Lista de verificare pentru antreprenori în materie de SEO

O mână care tastează pe un laptop, cu o imagine neclară în fundal.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este arta și știința optimizării unui site web pentru obținerea unor poziții înalte în rezultatele motoarelor de căutare. Sperăm că va face site-ul dvs. să apară în primele câteva rezultate ale căutării. În consecință, SEO poate avea un impact major asupra afacerilor de toate dimensiunile.

Conform Forbes, proporția așteptată a clicurilor pentru pozițiile de căutare de pe prima pagină Google este de aproximativ 36,5%. Rezultatele căutării imediat sub aceasta vă oferă o proporție a clicurilor de aproximativ 12,5%, iar apoi proporția clicurilor scade pe măsură ce vă aflați mai jos în rezultate. Cu cât afacerea dvs. este mai sus în rezultatele căutării, cu atât este mai bine pentru traficul site-ului dvs. web, proporția clicurilor și afacerea dvs.

Ce caută motoarele de căutare?

Motoarele de căutare precum Bing și Google încearcă să livreze utilizatorilor cel mai relevant conținut. Ele utilizează un algoritm pentru a decide care sunt cele mai relevante pagini web. SEO urmărește să transforme site-ul dvs. într-unul pe care algoritmii îl plasează cât mai sus în clasament.

Din păcate, nu există nicio modalitate de a cunoaște detaliile exacte ale modului în care funcționează acești algoritmi. Mai mult, algoritmii se schimbă constant.

Totuși, unele practici recomandate pot ajuta firmele mici să ajungă în fruntea rezultatelor căutării. Să trecem în revistă câteva dintre cele mai importante fațete ale SEO, precum și modul de măsurare a succesului dvs.

SEO tehnic

Latura tehnică a optimizării pentru motoarele de căutare este piatra de temelie a SEO. Începeți întotdeauna cu elementele de bază și abordați mai întâi SEO-ul tehnic. Elementele fundamentale includ:

Structura și ierarhia URL-urilor adecvate. Asigurați-vă că URL-urile dvs. sunt consecvente, conțin doar caractere alfabetice cu litere mici, includ pagini de categorie relevante ca grupuri pentru termeni de nivel superior și, când este posibil, nu conțin șiruri de interogare. De asemenea, utilizarea unui cuvânt cheie în URL-urile dvs. poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs. în căutări.
Compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Unele motoare de căutare au trecut la indexarea cu prioritate pentru mobil. Astfel, este vital să creați un site având în vedere dispozitivele mobile. Printre modalitățile de a face acest lucru se numără asigurarea unor timpi mici de încărcare a paginilor, evitarea utilizării Flash sau a ferestrelor pop-up, renunțarea la blocarea CSS, JavaScript sau a imaginilor, utilizarea datelor structurate Schema.org, proiectarea pentru navigare prietenoasă cu degetul și utilizarea unui design adaptiv.
Fișiere Robots.txt. În SEO-ul tehnic, plasarea unui fișier Robots.txt în directorul principal este esențială. Acest fișier va ghida motoarele de căutare către zonele pe care doriți să le acceseze cu crawlere și le va spune ce este important și ce nu.
Hărți ale site-ului. Hărțile site-ului ajută motoarele de căutare să găsească paginile unui site. Este un fișier XML care listează URL-urile unui site și câteva metadate despre fiecare URL. Utilizarea unei hărți a site-ului nu garantează că toate paginile listate vor fi accesate cu crawlere, dar îi poate ajuta pe crawleri să-și facă treaba mai bine.
HTTP sau HTTPS. HTTP înseamnă Hypertext Transfer Protocol, iar HTTPS este versiunea „securizată” a acelui protocol. Din punct de vedere istoric, HTTPS era utilizat în principal de site-urile de comerț electronic și de cele care colectau informații confidențiale. Dar acum că Google utilizează HTTPS ca factor de ierarhizare SEO, multe firme au trecut la HTTPS. Dacă decideți să utilizați HTTPS, va trebui să folosiți un certificat SSL (Secure Socket Layer). Utilizarea acestui protocol creează o conexiune criptată securizată între serverul web și navigatorul web.
Viteză. Viteza paginii este de mult timp un factor de ierarhizare. Faceți tot posibilul pentru a vă asigura că paginile de pe site-ul dvs. se pot încărca rapid. Nu neglijați site-ul mobil pentru a crește viteza pe desktop. Viteza paginii pe mobil devine din ce în ce mai importantă și este utilizată ca factor de ierarhizare de unele motoare de căutare.
Experiența utilizatorului (UX). Motoarele de căutare doresc să direcționeze utilizatorii către site-uri care oferă o experiență bună. Crearea unei interacțiuni pozitive include conținut de bună calitate, antete și etichete de imagine (textul alternativ pentru imagine de mai jos) și oferirea utilizatorilor a informațiilor de care au nevoie pentru a înțelege pagina dvs. și a găsi ceea ce caută. Și pentru că motoarele doresc să ofere utilizatorilor lor o experiență bună, ele includ experiența utilizatorului în factorii lor de ierarhizare.

SEO pentru conținut

SEO-ul tehnic reprezintă în esență elementele SEO „din culise”. SEO-ul pentru conținut reprezintă tot conținutul și textele scrise de pe site-ul dvs. web.

Pentru ca SEO-ul pentru conținut să funcționeze, trebuie să distribuiți conținut pe întregul site. Acest conținut trebuie să fie bine scris, relevant pentru paginile individuale, să ofere o experiență bună utilizatorilor și să fie consistent. Dacă nu aveți conținut, site-ul dvs. nu se va ierarhiza pentru cuvintele cheie care sunt atât de importante pentru afacerea dvs.

Conținutul este esențial pentru factorii de ierarhizare SEO. Firma dvs. mică poate câștiga teren în îmbunătățirea ierarhizării site-ului dvs. prin producerea de conținut de calitate.

Conținutul dvs. ar trebui să fie fundamentat pe produsele și serviciile dvs. De asemenea, va trebui să includeți cuvinte cheie relevante, expresii pe care oamenii le utilizează pentru a căuta în Bing și Google, în acel conținut. Pentru a găsi cuvinte cheie pentru fiecare pagină, puteți utiliza unul dintre instrumentele motorului de căutare pentru cercetarea cuvintelor cheie. De asemenea, puteți încerca un instrument gratuit precum Keywords Everywhere pentru a cerceta expresiile pe care oamenii le utilizează pentru a căuta.

După ce creați o listă de termeni relevanți pentru site-ul dvs., puteți atribui unu până la trei cuvinte cheie fiecărei pagini. Apoi creați conținut care conține acele expresii. Doar nu aglomerați cuvintele cheie în conținutul dvs. Dacă expresiile sunt relevante, ar trebui să fie ușor să le includeți în conținutul dvs. și să le oferiți cititorilor dvs. informații de calitate și o experiență utilizator excelentă.

Elementele principale ale SEO

După ce ați atribuit cuvinte cheie unei pagini individuale, parcurgeți cele mai importante elemente pentru SEO.

Eticheta de titlu. Acesta este titlul paginii dvs. Este afișat în rezultatele căutării ca un titlu pe care se poate face clic și explică pe scurt despre ce este pagina. Eticheta ar trebui să conțină unul sau două dintre cele mai importante cuvinte cheie ale dvs. și numele firmei sau organizației dvs. Nu ar trebui să depășească 60 de caractere, inclusiv spațiile.
Meta descrierea. Situată direct sub eticheta de titlu în pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP), meta descrierea le oferă utilizatorilor un motiv să dea clic. Ar trebui să explice despre ce este pagina dvs. și să includă un îndemn la acțiune, atunci când este posibil. Meta descrierile ar trebui să includă cel puțin un cuvânt cheie și să aibă o lungime de aproximativ 120 până la 160 de caractere, inclusiv spațiile.
Titlu. Fiecare pagină ar trebui să aibă un titlu (numit și titlu de pagină sau H1 în limbaj HTML). Ar trebui să conțină cel mai important cuvânt cheie al dvs. și să le spună cititorilor dvs. despre ce este pagina. Ar trebui să capteze atenția audienței dvs. și să o determine să continue lectura.
Textul corpului paginii. Acesta este „miezul” conținutului dvs. Vă spune povestea, explică produsele și serviciile dvs. și vă permite să vă transmiteți mesajul în vocea dvs. Toate cuvintele cheie ar trebui incluse în conținut o dată sau de două ori fiecare. Dar asigurați-vă că nu le „aglomerați”. În schimb, cuvintele cheie ar trebui să se potrivească în mod natural. Nu utilizați niciodată același conținut pe mai multe pagini. Oferă o experiență utilizator slabă și ar putea avea consecințe grave din partea motoarelor de căutare.
Etichete alt pentru imagine. Dacă ați folosit vreodată mouse-ul pentru a trece peste o imagine și ați observat un text care descrie imaginea respectivă, atunci ați văzut textul alternativ al imaginii. Este inclus într-o etichetă alt a imaginii și este afișat numai atunci când treceți cu mouse-ul peste o imagine, când o persoană cu deficiențe de vedere care utilizează un cititor de ecran vă vizitează site-ul sau când un fișier imagine nu se încarcă. Eticheta alt de imagine este locul unde descrieți clar imaginea.
Transcrieri video. Motoarele de căutare nu pot urmări videoclipuri sau asculta audio, dar pot „citi” text. Ar trebui să furnizați întotdeauna o transcriere scrisă a videoclipului dacă aveți videoclipuri pe site-ul dvs. Cuvintele cheie ar trebui să apară în mod natural în acea transcriere.

O femeie cu păr ondulat care lucrează pe un laptop.

Dați startul afacerii dvs. cu un curs intensiv în Microsoft 365

Susțineți-vă echipa să fie productivă în fiecare zi, practic de oriunde, cu Microsoft 365.

Aflați mai multe

Legături de intrare

Backlinkurile, numite uneori „legături primite” sau „legături de intrare”, apar atunci când un site web face legătura către altul. Dacă site-ul dvs. este legat de pe alte site-uri, atunci aveți legături de intrare.

În ochii motoarelor de căutare, legăturile de intrare sunt ca voturile din partea altor site-uri. Cu cât primiți mai multe voturi de la site-uri autoritare, cu atât motoarele vă consideră mai viabil și mai valoros. Această susținere poate îmbunătăți ierarhizarea și vizibilitatea site-ului dvs.

Nu toate legăturile de intrare au aceeași greutate. Motoarele de căutare doresc să vadă legături de intrare de pe site-uri web cu autoritate înaltă sau de încredere care fac legătura către site-ul dvs. Dacă obțineți legături de pe site-uri cu autoritate scăzută sau care nu sunt de încredere, nu va arăta bine pentru dvs.

În plus, aceste tipuri de scenarii de legături de intrare vă vor afecta, de asemenea, ierarhizarea:

Site-ul dvs. și un alt site fac în mod evident schimb de legături
Utilizarea legăturilor de intrare create de roboți pe zeci (sau sute) de site-uri web
Legături de intrare create folosind widgeturi „dofollow”, cum ar fi ecusoane și pluginuri
Site-ul dvs. are legături de pe site-uri web în limbi străine care nu au nicio legătură cu afacerea dvs.

Scenariile pozitive de legături de intrare vă vor ajuta să vă îmbunătățiți ierarhizarea în motoarele de căutare:

Creați tipuri de conținut care sunt distribuite și menționate pe scară largă, cum ar fi infograficele
Încercați bloggingul ca invitat pe un site cu autoritate înaltă
Promovați-vă conținutul pe alte canale
Utilizați marketingul prin e-mail pentru a partaja conținut SEO
Contactați bloggeri sau site-uri web care realizează sinteze săptămânale sau lunare și trimiteți cel mai bun material al dvs. pentru analiza lor
Dacă se întâmplă să fiți intervievat de o emisiune TV, o revistă sau un ziar local, regional, național sau internațional, probabil veți primi o legătură de pe site-ul acelei publicații către al dvs. – așa că fiți disponibil

Legăturile de intrare se pot schimba fără știrea dvs. Trebuie să le verificați din când în când și să vedeți ce tip de legături de intrare aveți. Cu unele instrumente gratuite, puteți face acest lucru în câteva minute.

După ce ați generat raportul de legături de intrare, puteți vedea dacă site-urile care fac legătura către dvs. sunt „bune” sau „rele”. Puteți proceda la „dezavuarea” legăturilor care au un impact negativ asupra site-ului dvs. Prin urmare, puteți colabora cu motoarele de căutare pentru a face acest lucru.

SEO local

SEO local este atunci când o firmă furnizează bunuri sau servicii într-o anumită zonă geografică. Acestea utilizează cuvinte cheie cu o componentă de locație pentru a semnala motoarelor de căutare că aveți o „zonă de servicii”. Astfel, dacă cineva din orașul dvs. caută un designer grafic local, un restaurant din apropiere sau un dentist, veți apărea în rezultatele căutării.

Dar SEO-ul local nu este la fel de simplu precum adăugarea unei locații la cuvintele cheie și conținutul dvs. Pentru a funcționa, implică câțiva pași suplimentari:

În prezent, există trei platforme de top pentru SEO local: Google My Business, Moz Local și Yext. Toate au puncte forte diferite. Să aruncăm o privire la când și de ce ar trebui să le utilizați:

Asigurați-vă că numele firmei, adresa și numărul de telefon (NAP) sunt listate corect pe site-ul dvs. și pe web.
Trimiteți site-ul dvs. (și NAP-ul dvs.) către directoare locale precum Yelp pentru a vă crește și mai mult vizibilitatea locală.
Creați legături la nivel local prin organizațiile la care faceți voluntariat, pe care le susțineți sau cu care faceți afaceri. Crearea de legături ajută la confirmarea (pentru motoarele de căutare) că furnizați bunuri și servicii într-o anumită zonă.
Utilizați rețelele sociale pentru a interacționa cu cei care locuiesc și lucrează în zona dvs. Veți ajunge la mai multe persoane și vă veți construi reputația pentru a semnala locația dvs. motoarelor de căutare.
Încurajându-vă clienții să lase recenzii locale (în motoarele de căutare sau pe rețelele sociale), puteți câștiga vizibilitate și puteți ajuta clienții locali să vă cunoască înainte de a vă întâlni efectiv.

Google My Business (GMB): acest instrument gratuit oferit de Google vă permite să creați un profil scurt care afișează numele, adresa, numărul de telefon, orele de funcționare și URL-ul dvs. Creând un profil, puteți ajuta afacerea dvs. să apară în rezultatele căutării relevante, inclusiv în Local Map Pack, Local Finder și rezultatele căutării organice locale ale Google. (Notă: nici Moz Local, nici Yext nu pot revendica sau ajusta listarea dvs. Google My Business.)
Moz Local: ca instrument de SEO local cu onorariu, Moz Local trimite informațiile despre firmele din SUA și Canada (nume, adresă și număr de telefon) către site-urile partenere și directoarele care influențează rezultatele locale ale motorului de căutare. Utilizând Moz Local, puteți crea citări și consistență – și puteți atenua duplicarea între agregatorii majori și alte site-uri și aplicații importante.
Yext: acest software cu onorariu vă poate ajuta să gestionați informațiile legate de locație pe o gamă largă de directoare și site-uri de socializare. La fel ca Moz Local, Yext ajută la asigurarea faptului că informații consecvente și exacte despre afacerea dvs. apar pe web. Yext poate ajuta, de asemenea, cu site-urile de socializare.

Analiză SEO

Urmăriți funcționalitatea site-ului cu instrumente de analiză SEO. Pentru site-urile web, există șapte indicatori de performanță cheie (KPI).

Iată câțiva dintre indicatorii de performanță cheie pe care trebuie să îi cunoașteți:

Trafic organic. Această măsurătoare totalizează vizitele pe site-ul dvs. web din partea motoarelor de căutare într-o anumită perioadă. Este adesea considerat singurul cel mai important KPI pentru căutarea organică. Dacă traficul organic începe să crească brusc, ar putea însemna că oamenii efectuează mai multe căutări de marcă sau că optimizările dvs. dau roade. Cu toate acestea, dacă observați o scădere a traficului organic, ar putea însemna ceva la fel de simplu ca o etichetă de titlu defectă sau la fel de grav ca o penalizare sau o schimbare a algoritmului. În orice caz, instrumentul dvs. de analiză vă poate ajuta să vedeți ce se întâmplă.
Ponderea traficului. Afișată ca număr, ponderea traficului vă poate ajuta să înțelegeți procentul de utilizatori care au vizitat site-ul dvs. pe un desktop/laptop sau pe un dispozitiv mobil. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți mediul din care vizitează utilizatorii și să vă adaptați site-ul în consecință.
Proporția clicurilor (CTR). Acesta este numărul de utilizatori care au dat clic pe legătura dvs. pentru a merge pe site-ul dvs. (sau pe o pagină specifică). Pe măsură ce poziția dvs. în SERP crește, vă puteți aștepta la o proporție a clicurilor mai mare, iar dacă scade, probabil veți vedea o proporție a clicurilor mai mică. (Sfat: pentru a vă crește proporția clicurilor, asigurați-vă că creați titluri de pagină și meta descrieri convingătoare și relevante, cu un îndemn la acțiune clar.)
Rata de respingere. Acest indicator arată procentul de sesiuni în care un utilizator a încărcat o pagină, apoi a plecat fără a întreprinde nicio acțiune. Pentru motoarele de căutare, ratele de respingere sunt importante, deoarece doresc să se asigure că algoritmii lor satisfac interogările utilizatorilor.
Timp petrecut pe pagină. Acest indicator măsoară timpul petrecut de un utilizator pe o pagină.
Rata de conversie din căutarea organică. O conversie este o acțiune. Poate fi înscrierea pentru e-mailuri, crearea unui cont, efectuarea unei achiziții etc. Măsurând rata de conversie din căutarea organică, puteți determina ROI-ul eforturilor dvs. de SEO și care sunt principalele dvs. căi de conversie.
Vizualizări de pagină pe sesiune. Oferindu-vă o concluzie despre câte pagini vizualizează utilizatorii pe sesiune, puteți înțelege cât de eficient este conținutul dvs. în menținerea implicării utilizatorilor.

Sunt multe de știut când vine vorba de SEO. Din fericire, există, de asemenea, o mulțime de resurse online și nu numai. Dacă începeți cu elementele de bază prezentate aici, puteți crea un site care este descoperit. Această fundație vă va ajuta să construiți relații cu clienții dvs. actuali și viitori.

Echipa Microsoft 365 se axează pe distribuirea resurselor pentru a vă ajuta să începeți, să derulați și să vă dezvoltați afacerea.

Introducere în Microsoft 365

Este același Office pe care îl cunoașteți, plus instrumente pentru a vă ajuta să lucrați mai bine împreună, pentru a putea face mai mult, oricând și oriunde.

Cumpărați acum

Conținut asociat

Dezvoltați-vă afacerea

Creșterea implicării angajaților la locul de muncă

Citiți mai multe

Consolidarea firmei dvs.

Dezvoltați-vă firma cu un marketing eficient pentru firme mici