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SEO para pequenas empresas: O que é e sugestões simples

Um guia para principiantes para compreender o SEO, o motivo pelo qual é importante para pequenas empresas e os passos práticos que pode seguir hoje para ser encontrado online.

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Se hoje não tem um site, será que a sua pequena empresa existe? Provavelmente não.

Pesquisas recentes sugerem que cerca de 89% dos consumidores usam motores de busca para recolher informações antes de fazer uma compra. O que significa que ter uma presença online é fundamental se quiser ter êxito.

Mas como garantir que a sua empresa aparece para as pessoas certas online? Bem, tem de otimizar o seu website para SEO.

Tudo a postos para começar? Eis o nosso guia de otimização de SEO para pequenas empresas para principiantes.

A maioria dos clientes pesquisa online antes de comprar, por isso o seu site deve ser fácil de encontrar.
Melhorias simples na velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis e qualidade do conteúdo podem aumentar os resultados de forma significativa.
O SEO oferece um forte retorno do investimento a longo prazo porque a maioria dos cliques ainda vai para resultados de pesquisa orgânica.
Pode começar hoje mesmo com ferramentas gratuitas, blogues e redes sociais, mesmo antes de contratar um especialista em SEO.

O que é a otimização do motor de busca (SEO)?

SEO significa otimização do motor de busca. O objetivo é facilitar que potenciais clientes o encontrem online.

Quando alguém pesquisa na Internet, os motores de busca (normalmente o Google) devolvem os resultados mais relevantes e classificam-nos por ordem de prioridade.

O problema é que, normalmente, existem milhares de páginas de resultados do motor de busca ou SERPs. Mas cerca de 75% das pessoas nunca passam da primeira página dos resultados do Google.

Então, onde é que isso o deixa? É aí que entra o SEO. O SEO tem como objetivo ajudar a sua pequena empresa a classificar-se o mais alto possível. Desta forma, os clientes têm mais probabilidade de encontrá-lo e, assim, fazer negócios consigo.

Como funciona a otimização do motor de busca?

Quanto mais ummotor de busca souber sobre a sua empresa, maiores são as suas hipóteses de aparecer no topo dos resultados de pesquisa. Assim, a ideia principal do SEO é facilitar ao máximo que os motores de busca:

Encontrem a sua empresa
Compreendam do que se trata

Imagine que um cliente procura uma pastelaria sem glúten em Edimburgo. Ele acede ao seu motor de busca favorito e pesquisa "pastelarias sem glúten em Edimburgo".

O motor de busca usará um programa chamado web crawler para vasculhar a internet em busca de conteúdo relacionado. Em seguida, irá fazer uma lista das páginas Web mais relevantes. Portanto, se tem uma pastelaria em Edimburgo e oferece opções sem glúten, vai querer garantir que os motores de busca saibam disso.

Claro que, embora esta seja a ideia básica, o SEO envolve muito mais. O Google usa mais de 200 fatores para decidir como os sites se posicionam nos resultados de pesquisa. E enquanto alguns fatores são do conhecimento comum entre especialistas em SEO, outros são controversos ou até pura especulação.

Dito isto, se seguir os princípios básicos seguintes, não pode errar muito:

Facilite ao máximo que os web crawlers leiam o seu site. Utilize uma linguagem simples, clara e títulos descritivos para explicar o conteúdo de cada página.
Certifique-se de que o seu site é o mais fácil de usar possível. Em particular, deve:
- Ser simples de navegar
- Ter código simples e sem erros
- Funciona bem tanto no computador como no telemóvel
- Carregar em três segundos ou menos. Se uma página demora mais de três segundos a carregar, cerca de 53% dos visitantes móveis sairão.
Crie conteúdos de qualidade. Regra geral, isto significa conteúdo que é:
- Relevante e útil para as pessoas que quer que se tornem seus clientes
- Fácil de compreender
- Acionável
- Preciso
Crie a sua autoridade. Se os motores de busca considerarem o seu site uma fonte de informação credível, terá uma vantagem sobre os outros. Publicar regularmente conteúdo de qualidade é metade do caminho. Mas também vai querer que o seu conteúdo seja partilhado e ganhar backlinks para outros sites de qualidade.

Quais são os benefícios do SEO para pequenas empresas?

A maior vantagem do SEO é que o ajuda a ser encontrado mais rapidamente na web.

Pense desta forma: uma carta só pode chegar ao destinatário pretendido se for endereçada corretamente. Bem, se a sua presença online fosse uma carta, um bom SEO seria o endereço certo e um selo de primeira classe.

Mas o SEO também tem outros benefícios para pequenas empresas. Em particular:

Tem um elevado retorno sobre o investimento (ROI)

Muitas técnicas de SEO são relativamente simples de implementar e custam pouco ou nada. Mas os resultados podem ser impressionantes.

Considere isto. Uma análise recente sugere que cerca de 94% dos cliques no Google vão para resultados orgânicos, enquanto apenas cerca de 6% vão para anúncios pagos. Em outras palavras, investir em SEO ajuda-o a aparecer onde a maioria dos cliques realmente acontece.

Irá ajudá-lo a fazer mais vendas

Sites otimizados para SEO são rápidos, fáceis de navegar, úteis e fáceis de ler em qualquer dispositivo. Isto incentiva os utilizadores a permanecerem no site, a navegarem e a efetuarem uma compra.

Por contraste:

Se uma página demorar demasiado tempo a carregar, é provável que mais de metade dos visitantes que a acedem a partir de dispositivos móveis a abandonem.
Os visitantes móveis têm muito mais probabilidade de sair de um site que não é compatível com dispositivos móveis, e cerca de 40% mudarão para outro resultado se o primeiro site não funcionar bem no seu telemóvel.
Estudos mostram que uma grande parte da credibilidade de um site é avaliada pelo seu design, e muitos utilizadores evitam sites que parecem desatualizados.

Dá-lhe uma vantagem sobre a concorrência

Não importa se os seus concorrentes são maiores ou têm mais recursos do que você. Se o seu site estiver otimizado para SEO, será melhor e obterá mais exposição do que um site que não está.

Irá ajudar o seu negócio a crescer

Um bom SEO torna-o mais visível online. O que significa que aparecerá perante mais clientes potenciais.

Começar a trabalhar com SEO: Escolher um especialista em SEO para a sua pequena empresa

Os especialistas em SEO podem determinar o sucesso ou o fracasso do seu site. Profissionais fiáveis irão ajudá-lo a aumentar a sua presença online. Mas se escolher alguém que utilize práticas duvidosas (chamadas SEO black hat), poderá rapidamente encontrar-se nas profundezas da página 20.

O que deve procurar ao escolher um especialista em SEO?

Eis quatro sugestões:

1. Tenha um objetivo em mente

O SEO é uma área vasta, pelo que tem de ser específico. Quer posicionar-se melhor para certas palavras-chave? Tornar o seu site mais fácil de usar? Ou aumentar os seus backlinks? Saber o que pretende alcançar fará com que seja mais fácil escolher o especialista certo.

2. Debater o processo

Como é que o especialista em SEO pretende atingir os seus objetivos? Que palavras-chave irão eles utilizar? Que técnicas irão utilizar? E, mais importante, irão acompanhar o desempenho e medir os resultados?

3. Pergunte-lhes: “Pode colocar-me no topo do Google? E quanto tempo irá demorar?"

Estas são perguntas complicadas. Não existem respostas simples. Portanto, se um especialista em SEO estiver a prometer demais, há uma boa hipótese de ser inexperiente ou de planear usar táticas black hat.

4. É fácil comunicar?

O SEO é um projeto a longo prazo, pelo que tem de escolher alguém com quem se sinta à vontade para comunicar.

Dicas simples de SEO para pequenos negócios que pode implementar hoje

Embora um especialista em SEO possa ajudar a melhorar mais rapidamente, há muito que pode fazer sozinho com pouco ou nenhum custo. Eis cinco sugestões de SEO simples que pode começar a utilizar imediatamente:

Inscreva-se no Google Search Console. Esta é uma ferramenta gratuita que irá mostrar-lhe quaisquer problemas que deve corrigir para melhorar o SEO do seu site. O Bing Webmaster Tools também pode fornecer-lhe informações valiosas.
Solicite a sua entrada no Google Business Profile e preencha-a da melhor forma possível. Isto aumentará as hipóteses de aparecer nos resultados de pesquisa locais. Outros diretórios úteis incluem:
- Locais Bing para Empresas
- Yelp
- Apple Business Connect
- Nextdoor
Descubra o que os seus clientes estão a procurar. Discuta potenciais palavras-chave. E, depois de escrever algumas, use ferramentas como o Google Keyword Planner, AnswerThePublic ou Ahrefs Webmaster Tools (gratuito) para expandir a sua lista de palavras-chave.
Comece um blogue e atualize-o regularmente. Os sites com um blogue tendem a ter aproximadamente mais 434% páginas indexadas, o que melhora muito as suas hipóteses de aparecer nos resultados de pesquisa.
Torne-se ativo nas redes sociais. As redes sociais são uma excelente origem de tráfego para o seu site. Estudos sugerem que, quanto mais pessoas visitarem e interagirem com o seu site, mais fortes serão os sinais que poderá enviar sobre a sua utilidade, o que pode contribuir para melhorar o seu desempenho geral nas pesquisas.

Está tudo pronto?

Está na altura de conquistar a primeira página do Google.

Perguntas mais frequentes

A otimização para motores de busca (SEO) é o processo de tornar o seu site mais fácil de encontrar e compreender pelos motores de busca — e pelas pessoas. Para pequenas empresas, é uma forma rentável de alcançar clientes que já estão à procura do que oferece. Ao melhorar a sua visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa, pode atrair visitantes mais qualificados e competir com marcas maiores sem igualar os seus orçamentos de publicidade.
O SEO é um investimento a longo prazo, e não uma solução instantânea. Pequenas melhorias — como corrigir problemas técnicos básicos ou atualizar páginas-chave — podem, por vezes, ter impacto em algumas semanas. Mas objetivos mais competitivos, como posicionar-se na primeira página para termos populares, normalmente levam vários meses ou mais. A boa notícia é que o trabalho consistente e constante na velocidade, conteúdo e ligações tende a proporcionar benefícios acumulados ao longo do tempo.
Muitos pequenos negócios começam por tratar das bases por si mesmos: configurar o Google Search Console, melhorar os títulos das páginas, escrever conteúdo útil e reivindicar listagens locais. Isto pode demorar muito tempo. Um especialista em SEO torna-se mais importante quando está a direcionar palavras-chave competitivas, precisa de uma auditoria técnica ou quer uma estratégia clara e um plano de medição. Se contratar um, certifique-se de que é transparente, realista e focado em resultados a longo prazo.