Daftar periksa SEO untuk pengusaha

Tangan mengetik di laptop dengan gambar buram di latar belakang.

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah seni dan ilmu mengoptimalkan situs web agar mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian mesin pencari. Tujuannya agar situs Anda muncul di antara beberapa hasil pencarian teratas. Oleh karena itu, SEO dapat memberikan dampak yang signifikan bagi bisnis dari berbagai skala.

Menurut Forbes, perkiraan rasio klik tayang untuk posisi pencarian halaman pertama di Google adalah sekitar 36,5%. Hasil pencarian yang berada tepat di bawahnya memiliki rasio klik tayang sekitar 12,5%, dan rasio klik tayang terus menurun seiring dengan makin rendahnya posisi di hasil pencarian. Makin tinggi posisi bisnis Anda di hasil pencarian, makin besar pula dampak positifnya untuk lalu lintas situs web, rasio klik tayang, dan bisnis Anda.

Apa yang dicari oleh mesin pencari?

Mesin pencari seperti Bing dan Google berupaya menyajikan konten yang paling relevan kepada pengguna. Mesin pencari menggunakan algoritma untuk menentukan halaman web yang paling relevan. Tujuan SEO adalah mengoptimalkan situs Anda agar memenuhi kriteria yang digunakan algoritma untuk menentukan peringkat tinggi.

Sayangnya, tidak ada cara untuk mengetahui detail pasti tentang cara kerja algoritma ini. Selain itu, algoritma terus berubah.

Meski demikian, terdapat beberapa praktik terbaik yang dapat membantu bisnis kecil menempati peringkat teratas dalam hasil pencarian. Mari kita bahas beberapa aspek paling penting dalam SEO, serta cara mengukur keberhasilan Anda.

SEO Teknis

Aspek teknis dari pengoptimalan mesin pencari merupakan fondasi utama SEO. Selalu mulai dari dasar dan tangani SEO teknis Anda terlebih dahulu. Dasar-dasarnya meliputi:

Struktur dan hierarki URL yang tepat. Pastikan URL Anda konsisten, hanya menggunakan huruf alfabet kecil, memuat halaman kategori yang relevan sebagai pengelompokan untuk istilah tingkat atas, dan jika memungkinkan, tidak memuat string kueri. Selain itu, penggunaan kata kunci di URL dapat membantu meningkatkan visibilitas situs Anda di hasil pencarian.
Ramah perangkat seluler. Beberapa mesin pencari telah beralih ke pengindeksan yang mengutamakan perangkat seluler. Oleh karena itu, sangat penting untuk membuat situs dengan mempertimbangkan perangkat seluler. Beberapa cara untuk melakukannya antara lain memastikan waktu muat halaman tetap rendah, tidak menggunakan Flash atau pop-up, tidak memblokir CSS, JavaScript, atau gambar, menggunakan data terstruktur Schema.org, merancang navigasi yang mudah digunakan dengan sentuhan jari, dan menggunakan desain responsif.
File Robots.txt. Dalam SEO teknis, sangat penting untuk menempatkan file Robots.txt di direktori utama. File ini akan memandu mesin pencari ke area yang perlu dirayapi dan menunjukkan konten yang penting maupun yang tidak penting.
Peta situs. Peta situs membantu mesin pencari menemukan halaman di situs. Peta situs adalah file XML yang berisi daftar URL untuk suatu situs dan beberapa metadata tentang setiap URL. Meskipun penggunaan peta situs tidak menjamin bahwa semua halaman yang terdaftar akan dirayapi, peta situs dapat membantu perayap menjalankan tugasnya dengan lebih baik.
HTTP atau HTTPS. HTTP adalah singkatan dari protokol transfer hiperteks, sedangkan HTTPS adalah versi “aman” dari protokol tersebut. Sebelumnya, HTTPS digunakan terutama oleh situs e-niaga dan situs yang mengumpulkan informasi sensitif. Namun, karena Google kini menggunakan HTTPS sebagai faktor peringkat SEO, banyak bisnis telah beralih ke HTTPS. Jika Anda memutuskan untuk menggunakan HTTPS, Anda perlu menggunakan sertifikat SSL (secure socket layer). Penggunaan protokol ini memungkinkan terbentuknya koneksi terenkripsi yang aman antara server web dan browser web.
Kecepatan. Kecepatan halaman telah lama menjadi faktor peringkat. Usahakan semaksimal mungkin agar halaman di situs Anda dapat dimuat dengan cepat. Jangan mengabaikan situs seluler Anda demi meningkatkan kecepatan versi desktop. Kecepatan halaman di perangkat seluler kini menjadi makin penting dan digunakan sebagai faktor peringkat oleh beberapa mesin pencari.
Pengalaman Pengguna (UX). Mesin pencari ingin mengarahkan pencari ke situs yang memberikan pengalaman pengguna yang baik. Untuk menciptakan interaksi yang positif, Anda perlu menyediakan konten berkualitas, menggunakan header dan tag gambar (teks alternatif gambar di bawah), serta menyajikan informasi yang membantu pengguna memahami halaman Anda dan menemukan informasi yang dicari. Dan karena mesin pencari ingin memberikan pengalaman yang baik kepada penggunanya, pengalaman pengguna kini menjadi salah satu faktor peringkat yang dipertimbangkan oleh mesin pencari.

SEO konten

SEO teknis pada dasarnya adalah elemen SEO “di balik layar”. SEO konten adalah semua konten dan kata-kata tertulis di situs web Anda.

Agar SEO konten efektif, Anda perlu menyisipkan konten ke seluruh situs. Konten tersebut harus ditulis dengan baik, relevan dengan setiap halaman, memberikan pengalaman yang baik kepada pengguna, dan substantif. Tanpa konten, situs Anda tidak akan mendapat peringkat untuk kata kunci yang sangat penting bagi bisnis Anda.

Konten sangat penting untuk faktor peringkat SEO. Dengan membuat konten yang berkualitas, bisnis kecil dapat mulai meningkatkan peringkat situsnya.

Konten Anda harus berlandaskan produk dan layanan Anda. Anda juga perlu menyertakan kata kunci yang relevan, yaitu frasa yang digunakan pengguna saat melakukan pencarian di Bing dan Google, ke dalam konten tersebut. Untuk menemukan kata kunci yang relevan untuk setiap halaman, Anda dapat menggunakan salah satu alat riset kata kunci dari mesin pencari. Anda juga dapat mencoba alat gratis seperti Keywords Everywhere untuk meneliti frasa yang digunakan pengguna saat melakukan pencarian.

Setelah membuat daftar istilah yang relevan dengan situs Anda, tetapkan satu hingga tiga kata kunci untuk setiap halaman. Kemudian, buat konten yang memuat frasa tersebut. Jangan memasukkan kata kunci secara berlebihan ke dalam konten Anda. Jika frasa tersebut relevan, Anda seharusnya dapat menyertakannya dengan mudah ke dalam konten dan menyajikan informasi berkualitas serta pengalaman yang sangat baik kepada pembaca.

Elemen utama SEO

Setelah menetapkan kata kunci ke setiap halaman, tinjau elemen terpenting untuk SEO.

Tag judul. Ini adalah judul halaman Anda. Tag judul ditampilkan di hasil pencarian sebagai headline yang dapat diklik untuk suatu hasil dan memberikan penjelasan singkat tentang isi halaman. Tag sebaiknya memuat satu atau dua kata kunci terpenting dan nama perusahaan atau organisasi Anda. Panjangnya tidak boleh lebih dari 60 karakter, termasuk spasi.
Deskripsi meta. Terletak tepat di bawah tag judul pada Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), deskripsi meta membantu meyakinkan pencari untuk mengeklik halaman Anda. Deskripsi meta harus menjelaskan isi halaman Anda dan menyertakan ajakan bertindak, jika memungkinkan. Deskripsi meta harus memuat setidaknya satu kata kunci dan panjangnya sekitar 120 hingga 160 karakter, termasuk spasi.
Headline. Setiap halaman harus memiliki headline (juga disebut judul halaman atau H1 dalam istilah HTML). Headline harus memuat kata kunci terpenting dan membantu menjelaskan isi halaman kepada pembaca. Headline juga harus mampu menarik perhatian audiens dan mendorong mereka untuk terus membaca.
Isi utama halaman. Ini adalah “daging” dari konten Anda. Bagian ini menceritakan kisah Anda, menjelaskan produk dan layanan, serta memungkinkan penyampaian pesan dengan gaya Anda sendiri. Semua kata kunci harus disertakan dalam konten, masing-masing sebanyak satu atau dua kali. Namun, pastikan Anda tidak “memasukkannya secara berlebihan”. Sebaliknya, kata kunci Anda harus ditempatkan dalam konten secara alami. Jangan pernah menggunakan konten yang sama di beberapa halaman. Praktik ini memberikan pengalaman yang buruk kepada pengguna dan dapat menimbulkan konsekuensi serius dari mesin pencari.
Tag alternatif gambar. Jika Anda pernah menggunakan mouse untuk mengarahkan kursor ke gambar dan melihat teks yang menjelaskan gambar tersebut, berarti Anda pernah melihat teks alternatif gambar. Teks ini terdapat dalam tag alternatif gambar dan hanya ditampilkan saat kursor mouse diarahkan ke gambar, saat penyandang gangguan penglihatan menggunakan pembaca layar untuk mengunjungi situs Anda, atau saat file gambar tidak dapat dimuat. Tag alternatif gambar adalah tempat Anda mendeskripsikan gambar dengan jelas.
Transkrip video. Mesin pencari tidak dapat menonton video atau mendengarkan audio, tetapi dapat “membaca” teks. Jika situs Anda memuat video, Anda sebaiknya selalu menyediakan transkrip tertulis untuk video tersebut. Kata kunci Anda harus muncul secara alami dalam transkrip tersebut.

Seorang wanita berambut keriting sedang mengetik di laptop.

Percepat perkembangan bisnis Anda dengan kursus singkat Microsoft 365

Berdayakan tim Anda agar produktif setiap hari, dari mana saja, dengan Microsoft 365.

Pelajari selengkapnya

Backlink

Backlink, yang terkadang disebut sebagai “tautan masuk” atau “tautan datang,” terjadi ketika satu situs web menautkan ke situs web lain. Jika situs Anda ditautkan dari situs lain, berarti Anda memiliki backlink.

Mesin pencari menganggap backlink sebagai suara dukungan dari situs lain. Makin banyak suara dukungan yang Anda peroleh dari situs otoritatif, makin tinggi kredibilitas dan nilai situs Anda menurut penilaian mesin pencari. Dukungan ini dapat meningkatkan peringkat dan visibilitas situs Anda.

Bobot setiap backlink tidaklah sama. Mesin pencari cenderung memberikan bobot lebih untuk backlink yang berasal dari situs web berotoritas tinggi atau tepercaya yang mengarah ke situs Anda. Jika Anda memperoleh tautan dari situs dengan otoritas rendah atau tidak tepercaya, hal tersebut dapat berdampak negatif bagi Anda.

Selain itu, jenis skenario backlink berikut juga dapat menurunkan peringkat Anda:

Situs Anda dan situs lain secara jelas saling bertukar tautan
Penggunaan backlink yang dibuat oleh robot pada puluhan (atau ratusan) situs web
Backlink yang dibuat menggunakan widget “dofollow”, seperti lencana dan plugin
Situs Anda memperoleh tautan dari situs web berbahasa asing yang tidak ada hubungannya dengan bisnis Anda

Skenario backlink yang positif akan membantu meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari:

Buat jenis konten yang banyak dibagikan dan sering dirujuk, seperti infografik
Cobalah menulis blog tamu di situs dengan otoritas tinggi
Promosikan konten Anda melalui saluran lain
Gunakan pemasaran email untuk membagikan konten SEO
Hubungi pengeblog atau situs web yang menerbitkan rangkuman mingguan atau bulanan, lalu ajukan materi terbaik Anda untuk dipertimbangkan
Jika Anda berkesempatan diwawancarai oleh acara TV, majalah, atau surat kabar lokal, regional, nasional, atau internasional, Anda mungkin akan memperoleh tautan dari situs publikasi tersebut yang mengarah ke situs Anda – jadi, terbukalah terhadap kesempatan diwawancarai

Backlink dapat berubah tanpa sepengetahuan Anda. Anda harus memeriksanya secara berkala untuk mengetahui jenis backlink yang Anda miliki. Dengan beberapa alat gratis, Anda dapat melakukannya dalam hitungan menit.

Setelah membuat laporan backlink, Anda dapat mengetahui apakah situs yang menautkan ke situs Anda tergolong “baik” atau “buruk.” Anda kemudian dapat melakukan “penolakan” terhadap tautan yang berdampak negatif pada situs Anda. Dengan demikian, Anda dapat bekerja sama dengan mesin pencari untuk melakukannya.

SEO lokal

SEO lokal digunakan ketika bisnis menyediakan barang atau layanan di area geografis tertentu. Bisnis menggunakan kata kunci dengan komponen lokasi untuk memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa Anda memiliki “area layanan.” Dengan demikian, jika seseorang di kota Anda mencari Desainer grafis lokal, restoran terdekat, atau dokter gigi, Anda akan muncul di hasil pencarian mereka.

Namun, SEO lokal tidak sesederhana hanya menambahkan lokasi ke kata kunci dan konten Anda. Agar efektif, terdapat beberapa langkah tambahan:

Saat ini, terdapat tiga platform terkemuka untuk SEO lokal: Google My Business, Moz Local, dan Yext. Masing-masing memiliki keunggulan yang berbeda. Mari kita tinjau kapan dan mengapa Anda sebaiknya menggunakannya:

Memastikan nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) bisnis Anda tercantum dengan benar di situs dan di seluruh web.
Mengajukan situs Anda (dan NAP Anda) ke direktori lokal seperti Yelp untuk meningkatkan lebih lanjut visibilitas lokal Anda.
Membangun tautan secara lokal melalui organisasi tempat Anda menjadi sukarelawan, organisasi yang Anda dukung, atau mitra bisnis Anda. Pembangunan tautan membantu memastikan (bagi mesin pencari) bahwa Anda menyediakan barang dan layanan di area tertentu.
Memanfaatkan media sosial untuk berinteraksi dengan orang-orang yang tinggal dan bekerja di area Anda. Anda akan menjangkau lebih banyak orang dan membangun reputasi yang membantu menunjukkan lokasi Anda kepada mesin pencari.
Dengan mendorong pelanggan untuk memberikan ulasan lokal (di mesin pencari atau media sosial), Anda dapat memperoleh visibilitas dan membantu pelanggan lokal mengenal Anda sebelum berinteraksi langsung.

Google My Business (GBM): Alat gratis dari Google ini memungkinkan Anda membuat profil singkat yang menampilkan nama, alamat, nomor telepon, jam operasional, dan URL Anda. Dengan membuat profil, Anda dapat membantu bisnis Anda muncul di hasil pencarian yang relevan, termasuk Local Map Pack Google, Local Finder, dan hasil pencarian organik lokal. (Catatan: Moz Local maupun Yext tidak dapat mengeklaim atau menyesuaikan cantuman Google My Business Anda.)
Moz Local: Sebagai alat SEO lokal berbayar, Moz Local mengirimkan informasi bisnis di Amerika Serikat dan Kanada (nama, alamat, dan nomor telepon) ke situs serta direktori mitra yang memengaruhi hasil mesin pencari lokal. Dengan menggunakan Moz Local, Anda dapat membangun sitasi dan konsistensi – serta memitigasi duplikasi di antara agregator utama serta situs dan aplikasi penting lainnya.
Yext: Perangkat lunak berbayar ini dapat membantu mengelola informasi terkait lokasi Anda di berbagai direktori dan situs media sosial. Seperti Moz Local, Yext membantu memastikan informasi bisnis Anda ditampilkan secara konsisten dan akurat di seluruh web. Yext juga dapat membantu di berbagai situs media sosial.

Analitik SEO

Pantau performa situs dengan alat analitik SEO. Untuk situs web, terdapat tujuh indikator performa utama (KPI).

Berikut beberapa KPI yang perlu diketahui:

Lalu lintas organik. Pengukuran ini menghitung jumlah kunjungan ke situs web Anda yang berasal dari mesin pencari selama periode tertentu. Lalu lintas organik sering dianggap sebagai salah satu KPI yang paling penting untuk pencarian organik. Jika lalu lintas organik mulai naik tajam, hal ini dapat menunjukkan bahwa makin banyak pengguna mencari merek Anda, atau bahwa optimalisasi Anda mulai memberikan hasil positif. Sebaliknya, penurunan lalu lintas organik dapat mengindikasikan adanya masalah yang mungkin sederhana seperti tag judul yang rusak, atau masalah serius seperti penalti maupun perubahan algoritma. Apa pun penyebabnya, alat analitik dapat membantu Anda memahami apa yang sedang terjadi.
Pangsa lalu lintas. Ditampilkan sebagai angka, pangsa lalu lintas dapat membantu Anda memahami persentase pengguna yang mengunjungi situs Anda melalui desktop/laptop atau perangkat seluler. Informasi ini dapat membantu Anda memahami lingkungan tempat pengguna mengakses situs dan menyesuaikan situs Anda dengan tepat.
Rasio Klik Tayang (CTR). Rasio ini menunjukkan jumlah pengguna yang mengeklik tautan untuk membuka situs Anda (atau halaman tertentu). Seiring dengan meningkatnya posisi Anda di SERP, CTR biasanya juga akan meningkat. Sebaliknya, jika posisi menurun, CTR kemungkinan juga akan menurun. (Tip: Untuk meningkatkan CTR, pastikan Anda membuat judul halaman dan deskripsi meta yang menarik, relevan, serta dilengkapi dengan ajakan bertindak yang jelas.)
Rasio pentalan. Metrik ini menunjukkan persentase sesi saat pengguna memuat halaman, lalu meninggalkan situs tanpa melakukan tindakan apa pun. Bagi mesin pencari, rasio pentalan penting karena mesin ingin memastikan algoritmanya mampu memenuhi kueri pengguna.
Waktu di halaman. Metrik ini mengukur lamanya waktu yang dihabiskan pengguna di suatu halaman.
Tingkat konversi dari pencarian organik. Konversi mengacu pada suatu tindakan. Tindakan tersebut dapat berupa mendaftar email, membuat akun, melakukan pembelian, dan sebagainya. Dengan mengukur tingkat konversi dari pencarian organik, Anda dapat menentukan ROI dari upaya SEO yang dilakukan dan memahami jalur konversi utama Anda.
Jumlah tampilan halaman per sesi. Dengan memberikan wawasan tentang jumlah halaman yang dilihat pengguna per sesi, Anda dapat memahami seberapa efektif konten Anda dalam menjaga keterlibatan pengguna.

Ada banyak hal yang perlu dipahami tentang SEO. Untungnya, tersedia pula banyak sumber daya, baik secara online maupun dalam bentuk lainnya. Jika Anda memulai dengan dasar-dasar yang diuraikan di sini, Anda dapat membuat situs yang mudah ditemukan. Fondasi ini akan membantu Anda membangun hubungan dengan pelanggan saat ini maupun di masa mendatang.

Tim Microsoft 365 berfokus untuk membagikan sumber daya guna membantu Anda memulai, menjalankan, dan mengembangkan bisnis Anda.

Mulai menggunakan Microsoft 365

Office ini sama seperti yang Anda kenal, dengan alat yang mengoptimalkan kerja sama sehingga Anda dapat menyelesaikan lebih banyak pekerjaan kapan pun, di mana pun.

Beli Sekarang

Konten terkait

Kembangkan bisnis saya

Meningkatkan keterlibatan karyawan di tempat kerja

Baca selengkapnya

Membangun bisnis Anda

Tingkatkan Bisnis Anda dengan Marketing Bisnis Kecil yang Efektif