Elenco di controllo SEO per imprenditori

Una mano che digita su un portatile con un’immagine sfocata sullo sfondo.

L’ottimizzazione motore di ricerca (SEO) è l’arte e scienza di ottimizzare un sito Web per ottenere risultati di posizionamento elevato nei motori di ricerca. Auspicabilmente, ciò fa comparire il tuo sito tra i primi risultati di ricerca. Di conseguenza, la SEO può avere un impatto importante sulle aziende di tutte le dimensioni.

Secondo Forbes, i tassi di clic previsti per le posizioni nei primi risultati su Google sono intorno al 36,5%. I risultati di ricerca subito sotto offrono un tasso di clic di circa il 12,5%, poi il tasso di clic diminuisce man mano che scendi nei risultati. Più in alto si trova la tua azienda nei risultati di ricerca, meglio è per il traffico del sito Web, i tassi di clic e la tua attività.

Che cosa cercano i motori di ricerca?

I motori di ricerca come Bing e Google cercano di fornire agli utenti i contenuti più pertinenti. Usano un algoritmo per decidere quali sono le pagine web più pertinenti. La SEO consiste nel cercare di trasformare il tuo sito in qualcosa a cui gli algoritmi danno una valutazione elevata.

Purtroppo, non c’è modo di conoscere i dettagli esatti del funzionamento di questi algoritmi. Inoltre, gli algoritmi cambiano continuamente.

Comunque, alcune procedure consigliate possono aiutare le piccole imprese a salire in cima ai risultati di ricerca. Esaminiamo alcuni degli aspetti più importanti della SEO, oltre a come misurare il tuo successo.

SEO tecnica

La parte tecnica dell’ottimizzazione motore di ricerca è la base della SEO. Inizia sempre dalle nozioni di base e affronta prima la SEO tecnica. Le nozioni fondamentali includono:

Struttura e gerarchia degli URL appropriate. Assicurati che i tuoi URL siano coerenti, con solo caratteri alfabetici minuscoli, contengano pagine di categoria pertinenti come contenitori per i termini di livello superiore e, quando possibile, non contengano stringhe di query. Inoltre, usare una parola chiave negli URL può contribuire a migliorare la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca.
Compatibilità per dispositivi mobili. Alcuni motori di ricerca sono passati a una indicizzazione incentrata sui dispositivi mobili. Perciò, è fondamentale creare un sito pensando ai dispositivi mobili. Alcuni modi per farlo includono garantire tempi di caricamento ridotti, evitare l’uso di Flash o pop-up, non bloccare CSS, JavaScript o immagini, usare dati strutturati Schema.org, progettare per una navigazione semplice con le dita e adottare un design reattivo.
File Robots.txt. Nella SEO tecnica, è cruciale inserire un file Robots.txt nella directory principale. Questo file guiderà i motori di ricerca verso le aree in cui vuoi che effettuino una ricerca per indicizzazione e dice loro che cos’è importante e cosa no.
Mappe del sito. Le mappe del sito aiutano i motori di ricerca a trovare le pagine di un sito. Si tratta di un file XML che elenca gli URL di un sito e alcuni metadati su ogni URL. Usare una mappa del sito non garantisce che tutte le pagine elencate vengano sottoposte a ricerca per indicizzazione, ma può aiutare gli agenti di ricerca a svolgere meglio il loro lavoro.
HTTP o HTTPS. HTTP sta per Hypertext Transfer Protocol, e HTTPS è la versione “sicura” di tale protocollo. Storicamente, HTTPS veniva usato soprattutto dai siti di e-commerce e da quelli che raccoglievano informazioni sensibili. Ma ora che Google usa HTTPS come fattore di posizionamento SEO, molte aziende sono passate ad HTTPS. Se decidi di passare ad HTTPS, dovrai usare un certificato SSL (secure socket layer). Usare questo protocollo crea una connessione sicura e crittografata tra il server Web e il browser Web.
Velocità. La velocità della pagina è da tempo un fattore di posizionamento. Fai del tuo meglio per assicurarti che le pagine del tuo sito si carichino rapidamente. Non trascurare il tuo sito per dispositivi mobili per migliorare la velocità su desktop. La velocità delle pagine su dispositivo mobile sta diventando sempre più importante ed è usata come fattore di posizionamento da alcuni motori di ricerca.
Esperienza utente (UX). I motori di ricerca vogliono inviare gli autori della ricerca ai siti che hanno una buona esperienza utente. Creare un’interazione positiva include contenuti di buona qualità, intestazioni e tag delle immagini (testo alternativo dell’immagine di seguito) e fornire agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno per capire la pagina e trovare ciò che cercano. E, poiché i motori vogliono offrire ai propri utenti una buona esperienza, includono l’esperienza utente nei loro fattori di posizionamento.

SEO dei contenuti

La SEO tecnica è, in sostanza, l’insieme degli elementi SEO “dietro le quinte”. La SEO dei contenuti consiste in tutti i contenuti e le parole scritte nel tuo sito Web.

Affinché funzioni la SEO dei contenuti, devi integrare i contenuti in tutto il tuo sito. Questi contenuti devono essere ben scritti e pertinenti per le singole pagine, offrire una buona esperienza utente ed essere di sostanza. Se non hai contenuti, il tuo sito non si posizionerà per le parole chiave che sono così importanti per la tua attività.

Il contenuto è cruciale per i fattori di posizionamento SEO. La tua piccola impresa può prendere slancio nel migliorare il posizionamento del tuo sito producendo contenuti di qualità.

I contenuti devono basarsi sui tuoi prodotti e servizi. Dovrai anche includere parole chiave pertinenti, espressioni che le persone usano per fare ricerche in Bing e Google, all’interno di tali contenuti. Per trovare le parole chiave di ogni pagina, puoi usare uno degli strumenti di ricerca parole chiave del motore di ricerca. Puoi anche provare uno strumento gratuito come Keywords Everywhere per cercare le frasi che le persone usano nelle ricerche.

Una volta che hai creato un elenco di termini pertinenti per il tuo sito, puoi assegnare da una a tre parole chiave a ogni pagina. Quindi crea contenuti che contengano tali espressioni. Ma non riempire di parole chiave i tuoi contenuti. Se le espressioni sono pertinenti, dovrebbe essere facile includerle nei tuoi contenuti e offrire ai lettori informazioni di qualità e un’esperienza utente eccellente.

Elementi principali della SEO

Uno volta che hai assegnato le parole chiave a una singola pagina, esamina gli elementi più importanti per la SEO.

Tag del titolo. È il titolo della tua pagina. Viene visualizzato nei risultati della ricerca come intestazione cliccabile per un risultato e spiega brevemente di cosa parlano le pagine. Il tag dovrebbe contenere una o due delle parole chiave più importanti e il nome della tua azienda od organizzazione. Non dovrebbe superare i 60 caratteri, inclusi gli spazi.
Meta descrizione. Collocata direttamente sotto il tag del titolo nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), la meta descrizione dà agli utenti che effettuano le ricerche un motivo per cliccare. Dovrebbe spiegare di cosa parla la tua pagina e includere un invito all’azione, ove possibile. Le meta descrizioni dovrebbero includere almeno una parola chiave e avere una lunghezza approssimativa di 120-160 caratteri, spazi inclusi.
Intestazione. Ogni pagina deve avere un’intestazione (detta anche titolo della pagina o H1 in gergo HTML). Deve contenere la parola chiave più importante e far capire ai lettori di cosa parla la pagina. Deve catturare l’attenzione dei destinatari e invogliarli a continuare a leggere.
Testo del corpo della pagina. Questo è il "cuore" del tuo contenuto. Racconta la tua storia, spiega i tuoi prodotti e servizi e ti permette di recapitare il tuo messaggio con la tua voce. Tutte le parole chiave dovrebbero essere incluse nel contenuto una o due volte ciascuna. Ma assicurati di non "infilarle di forza". Al contrario, le parole chiave dovrebbero inserirsi in modo naturale. Non usare mai lo stesso contenuto su più pagine. Offre un’esperienza utente scadente e potrebbe avere conseguenze gravi per i motori di ricerca.
Testo alternativi delle immagini. Se hai mai usato il mouse per passare sopra un’immagine e hai notato un testo che la descrive, allora hai visto il testo alternativo dell’immagine. È contenuto in un tag alternativo dell’immagine e mostrato solo quando passi il mouse sopra un’immagine, quando una persona con disabilità visiva che usa un’utilità per la lettura dello schermo visita il tuo sito, o quando un file di immagine non si carica. Il tag alternativo dell’immagine è dove descrivi chiaramente l’immagine.
Trascrizioni dei video. I motori di ricerca non possono guardare video né ascoltare l’audio, ma possono “leggere” il testo. Dovresti sempre fornire una trascrizione scritta del video, se vi sono video nel tuo sito. Le tue parole chiave dovrebbero comparire in modo naturale all’interno di tale trascrizione.

Donna con capelli ricci che digita su un portatile.

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Backlink

I backlink, talvolta chiamati “link in entrata” o “link da altri siti”, si verificano quando un sito web rimanda a un altro. Se al tuo sito arrivano link da altri siti, allora hai dei backlink.

Agli occhi dei motori di ricerca, i backlink sono come voti da parte di altri siti. Più voti ricevi da siti autorevoli, più i motori ti attribuiscono validità e valore. Questa approvazione può migliorare il posizionamento e la visibilità del tuo sito.

Non tutti i backlink hanno lo stesso peso. I motori di ricerca vogliono vedere backlink provenienti da siti web autorevoli o affidabili che si collegano al tuo sito. Se ricevi link da siti poco autorevoli o poco affidabili, non farai una bella figura.

Inoltre, questi tipi di scenari di backlink danneggeranno anche il tuo posizionamento:

Il tuo sito e un altro sito stanno evidentemente scambiandosi dei link
L’uso di backlink creati da robot su decine (o centinaia) di siti web
Backlink creati usando widget “dofollow”, come badge e plugin
Il tuo sito ha link da siti web in lingua straniera che non hanno nulla a che fare con il tuo business

Gli scenari di backlink positivi ti aiuteranno a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca:

Crea tipi di contenuti molto condivisi e citati, come le infografiche
Prova a scrivere guest post su un sito autorevole
Promuovi i tuoi contenuti su altri canali
Usa l'e-mail marketing per condividere contenuti SEO
Contatta blogger o siti Web che pubblicano rassegne settimanali o mensili e invia i tuoi materiali migliori perché vengano presi in considerazione
Se ti capita di essere intervistato da un programma TV, una rivista o un giornale locale, regionale, nazionale o internazionale, probabilmente otterrai un link dal sito di quella pubblicazione al tuo sito, quindi renditi disponibile

I backlink possono cambiare a tua insaputa. Devi controllarli di tanto in tanto e vedere che tipo di backlink hai. Con alcuni strumenti gratuiti, puoi farlo in pochi minuti.

Una volta che hai generato il report sui tuoi backlink, puoi vedere se i siti che rimandano al tuo sono “buoni” o “cattivi”. Puoi procedere a “disconoscere” i link che stanno influenzando negativamente il tuo sito. Puoi quindi avvalerti dei motori di ricerca per farlo.

SEO locale

La SEO locale è quando un’azienda offre beni o servizi in una specifica area geografica. Usa parole chiave con un componente geografico per segnalare ai motori di ricerca che hai una “zona di servizio”. In questo modo, se qualcuno nella tua città sta cercando un progettista grafico locale, un ristorante nelle vicinanze o un dentista, comparirai nella sua ricerca.

Ma la SEO locale non è così immediata come aggiungere semplicemente una località alle parole chiave e ai contenuti. Per farla funzionare, servono alcuni passaggi aggiuntivi:

Attualmente, ci sono tre piattaforme leader per la SEO locale: Google My Business, Moz Local e Yext. Hanno tutti punti di forza diversi. Vediamo quando e perché dovresti usarle:

Assicurati che il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (NAP) della tua attività siano indicati correttamente sul tuo sito e in tutto il Web.
Invia il tuo sito (e il tuo NAP) alle directory locali come Yelp per aumentare ulteriormente la tua visibilità locale.
Crea collegamenti a livello locale tramite organizzazioni con cui fai volontariato, che sostieni o con cui lavori in altro modo. Creare collegamenti ti aiuta a confermare (per i motori di ricerca) che offri prodotti e servizi in un’area specifica.
Usa i social media per interagire con chi vive e lavora nella tua zona. Raggiungerai più persone e costruirai la tua reputazione per segnalare la tua posizione ai motori di ricerca.
Incoraggiando i clienti a lasciare recensioni locali (nei motori di ricerca o sui social media), puoi guadagnare in visibilità e aiutare i clienti locali a conoscerti prima ancora di incontrarti di persona.

Attualmente, ci sono tre piattaforme leader per la SEO locale: Google My Business, Moz Local e Yext. Hanno tutti punti di forza diversi. Vediamo quando e perché dovresti usarle:

Google My Business (GBM): questo strumento gratuito di Google ti consente di creare un profilo sintetico che mostra nome, indirizzo, numero di telefono, orari di lavoro e URL. Creando un profilo, puoi aiutare la tua attività ad apparire nei risultati di ricerca pertinenti, inclusi il Local Map Pack di Google, Local Finder e i risultati di ricerca organica locali. (Nota: né Moz Local né Yext possono reclamare o modificare la tua inserzione su Google My Business.)
Moz Local: come strumento a pagamento per la SEO locale, Moz Local invia le informazioni sulle aziende di Stati Uniti e Canada (nome, indirizzo e numero di telefono) a siti partner e directory che influiscono sui risultati dei motori di ricerca locali. Usando Moz Local, puoi creare citazioni e coerenza - e ridurre la duplicazione tra i principali aggregatori e altri siti e app importanti.
Yext: questo software a pagamento può aiutarti a gestire le informazioni relative alla tua sede su un’ampia gamma di directory e siti di social media. Come Moz Local, Yext aiuta a garantire che compaiano informazioni coerenti e accurate sulla tua attività in tutto il web. Yext può anche aiutare con i siti dei social media.

Analisi SEO

Monitora le prestazioni del sito con gli strumenti di analisi SEO. Per i siti Web ci sono sette indicatori di prestazioni chiave (KPI).

Ecco alcuni degli indicatori KPI da conoscere:

Traffico organico. Questa misurazione conta le visite al tuo sito Web dai motori di ricerca in un periodo specifico. Spesso è considerato il singolo KPI più importante per la ricerca organica. Se il traffico organico inizia ad impennarsi, potrebbe significare che le persone stanno eseguendo più ricerche brandizzate, o che le tue ottimizzazioni stanno dando risultati. Tuttavia, se noti un calo del traffico organico, potrebbe significare qualcosa di semplice come un tag del titolo non funzionante o di più serio come una penalizzazione o un cambio di algoritmo. In entrambi i casi, il tuo strumento di analisi può aiutarti a vedere cosa sta succedendo.
Quota di traffico. Mostrata come numero, la quota di traffico può aiutarti a capire la percentuale di utenti che ha visitato il sito da PC desktop/portatile o da dispositivo mobile. Questo può aiutarti a capire l’ambiente da cui gli utenti accedono e adattare il tuo sito di conseguenza.
Tasso di clic (CTR). È il numero di utenti che hanno cliccato sul tuo link per andare al tuo sito (o a una pagina specifica). Man mano che sali di posizione nelle SERP, puoi aspettarti un CTR più alto; se diminuisce, è probabile che si riduca il tuo CTR. (Suggerimento: per aumentare il tuo CTR, assicurati di creare titoli di pagina e meta descrizioni accattivanti e pertinenti, con un chiaro invito all’azione.)
Tasso di rimbalzo. Questa metrica mostra la percentuale di sessioni in cui un utente ha caricato una pagina e poi ha lasciato il sito senza intraprendere alcuna azione. Per i motori di ricerca, i tassi di rimbalzo sono importanti perché vogliono assicurarsi che i loro algoritmi soddisfino le richieste degli utenti.
Tempo sulla pagina. Questa metrica misura la quantità di tempo trascorso da un utente su una pagina.
Tasso di conversione da ricerca organica. Una conversione è un'azione. Potrebbe trattarsi di iscriversi alle email, creare un account, effettuare un acquisto, ecc. Misurando il tasso di conversione da ricerca organica, puoi determinare il ROI delle tue attività di SEO e quali sono i tuoi principali canali di conversione.
Pagine visualizzate per sessione. Fornendoti informazioni dettagliate su quante pagine che gli utenti visualizzano per sessione, ti consente di comprendere quanto il tuo contenuto sia efficace nel mantenere gli utenti coinvolti.

C'è molto da sapere quando si tratta di SEO. Per fortuna, ci sono anche molte risorse online e di altro tipo. Se parti dalle nozioni di base descritte qui, puoi creare un sito che viene individuato. Questa base ti aiuterà a costruire relazioni con i tuoi clienti attuali e futuri.

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