SEO(검색 엔진 최적화)는 검색 엔진에서 높은 순위를 얻도록 웹 사이트를 최적화하는 기술이자 과학입니다. 이를 통해 여러분의 사이트가 검색 결과의 상위 몇 개 안에 노출되기를 바랍니다. 따라서 SEO는 모든 규모의 비즈니스에 큰 영향을 줄 수 있습니다.
Forbes에 따르면 Google의 첫 페이지 검색 위치에 대한 예상 클릭률은 약 36.5%입니다. 그 바로 아래 검색 결과의 클릭률은 약 12.5%이고, 결과가 아래로 내려갈수록 클릭률은 더 떨어집니다. 비즈니스가 검색 결과 상위에 있을수록 웹 사이트 트래픽과 클릭률 그리고 비즈니스에 더 좋은 영향을 미칩니다.
검색 엔진은 Bing 및 Google처럼 사용자에게 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공하려고 합니다. 또한 알고리즘을 사용해 가장 관련성 높은 웹 페이지를 결정합니다. SEO는 사이트를 알고리즘이 높게 평가하는 대상으로 만드는 작업입니다.
아쉽게도 이 알고리즘이 정확히 어떻게 작동하는지 알 수 있는 방법은 없습니다. 게다가 알고리즘은 계속 바뀝니다.
그래도 몇 가지 모범 사례를 따르면 소규모 비즈니스가 검색 결과 상위로 올라가는 데 도움이 될 수 있습니다. SEO의 가장 중요한 요소를 살펴보고, 성공을 측정하는 방법도 함께 알아보겠습니다.
검색 엔진 최적화의 기술적인 부분은 SEO의 핵심입니다. 항상 기본부터 시작하고 기술적 SEO를 먼저 다루세요. 기본 항목은 다음과 같습니다.
기술적 SEO는 기본적으로 눈에 보이지 않는 SEO 요소입니다. 콘텐츠 SEO는 웹 사이트에 있는 모든 콘텐츠와 문구입니다.
콘텐츠 SEO가 제대로 작동하려면 사이트 전반에 걸쳐 콘텐츠를 자연스럽게 배치해야 합니다. 이러한 콘텐츠는 잘 작성되어야 하고, 각 페이지와 관련성이 있어야 하며, 좋은 사용자 환경을 제공하고, 충분한 내용을 담고 있어야 합니다. 콘텐츠가 없으면 비즈니스에 매우 중요한 키워드로 사이트가 순위에 오르지 못합니다.
콘텐츠는 SEO 순위 결정 요소에서 매우 중요합니다. 양질의 콘텐츠를 만들면 소규모 비즈니스도 사이트 순위 개선에서 성과를 낼 수 있습니다.
콘텐츠는 제품과 서비스에 기반해야 합니다. 또한 Bing과 Google에서 사람들이 검색할 때 사용하는 관련 키워드와 문구를 콘텐츠에 포함해야 합니다. 각 페이지에 사용할 키워드를 찾으려면 검색 엔진의 키워드 조사 도구 중 하나를 사용할 수 있습니다. Keywords Everywhere 같은 무료 도구를 사용해 사람들이 검색할 때 쓰는 문구를 조사할 수도 있습니다.
사이트와 관련된 용어 목록을 만들면 각 페이지에 키워드를 1~3개까지 지정할 수 있습니다. 그다음에는 해당 문구를 포함한 콘텐츠를 만듭니다. 그렇다고 키워드를 콘텐츠에 과하게 넣지는 마세요. 문구가 관련성이 있다면 콘텐츠에 쉽게 포함할 수 있고, 독자에게 양질의 정보와 뛰어난 사용자 환경을 제공할 수 있습니다.
백링크는 “인바운드 링크” 또는 “인커밍 링크”라고도 하며, 한 웹 사이트가 다른 웹 사이트에 연결할 때 생깁니다. 다른 사이트에서 여러분의 사이트로 연결되는 링크가 있다면, 백링크가 있는 것입니다.
검색 엔진의 관점에서 백링크는 다른 사이트의 추천과 같습니다. 권위 있는 사이트에서 더 많은 추천을 받을수록, 검색 엔진은 여러분의 사이트를 더 신뢰할 만하고 가치 있다고 봅니다. 이런 추천은 사이트의 순위와 가시성을 높여 줄 수 있습니다.
모든 백링크가 같은 가치를 가지는 것은 아닙니다. 검색 엔진은 신뢰할 수 있고 권위 있는 웹 사이트에서 여러분의 사이트로 연결되는 백링크를 보고 싶어 합니다. 권위가 낮거나 신뢰할 수 없는 사이트에서 링크를 받으면 좋지 않게 보일 수 있습니다.
또한 다음과 같은 백링크 상황도 순위에 좋지 않은 영향을 줍니다.
다음과 같은 긍정적인 백링크 상황은 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
백링크는 여러분도 모르는 사이에 바뀔 수 있습니다. 수시로 확인해서 어떤 백링크가 있는지 살펴봐야 합니다. 몇 가지 무료 도구만 있으면 몇 분 안에 할 수 있습니다.
백링크 보고서를 생성한 뒤에는 여러분에게 연결되는 사이트가 “좋은” 사이트인지 “나쁜” 사이트인지 확인할 수 있습니다. 그다음 사이트에 부정적인 영향을 주는 링크를 “부인”할 수 있습니다. 따라서 검색 엔진과 함께 이 작업을 진행할 수 있습니다.
로컬 SEO는 비즈니스가 특정 지역에서 상품이나 서비스를 제공할 때를 말합니다. 위치 요소가 있는 키워드를 사용해 검색 엔진에 여러분의 “서비스 지역”이 있음을 알립니다. 이렇게 하면 여러분의 도시에서 지역 그래픽 디자이너, 가까운 식당 또는 치과를 찾는 사람이 검색할 때 여러분이 표시됩니다.
하지만 로컬 SEO는 키워드와 콘텐츠에 위치만 추가하면 되는 단순한 작업은 아닙니다. 효과를 내려면 몇 가지 추가 단계가 필요합니다.
현재 지역 SEO를 위한 주요 플랫폼은 Google My Business, Moz Local, Yext의 3가지입니다. 모두 강점이 다릅니다. 그럼 언제, 왜 사용해야 하는지 살펴보겠습니다.
SEO 분석 도구로 사이트 성능을 계속 확인하세요. 웹 사이트에는 7가지 KPI(핵심 성과 지표)가 있습니다.
알아두면 좋은 KPI는 다음과 같습니다.
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