This is the Trace Id: 807945c9541b4aa59925419d4b1711e6
Pāriet uz galveno saturu Uzņēmuma izaugsme Uzņēmuma pārvaldība Produktivitāte Biznesa tehnoloģijas Biznesa padomi

SEO kontrolsaraksts uzņēmējiem

Roka, kas raksta uz klēpjdatora, ar izplūdušu attēlu fonā.

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir māksla un zinātne, kā optimizēt tīmekļa vietni, lai meklētājprogrammas to augstu ierindotu rezultātos. Cerams, tas palīdzēs jūsu vietnei parādīties pirmajos dažos meklēšanas rezultātos. Tāpēc SEO var būtiski ietekmēt jebkura lieluma uzņēmumus.

 

Saskaņā ar Forbes, paredzamais reklāmklikšķu koeficients pirmajā Google meklēšanas rezultātu lapā ir aptuveni 36,5%. Meklēšanas rezultāti, kas ir nedaudz zemāki, nodrošina aptuveni 12,5% reklāmklikšķu koeficientu, un tālāk, virzoties uz leju sarakstā, šis rādītājs samazinās. Jo augstāk jūsu uzņēmums atrodas meklēšanas rezultātos, jo labāk tas ir jūsu vietnes trafikam, reklāmklikšķu koeficientam un uzņēmumam.

Ko meklē meklētājprogrammas?

Meklētājprogrammas, piemēram, Bing un Google, cenšas lietotājiem piegādāt visatbilstošāko saturu. Tās lieto algoritmu, lai noteiktu, kuras tīmekļa lapas ir visatbilstošākās. SEO mērķis ir panākt, lai jūsu vietne algoritmu vērtējumā tiktu ierindota augstu.

 

Diemžēl nav iespējams uzzināt precīzas šo algoritmu darbības detaļas. Turklāt algoritmi pastāvīgi mainās.

 

Tomēr dažas labākās prakses var palīdzēt mazajiem uzņēmumiem uzlabot meklēšanas rezultātus. Apskatīsim dažus no svarīgākajiem SEO aspektiem, kā arī to, kā mērīt panākumus.

Tehniskā SEO

Meklētājprogrammu optimizācijas tehniskā puse ir SEO pamats. Vienmēr sāciet ar pamatiem un vispirms risiniet SEO tehniskos aspektus. Pamati ir šādi:
 

  • Atbilstoša vietrāža URL struktūra un hierarhija. Pārliecinieties, ka jūsu vietrāži URL ir vienoti, tajos izmantoti tikai mazie latīņu alfabēta burti, ir iekļautas atbilstošas kategoriju lapas kā augstākā līmeņa terminu pūli, un, ja iespējams, tajos nav vaicājuma virkņu. Tāpat atslēgvārda izmantošana vietrāžos URL var palīdzēt uzlabot jūsu vietnes redzamību meklēšanā.
  • Piemērotība mobilajām ierīcēm. Dažas meklētājprogrammas ir pārgājušas uz mobilajām ierīcēm piemērotu indeksēšanu. Tāpēc ir ļoti svarīgi veidot vietni, domājot par mobilajām ierīcēm. Daži veidi, kā to panākt, ir nodrošināt īsu lapu ielādes laiku, nelietot Flash vai uznirstošos logus, nebloķēt CSS, JavaScript vai attēlus, izmantot Schema.org strukturētos datus, veidot navigāciju, kas ir ērta lietošanai ar pirkstu, un izmantot adaptīvu dizainu.
  • Robots.txt faili. Tehniskajā SEO Robots.txt faila ievietošana galvenajā direktorijā ir ļoti svarīga. Šis fails palīdzēs meklētājprogrammām atrast tās vietnes daļas, kuras vēlaties, lai tās pārmeklē, un pateiks, kas ir svarīgi un kas nav.
  • Vietņu kartes. Vietņu kartes palīdz meklētājprogrammām atrast vietnes lapas. Tas ir XML fails, kurā uzskaitīti vietnes vietrāži URL un daži metadati par katru vietrādi URL. Vietņu kartes izmantošana negarantē, ka visas uzskaitītās lapas tiks pārmeklētas, taču tā var palīdzēt pārmeklētājiem labāk paveikt savu darbu.
  • HTTP vai HTTPS. HTTP nozīmē hiperteksta pārsūtīšanas protokolu, bet HTTPS ir šī protokola “drošā” versija. Vēsturiski HTTPS galvenokārt izmantoja e-komercijas vietnes un vietnes, kas apkopo sensitīvu informāciju. Taču tagad, kad Google izmanto HTTPS kā SEO vērtēšanas faktoru, daudzi uzņēmumi ir pārgājuši uz HTTPS. Ja nolemsit izmantot HTTPS, būs jāizmanto SSL (drošas ligzdas slānis) sertifikāts. Izmantojot šo protokolu, starp tīmekļa serveri un tīmekļa pārlūkprogrammu tiek izveidots drošs šifrētais savienojums.
  • Ātrums. Lapas ātrums jau sen ir vērtēšanas faktors. Dariet visu iespējamo, lai jūsu vietnes lapas ielādētos ātri. Neatstājiet novārtā savu mobilo vietni, lai uzlabotu darbvirsmas ātrumu. Mobilās lapas ātrums kļūst arvien svarīgāks, un dažas meklētājprogrammas to izmanto kā vērtēšanas faktoru.
  • Lietotāju ērtības (UX). Meklētājprogrammas vēlas nosūtīt meklētājus uz vietnēm, kurām ir labas lietotāju ērtības. Pozitīvas mijiedarbības nodrošināšana ietver kvalitatīvu saturu, virsrakstus un attēlu atzīmes (attēlu alternatīvais teksts zemāk), kā arī sniedz lietotājiem informāciju, kas nepieciešama, lai saprastu jūsu lapu un atrastu to, ko viņi meklē. Tā kā meklētājprogrammas vēlas saviem lietotājiem nodrošināt labu pieredzi, tās iekļauj lietotāja pieredzi savos vērtēšanas faktoros.

Satura SEO

Tehniskais SEO būtībā ir SEO elementi “aizkulisēs”. Satura SEO ir viss saturs un rakstītais teksts jūsu vietnē.

Lai satura SEO darbotos, jums saturs ir jāintegrē visā vietnē. Šim saturam jābūt labi uzrakstītam, atbilstošam attiecīgajām lapām, jānodrošina laba lietotāja pieredze un jābūt būtiskam. Ja jums nav satura, jūsu vietne netiks ierindota pēc atslēgvārdiem, kas ir tik svarīgi jūsu uzņēmumam.

Saturs ir ļoti svarīgs SEO vērtēšanas faktoriem. Jūsu mazais uzņēmums var panākt progresu vietnes ranga uzlabošanā, veidojot kvalitatīvu saturu.

Jūsu satura pamatā jābūt jūsu produktiem un pakalpojumiem. Tajā būs jāiekļauj arī atbilstoši atslēgvārdi — frāzes, ko cilvēki izmanto meklēšanai pārlūkprogrammās Bing un Google. Lai atrastu katrai lapai atslēgvārdus, varat lietot kādu no meklētājprogrammas atslēgvārdu izpētes rīkiem. Varat arī izmēģināt bezmaksas rīku, piemēram, Keywords Everywhere, lai izpētītu frāzes, ko cilvēki lieto meklēšanai.

Kad esat izveidojis savai vietnei atbilstošo terminu sarakstu, katrai lapai varat piešķirt vienu līdz trīs atslēgvārdus. Pēc tam izveidojiet saturu, kurā ir šīs frāzes. Tikai nepārblīvējiet saturu ar atslēgvārdiem. Ja frāzes ir atbilstošas, tās vajadzētu būt viegli iekļaut saturā un sniegt lasītājiem kvalitatīvu informāciju un izcilas lietotāju ērtības.

SEO galvenie elementi

Kad konkrētajai lapai esat piešķīris atslēgvārdus, pārskatiet SEO svarīgākos elementus.
  • Nosaukuma atzīme. Šis ir jūsu lapas virsraksts. Tas tiek parādīts meklēšanas rezultātos kā noklikšķināms rezultāta virsraksts un īsi paskaidro, par ko ir lapas. Atzīmei jāietver viens vai divi no svarīgākajiem atslēgvārdiem un jūsu uzņēmuma vai organizācijas nosaukums. Tā garums nedrīkst pārsniegt 60 rakstzīmes, ieskaitot atstarpes.
  • Meta apraksts. Meta apraksts, kas atrodas tieši zem nosaukuma atzīmes meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP), sniedz meklētājiem iemeslu noklikšķināt. Tajā pēc iespējas jāizskaidro, par ko ir jūsu lapa, un jāiekļauj aicinājums uz darbību. Meta aprakstā jāietver vismaz viens atslēgvārds, un tā garumam ar atstarpēm jābūt aptuveni no 120 līdz 160 rakstzīmēm.
  • Virsraksts. Katrā lapā jābūt virsrakstam (sauktam arī par lapas nosaukumu vai H1 HTML valodā). Tajā jāietver jūsu vissvarīgākais atslēgvārds, un tam jāpalīdz lasītājiem saprast, par ko ir lapa. Tam jāpiesaista jūsu auditorijas uzmanība un jāmudina turpināt lasīt.
  • Tīmekļa lapas pamatteksts. Tas ir jūsu satura “kodols”. Tas pastāsta jūsu stāstu, izskaidro jūsu produktus un pakalpojumus, kā arī ļauj nodot jūsu vēstījumu jūsu stilā. Visiem atslēgvārdiem saturā jābūt iekļautiem vienu vai divas reizes katram. Taču pārliecinieties, ka tos nelietojat pārāk daudz. Atslēgvārdiem ir jāiekļaujas dabiski. Nekad nelietojiet vienu un to pašu saturu vairākās lapās. Tas nodrošina sliktas lietotāju ērtības, un meklētājprogrammām tas var radīt nopietnas sekas.
  • Attēla alternatīvās atzīmes. Ja esat kādreiz izmantojis peli, lai virzītu kursoru virs attēla un pamanījis tekstu, kas apraksta šo attēlu, tad esat redzējis attēla alternatīvo tekstu. Tas ir ietverts attēla alternatīvajā atzīmē un tiek rādīts tikai tad, kad pele tiek novietota virs attēla, jūsu vietni apmeklē cilvēks ar redzes traucējumiem, izmantojot ekrāna lasītāju, vai attēla fails netiek ielādēts. Attēla alternatīvā atzīme ir vieta, kur skaidri aprakstīt attēlu.
  • Video transkripcijas. Meklētājprogrammas nevar skatīties videoklipus vai klausīties audio, taču tās var “lasīt” tekstu. Ja jūsu vietnē ir videoklipi, vienmēr nodrošiniet to rakstisku transkripciju. Jūsu atslēgvārdiem šajā transkripcijā jāparādās dabiski.
Sieviete ar cirtainiem matiem raksta uz klēpjdatora.

Sāciet uzņēmējdarbību ar Microsoft 365 intensīvo kursu

Sniedziet savai komandai iespēju būt produktīvai katru dienu neatkarīgi no atrašanās vietas ar Microsoft 365.
Papildinformācija

Atpakaļsaites

Atpakaļsaites, ko dažreiz dēvē par “ienākošajām saitēm”, rodas tad, kad viena vietne izveido saiti uz citu. Ja uz jūsu vietni saites ved no citām vietnēm, jums ir atpakaļsaites.

 

Meklētājprogrammu skatījumā atpakaļsaites ir kā “balsis” no citām vietnēm. Jo vairāk balsu saņemat no autoritatīvām vietnēm, jo dzīvotspējīgāku un vērtīgāku jūs meklētājprogrammas uzskata. Šis apstiprinājums var uzlabot jūsu vietnes vērtējumu un redzamību.

 

Ne visas atpakaļsaites ir vienādi vērtīgas. Meklētājprogrammas vēlas redzēt atpakaļsaites no augstas autoritātes vai uzticamām vietnēm, kas saista ar jūsu vietni. Ja saņemat saites no zemas autoritātes vai neuzticamām vietnēm, tas jums par labu nenāks.

 

Turklāt šādi atpakaļsaišu scenāriji arī kaitēs jūsu vērtējumam:

  • Jūsu vietne un cita vietne acīmredzami apmainās ar saitēm
  • Tādu atpakaļsaišu lietošana, ko roboti izveidojuši desmitiem (vai simtiem) vietņu
  • Atpakaļsaites, kas izveidotas, izmantojot “dofollow” logrīkus, piemēram, žetonus un spraudņus
  • Jūsu vietnei ir saites no svešvalodu vietnēm, kas nekādi nav saistītas ar jūsu uzņēmumu

Pozitīvi atpakaļsaites scenāriji palīdzēs uzlabot jūsu vērtējumu, izmantojot programmas:

  • Izveidojiet satura veidus, kas tiek plaši kopīgoti un uz kuriem bieži atsaucas, piemēram, infografikas
  • Izmēģiniet viesu emuāru rakstīšanu augstas autoritātes vietnē
  • Reklamējiet savu saturu citos kanālos
  • Lietojiet e-pasta mārketingu, lai kopīgotu SEO saturu
  • Sazinieties ar blogeriem vai vietnēm, kas regulāri publicē nedēļas vai mēneša apkopojumus, un iesniedziet viņiem jūsu labāko materiālu izvērtēšanai
  • Ja jums gadās sniegt interviju vietējā, reģionālā, nacionālā vai starptautiskā TV raidījumā, žurnālā vai laikrakstā, visticamāk, saņemsit saiti no šīs publikācijas vietnes uz jūsu vietni — tāpēc esiet pieejams

Atpakaļsaites var mainīties jums nezinot. Jums tās laiku pa laikam ir jāpārbauda un jānoskaidro, kādas atpakaļsaites jums ir. Ar dažiem bezmaksas rīkiem to varat paveikt dažu minūšu laikā.

Kad esat ģenerējis savu atpakaļsaišu pārskatu, varat redzēt, vai vietnes, kas saistās ar jums, ir “labas” vai “sliktas”. Varat sākt “atteikties” no saitēm, kas negatīvi ietekmē jūsu vietni. Tāpēc jūs varat sadarboties ar meklētājprogrammām, lai to paveiktu.

Lokālā SEO

Lokālā SEO ir tad, kad uzņēmums piedāvā preces vai pakalpojumus noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā. Tajā tiek izmantoti atslēgvārdi ar atrašanās vietas komponentu, lai meklētājprogrammām signalizētu, ka jums ir “pakalpojumu zona”. Tādējādi, ja kāds jūsu pilsētā meklē vietējo grafisko dizaineru, restorānu tuvumā vai zobārstu, jūs parādīsities viņa meklēšanā.

Taču lokālā SEO nav tik vienkārša kā tikai atrašanās vietas pievienošana jūsu atslēgvārdiem un saturam. Lai tā darbotos, ir jāveic dažas papildu darbības:

Pašlaik lokālajai SEO ir trīs vadošās platformas: Google My Business, Moz Local un Yext. Tām visām ir dažādas stiprās puses. Apskatīsim, kad un kāpēc tās lietot:
 

  • Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmuma nosaukums, adrese un tālruņa numurs (NAP) jūsu vietnē un visā tīmeklī ir norādīti pareizi.
  • Iesniedziet savu vietni (un savu NAP) lokālajiem direktorijiem, piemēram, Yelp, lai vēl vairāk uzlabotu lokālo redzamību.
  • Veidojiet saites lokālajos resursos, izmantojot organizācijas, kurās jūs veicat brīvprātīgo darbu, ko atbalstāt vai ar kurām kā citādi sadarbojaties. Saišu veidošana palīdz apstiprināt meklētājprogrammām, ka jūs piedāvājat preces un pakalpojumus noteiktā teritorijā.
  • Lietojiet sociālos medijus, lai iesaistītos ar cilvēkiem, kas dzīvo un strādā jūsu apkārtnē. Jūs sasniegsit vairāk cilvēku un veidosit savu reputāciju, tādējādi meklētājprogrammām norādot savu atrašanās vietu.
  • Mudinot klientus atstāt lokālas atsauksmes meklētājprogrammās vai sociālajos medijos, jūs varat iegūt redzamību un palīdzēt vietējiem klientiem jūs iepazīt vēl pirms personiskas tikšanās.

Pašlaik lokālajai SEO ir trīs vadošās platformas: Google My Business, Moz Local un Yext. Tām visām ir dažādas stiprās puses. Apskatīsim, kad un kāpēc tās lietot:
 
  • Google My Business (GBM): šis Google bezmaksas rīks ļauj izveidot īsu profilu, kurā tiek rādīts jūsu vārds, adrese, tālruņa numurs, darba laiks un vietrādis URL. Izveidojot profilu, jūs varat palīdzēt savam uzņēmumam parādīties atbilstošajos meklēšanas rezultātos, tostarp Google Local Map Pack, Local Finder un vietējos organiskās meklēšanas rezultātos. (Piezīme. Ne Moz Local, ne Yext nevar pieprasīt vai labot jūsu Google My Business ierakstu.)
  • Moz Local: kā maksas lokālā SEO rīks Moz Local nosūta ASV un Kanādas uzņēmumu informāciju (vārdu, adresi un tālruņa numuru) partneru vietnēm un katalogiem, kas ietekmē lokālos meklēšanas rezultātus. Izmantojot Moz Local, jūs varat veidot citātus un vienotu informāciju, kā arī mazināt dublēšanos starp lielākajiem apkopotājiem un citām svarīgām vietnēm un programmām.
  • Yext: šī maksas programmatūra var palīdzēt pārvaldīt ar jūsu atrašanās vietām saistīto informāciju plašā direktoriju un sociālo mediju vietņu klāstā. Tāpat kā Moz Local, arī Yext palīdz nodrošināt, ka visā tīmeklī tiek publicēta konsekventa un precīza informācija par jūsu uzņēmumu. Yext var palīdzēt arī ar sociālo mediju vietnēm.

SEO analīze

Sekojiet līdzi vietnes veiktspējai, izmantojot SEO analīzes rīkus. Tīmekļa vietnēm ir septiņi galvenie veiktspējas rādītāji (KPI).

Tālāk ir norādīti daži no zināmajiem KPI.
 

  • Organisks trafiks. Šis mērījums apkopo apmeklējumus jūsu vietnē no meklētājprogrammām noteiktā laika periodā. To bieži uzskata par vissvarīgāko organiskās meklēšanas KPI. Ja organiskais trafiks sāk strauji pieaugt, tas var nozīmēt, ka cilvēki veic vairāk zīmola meklējumu vai ka jūsu optimizācijas sāk dot rezultātus. Tomēr, ja pamanāt organiskā trafika kritumu, tas var nozīmēt kaut ko tik vienkāršu kā bojātu nosaukuma atzīmi vai tik nopietnu kā sodu vai algoritma izmaiņas. Jebkurā gadījumā jūsu analīzes rīks var palīdzēt saprast, kas notiek.
  • Trafika īpatsvars. Attēlots kā skaitlis, trafika īpatsvars var palīdzēt saprast to lietotāju procentuālo daļu, kuri apmeklēja jūsu vietni no galddatora/klēpjdatora vai mobilās ierīces. Tas var palīdzēt saprast, no kādas vides lietotāji pieslēdzas, un atbilstoši pielāgot jūsu vietni.
  • Reklāmklikšķu koeficients (CTR). Tas parāda, cik daudzi lietotāji noklikšķināja uz jūsu saites, lai dotos uz jūsu vietni (vai konkrētu lapu). Pieaugot jūsu pozīcijai SERP, jūs varat sagaidīt augstāku reklāmklikšķu koeficientu, bet, ja tā samazinās, iespējams, redzēsit zemāku reklāmklikšķu koeficientu. (Padoms. Lai palielinātu reklāmklikšķu koeficientu, noteikti izveidojiet pārliecinošus, atbilstošus lapu nosaukumus un meta aprakstus ar skaidru aicinājumu rīkoties.)
  • Atteikumu koeficients. Šis rādītājs parāda sesiju procentuālo daļu, kurās lietotājs ielādēja lapu un pēc tam aizgāja, neveicot nekādu darbību. Meklētājprogrammām atteikumu līmenis ir svarīgs, jo tās vēlas nodrošināt, ka to algoritmi apmierina lietotāju vaicājumus.
  • Laiks lapā. Šis rādītājs mēra laika daudzumu, ko lietotājs pavadīja lapā.
  • Reklāmguvumu koeficients no organiskās meklēšanas. Konversija ir darbība. Tā var būt pierakstīšanās e-pasta ziņojumu saņemšanai, konta izveide, pirkuma veikšana u.c. Mērot konversijas līmeni no organiskās meklēšanas, jūs varat noteikt savu SEO pasākumu ROI un galvenos konversijas ceļus.
  • Lapu skatījumi sesijā. Sniedzot ieskatu par to, cik lapu lietotāji skatās vienā sesijā, jūs varat saprast, cik efektīvs jūsu saturs ir lietotāju iesaistes uzturēšanā.

Par SEO ir daudz aspektu, kas jāzina. Par laimi, tiešsaistē un citur ir pieejams arī daudz resursu. Ja sāksit ar šeit izklāstītajiem pamatiem, varēsit izveidot vietni, ko var atrast. Šis pamats palīdzēs jums veidot attiecības ar pašreizējiem un topošajiem klientiem.

Microsoft 365 komanda ir fokusējusies uz resursu koplietošanu, lai palīdzētu jums uzsākt, darbināt un attīstīt savu uzņēmumu.

Darba sākšana ar Microsoft 365

Tā ir pazīstamā sistēma Office un vēl dažādi rīki, kas palīdz labāk strādāt kopā, lai varat izdarīt vairāk jebkurā laikā un vietā.
Iegādāties tūlīt

Saistītais saturs

Mana uzņēmuma izaugsme

Uzlabojiet darbinieku iesaisti darbavietā

Papildinformācija
Uzņēmējdarbības attīstība

Uzlabojiet savu uzņēmējdarbību ar efektīvu mazo uzņēmumu mārketingu

Papildinformācija

Uzņēmējdarbības ieskati un idejas nesniedz profesionālu konsultāciju nodokļu vai finanšu jomā. Jums jāsazinās ar savu nodokļu vai finanšu speciālistu, lai apspriestu savu situāciju.

Sekot produktam Microsoft 365

Iepazīstiet Copilot Microsoft 365 Windows 11 lietotnes Konta profils Lejupielādes centrs Atgrieztie vienumi Pasūtījumu izsekošana Otrreizējā pārstrāde Commercial Warranties Microsoft Education Ierīces izglītībai Microsoft Teams izglītības iestādēm Microsoft 365 Education Office Education Pedagogu apmācība un attīstība Piedāvājumi skolēniem un vecākiem Azure skolēniem
Microsoft AI Microsoft drošība Azure Dynamics 365 Microsoft 365 Microsoft Advertising Microsoft Copilot Microsoft Teams Microsoft izstrādātājs Microsoft Learn Atbalsts mākslīgā intelekta tirgus programmām Microsoft tehniskā kopiena Microsoft Marketplace Microsoft Power Platform Programmatūras uzņēmumi Visual Studio Karjera Microsoft privātums Investori
Latviešu (Latvija) Patērētāju veselības konfidencialitāte Sazināties ar Microsoft Konfidencialitāte Pārvaldīt sīkfailus Izmantošanas noteikumi Prečzīmes Par mūsu reklāmām EU Compliance DoCs