中小企業のための SEO: 概要とシンプルなヒント集

検索結果の上位にランクインする可能性は、検索エンジンがあなたのビジネスについて知っていることが多ければ多いほど高まります。つまり、検索エンジンによる以下の行動をできるだけ容易にするというのが SEO の基本的な考え方です。

• そのビジネスを見つける
• 何に関するビジネスなのかを理解する

たとえば、ある顧客がエディンバラ市内にあるグルテンフリーのベーカリーを探しているとします。顧客はお気に入りの検索エンジンにログインし、"エジンバラのグルテンフリーのベーカリー" を検索します。

検索エンジンは、Web クローラーと呼ばれるプログラムを使ってインターネット上をくまなく探り、関連するコンテンツを見つけています。その結果として、最も関連性の高い Web ページのリストが表示されます。したがって、もしあなたがエディンバラでベーカリーを経営し、グルテンフリーの商品を扱っているなら、検索エンジンにその情報を確実に伝えたいところです。

もちろん、SEO には、この基本的な考え方以外にも非常に多くの要素が含まれます。Google による Web サイト検索結果の順位付けには 200 以上のファクターが関係しています。それらのファクターの中には、SEO スペシャリストの共通認識となっている事柄だけでなく、見解が割れている事柄や、単なる憶測の域を出ない事柄もあります。

とはいえ、以下の基本原則を守っていれば、大きな見当違いをする心配はありません。

• できるだけ Web クローラーにとって読みやすい Web サイトにします。シンプルで明確な言葉を使い、各ページの内容がわかる説明的な見出しを付けます。
• できるだけユーザーにとって使いやすい Web サイトにします。特に、以下の点を重視します。
  • 簡単にナビゲートできること
  • コードがシンプルでエラーがないこと
  • デスクトップとモバイルの両方で良好に機能すること
  • 読み込み所要時間が 3 秒以内であること。ページの読み込みに 3 秒以上かかる場合、約 53% のモバイル訪問者は離脱します。
• 質の高いコンテンツを作成します。これは、概して以下の性質があることを意味します。
  • 顧客にしたい人々にとって、関心事であり、有用性がある
  • 理解しやすい
  • 行動に結びつきやすい
  • 正確である
• 権威性を築きます。検索エンジンに、あなたの Web サイトは確かな典拠がある情報源だと認識させれば、他のサイトよりも優位に立つことができます。この条件は、質の高いコンテンツを定期的に公開し続けすることで半分まで満たせます。それに加え、コンテンツを共有させて広めることや、他の良質な Web サイトからバックリンクを獲得することが必要だと考えられます。

SEO によって得られる最大のメリットは、Web 上で目に留まるまでの時間が短縮されやすくなることです。

たとえば、手紙のしくみを考えてみてください。手紙を意図した相手に届けたいとき、宛先を正しく書かなければ話になりません。あなたのオンライン プレゼンスが手紙だとすれば、良い SEO とは、正しい宛先と郵便切手です。

中小企業が SEO によって得るメリットは他にもあります。特に重要なのは以下の事柄です。

高い投資収益率 (ROI) が得られる

多くの SEO 手法は、比較的簡単に実施することができ、費用もわずかで (場合によっては無料で) 済みます。にもかかわらず、絶大な効果が得られる可能性があります。

考えてみてください。最近行われた分析によれば、Google でクリックされる対象の約 94% はオーガニック検索結果であり、有料広告がクリックされる割合は約 6% にすぎません。つまり、SEO への投資は、実際にほとんどのクリックが発生している場所にプレゼンスを表示するために役立つのです。

売上アップに役立つ

SEO が良くできた Web サイトは、高速で、ナビゲートしやすく、有用性が高く、どのようなデバイスでも快適に読めます。このことが、ユーザーの滞留、閲覧、購入行動を促します。

一方、以下のようなデータもあります。

• ページの読み込みに時間がかかりすぎるサイトは、モバイル訪問者の大半に、高い確率で閲覧を放棄されます。
• モバイル訪問者は、Web サイトがモバイルに適していない場合、きわめて高い確率で離脱します。最初に見たサイトが自分のスマートフォンでうまく動作しない場合、約 40% のユーザーは別の検索結果を見に行きます。
• 研究結果を見ると、Web サイトのデザインは、信用するかどうかの重要な判断材料になっています。多くのユーザーは時代遅れに見えるサイトを避けます。

競合企業に対して優位性を確保できる

競合企業があなたのビジネスより大規模であっても、豊富なリソースを持っていても、それは関係ありません。Web サイトを SEO 最適化すれば、SEO 未対策のサイトよりもランクを上げ、露出度を高めることができます。

ビジネスの成長に役立つ

良い SEO は、オンラインであなたのビジネスが可視化される機会を増やします。つまり、より多くの潜在顧客の目に留まる機会を生み出すということです。

SEO スペシャリストは、Web サイトが成功するかどうかを大きく左右し得る存在です。評価の高いスペシャリストは、オンライン プレゼンスの向上にきっと役立つでしょう。逆に、公正でない手法 (いわゆるブラックハット SEO) を使うスペシャリストを選ぶと、たちまち検索結果 20 ページ目の奥底へ沈む結果にもなりかねません。

では、SEO スペシャリストを選ぶ際、どのような事柄に注意すべきでしょうか。

ここでは 4 つのヒントをご紹介します。

1. 目標を設定する

SEO は非常に対象範囲が広いプロセスであるため、具体性をもって臨むことが重要です。特定のキーワードに対してランクを上げることを狙いますか。Web サイトをよりユーザー フレンドリにしますか。それとも、バックリンクを増やしますか。自分が達成したいことを明確にすると、それに最適なスペシャリストを選びやすくなります。

2. プロセスについて話し合う

SEO スペシャリストがあなたの目標達成を目指す計画はどのようなものでしょうか。ターゲットにするキーワードは何でしょうか。採用する手法はどのようなものでしょうか。そして何より、パフォーマンスの追跡管理と成果の測定はどのように行うのでしょうか。

3. スペシャリストに質問する: "Google 検索結果のトップに立つことはできますか。それを達成できる時期はいつですか"

これは引っ掛け質問です。本来、単純に答えられるようなものではありません。もし過剰な成功を請け合うようであれば、その SEO スペシャリストは、まだ経験が浅いか、ブラックハットの手法を使おうとしている可能性が高いと考えられます。

4. コミュニケーションを取りやすい相手を選ぶ

SEO は長期にわたるプロジェクトなので、円滑なやり取りができる相手と一緒に取り組む必要があります。

SEO スペシャリストは改善のスピード アップを助けてくれますが、あなた自身がわずかなコストで (または無料で) 行えることもたくさんあります。以下は、すぐに自分で始められる SEO についての、シンプルな 5 つのヒントです。

• Google Search Console に登録しましょう。このツールは無料で利用でき、あなたの Web サイトの SEO を改善するために修正すべき問題がわかります。また、Bing Web マスター ツールでも貴重な分析情報を得ることができます。
• Google ビジネス プロフィールへの掲載を申請し、できるだけ充実した内容を入力しましょう。これには、ローカル検索結果に表示される可能性を高める効果があります。その他の有用なディレクトリとしては以下のものが挙げられます。
  • Bing Places for Business
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• 顧客が何を検索しているのかを知りましょう。当てはまる可能性があるキーワードを、ブレーンストーミングで検討しましょう。いくつかのキーワードを書き出した上で、Google Keyword Planner、AnswerThePublic、Ahrefs Webmaster Tools (無料) などのツールを使ってキーワード リストを構築しましょう。
• ブログを開設し、定期的に更新し続けましょう。ブログを設置している Web サイトはインデックスされるページ数が 434% 多くなる傾向があり、したがって、検索結果に表示される可能性が大幅に高まります。
• ソーシャル メディアでアクティブに活動しましょう。ソーシャル メディアは、Web サイトへのトラフィックを生み出す素晴らしい源泉です。調査によれば、Web サイトの訪問数やエンゲージメントが多ければ多いほど、そのことが有用性を示す強いシグナルになり、全体的な検索パフォーマンスを高める力として作用していると考えられます。

いかがでしょうか。

今こそ、Google 検索結果の先頭ページ攻略を始めましょう。