SEO para pequenas empresas: o que é e dicas simples

Quanto mais um mecanismo de busca souber sobre o seu negócio, maiores serão suas chances de se posicionar no topo dos resultados de busca. Assim, a ideia principal por trás do SEO é tornar o mais fácil possível para os mecanismos de busca:

• Encontre sua empresa
• Entenda do que se trata

Digamos que um cliente esteja procurando uma padaria sem glúten em Edimburgo. Eles acessam o seu mecanismo de busca favorito e pesquisam “padarias sem glúten em Edimburgo”.

O mecanismo de busca usará um programa chamado rastreador da web para vasculhar a internet em busca de conteúdo relacionado. Em seguida, ele fará uma lista das páginas da web mais relevantes. Portanto, se você administra uma padaria em Edimburgo e tem opções sem glúten, vai querer garantir que os mecanismos de busca saibam disso.

Claro, embora essa seja a ideia básica, há muito mais no SEO. O Google usa mais de 200 fatores para decidir como os sites se classificam nos resultados de busca. E, enquanto alguns fatores são de conhecimento comum entre especialistas em SEO, outros são controversos ou até mesmo pura especulação.

Dito isso, se você seguir os seguintes princípios básicos, dificilmente dará muito errado:

• Torne o mais fácil possível para os rastreadores da web lerem o seu site. Use linguagem simples e clara e títulos descritivos para indicar sobre o que é cada página.
• Verifique se seu site é o mais amigável possível. Em particular, ele deve:
  • Ser simples de navegar
  • Ter código simples e sem erros
  • Trabalhe bem na área de trabalho e nos dispositivos móveis
  • Carregar em três segundos ou menos. Se uma página levar mais de três segundos para carregar, cerca de 53% dos visitantes mobile irão sair.
• Crie conteúdo de qualidade. Como regra, isso significa conteúdo que é:
  • Relevante e útil para as pessoas que você deseja que se tornem seus clientes
  • Fácil de entender
  • Acionáveis
  • Preciso
• Crie sua autoridade. Se os mecanismos de busca considerarem o seu site uma fonte de informação confiável, ele terá vantagem sobre os outros. Publicar regularmente conteúdo de qualidade é metade da batalha. Mas você também vai querer que seu conteúdo seja compartilhado e conquistar backlinks para outros sites de qualidade.

O maior benefício do SEO é que ele ajuda você a ser encontrado mais rapidamente na web.

Pense da seguinte forma: uma carta só pode chegar ao destinatário pretendido se estiver endereçada corretamente. Pois bem, se a sua presença online fosse uma carta, um bom SEO seria o endereço correto e um selo de primeira classe.

Mas o SEO também traz outros benefícios para pequenas empresas. Em particular:

Ele tem um alto retorno sobre o investimento (ROI)

Muitas técnicas de SEO são relativamente simples de implementar e custam pouco ou nenhum dinheiro. Mas os resultados podem ser escalonados.

Considere isso. Uma análise recente sugere que cerca de 94% dos cliques no Google vão para resultados orgânicos, enquanto apenas cerca de 6% vão para anúncios pagos. Em outras palavras, investir em SEO ajuda você a aparecer onde a maioria dos cliques realmente acontece.

Ele ajudará você a fazer mais vendas

Sites otimizados para SEO são rápidos, fáceis de navegar, úteis e fáceis de ler em qualquer dispositivo. Isso incentiva os usuários a permanecer, procurar e fazer uma compra.

Por outro lado:

• Se uma página demora muito para carregar, mais da metade dos visitantes em dispositivos móveis provavelmente irá abandoná-la.
• Visitantes em dispositivos móveis têm muito mais probabilidade de abandonar um site que não seja compatível com dispositivos móveis, e cerca de 40% irão mudar para outro resultado se o primeiro site não funcionar bem em seus celulares.
• Estudos mostram que uma grande parte da credibilidade de um site é julgada pelo seu design, e muitos usuários evitam sites que parecem desatualizados.

Ele oferece uma vantagem sobre sua competição

Não importa se seus concorrentes são maiores ou têm mais recursos do que você. Se o seu site estiver otimizado para SEO, ele terá melhor classificação e maior exposição do que um site que não está.

Isso ajudará seu negócio a crescer

Um bom SEO torna você mais visível online. Isso significa que você estará na frente de mais clientes potenciais.

Especialistas em SEO podem criar ou interromper seu site. Profissionais confiáveis ajudarão você a aumentar sua presença online. Mas se você escolher alguém que utiliza práticas duvidosas (conhecidas como SEO “black hat”), você pode rapidamente se ver afundando nas profundezas da página 20.

O que você deve procurar ao escolher um especialista em SEO?

Aqui estão quatro dicas:

1. Tenha uma meta em mente

SEO é uma área ampla, então você precisa ser específico. Deseja classificar melhor para determinadas palavras-chave? Tornar o seu site mais amigável para o usuário? Ou aumentar seus backlinks? Saber o que você quer alcançar tornará mais fácil escolher o especialista certo.

2. Discutir o processo

Como o especialista em SEO pretende alcançar seus objetivos? Quais palavras-chave eles vão segmentar? Quais técnicas eles usarão? E, o mais importante, eles acompanharão o desempenho e os resultados da medida?

3. Pergunte a eles: “Você pode me fazer alcançar o topo do Google? E quanto tempo levará?"

Estas são perguntas complicadas. Não há respostas simples. Portanto, se um especialista em SEO estiver fazendo promessas exageradas, há uma boa chance de que ele seja inexperiente ou pretenda usar práticas de black hat.

4. É fácil se comunicar?

SEO é um projeto de longo prazo, então você precisa escolher alguém com quem se sinta confortável para se comunicar.

Embora um especialista em SEO possa ajudar você a melhorar mais rapidamente, há muito que você pode fazer por conta própria com pouco ou nenhum dinheiro. Aqui estão cinco dicas simples de SEO que você pode começar a usar imediatamente:

• Inscreva-se no Google Search Console. Essa é uma ferramenta gratuita que mostrará quaisquer problemas que você deve corrigir para melhorar o SEO do seu site. As Ferramentas Webmaster do Bing também podem fornecer insights valiosos.
• Reivindique sua ficha no Google Business Profile e preencha-a da melhor forma possível. Isso aumentará as chances de aparecer nos resultados de busca locais. Outros diretórios úteis incluem:
  • Locais do Bing para Empresas
  • Yelp
  • Conexão do Apple Business
  • Nextdoor
• Descubra o que seus clientes estão procurando. Debater possíveis palavras-chave. E, depois de anotar algumas, use ferramentas como o Google Keyword Planner, AnswerThePublic ou Ahrefs Webmaster Tools (gratuito) para expandir a sua lista de palavras-chave.
• Inicie um blog e atualize-o regularmente. Sites com blog tendem a ter cerca de 434% mais páginas indexadas, o que melhora bastante suas chances de aparecer nos resultados de busca.
• Seja ativo nas redes sociais. As mídias sociais são uma ótima fonte de tráfego para seu site. Pesquisas sugerem que quanto mais pessoas visitam e interagem com o seu site, mais fortes são os sinais que você pode enviar sobre a sua utilidade, o que pode melhorar o seu desempenho geral nas buscas.

Tudo pronto?

Hora de superar a página um do Google.