De zoekmachineoptimalisatie-controlelijst voor ondernemers

Een hand typt op een laptop met een vervaagde afbeelding op de achtergrond.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de kunst en wetenschap van het optimaliseren van een website voor hoge posities in zoekresultaten van zoekmachines. Hopelijk zorgt het ervoor dat je site binnen de eerste paar zoekresultaten verschijnt. Daardoor kan SEO een grote impact hebben op bedrijven van elke omvang.

Volgens Forbes liggen de verwachte doorklikpercentages voor zoekresultaten op de eerste pagina in Google rond de 36,5%. Zoekresultaten net daaronder leveren je ongeveer 12,5% doorklikpercentage op, en daarna dalen de doorklikpercentages naarmate je verder naar beneden gaat in de resultaten. Hoe hoger je bedrijf in de zoekresultaten staat, hoe beter dat is voor het verkeer naar je website, je doorklikpercentages en je bedrijf.

Waar kijken zoekmachines naar?

Zoekmachines zoals Bing en Google proberen de meest relevante content aan gebruikers te tonen. Ze gebruiken een algoritme om te bepalen welke webpagina’s het meest relevant zijn. SEO is een poging om van je site iets te maken dat de algoritmen hoog waarderen.

Helaas is er geen manier om de exacte details van hoe deze algoritmen werken te kennen. Bovendien veranderen de algoritmen voortdurend.

Toch kunnen een paar aanbevolen procedures kleine bedrijven helpen om hoger in de zoekresultaten te komen. Laten we eens kijken naar een aantal van de belangrijkste aspecten van SEO, en naar hoe je je succes meet.

Technische SEO

De technische kant van zoekmachineoptimalisatie vormt de basis van SEO. Begin altijd met de basis en pak eerst je technische SEO aan. De basis bestaat uit:

Een passende URL-structuur en -hiërarchie. Zorg ervoor dat je URL's consistent zijn, alleen kleine letters bevatten, relevante categoriepagina's bevatten als basis voor termen op topniveau en, waar mogelijk, geen queryreeksen bevatten. Ook kan het gebruik van een zoekwoord in je URL's mogelijk helpen om de vindbaarheid van je site te verbeteren.
Geschiktheid voor mobiel. Sommige zoekmachines zijn naar mobile-first indexering gegaan. Daarom is het belangrijk om een site te maken met mobiel in gedachten. Een paar manieren om dit te doen zijn zorgen dat pagina's snel laden, geen Flash of pop-ups gebruiken, CSS, JavaScript of afbeeldingen niet blokkeren, gestructureerde gegevens van Schema.org gebruiken, ontwerpen voor navigatie met vingers en een responsief ontwerp gebruiken.
Robots.txt-bestanden. Bij technische SEO is het plaatsen van een Robots.txt-bestand in je hoofddirectory cruciaal. Dit bestand leidt de zoekmachines naar de onderdelen die je wilt laten crawlen en laat ze weten wat belangrijk is en wat niet.
Sitemaps. Sitemaps helpen zoekmachines om de pagina's op een site te vinden. Het is een XML-bestand met URL's voor een site en wat metagegevens over elke URL. Het gebruik van een sitemap garandeert niet dat alle vermelde pagina's worden gecrawld, maar het kan crawlers helpen hun werk beter te doen.
HTTP of HTTP's. HTTP staat voor hypertext transfer protocol, en HTTPS is de 'veilige' versie van dat protocol. Traditioneel werd HTTPS vooral gebruikt door e-commercesites en sites die gevoelige informatie verzamelden. Maar nu Google HTTPS als een SEO-rangschikkingsfactor gebruikt, zijn veel bedrijven overgestapt op HTTPS. Als je kiest voor HTTPS, heb je een SSL-certificate nodig (Secure Socket Layer). Door dit protocol te gebruiken, maak je een veilige, versleutelde verbinding tussen de webserver en de webbrowser.
Snelheid. Paginasnelheid is al lang een classificatiefactor. Doe je best om ervoor te zorgen dat pagina's op je site snel laden. Verwaarloos je mobiele site niet om de snelheid op desktop te verbeteren. De laadsnelheid van mobiele pagina's wordt steeds belangrijker en wordt door sommige zoekmachines gebruikt als een rangschikkingsfactor.
Gebruikerservaring (UX). Zoekmachines willen zoekers verzenden naar sites met een goede gebruikerservaring. Het creëren van een positieve interactie bestaat uit goede content, kopteksten en afbeeldingtags (alternatieve tekst voor afbeeldingen hieronder), en gebruikers de informatie geven die ze nodig hebben om je pagina te begrijpen en te vinden wat ze zoeken. En omdat de zoekmachines hun gebruikers een goede ervaring willen bieden, nemen ze gebruikerservaring mee in hun rangschikkingsfactoren.

Content-SEO

Technische SEO omvat in wezen de SEO-elementen 'achter de schermen'. Content-SEO omvat alle content en geschreven tekst op je website.

Om content-SEO te laten werken, moet je content over je hele site verweven. Die content moet goed geschreven zijn, relevant voor de afzonderlijke pagina's, een goede gebruikerservaring bieden en inhoudelijk sterk zijn. Als je geen content hebt, zal je site niet scoren op de zoekwoorden die zo belangrijk zijn voor je bedrijf.

Content is cruciaal voor SEO-rankingfactoren. Je kleine bedrijf kan momentum opbouwen in het verbeteren van de rangschikking van je site door kwaliteitsinhoud te maken.

Je content moet gebaseerd zijn op je producten en services. Je moet ook relevante zoekwoorden opnemen in die content, woorden en zinnen die mensen gebruiken om te zoeken in Bing en Google. Als je trefwoorden voor elke pagina wilt vinden, kun je een van de hulpprogramma's voor trefwoordonderzoek van de zoekmachine gebruiken. Je kunt ook een gratis hulpprogramma zoals Keywords Everywhere proberen om de woorden en zinnen te onderzoeken die mensen gebruiken om te zoeken.

Zodra je een lijst hebt met termen die relevant zijn voor je site, kun je aan elke pagina één tot drie zoekwoorden toewijzen. Maak daarna content met die zoekwoorden erin. Prop de zoekwoorden niet zomaar in je content. Als de zinnen relevant zijn, moet het gemakkelijk zijn om ze in je content op te nemen en je lezers kwaliteitsinformatie en een uitstekende gebruikerservaring te bieden.

Belangrijkste onderdelen van SEO

Zodra je zoekwoorden aan een afzonderlijke pagina hebt toegewezen, loop je langs de belangrijkste elementen voor SEO.

Titellabel. Dit is de titel van je pagina. Deze wordt in de zoekresultaten weergegeven als een aanklikbare kop voor een resultaat en legt kort uit waar de pagina's over gaan. De tag moet een of twee van je belangrijkste zoekwoorden bevatten en de naam van je bedrijf of organisatie. Hij mag niet langer zijn dan 60 tekens, inclusief spaties.
Metabeschrijving. De Metabeschrijving staat direct onder het titellabel in de zoekresultatenpagina (SERP) en geeft zoekers een reden om te klikken. Hierin wordt uitgelegd waar je pagina over gaat en waar mogelijk een oproep tot actie opnemen. Metabeschrijvingen moeten ten minste één trefwoord bevatten en moeten ongeveer 120 tot 160 tekens lang zijn, inclusief spaties.
Kop. Elke pagina moet een kop hebben (ook wel een paginatitel of een H1 in HTML-termen genoemd). Het moet je belangrijkste zoekwoord bevatten en duidelijk maken waar je pagina over gaat. Het moet de aandacht van je doelgroep trekken en hen nieuwsgierig maken om verder te lezen.
Tekst op de pagina. Dit is de kern van je content. Het vertelt je verhaal, legt je producten en services uit en geeft je de ruimte om je boodschap in je eigen stijl over te brengen. Alle zoekwoorden moeten één of twee keer in de content voorkomen. Zorg er wel voor dat je ze niet volpropt. In plaats daarvan moeten je zoekwoorden op natuurlijke wijze in de tekst passen. Gebruik nooit dezelfde content op meerdere pagina's. Dat zorgt voor een slechte gebruikerservaring en kan vervelende gevolgen hebben bij zoekmachines.
Alt-tags voor afbeeldingen. Als je ooit met je muis over een afbeelding hebt bewogen en tekst hebt gezien die die afbeelding beschrijft, dan heb je alternatieve tekst voor afbeeldingen gezien. Die staat in de alt-tag van de afbeelding en wordt alleen weergegeven wanneer je muis over een afbeelding beweegt, wanneer iemand met een visuele beperking je site bezoekt met een schermlezer, of wanneer een afbeeldingsbestand niet wordt geladen. In de alt-tag van de afbeelding beschrijf je de afbeelding duidelijk.
Videotranscripties. Zoekmachines kunnen geen video’s bekijken of naar audio luisteren, maar ze kunnen wel tekst 'lezen'. Als je video’s op je site hebt, moet je altijd een geschreven transcript van de video toevoegen. Je zoekwoorden moeten op een natuurlijke manier in dat transcript voorkomen.

Een vrouw met krullend haar die op een laptop typt.

Start in een oogwenk je bedrijf op met een spoedcursus Microsoft 365

Geef je team de mogelijkheid om elke dag vanaf vrijwel elke locatie productief te zijn met Microsoft 365.

Meer informatie

Backlinks

Backlinks, ook wel ''binnenkomende koppelingen'' genoemd, vinden plaats wanneer de ene website een koppeling naar een andere website maakt. Als andere sites naar jouw site linken, dan heb je backlinks.

In de ogen van zoekmachines zijn backlinks als stemmen van andere sites. Hoe meer stemmen je krijgt van gezaghebbende sites, hoe waardevoller de zoekmachines je vinden. Deze aanbeveling kan de ranking en zichtbaarheid van je site verbeteren.

Niet alle backlinks wegen even zwaar. Zoekmachines willen backlinks zien van websites met veel autoriteit of van betrouwbare websites die naar je site linken. Als je links krijgt van sites met weinig autoriteit of van onbetrouwbare sites, komt dat niet goed over.

Daarnaast zullen deze soorten backlinkscenario’s ook je ranking schaden:

Je site en een andere site wisselen duidelijk links uit
Het gebruik van backlinks die door robots zijn opgebouwd op tientallen (of honderden) websites
Backlinks die zijn opgebouwd met 'dofollow'-widgets, zoals badges en invoegtoepassingen
Je site heeft links van websites in een andere taal die niets met je bedrijf te maken hebben

Positieve backlinkscenario’s helpen je om je ranking bij zoekmachines te verbeteren:

Maak contentsoorten die veel worden gedeeld en waarnaar vaak wordt verwezen, zoals infographics
Probeer gastblogs te schrijven voor een site met veel autoriteit
Promoot je content via andere kanalen
Gebruik e-mailmarketing om SEO-content te delen
Neem contact op met bloggers of websites die wekelijkse of maandelijkse overzichten publiceren en dien je beste materiaal in ter beoordeling
Als je ooit wordt geïnterviewd voor een lokale, regionale, nationale of internationale tv-show, tijdschrift of krant, krijg je waarschijnlijk een link van de site van die publicatie naar die van jou. Zorg dus dat je beschikbaar bent

Backlinks kunnen veranderen zonder dat je het weet. Je moet ze af en toe controleren en kijken wat voor backlinks je hebt. Met een aantal gratis hulpprogramma's kun je dit binnen enkele minuten doen.

Als je je backlinkrapport hebt gegenereerd, kun je zien of de sites die naar je linken 'goed' of 'slecht' zijn. Je kunt de koppelingen die een negatieve invloed hebben op je site, uitschakelen. Daarom kun je hiervoor samenwerken met de zoekmachines.

Lokale SEO

Lokale SEO is wanneer een bedrijf goederen of services levert in een specifiek geografisch gebied. Ze gebruiken zoekwoorden met een locatiecomponent om aan zoekmachines te laten zien dat je een 'servicegebied' hebt. Zo verschijnt je bedrijf in de zoekresultaten van iemand in jouw plaats die op zoek is naar een lokale grafische ontwerper, een restaurant in de buurt of een tandarts.

Maar lokale SEO is niet zo eenvoudig als alleen maar een locatie toevoegen aan je zoekwoorden en content. Om het te laten werken, zijn er nog een paar extra stappen nodig:

Op dit moment zijn er drie toonaangevende platforms voor lokale SEO: Google My Business, Moz Local en Yext. Ze hebben allemaal verschillende sterke punten. Laten we eens kijken wanneer en waarom je ze moet gebruiken:

Zorg ervoor dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) correct op je site en overal op internet staan vermeld.
Dien je site (en je NAP) in bij lokale bedrijvengidsen zoals Yelp om je lokale zichtbaarheid verder te vergroten.
Maak lokaal verbindingen via organisaties waarbij je vrijwilliger bent, die je steunt of waar je anderszins zaken mee doet. Met het maken van lokale verbindingen kun je (voor de zoekmachines) bevestigen dat je goederen en services in een specifiek gebied levert.
Gebruik sociale media om in contact te komen met mensen die in jouw omgeving wonen en werken. Zo bereik je meer mensen en bouw je aan je reputatie, zodat je locatie aan de zoekmachines wordt doorgegeven.
Door je klanten aan te moedigen om lokale reviews achter te laten (in de zoekmachines of op sociale media), kun je zichtbaarheid krijgen en lokale klanten helpen je al te leren kennen voordat je elkaar echt ontmoet.

Google My Business (GBM): Met dit gratis hulpprogramma van Google kun je een kort profiel maken met je naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en URL. Door een profiel te maken, kun je ervoor zorgen dat je bedrijf verschijnt in relevante zoekresultaten, waaronder Google Local Map Pack, Local Finder en lokale organische zoekresultaten. (Opmerking: Noch Moz Local noch Yext kan je Google My Business-vermelding claimen of aanpassen.)
Moz Local: Als betaald lokaal SEO-hulpprogramma zet Moz Local bedrijfsinformatie uit de VS en Canada (naam, adres en telefoonnummer) door naar partnersites en -gidsen die invloed hebben op lokale zoekresultaten. Met Moz Local kun je vermeldingen en consistentie opbouwen en duplicaten beperken bij de belangrijkste aggregators en andere belangrijke sites en apps.
Yext: Met deze betaalde software kun je locatiegebonden informatie beheren op een breed scala aan gidsen en sociale-mediasites. Net als Moz Local helpt Yext ervoor te zorgen dat consistente, juiste informatie over je bedrijf overal op het web verschijnt. Yext kan ook helpen met sociale-mediasites.

SEO-analyse

Houd de prestaties van sites in de gaten met hulpprogramma's voor SEO-analyse. Voor websites zijn er zeven belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's).

Hier zijn een paar KPI's die je moet kennen:

Organisch verkeer. Deze meting telt het aantal bezoeken aan je website via zoekmachines over een bepaalde periode. Vaak wordt dit gezien als de belangrijkste KPI voor organische zoekresultaten. Als het organische verkeer ineens toeneemt, kan dat betekenen dat mensen meer merkgerelateerde zoekopdrachten uitvoeren of dat je optimalisaties aanslaan. Als je echter een daling in het organische verkeer ziet, kan dit betekenen dat het iets eenvoudigs is als een gebroken titeltag of iets ernstigs zoals een boete of algoritmewijziging. Hoe dan ook, je analysehulpprogramma kan je helpen te zien wat er gebeurt.
Verkeersaandeel. Verkeersaandeel wordt als getal weergegeven en helpt je te begrijpen welk percentage gebruikers je site bezocht via een desktop/laptop of mobiel apparaat. Zo krijg je inzicht in de omgeving van waaruit gebruikers je site bezoeken en kun je je site daarop afstemmen.
Doorklikpercentage (CTR). Dit is het aantal gebruikers dat op je link heeft geklikt om naar je site te gaan (of naar een specifieke pagina). Als je positie in de SERP's stijgt, kun je een hogere CTR verwachten. Daalt je positie, dan zie je waarschijnlijk een lagere CTR. (Tip: als je je CTR wilt verhogen, moet je aantrekkelijke, relevante paginatitels en metabeschrijvingen maken met een duidelijke aanroep om actie te ondernemen.)
Bouncepercentage. Deze metriek laat zien welk percentage sessies een gebruiker een pagina heeft geladen en daarna is weggegaan zonder actie te ondernemen. Voor zoekmachines zijn de bouncepercentages belangrijk omdat ze willen controleren of hun algoritmen voldoen aan vragen van gebruikers.
Tijd op pagina. Deze metriek meet hoeveel tijd een gebruiker op een pagina heeft doorgebracht.
Conversiepercentage uit organische zoekresultaten. Een conversie is een actie. Dat kan bijvoorbeeld zijn: je aanmelden voor e-mail, een account maken, een aankoop doen, enzovoort. Door de conversieratio vanuit organisch zoeken te meten, kun je de ROI van je SEO-inspanningen bepalen en zien wat je belangrijkste conversieroutes zijn.
Paginaweergaven per sessie. Door inzicht te krijgen in hoeveel pagina's gebruikers per sessie bekijken, kun je begrijpen hoe effectief je content is in het vasthouden van gebruikers.

Er komt heel wat kijken bij SEO. Gelukkig zijn er online en daarbuiten ook heel veel andere bronnen. Als je begint met de basis die hier wordt uitgelegd, kun je een site maken die wordt gevonden. Deze basis helpt je relaties op te bouwen met je huidige en toekomstige klanten.

Het Microsoft 365-team is gericht op het delen van resources om je te helpen je bedrijf te starten, te runnen en uit te breiden.

Aan de slag met Microsoft 365

Het is het Office-pakket dat je kent, plus de hulpmiddelen waarmee je beter kunt samenwerken. Zo krijg je overal en altijd meer gedaan.

Koop nu

Verwante inhoud

Mijn bedrijf laten groeien

De medewerkersbetrokkenheid op de werkplek verbeteren

Meer informatie

Je bedrijf opbouwen

Til je bedrijf naar een hoger niveau met effectieve marketing voor kleine bedrijven

Meer informatie

Business Insights and Ideas is geen professioneel belasting- of financieel advies. Neem contact op met je eigen belasting- of financieel adviseur om je eigen situatie door te nemen.

De zoekmachineoptimalisatie-controlelijst voor ondernemers

Waar kijken zoekmachines naar?

Technische SEO

Content-SEO

Belangrijkste onderdelen van SEO

Start in een oogwenk je bedrijf op met een spoedcursus Microsoft 365

Backlinks

Lokale SEO

SEO-analyse

Aan de slag met Microsoft 365

Verwante inhoud

De medewerkersbetrokkenheid op de werkplek verbeteren

Til je bedrijf naar een hoger niveau met effectieve marketing voor kleine bedrijven

Microsoft 365 volgen