však na to, aby ste nimi obsah „neprepĺňali“. Kľúčové slová by sa namiesto toho mali v texte objavovať prirodzene. Nikdy nepoužívajte rovnaký obsah na viacerých stránkach. Zhoršuje to používateľskú skúsenosť a môže to mať vážne následky zo strany vyhľadávačov.
Značky alternatívneho textu obrázkov. Ak ste niekedy umiestnili ukazovateľ myši nad obrázok a zobrazil sa text, ktorý obrázok opisuje, videli ste alternatívny text obrázka. Je uložený v značke alternatívneho textu obrázka a zobrazí sa, keď umiestnite ukazovateľ myši nad obrázok, keď vašu lokalitu navštívi osoba so zrakovým postihnutím používajúca čítačku obrazovky alebo keď sa súbor obrázka nenačíta. Značka alternatívneho textu obrázka je miesto, kde obrázok jasne opíšete.
Prepisy videí. Vyhľadávače nemôžu sledovať videá ani počúvať zvuk, dokážu však „čítať“ text. Ak máte na lokalite videá, vždy by ste mali poskytnúť ich písomný prepis. Kľúčové slová by sa v tomto prepise mali objavovať prirodzene.

Žena s kučeravými vlasmi píše na prenosnom počítači.

Naštartujte svoj podnik s rýchlokurzom v službe Microsoft 365

Umožnite svojmu tímu byť produktívny každý deň a prakticky odkiaľkoľvek vďaka službe Microsoft 365.

Ďalšie informácie

Spätné odkazy

Spätné odkazy, niekedy nazývané aj „prichádzajúce odkazy“, vznikajú, keď jedna webová lokalita odkazuje na inú. Ak na vašu lokalitu odkazujú iné lokality, máte spätné odkazy.

Z pohľadu vyhľadávačov sú spätné odkazy ako hlasy z iných lokalít. Čím viac takýchto hlasov získate z autoritatívnych lokalít, tým dôveryhodnejšia a hodnotnejšia bude vaša lokalita pre vyhľadávače. Takéto odporúčanie môže zlepšiť pozíciu a viditeľnosť vašej lokality.

Nie všetky spätné odkazy majú rovnakú váhu. Vyhľadávače chcú vidieť spätné odkazy z autoritatívnych alebo dôveryhodných webových lokalít. Ak získate odkazy z málo autoritatívnych alebo nedôveryhodných lokalít, môže to vašej lokalite uškodiť.

Pozíciu môžu zhoršiť aj tieto situácie so spätnými odkazmi:

Vaša lokalita a iná lokalita si očividne navzájom vymieňajú odkazy
Používanie spätných odkazov vytvorených robotmi na desiatkach (alebo stovkách) webových lokalít
Spätné odkazy vytvorené pomocou miniaplikácií „dofollow“, napríklad odznakov a doplnkov
Vaša lokalita má odkazy z cudzojazyčných webových lokalít, ktoré nijako nesúvisia s vaším podnikaním

Pozitívne scenáre so spätnými odkazmi vám pomôžu zlepšiť pozíciu vo vyhľadávačoch:

Vytvárajte typy obsahu, ktoré sa často zdieľajú a citujú, napríklad infografiky
Skúste hosťujúce blogovanie na autoritatívnej lokalite
Propagujte svoj obsah v iných kanáloch
Na zdieľanie obsahu SEO používajte e-mailový marketing
Kontaktujte blogerov alebo webové lokality, ktoré zverejňujú týždenné či mesačné prehľady, a pošlite im svoj najlepší obsah na zváženie
Ak s vami urobí rozhovor miestna, regionálna, celoštátna alebo medzinárodná televízia, časopis či noviny, pravdepodobne získate odkaz z webovej lokality daného média na svoju lokalitu – preto buďte takýmto príležitostiam otvorení

Spätné odkazy sa môžu zmeniť bez vášho vedomia. Z času na čas ich musíte skontrolovať a zistiť, aké spätné odkazy máte. S niektorými bezplatnými nástrojmi to zvládnete za pár minút.

Po vytvorení prehľadu spätných odkazov môžete zistiť, či sú lokality, ktoré na vás odkazujú, „dobré“ alebo „zlé“. Odkazy, ktoré majú negatívny vplyv na vašu lokalitu, môžete následne „odmietnuť“. Na tento účel môžete spolupracovať s vyhľadávačmi.

Lokálne SEO

Lokálne SEO sa používa, keď podnik poskytuje tovar alebo služby v konkrétnej geografickej oblasti. Používajú sa pri ňom kľúčové slová s prvkom lokality, ktoré vyhľadávačom signalizujú, že máte určitú „oblasť poskytovania služieb“. Keď tak niekto vo vašom meste hľadá miestneho grafika, reštauráciu v okolí alebo zubára, váš podnik sa môže zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania.

Lokálne SEO však nie je také jednoduché, že stačí pridať lokalitu ku kľúčovým slovám a obsahu. Aby fungovalo, zahŕňa niekoľko ďalších krokov:

V súčasnosti existujú tri popredné platformy pre lokálne SEO: Google My Business, Moz Local a Yext. Každá z nich má iné silné stránky. Pozrime sa na to, kedy a prečo ich používať:

Skontrolujte, či sú názov firmy, adresa a telefónne číslo (NAP) na vašej lokalite aj inde na webe uvedené správne.
Odošlite svoju lokalitu (aj údaje NAP) do miestnych adresárov, ako je Yelp, a ďalej tak zvýšte miestnu viditeľnosť.
Budujte lokálne odkazy prostredníctvom organizácií, v ktorých pôsobíte ako dobrovoľníci, ktoré podporujete alebo s ktorými inak spolupracujete. Budovanie odkazov pomáha vyhľadávačom potvrdiť, že poskytujete tovar a služby v konkrétnej oblasti.
Pomocou sociálnych médií komunikujte s ľuďmi, ktorí žijú a pracujú vo vašej oblasti. Oslovíte viac ľudí a vybudujete si povesť, ktorá vyhľadávačom signalizuje vašu lokalitu.
Ak povzbudíte klientov, aby zanechávali miestne recenzie vo vyhľadávačoch alebo na sociálnych médiách, môžete zvýšiť viditeľnosť a pomôcť miestnym zákazníkom spoznať vás ešte pred osobným stretnutím.

V súčasnosti existujú tri popredné platformy pre lokálne SEO: Google My Business, Moz Local a Yext. Každá z nich má iné silné stránky. Pozrime sa na to, kedy a prečo ich používať:

Google My Business (GBM): Tento bezplatný nástroj od Googlu vám umožňuje vytvoriť stručný profil s názvom, adresou, telefónnym číslom, otváracími hodinami a URL adresou. Vytvorením profilu môžete svojmu podniku pomôcť zobrazovať sa v relevantných výsledkoch vyhľadávania vrátane Google Local Map Pack, Local Finder a miestnych organických výsledkov vyhľadávania. (Poznámka: Moz Local ani Yext nemôžu nárokovať ani upravovať váš záznam v službe Google My Business.)
Moz Local: Tento platený nástroj pre lokálne SEO odosiela informácie o firmách v USA a Kanade (názov, adresu a telefónne číslo) partnerským lokalitám a adresárom, ktoré ovplyvňujú miestne výsledky vyhľadávačov. Pomocou Moz Local môžete vytvárať citácie a zabezpečiť konzistentnosť – a obmedziť duplicity medzi hlavnými agregátormi a ďalšími dôležitými lokalitami a aplikáciami.
Yext: Tento platený softvér vám môže pomôcť spravovať informácie súvisiace s lokalitou v širokej škále adresárov a na lokalitách sociálnych médií. Podobne ako Moz Local aj Yext pomáha zabezpečiť, aby sa na webe zobrazovali konzistentné a presné informácie o vašom podniku. Yext môže pomôcť aj so sociálnymi médiami.

Analytika SEO

Sledujte výkonnosť lokality pomocou analytických nástrojov SEO. Pre webové lokality existuje sedem kľúčových ukazovateľov výkonu (KPI).

Medzi KPI, ktoré sa oplatí poznať, patria:

Organická návštevnosť. Táto metrika počíta návštevy vašej webovej lokality z vyhľadávačov za konkrétne obdobie. Často sa považuje za najdôležitejší KPI organického vyhľadávania. Ak organická návštevnosť začne prudko rásť, môže to znamenať, že ľudia častejšie vyhľadávajú vašu značku alebo že vaše optimalizácie začínajú prinášať výsledky. Ak však zaznamenáte pokles organickej návštevnosti, môže ísť o niečo také jednoduché, ako je poškodená značka title, alebo o závažnejší problém, napríklad sankciu či zmenu algoritmu. V každom prípade vám analytický nástroj môže pomôcť zistiť, čo sa deje.
Podiel návštevnosti. Podiel návštevnosti vyjadrený číslom vám pomôže pochopiť, aké percento používateľov navštívilo vašu lokalitu na stolnom alebo prenosnom počítači a aké na mobilnom zariadení. Vďaka tomu môžete lepšie pochopiť prostredie, z ktorého používatelia prichádzajú, a primerane prispôsobiť lokalitu.
Miera prekliknutia (CTR). Udáva, koľko používateľov kliklo na váš odkaz a prešlo na vašu lokalitu alebo konkrétnu stránku. Keď sa vaša pozícia na stránkach SERP zlepšuje, môžete očakávať vyššiu mieru CTR, a keď sa zhoršuje, CTR bude pravdepodobne nižšia. (Tip: Ak chcete zvýšiť mieru CTR, vytvárajte pútavé a relevantné názvy stránok a meta popisy s jasnou výzvou na akciu.)
Miera okamžitých odchodov. Táto metrika zobrazuje percento relácií, pri ktorých používateľ načítal stránku a potom ju opustil bez vykonania akejkoľvek akcie. Pre vyhľadávače je miera okamžitých odchodov dôležitá, pretože chcú zabezpečiť, aby ich algoritmy uspokojovali dopyty používateľov.
Čas na stránke. Táto metrika meria čas, ktorý používateľ strávil na stránke.
Miera konverzie z organického vyhľadávania. Konverzia je akcia. Môže ísť napríklad o prihlásenie na odber e-mailov, vytvorenie konta alebo uskutočnenie nákupu. Meraním miery konverzie z organického vyhľadávania môžete určiť návratnosť investícií do svojich aktivít SEO a zistiť, ktoré cesty ku konverzii sú najúspešnejšie.
Počet zobrazení stránok na reláciu. Vďaka informácii o tom, koľko stránok používatelia zobrazia počas jednej relácie, môžete zistiť, ako účinne váš obsah udržiava ich záujem.

V oblasti SEO je toho veľa, čo treba vedieť. Našťastie je k dispozícii aj množstvo online a ďalších zdrojov. Ak začnete od základov opísaných v tomto článku, môžete vytvoriť lokalitu, ktorú ľudia nájdu. Tento základ vám pomôže budovať vzťahy so súčasnými aj budúcimi zákazníkmi.

Tím Microsoft 365 sa zameriava na zdieľanie zdrojov, ktoré vám pomôžu začať s podnikaním, viesť svoj podnik a postupne ho rozširovať.

Začíname so službou Microsoft 365

Ide o známy balík Office obohatený o nástroje, ktoré vám umožnia lepšie spolupracovať, takže urobíte viac – vždy a všade.

Kúpiť

Súvisiaci obsah

Rozvoj podnikania

Zvyšovanie miery zapojenia zamestnancov na pracovisku

Prečítať si viac

Rozvoj podniku

Posuňte svoj podnik na vyššiu úroveň pomocou efektívneho marketingu pre malé podniky