A lista de verificação de SEO para empreendedores

Uma mão digitando em um laptop, com uma imagem desfocada ao fundo.

A otimização para mecanismos de pesquisa (SEO) é a arte e a ciência de otimizar um site para obter posições altas nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Esperamos que isso faça seu site aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa. Consequentemente, o SEO pode ter um grande impacto em negócios de todos os tamanhos.

De acordo com a Forbes, as taxas de cliques esperadas para as posições de pesquisa na primeira página do Google são de cerca de 36,5%. Os resultados de pesquisa logo abaixo oferecem uma taxa de cliques de cerca de 12,5% e, quanto mais abaixo você estiver nos resultados, mais as taxa de cliques diminuirão. Quanto mais alta for a posição do seu negócio nos resultados de pesquisa, melhor será para o tráfego do seu site, as taxas de cliques e seu negócio.

O que os mecanismos de pesquisa procuram?

Mecanismos de pesquisa como o Bing e o Google tentam fornecer o conteúdo mais relevante aos usuários. Eles usam um algoritmo para decidir quais são as páginas da Web mais relevantes. O SEO busca transformar seu site em algo que os algoritmos classifiquem altamente.

Infelizmente, não há como saber os detalhes exatos de como esses algoritmos funcionam. Além disso, os algoritmos mudam constantemente.

Ainda assim, algumas práticas recomendadas podem ajudar pequenos negócios a chegar ao topo dos resultados de pesquisa. Vamos analisar alguns dos aspectos mais importantes do SEO, bem como medir seu sucesso.

SEO Técnico

O aspecto técnico da otimização para mecanismos de pesquisa é a base do SEO. Sempre comece pelo básico e trate primeiro do SEO técnico. Os fundamentos incluem:

Estrutura e hierarquia de URL adequadas. Certifique-se de que suas URLs sejam consistentes, usem somente caracteres alfabéticos em minúsculas, contenham páginas de categoria relevantes como agrupamentos para termos de nível superior e, quando possível, não contenham cadeias de caracteres de consulta. Além disso, usar uma palavra-chave nas URLs pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site nas pesquisas.
Compatibilidade com dispositivos móveis. Alguns mecanismos de pesquisa adotaram a indexação que prioriza dispositivos móveis. Portanto, é essencial criar um site pensando nos dispositivos móveis. Algumas formas de fazer isso incluem garantir tempos de carregamento baixos das páginas, evitar o uso de Flash ou pop-ups, não bloquear CSS, JavaScript ou imagens, usar dados estruturados do Schema.org, criar uma navegação fácil de usar com os dedos e usar um design responsivo.
Arquivos Robots.txt. No SEO técnico, colocar um arquivo Robots.txt no diretório principal é essencial. Esse arquivo orientará os mecanismos de pesquisa para as áreas que você deseja que eles rastreiem e informará o que é importante e o que não é.
Mapas do site. Os mapas do site ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar as páginas de um site. É um arquivo XML que lista as URLs de um site e alguns metadados sobre cada URL. Usar um mapa do site não garante que todas as páginas listadas sejam rastreadas, mas pode ajudar os rastreadores a realizarem melhor seu trabalho.
HTTP ou HTTPs. HTTP significa protocolo de transferência de hipertexto, e HTTPS é a versão “segura” desse protocolo. Historicamente, o HTTPS era usado principalmente por sites de eCommerce e por aqueles que coletavam informações confidenciais. Mas agora que o Google usa o HTTPS como um fator de classificação de SEO, muitos negócios migraram para HTTPS. Se você decidir usar HTTPS, terá de usar um certificado SSL (camada de soquetes seguros). O uso desse protocolo cria uma conexão segura e criptografada entre o servidor Web e o navegador da Web.
Velocidade. A velocidade da página há muito tempo é um fator de classificação. Faça o possível para garantir que as páginas do seu site carreguem rapidamente. Não negligencie seu site para dispositivos móveis para aumentar a velocidade da versão para desktop. A velocidade das páginas em dispositivos móveis está se tornando cada vez mais importante e é usada como fator de classificação por alguns mecanismos de pesquisa.
Experiência do usuário (UX). Os mecanismos de pesquisa querem direcionar os usuários a sites que proporcionem uma boa experiência do usuário. Criar uma interação positiva inclui conteúdo de boa qualidade, cabeçalhos e tags de imagem (o texto alternativo da imagem aparece abaixo), além de fornecer aos usuários as informações de que precisam para entender sua página e encontrar o que procuram. E, como os mecanismos querem proporcionar uma boa experiência aos usuários, eles incluem a experiência do usuário entre seus fatores de classificação.

SEO de Conteúdo

O SEO técnico consiste essencialmente nos elementos de SEO “nos bastidores”. O SEO de conteúdo é todo o conteúdo e todas as palavras escritas do seu site.

Para que o SEO de conteúdo funcione, você precisa inserir conteúdo em todo o site. Esse conteúdo deve ser bem escrito, relevante para cada página, proporcionar uma boa experiência do usuário e ser substancial. Se você não tiver conteúdo, seu site não terá uma boa classificação para as palavras-chave que são tão importantes para seu negócio.

O conteúdo é fundamental para os fatores de classificação de SEO. Seu pequeno negócio pode ganhar impulso na melhoria da classificação do site ao produzir conteúdo de qualidade.

Seu conteúdo deve estar fundamentado nos seus produtos e serviços. Você também precisará incluir palavras-chave relevantes, ou seja, frases que as pessoas usam para pesquisar no Bing e no Google, nesse conteúdo. Para encontrar palavras-chave para cada página, você pode usar uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave do mecanismo de pesquisa. Você também pode experimentar uma ferramenta gratuita como o Keywords Everywhere para pesquisar as frases que as pessoas usam nas pesquisas.

Depois de criar uma lista de termos relevantes para seu site, você pode atribuir de uma a três palavras-chave a cada página. Em seguida, crie conteúdo que contenha essas frases. Só não encha seu conteúdo de palavras-chave. Se as frases forem relevantes, deverá ser fácil incluí-las no conteúdo e fornecer aos leitores informações de qualidade e uma excelente experiência do usuário.

Principais elementos do SEO

Depois de atribuir palavras-chave a uma página específica, analise os elementos mais importantes para o SEO.

Tag de título. Este é o título da sua página. Ele é exibido nos resultados da pesquisa como um título clicável de um resultado e explica brevemente sobre o que são as páginas. A tag deve conter uma ou duas das suas palavras-chave mais importantes e o nome da sua empresa ou organização. Ela não deve ter mais de 60 caracteres, incluindo espaços.
Meta descrição. Localizada diretamente abaixo da tag de título na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), a meta descrição dá aos pesquisadores um motivo para clicar. Ela deve explicar sobre o que é sua página e incluir uma chamada para ação, quando possível. As meta descrições devem incluir pelo menos uma palavra-chave e ter aproximadamente de 120 a 160 caracteres, incluindo espaços.
Título. Todas as páginas devem ter um título (também chamado de título da página ou H1 na linguagem HTML). Ele deve conter sua palavra-chave mais importante e ajudar a informar aos leitores sobre o que é a página. Ele deve captar a atenção do seu público e incentivá-lo a continuar lendo.
Texto do corpo da página. Esta é a “essência” do seu conteúdo. Ele conta sua história, explica seus produtos e serviços e permite que você transmita sua mensagem com sua própria voz. Todas as palavras-chave devem ser incluídas no conteúdo uma ou duas vezes cada. Mas verifique se você não está usando esses termos em excesso. Em vez disso, suas palavras-chave devem se encaixar naturalmente. Nunca use o mesmo conteúdo em várias páginas. Isso proporciona uma experiência do usuário ruim e pode ter consequências graves por parte dos mecanismos de pesquisa.
Tags alt de imagem. Se você já passou o mouse sobre uma imagem e percebeu um texto que a descreve, então já viu um texto alternativo de imagem. Ele fica contido em uma tag alt de imagem e é exibido somente quando o mouse passa sobre uma imagem, uma pessoa com deficiência visual usando um leitor de tela visita seu site ou um arquivo de imagem não carrega. A tag alt de imagem é onde você descreve claramente a imagem.
Transcrições de vídeo. Os mecanismos de pesquisa não podem assistir a vídeos nem ouvir áudios, mas podem “ler” texto. Você deve sempre fornecer uma transcrição escrita do vídeo se tiver vídeos no seu site. Suas palavras-chave devem aparecer naturalmente nessa transcrição.

Uma mulher de cabelo cacheado digitando em um laptop.

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Saiba mais

Links de referência

Backlinks, às vezes chamados de “links de entrada” ou “links recebidos”, ocorrem quando um site cria um link para outro. Se outros sites tiverem links para o seu site, você terá backlinks.

Aos olhos dos mecanismos de pesquisa, os backlinks são como votos de outros sites. Quanto mais votos você receber de sites com autoridade, mais viável e valioso os mecanismos considerarão que você é. Esse endosso pode melhorar a classificação e a visibilidade do seu site.

Nem todos os backlinks têm o mesmo peso. Os mecanismos de pesquisa querem ver backlinks de sites confiáveis ou de alta autoridade que apontem para seu site. Se você receber links de sites não confiáveis ou de baixa autoridade, isso não será bom para você.

Além disso, estes tipos de cenários de backlink também prejudicarão sua classificação:

Seu site e outro site estão obviamente trocando links
O uso de backlinks criados por robôs em dezenas (ou centenas) de sites
Backlinks criados com widgets “dofollow”, como selos e plug-ins
Seu site tem links de sites em idiomas estrangeiros que não têm nada a ver com seu negócio

Cenários positivos de backlink ajudarão você a melhorar sua classificação nos mecanismos:

Crie tipos de conteúdo muito compartilhados e referenciados, como infográficos
Experimente publicar como convidado em um site de alta autoridade
Promova seu conteúdo em outros canais
Use o email marketing para compartilhar conteúdo de SEO
Entre em contato com blogueiros ou sites que publicam resumos semanais ou mensais e envie seu melhor material para análise
Se você for entrevistado por um programa de TV, revista ou jornal local, regional, nacional ou internacional, provavelmente receberá um link do site dessa publicação para o seu — portanto, esteja disponível

Os backlinks podem mudar sem que você saiba. Você deve verificá-los periodicamente e observar que tipo de backlinks possui. Com algumas ferramentas gratuitas, você pode fazer isso em minutos.

Depois de gerar seu relatório de backlinks, você pode verificar se os sites que apontam para você são “bons” ou “ruins” Você pode começar a “rejeitar” os links que estão afetando negativamente seu site. Assim, você pode trabalhar com os mecanismos de pesquisa para fazer isso.

SEO Local

SEO local é quando um negócio fornece produtos ou serviços em uma área geográfica específica. Eles usam palavras-chave com um componente de localização para sinalizar aos mecanismos de pesquisa que você tem uma “área de atendimento” Assim, se alguém na sua cidade estiver procurando um Designer gráfico local, um restaurante próximo ou um dentista, você aparecerá na pesquisa dessa pessoa.

Mas o SEO local não é tão simples quanto apenas adicionar uma localização às suas palavras-chave e ao conteúdo. Para fazê-lo funcionar, são necessárias algumas etapas adicionais:

Atualmente, há três plataformas líderes de SEO local: Google My Business, Moz Local e Yext. Todas têm pontos fortes diferentes. Veja quando e por que você deve usá-las:

Verifique se o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) do seu negócio estão listados corretamente no seu site e na Web.
Envie seu site (e seu NAP) para diretórios locais, como o Yelp, para aumentar ainda mais sua visibilidade local.
Crie links localmente por meio de organizações nas quais você atua como voluntário, que apoia ou com as quais faz negócios. A criação de links ajuda a confirmar aos mecanismos de pesquisa que você fornece produtos e serviços em uma área específica.
Use as redes sociais para interagir com pessoas que vivem e trabalham na sua região. Você alcançará mais pessoas e construirá sua reputação para indicar sua localização aos mecanismos de pesquisa.
Ao incentivar seus clientes a deixarem avaliações locais (nos mecanismos de pesquisa ou nas redes sociais), você pode ganhar visibilidade e ajudar clientes locais a conhecer você antes mesmo de encontrá-lo pessoalmente.

Atualmente, há três plataformas líderes de SEO local: Google My Business, Moz Local e Yext. Todas têm pontos fortes diferentes. Veja quando e por que você deve usá-las:

Google My Business (GBM): esta ferramenta gratuita do Google permite criar um perfil breve que exibe seu nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e URL. Ao criar um perfil, você pode ajudar seu negócio a aparecer em resultados de pesquisa relevantes, incluindo o Local Map Pack, o Local Finder e os resultados de pesquisa orgânica local do Google. (Observação: nem Moz Local nem Yext podem reivindicar ou ajustar sua listagem no Google My Business.)
Moz Local: como uma ferramenta paga de SEO local, o Moz Local envia informações de negócios dos EUA e do Canadá (nome, endereço e número de telefone) para sites parceiros e diretórios que afetam os resultados dos mecanismos de pesquisa locais. Ao usar o Moz Local, você pode criar citações e garantir consistência — além de mitigar duplicações entre os principais agregadores e outros sites e aplicativos importantes.
Yext: este software pago pode ajudar a gerenciar suas informações relacionadas à localização em uma ampla variedade de diretórios e sites de redes sociais. Assim como o Moz Local, o Yext ajuda a garantir que informações consistentes e precisas sobre seu negócio apareçam na Web. O Yext também pode ajudar com sites de redes sociais.

Análises de SEO

Acompanhe o desempenho do site com ferramentas de análise de SEO. Para sites, há sete indicadores-chave de desempenho (KPIs).

Estes são alguns dos KPIs que você deve conhecer:

Tráfego orgânico. Esta métrica contabiliza as visitas ao seu site provenientes de mecanismos de pesquisa durante um período específico. Ele é frequentemente considerado o KPI mais importante para a pesquisa orgânica. Se o tráfego orgânico começar a apresentar um pico, isso pode significar que as pessoas estão realizando mais pesquisas de marca ou que suas otimizações estão decolando. No entanto, se você notar uma queda no tráfego orgânico, isso pode significar algo tão simples quanto uma tag de título quebrada ou tão sério quanto uma penalidade ou uma mudança de algoritmo. De qualquer forma, sua ferramenta de análise pode ajudar você a ver o que está acontecendo.
Participação no tráfego. Exibida como um número, a participação no tráfego pode ajudar você a entender a porcentagem de usuários que visitaram seu site em um desktop/laptop ou dispositivo móvel. Isso pode ajudar você a entender o ambiente de onde os usuários estão acessando e a adaptar seu site adequadamente.
Taxa de Cliques (CTR). Este é o número de usuários que clicaram no seu link para acessar seu site (ou uma página específica). À medida que sua posição nas SERPs aumenta, você pode esperar uma CTR maior e, se ela diminuir, provavelmente verá uma CTR menor. (Dica: para aumentar sua CTR, crie títulos de página e meta descrições atraentes e relevantes com uma chamada para ação clara.)
Taxa de rejeição. Esta métrica mostra a porcentagem de sessões em que um usuário carregou uma página e saiu sem realizar nenhuma ação. Para os mecanismos de pesquisa, as taxas de rejeição são importantes porque eles querem garantir que seus algoritmos atendam às consultas dos usuários.
Tempo na página. Esta métrica mede quanto tempo um usuário passou em uma página.
Taxa de conversão da pesquisa orgânica. Uma conversão é uma ação. Pode ser inscrever-se para receber emails, criar uma conta, fazer uma compra etc. Ao medir a taxa de conversão da pesquisa orgânica, você pode determinar o ROI de seus esforços de SEO e quais são seus principais caminhos de conversão.
Visualizações de página por sessão. Ao mostrar quantas páginas os usuários visualizam por sessão, isso permite que você entenda a eficácia do seu conteúdo para manter os usuários envolvidos.

Há muito a saber sobre SEO. Felizmente, também há muitos recursos online e em outros formatos. Se você começar pelos conceitos básicos descritos aqui, poderá criar um site que seja descoberto. Essa base ajudará você a construir relacionamentos com seus clientes atuais e futuros.

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