SEO per le piccole imprese: che cos'è e semplici suggerimenti

Più un motore di ricerca conosce l'azienda, maggiori sono le probabilità il sito appaia in cima ai risultati della ricerca. Quindi, l'idea principale alla base della SEO è rendere il più semplice possibile per i motori di ricerca:

• Trovare la tua azienda
• Comprendere di cosa si tratta

Si supponga che un cliente stia cercando un panificio senza glutine a Edimburgo. Accedono al motore di ricerca preferito e cercano " panificio senza glutine a Edimburgo".

Il motore di ricerca userà un programma denominato web crawler per cercare contenuti correlati in Internet. Verrà quindi creato un elenco delle pagine Web più rilevanti. Quindi, se hai una panetteria a Edimburgo con opzioni senza glutine, è consigliabile assicurarsi che i motori di ricerca lo sappiano.

Naturalmente, anche se questa è l'idea di base, la SEO è molto di più di questo. Google usa più di 200 fattori per decidere come classificare i siti Web nei risultati della ricerca. E anche se alcuni fattori sono di ampiamente note tra gli specialisti SEO, altri sono controverse o addirittura speculazioni.

Detto questo, se ci si attiene ai principi di base seguenti, non ci si può sbagliare più di tanto:

• Semplifica al massimo la lettura del sito Web da parte dei crawler Web. Usa un linguaggio semplice e chiaro e intestazioni descrittive per descrivere il significato di ogni pagina.
• Assicurati che il sito Web sia il più semplice possibile. In particolare, deve:
  • Essere navigabile in modo semplice
  • Avere codice semplice e senza errori
  • Funzionare bene sia su desktop che su dispositivi mobili
  • Caricare in tre secondi o meno. Se il caricamento di una pagina richiede più di tre secondi, circa il 53% dei visitatori dei dispositivi mobili se ne andrà.
• Crea contenuto di qualità. Di norma, questo significa che il contenuto è:
  • Pertinente e utile per le persone che vuoi che diventino i tuoi clienti
  • Facile da comprendere
  • Navigabile
  • Accurato
• Rimarcare la tua autorità sul mercato. Se i motori di ricerca ritengono che il sito Web sia una fonte autorevole di informazioni, avrà un vantaggio rispetto ad altri. La pubblicazione regolare di contenuti di qualità è già gran parte del lavoro. Ma è anche consigliabile condividere il contenuto e ottenere backlink ad altri siti Web di qualità.

Il vantaggio principale della SEO è che consente di trovare più rapidamente sul Web.

Immagina: una lettera può raggiungere il destinatario previsto solo se è indirizzata correttamente. Bene, se la tua presenza online è una lettera, una buona SEO è l'indirizzo giusto e un timbro di prima classe.

Ma la SEO offre anche altri vantaggi per le piccole imprese. In particolare:

Ha un ritorno sugli investimenti (ROI) elevato

Molte tecniche SEO sono relativamente semplici da implementare e costano poco o nessun costo. Ma i risultati possono essere scaglionanti.

Prendi in considerazione questo aspetto. Un'analisi recente suggerisce che circa il 94% dei clic su Google passa ai risultati organici, mentre solo circa il 6% passa agli annunci a pagamento. In altre parole, investire nella SEO consente di visualizzare dove si verifica effettivamente la maggior parte dei clic.

Ti aiuterà a fare più vendite

I siti Web compatibili con la SEO sono veloci, facili da esplorare, utili e facili da leggere su qualsiasi dispositivo. Questo incoraggia gli utenti a rimanere, esplorare e effettuare un acquisto.

Al contrario:

• Se il caricamento di una pagina richiede troppo tempo, è probabile che più della metà dei visitatori di dispositivi mobili la abbandoni.
• È molto più probabile che i visitatori dei dispositivi mobili lascino un sito Web non compatibile con i dispositivi mobili e circa il 40% passerà a un altro risultato se il primo sito non funziona correttamente sul telefono.
• Gli studi mostrano che una grande parte della attendibilità di un sito Web è valutata in base alla sua progettazione e molti utenti evitano siti che sembrano obsoleti.

Ti offre un vantaggio sulla concorrenza

Non è importante se i concorrenti sono più grandi o hanno più risorse di te. Se il sito Web è ottimizzato per la SEO, verrà classificato meglio e otterrà una maggiore esposizione rispetto a un sito Web che non lo è.

Aiuterà il tuo business a crescere

Una buona SEO ti rende più visibile online. Ciò significa che otterrai un numero maggiore di clienti potenziali.

Gli esperti SEO possono creare o interrompere il sito Web. Professionisti affidabili ti aiuteranno a migliorare la tua presenza online. Tuttavia, se si sceglie un utente che usa procedure poco consigliate (chiamate Black hat SEO), è possibile trovarsi rapidamente a eseguire il plumbing delle profondità della pagina 20.

Cosa si deve cercare quando si sceglie uno specialista SEO?

Ecco quattro suggerimenti:

1. Avere un obiettivo in mente

La SEO è un'area vasta, quindi è necessario ottenere informazioni specifiche. Vuoi classificare meglio per determinate parole chiave? Rendere il sito Web più intuitivo? O aumentare i backlink? Sapere cosa si vuole ottenere renderà più semplice scegliere lo specialista appropriato.

2. Discutere del processo

In che modo lo specialista SEO prevede di raggiungere i tuoi obiettivi? Quali parole chiave saranno destinate? Quali tecniche useranno? E, soprattutto, terranno traccia delle prestazioni e misureranno i risultati?

3. Chiedi loro: "Puoi posizionarmi in cima a Google? E quanto tempo ci vorrà?"

Si tratta di domande complesse. Non ci sono risposte semplici. Quindi, se uno specialista SEO promette troppo, è possibile che non sia esperto o che abbia intenzione di usare tattiche black hat.

4. È facile comunicare?

La SEO è un progetto a lungo termine, quindi è necessario scegliere una persona con cui si ha familiarità con la comunicazione.

Anche se uno specialista SEO può aiutarti a migliorare più rapidamente, puoi fare molte cose con poco o senza denaro. Ecco cinque semplici suggerimenti SEO che puoi iniziare subito a usare:

• Iscriviti a Google Search Console. Si tratta di uno strumento gratuito che ti mostrerà eventuali problemi da risolvere per migliorare la SEO del tuo sito Web. Gli strumenti per webmaster Bing possono anche offrire informazioni dettagliate preziose.
• Richiedi la presentazione del profilo di Google business e compilala il più possibile. In questo modo si aumentano le probabilità di essere visualizzati nei risultati della ricerca locale. Altre directory utili includono:
  • Bing Places per le aziende
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• Scopri cosa stanno cercando i clienti. Brainstorming di potenziali parole chiave. Dopo aver scritto alcuni elementi, usare strumenti come Google Keyword Planner, AnswerThePublic o Ahrefs Webmaster Tools (gratuito) per creare l'elenco di parole chiave.
• Avvia un blog e aggiornarlo regolarmente. I siti Web con un blog tendono ad avere circa il 434% in più di pagine indicizzate, il che migliora notevolmente le probabilità che vengano visualizzate nei risultati della ricerca.
• Attiva sui social media. I social media sono un'ottima fonte di traffico verso il sito Web. La ricerca suggerisce che più persone visitano e interagiscono con il tuo sito Web, più forti sono i segnali che puoi inviare sulla sua utilità, che possono supportare le prestazioni complessive della ricerca.

Tutto pronto?

È ora di vincere la prima pagina di Google.