Ak dnes nemáte webovú stránku, existuje váš malý podnik vôbec? Pravdepodobne nie.
Nedávny prieskum naznačuje, že približne 89 % spotrebiteľov používa vyhľadávače na získanie informácií pred uskutočnením nákupu. To znamená, že online prítomnosť je kľúčová, ak chcete uspieť.
Ako však zabezpečiť, aby sa váš podnik online zobrazil správnym ľuďom? Potrebujete optimalizovať svoju webovú stránku pre SEO.
Ste pripravení začať? Tu je náš sprievodca optimalizáciou SEO pre malé podniky pre začiatočníkov.
SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače. Jeho cieľom je uľahčiť potenciálnym zákazníkom nájsť vás online.
Keď niekto vyhľadáva na internete, vyhľadávače (zvyčajne Google) vrátia najrelevantnejšie výsledky a zoradia ich podľa priority.
Problém je v tom, že stránok s výsledkami vyhľadávania, teda SERP, sú zvyčajne tisíce. Približne 75 % ľudí však nikdy nejde ďalej ako na prvú stranu výsledkov Google.
Kde vás to teda necháva? Práve tu prichádza na rad SEO. Cieľom SEO je pomôcť vášmu malému podniku umiestniť sa čo najvyššie. Vďaka tomu vás zákazníci s väčšou pravdepodobnosťou nájdu, a tým pádom s vami budú obchodovať.
Čím viac vyhľadávač vie o vašom podniku, tým väčšia je šanca, že sa umiestnite na vrchole výsledkov vyhľadávania. Hlavnou myšlienkou SEO teda je čo najviac uľahčiť vyhľadávačom, aby:
Predstavme si, že zákazník hľadá bezlepkové pekárstvo v Edinburghu. Prihlási sa do svojho obľúbeného vyhľadávača a vyhľadá „bezlepkové pekárne v Edinburghu“.
Vyhľadávač potom použije program nazývaný webový prehľadávač, aby prehľadal internet a našiel súvisiaci obsah. Následne vytvorí zoznam najrelevantnejších webových stránok. Ak teda prevádzkujete pekárstvo v Edinburghu a ponúkate bezlepkové možnosti, budete chcieť zabezpečiť, aby o tom vyhľadávače vedeli.
Samozrejme, aj keď je to základná myšlienka, SEO je oveľa viac. Google používa viac ako 200 faktorov na určenie poradia webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania. A hoci niektoré faktory sú medzi SEO špecialistami všeobecne známe, iné sú sporné alebo dokonca číre špekulácie.
To však znamená, že ak sa budete držať nasledujúcich základných princípov, nemôžete veľmi pochybiť:
Najväčšou výhodou SEO je, že vám pomáha rýchlejšie byť nájdení na webe.
Predstavte si to takto: list sa dostane k zamýšľanému príjemcovi len vtedy, ak je správne adresovaný. Ak by teda vaša online prítomnosť bola listom, dobré SEO je správna adresa a prvotriedna známka.
SEO má však aj ďalšie výhody pre malé podniky. Konkrétne:
Má vysokú návratnosť investícií (ROI)
Mnohé techniky SEO sa implementujú pomerne jednoducho a stoja málo alebo vôbec nič. Výsledky však môžu byť ohromujúce.
Zvážte toto. Jedna nedávna analýza naznačuje, že približne 94 % kliknutí v Googli smeruje na organické výsledky, zatiaľ čo len asi 6 % smeruje na platené reklamy. Inými slovami, investícia do SEO vám pomáha zobrazovať sa tam, kde sa skutočne odohráva väčšina kliknutí.
Pomôže vám dosiahnuť viac predajov
Webové lokality priateľské k SEO sú rýchle, ľahko sa na nich orientuje, sú užitočné a dobre sa čítajú na akomkoľvek zariadení. To používateľov povzbudzuje, aby zostali, prezerali si obsah a uskutočnili nákup.
Naopak:
Dáva vám náskok pred konkurenciou
Nezáleží na tom, či sú vaši konkurenti väčší alebo majú viac zdrojov ako vy. Ak je vaša webová lokalita optimalizovaná pre SEO, bude sa umiestňovať lepšie a získa väčšiu viditeľnosť než stránka, ktorá optimalizovaná nie je.
Pomôže vášmu podniku rásť
Dobré SEO vás robí online viditeľnejšími. To znamená, že sa dostanete pred viac potenciálnych zákazníkov.
SEO špecialisti môžu vašu webovú lokalitu buď posunúť dopredu, alebo jej uškodiť. Renomovaní odborníci vám pomôžu posilniť vašu online prítomnosť. Ak si však vyberiete niekoho, kto používa pochybné postupy (tzv. black hat SEO), môžete sa rýchlo ocitnúť na dne 20. strany.
Na čo sa teda zamerať pri výbere SEO špecialistu?
Tu sú štyri tipy:
1. Majte na pamäti cieľ
SEO je rozsiahla oblasť, preto si musíte stanoviť konkrétny cieľ. Chcete sa lepšie umiestňovať na určité kľúčové slová? Zlepšiť používateľskú prívetivosť svojej webovej lokality? Alebo zvýšiť počet spätných odkazov? Keď budete vedieť, čo chcete dosiahnuť, ľahšie si vyberiete správneho špecialistu.
2. Prediskutujte proces
Ako plánuje SEO špecialista dosiahnuť vaše ciele? Na aké kľúčové slová sa zameria? Aké techniky použije? A čo je najdôležitejšie, bude sledovať výkonnosť a merať výsledky?
3. Spýtajte sa ich: „Dokážete ma dostať na vrchol Google? A ako dlho to bude trvať?“
To sú záludné otázky. Neexistujú na ne priame odpovede. Ak teda SEO špecialista sľubuje príliš veľa, je veľká šanca, že je neskúsený alebo plánuje použiť taktiky black hat SEO.
4. Komunikuje sa s ním ľahko?
SEO je dlhodobý projekt, preto si musíte vybrať niekoho, s kým vám bude komunikácia príjemná.
Hoci vám SEO špecialista môže pomôcť zlepšiť sa rýchlejšie, veľa toho môžete urobiť aj sami za málo peňazí alebo úplne zadarmo. Tu je päť jednoduchých tipov SEO, ktoré môžete začať používať hneď:
Všetko pripravené?
Je čas dobyť prvú stránku Googlu.
Sledujte Microsoft 365