SEO dla małych firm: co to jest i proste porady

Im więcej wyszukiwarka wie o Twojej firmie, tym większe są szanse na zaszeregowanie na samej górze wyników wyszukiwania. Dlatego główną ideą stojącą za optymalizacją SEO jest ułatwienie wyszukiwarkom wykonywania następujących zadań:

• Znajdowanie Twojej firmy
• Zrozumienie, o co w tym wszystkim chodzi

Załóżmy, że klient szuka piekarni w Edynburgu oferującej wypieki bezglutenowe. Loguje się do swojej ulubionej wyszukiwarki i wyszukuje „wypieki bezglutenowe w Edynburgu”.

Wyszukiwarka będzie używać programu nazywanego przeszukiwarką internetową do przeszukania Internetu pod kątem powiązanej zawartości. Następnie tworzy listę najbardziej trafnych stron internetowych. Więc jeśli prowadzisz piekarnię w Edynburgu i masz w swojej ofercie produkty bezglutenowe, ważne będzie dla Ciebie to, czy wyszukiwarka wie o tym.

Oczywiście, pomimo, że jest to podstawowa idea optymalizacji SEO, można oczekiwać od niej znacznie więcej. Firma Google korzysta z ponad 200 czynników, aby zdecydować o pozycjonowaniu witryn internetowych w wynikach wyszukiwania. I chociaż niektóre czynniki są powszechną wiedzą wśród specjalistów ds. SEO, inne wzbudzają kontrowersje, a nawet są podstawą spekulacji.

Mimo to, jeśli będziesz trzymać się następujących podstawowych zasad, nie możesz za bardzo się pomylić:

• Zapewnij, aby przeszukiwarki internetowe miały ułatwione zadanie w czytaniu Twojej witryny internetowej. Używaj prostego, przejrzystego języka i opisowych nagłówków, aby opisać, czego dotyczy każda strona.
• Upewnij się, że witryna internetowa jest jak najbardziej przyjazna dla użytkownika. W szczególności powinna ona:
  • Ułatwiać poruszanie się
  • Mieć prosty i pozbawiony błędów kod
  • Działań prawidłowo zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach przenośnych
  • Ładować się w ciągu trzech sekund lub mniej. Jeśli ładowanie strony trwa dłużej niż trzy sekundy, około 53% odwiedzających na urządzeniach przenośnych opuści ją.
• Twórz zawartość o wysokiej jakości. Zwykle oznacza to zawartość, która jest:
  • Odpowiednia i przydatna dla osób, które chcą stać się Twoimi klientami
  • Łatwa do zrozumienia
  • Zdatna do podejmowania akcji
  • Precyzyjna
• Podstawą budowania Twojego autorytetu. Jeśli wyszukiwarki sądzą, że Twoja witryna internetowa jest autorytatywnym źródłem informacji, będzie mieć ona przewagę nad innymi. Regularne publikowanie zawartości wysokiej jakości to połowa sukcesu. Warto również przygotowywać zawartość pod kątem możliwości jej udostępniania i pozyskiwać linki zwrotne do innych witryn internetowych o wysokiej jakości.

Największą zaletą optymalizacji SEO jest to, że ułatwia szybsze znajdowanie w Internecie.

Pomyśl o tym w ten sposób: list może dotrzeć do zamierzonego adresata tylko wtedy, gdy jest poprawnie zaadresowany. Jeśli Twoja obecność byłaby listem, optymalizacja SEO byłaby właściwym adresem i znaczkiem na list priorytetowy.

Ale optymalizacja SEO ma również inne korzyści dla małych firm. W szczególności:

Ma wysoki zwrot z inwestycji (ROI)

Wiele technik SEO jest stosunkowo prostych do zaimplementowania i niewiele kosztuje lub nie kosztuje nic. Jednak wyniki mogą być oszałamiające.

Zastanówmy się nad tym. Jedna z ostatnich analiz wskazuje, że około 94% kliknięć w wyszukiwarce Google prowadzi do wyników organicznych, a tylko około 6% do płatnych reklam.. Innymi słowy, inwestowanie w optymalizację SEO pomaga pokazać się tam, gdzie większość kliknięć ma faktycznie miejsce.

Pomoże Ci zwiększyć sprzedaż

Witryny internetowe przyjazne dla optymalizacji SEO są szybkie, łatwe w nawigacji, przydatne i łatwe do czytania na dowolnym urządzeniu. Zachęca to użytkowników do pozostawania, przeglądania i dokonywania zakupów.

Z kolei:

• Jeśli ładowanie strony trwa zbyt długo, ponad połowa osób odwiedzających na urządzeniach przenośnych prawdopodobnie porzuci ją.
• Osoby odwiedzające na urządzeniach przenośnych znacznie częściej opuszczają witrynę internetową, która nie jest przyjazna dla urządzeń przenośnych, a około 40% przełączy się na inny wynik, jeśli pierwsza witryna nie działa dobrze na ich telefonach.
• Badania pokazują, że duża część wiarygodności witryny internetowej jest oceniana pod kątem jej projektu, a wielu użytkowników unika witryn, które wyglądają na nieaktualne.

Zapewnia przewagę nad konkurencją

Nie ma znaczenia, czy Twoi konkurenci są silniejsi, czy mają więcej zasobów niż Ty. Jeśli Twoja witryna internetowa jest zoptymalizowana pod kątem SEO, będzie pozycjonowana lepiej i będzie bardziej podatna na ekspozycję niż witryna internetowa, która nie jest.

Pomoże to Twojej firmie rozwijać się

Właściwa optymalizacja SEO zapewnia Twoją lepszą widoczność w Internecie. Oznacza to, że większa liczba potencjalnych klientów zauważy Cię.

Specjaliści ds. SEO mogą poprawić lub zepsuć Twoją witrynę internetową. Cenieni specjaliści pomogą Ci wypromować Twoją obecność online. Jeśli jednak wybierzesz osobę, która używa ryzykownych praktyk (nazywanych technikami Black Hat SEO), możesz szybko spaść na odległe pozycje ma 20. stronie.

Na co należy zwracać uwagę podczas wybierania specjalisty ds. SEO?

Oto cztery porady:

1. Pamiętaj o celu

Optymalizacja SEO to rozległy obszar, więc musisz uzyskać szczegółowe informacje. Czy chcesz lepiej klasyfikować określone słowa kluczowe? Zapewnić, że witryna internetowa będzie bardziej przyjazna dla użytkowników? Lub zwiększyć swoje linki zwrotne? Wiedza o tym, co chcesz osiągnąć, ułatwi wybranie odpowiedniego specjalisty.

2. Omówienie procesu

W jaki sposób specjalista ds. SEO planuje osiągnąć Twoje cele? Które słowa kluczowe stanowią dla nich grupę docelową? Jakich technik będą używać? A co najważniejsze, czy będą śledzić wydajność i mierzyć wyniki?

3. Zapytaj ich: „Czy możesz zapewnić mi pozycję na szczycie wyszukiwarki Google? A ile czasu to zajmie?”

To są podchwytliwe pytania. Nie ma prostych odpowiedzi. Jeśli więc specjalista ds. SEO obieca więcej niż będzie możliwe osiągnąć, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie posiada on doświadczenia lub planuje stosowanie taktyk typu Black Hat.

4. Czy komunikacja przebiega sprawnie?

Optymalizacja SEO to projekt długoterminowy, więc musisz wybrać osobę, z którą chcesz się swobodnie komunikować.

Chociaż specjalista ds. SEO może pomóc w szybszej usprawnianiu, wiele rzeczy możesz zrobić samodzielnie za niewielkie pieniądze lub bez ponoszenia kosztów. Oto pięć prostych porad dotyczących optymalizacji SEO, z których możesz zacząć korzystać od razu:

• Zarejestruj się w narzędziu Google Search Console. Jest to bezpłatne narzędzie, które pokaże wszelkie problemy, które należy rozwiązać, aby ulepszyć optymalizację SEO witryny internetowej. Narzędzia dla webmasterów Bing mogą również udostępniać cenne szczegółowe informacje.
• Ubiegaj się o ofertę dotyczącą Profilu Firmy w Google i wypełnij ją możliwie jak najlepiej. Zwiększy to szansę pojawienia się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Inne przydatne katalogi to:
  • Miejsca Bing dla firm
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• Dowiedz się, czego szukają Twoi klienci. Burza mózgów potencjalnych słów kluczowych. Po zapisaniu kilku z nich użyj narzędzi, takich jak Google Keyword Planner, AnswerThePublic lub Ahrefs Webmaster Tools (bezpłatnie), aby utworzyć listę słów kluczowych.
• Uruchom blog i regularnie go aktualizuj. Witryny internetowe z blogiem mają zwykle o około 434% więcej indeksowanych stron, co znacznie zwiększa ich szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.
• Uaktywnij się w mediach społecznościowych. Media społecznościowe to doskonałe źródło ruchu do Twojej witryny internetowej. Badania wskazują, że im więcej osób odwiedza Twoją witrynę internetową i korzysta z niej, tym silniejsze sygnały można wysyłać na temat jej przydatności, co może zapewnić ogólną wydajność wyszukiwania.

Wszystko gotowe?

Czas podbić pierwszą stronę wyszukiwarki Google.