SEO-ellenőrzőlista vállalkozóknak

Egy laptopot gépelő kéz, elmosódott háttérrel.

A keresőoptimalizálás (SEO) annak művészete és tudománya, hogy egy webhelyet úgy optimalizáljunk, hogy a keresőmotorok előkelő helyen jelenítsék meg. Remélhetőleg így a webhelye az első néhány keresési eredmény között jelenik meg. Ennek megfelelően a SEO jelentős hatással lehet a különböző méretű vállalkozásokra.

A Forbes szerint a Google első oldali keresési helyezésein az elvárt átkattintási arány körülbelül 36,5%. A közvetlenül ez alatti keresési eredményeknél nagyjából 12,5% az átkattintási arány, majd minél lejjebb kerülünk az eredmények között, annál inkább csökken az átkattintási arány. Minél előrébb szerepel a vállalkozása a keresési eredmények között, annál jobb a webhelye forgalma, az átkattintási arány és maga a vállalkozás számára.

Mit keresnek a keresőmotorok?

A keresőmotorok, mint a Bing és a Google, igyekeznek a legrelevánsabb tartalmat eljuttatni a felhasználókhoz. Egy algoritmussal döntik el, melyek a legrelevánsabb weboldalak. A SEO célja, hogy a webhelyét olyanná alakítsa, amelyet az algoritmusok magasra rangsorolnak.

Sajnos nincs mód pontosan megtudni, hogyan működnek ezek az algoritmusok. Ráadásul az algoritmusok folyamatosan változnak.

Ennek ellenére néhány bevált gyakorlat segíthet a kisebb vállalkozásoknak előrébb kerülni a keresési eredmények között. Nézzünk át a SEO néhány legfontosabb elemét, és azt is, hogyan mérheti a sikerét.

Technikai SEO

A keresőoptimalizálás technikai oldala a SEO alapja. Mindig az alapokkal kezdjen, és először a technikai SEO-val foglalkozzon. Az alapok közé tartozik:

Megfelelő URL-struktúra és -hierarchia. Győződjön meg arról, hogy az URL-címek következetesek, csak kisbetűs betűket tartalmaznak, releváns kategóriaoldalakat tartalmaznak az alapszintű kifejezésekhez, és lehetőség szerint nem tartalmaznak lekérdezési karakterláncokat. Az is segíthet a webhely keresési láthatóságának javításában, ha kulcsszót használ az URL-címekben.
Mobilbarát kialakítás. Néhány keresőmotor áttért a mobileszköz-alapú indexelésre. Ezért létfontosságú, hogy a webhelyet mobilra optimalizálva készítse el. Néhány módja ennek: gondoskodjon az alacsony oldalbetöltési időről, ne használjon Flash-t vagy felugró ablakokat, ne blokkolja a CSS-t, a JavaScriptet vagy a képeket, használjon Schema.org strukturált adatokat, tervezzen ujjbarát navigációt, és alkalmazzon reszponzív kialakítást.
Robots.txt fájlok. A technikai SEO-ban kritikus fontosságú egy Robots.txt fájl elhelyezése a főkönyvtárban. Ez a fájl eligazítja a keresőmotorokat azokhoz a területekhez, amelyeket szeretne, hogy feltérképezzenek, és megmondja nekik, mi fontos és mi nem.
Webhelytérképek. A webhelytérképek segítenek a keresőmotoroknak megtalálni a webhely oldalait. Ez egy XML-fájl, amely felsorolja a webhely URL-címeit és az egyes URL-címekhez tartozó néhány metaadatot. A webhelytérkép használata nem garantálja, hogy az összes felsorolt oldalt feltérképezik, de segíthet a feltérképező robotoknak jobban végezni a munkájukat.
HTTP vagy HTTPS. Az HTTP a hypertext transfer protocol rövidítése, az HTTPS pedig ennek a protokollnak a „biztonságos” változata. Hagyományosan az HTTPS-t elsősorban e-kereskedelmi webhelyek és érzékeny adatokat gyűjtő oldalak használták. De mivel a Google ma már az HTTPS-t SEO-rangsorolási tényezőként használja, sok vállalkozás áttért az HTTPS-re. Ha a HTTPS mellett dönt, SSL (secure socket layer) tanúsítványt kell használnia. Ennek a protokollnak a használata biztonságos, titkosított kapcsolatot hoz létre a webkiszolgáló és a webböngésző között.
Gyorsaság. Az oldalbetöltési sebesség régóta rangsorolási tényező. Tegyen meg minden Öntől telhetőt, hogy a webhelyén lévő oldalak gyorsan betöltődjenek. Ne hanyagolja el a mobilwebhelyét csak azért, hogy növelje az asztali verzió sebességét. A mobilos oldalbetöltési sebesség egyre fontosabb, és egyes keresőmotorok rangsorolási tényezőként használják.
Felhasználói élmény (UX). A keresőmotorok olyan webhelyekre szeretnének keresőket küldeni, amelyek felhasználói élménye megfelelő. A pozitív felhasználói interakcióhoz jó minőségű tartalom, fejlécek és képcímkék (az alábbi helyettesítő szöveg), valamint az szükséges, hogy a felhasználók megkapják az oldala megértéséhez és a keresett információ megtalálásához szükséges információkat. Mivel a keresőmotorok jó élményt szeretnének nyújtani a felhasználóiknak, a felhasználói élményt is beépítik a rangsorolási tényezőik közé.

Tartalmi SEO

A technikai SEO lényegében a SEO „a színfalak mögött” zajló elemeit jelenti. A tartalmi SEO a webhelyén található összes tartalom és írott szöveg.

Ahhoz, hogy a tartalmi SEO működjön, végig kell szőnie a tartalmat a webhelyén. Ennek a tartalomnak jól megírtnak kell lennie, relevánsnak kell lennie az egyes oldalakhoz, jó felhasználói élményt kell nyújtania, és tartalmasnak kell lennie. Ha nincs tartalma, a webhelyét nem fog rangsorolni azokkal a kulcsszavakkal, amelyek olyan fontosak a vállalkozása számára.

A tartalom kritikus fontosságú az SEO rangsorolási tényezői szempontjából. A kisvállalkozása lendületet kaphat a rangsorolás javításában, ha minőségi tartalmat készít.

A tartalmának a termékeire és szolgáltatásaira kell épülnie. A tartalomba releváns kulcsszavakat is bele kell foglalnia, vagyis azokat a kifejezéseket, amelyeket az emberek a Bingben és a Google-ben kereséshez használnak. Ahhoz, hogy kulcsszavakat találjon az egyes oldalakhoz, használhatja a keresőmotorok egyik kulcsszókutatási eszközét. Kipróbálhat egy ingyenes eszközt is, például a Keywords Everywhere-t, hogy kutassa azokat a kifejezéseket, amelyeket az emberek kereséshez használnak.

Ha összeállított egy, a webhelye szempontjából releváns kifejezésekből álló listát, minden oldalhoz hozzárendelhet egy-három kulcsszót. Ezután hozzon létre olyan tartalmat, amely tartalmazza ezeket a kifejezéseket. Csak ne zsúfolja tele a tartalmat kulcsszavakkal. Ha a kifejezések relevánsak, könnyen bele tudja őket építeni a tartalomba, és minőségi információt, valamint kiváló felhasználói élményt nyújthat az olvasóinak.

Az SEO fő elemei

Miután kulcsszavakat rendelt egy adott oldalhoz, nézze át a SEO szempontjából legfontosabb elemeket.

Cím címkéje. Ez az oldal címe. A keresési eredményekben kattintható címsorként jelenik meg az eredményhez, és röviden elmagyarázza, miről szólnak az oldalak. A címke egy-két legfontosabb kulcsszavát, valamint a vállalata vagy szervezete nevét kell hogy tartalmazza. Nem lehet hosszabb 60 karakternél, szóközökkel együtt.
Meta-leírás. A keresőtalálatok oldalán (SERP) közvetlenül a címke alatt elhelyezkedő meta-leírás okot ad a keresőknek a kattintásra. El kell magyaráznia, miről szól az oldal, és lehetőség szerint cselekvésre ösztönző felhívást is tartalmaznia kell. A meta leírásnak legalább egy kulcsszót kell tartalmaznia, és nagyjából 120–160 karakter hosszúnak kell lennie, szóközökkel együtt.
Címsor. Minden oldalnak rendelkeznie kell címsorral, amelyet oldalcímnek vagy HTML-ben H1-nek is neveznek. Ennek tartalmaznia kell a legfontosabb kulcsszót, és segítenie kell az olvasókat megérteni, miről szól az oldal. Fel kell keltenie a közönség figyelmét, és ösztönöznie kell őket az olvasás folytatására.
Lap törzsének másolata. Ez a tartalom „java”. Elmeséli a történetét, bemutatja a termékeit és szolgáltatásait, és lehetővé teszi, hogy a saját hangján adja át az üzenetét. Minden kulcsszónak egyszer vagy kétszer kell megjelennie a tartalomban. De ügyeljen rá, hogy ne „zsúfolja tele” őket. Ehelyett a kulcsszavaknak természetesen kell illeszkedniük a szövegbe. Soha ne használja ugyanazt a tartalmat több oldalon. Ez rossz felhasználói élményt nyújt, és súlyos következményekkel járhat a keresőmotorok oldaláról.
Kép helyettesítő címkéi. Ha az egérrel már korábban rámutatott egy képre, és észrevette a képet leíró szöveget, akkor látta a kép helyettesítő szövegét. Egy helyettesítő képcímkében található, és csak akkor szolgál ki, ha az egérmutató egy képre mutat, egy képernyőolvasót használó látássérült személy felkeresi a webhelyet, vagy egy képfájl nem töltődik be. A kép helyettesítő címkéje az, ahol egyértelműen le kell írnia a képet.
Videóátiratok. A keresőmotorok nem tudnak videókat nézni vagy hanganyagot hallgatni, de a szöveget el tudják „olvasni”. Ha vannak videók a webhelyen, mindig adjon meg egy írásos átiratot a videóról. A kulcsszavaknak természetesen kell megjelenniük az átiratban.

Gyorsan beindíthatja vállalkozását a Microsoft 365 gyorstalpaló tanfolyamával

A Microsoft 365 segítségével csapata minden nap hatékonyan dolgozhat, szinte bárhonnan.

További információ

Visszahivatkozások

A visszahivatkozások, amelyeket néha „bejövő hivatkozásoknak” is neveznek, akkor fordulnak elő, amikor az egyik webhely egy másikra hivatkozik. Ha más webhelyekről linkelnek az Ön webhelyére, akkor visszahivatkozásai vannak.

A keresőmotorok szemében a visszahivatkozások olyanok, mint a más webhelyektől kapott szavazatok. Minél több szavazatot kap hiteles webhelyektől, annál életképesebbnek és értékesebbnek tartják a keresőmotorok. Ez az elismerés javíthatja a webhelye rangsorolását és láthatóságát.

Nem minden visszamutató link értékes egyformán. A keresőmotorok azt szeretnék látni, hogy megbízható, nagy tekintélyű webhelyek hivatkoznak az Ön webhelyére. Ha alacsony tekintélyű vagy megbízhatatlan webhelyekről kap linkeket, az nem fog jól mutatni.

Ezenkívül az ilyen visszahivatkozási helyzetek is ronthatják a rangsorolást:

A webhelye és egy másik webhely nyilvánvalóan hivatkozásokat cserél
Robotok által létrehozott visszahivatkozások használata webhelyek tucatjain (vagy százain)
„Dofollow” widgetekkel, például jelvényekkel és bővítményekkel létrehozott visszahivatkozások
A webhelyére olyan idegen nyelvű webhelyekről érkeznek linkek, amelyeknek semmi közük az Ön vállalkozásához

A pozitív visszahivatkozási helyzetek segítenek javítani a rangsorolását a keresőmotorokban:

Készítsen olyan tartalmakat, amelyeket sokan megosztanak és hivatkoznak rájuk, például infografikákat
Próbáljon vendégblogot írni egy nagy tekintélyű webhelyre
Népszerűsítse a tartalmát más csatornákon
Használjon e-mail-marketinget az SEO-tartalom megosztására
Vegye fel a kapcsolatot olyan bloggerekkel vagy webhelyekkel, amelyek heti vagy havi összefoglalókat közölnek, és küldje be a legjobb anyagait megfontolásra
Ha helyi, regionális, országos vagy nemzetközi tévéműsorban, magazinban vagy újságban interjút készítenek Önnel, valószínűleg kap egy hivatkozást az adott kiadvány webhelyéről az Ön webhelyére – ezért legyen elérhető

A visszahivatkozások az Ön tudta nélkül is változhatnak. Időről időre ellenőriznie kell őket, és meg kell néznie, milyen visszahivatkozásai vannak. Néhány ingyenes eszközzel percek alatt elvégezheti.

Miután elkészítette a visszahivatkozási jelentést, láthatja, hogy a webhelyére mutató oldalak „jók” vagy „rosszak”. Elkezdheti „leértékelni” azokat a linkeket, amelyek negatívan hatnak a webhelyére. Így együttműködhet a keresőmotorokkal ennek végrehajtásában.

Helyi SEO

A helyi SEO azt jelenti, hogy egy vállalkozás egy meghatározott földrajzi területen kínál termékeket vagy szolgáltatásokat. Helymegjelölést tartalmazó kulcsszavakat használnak annak jelzésére a keresőmotorok felé, hogy Önnek van egy „szolgáltatási területe.” Így ha valaki az Ön városában helyi tervezőt, a közelben lévő éttermet vagy fogorvost keres, meg fog jelenni a keresésében.

De a helyi SEO nem működik olyan egyszerűen, hogy csak hozzáad egy helyet a kulcsszavakhoz és a tartalomhoz. Ahhoz, hogy működjön, néhány további lépésre is szükség van:

Jelenleg három vezető platform létezik a helyi SEO-hoz: a Google My Business, a Moz Local és a Yext. Mindegyiknek más-más erősségei vannak. Nézzük meg, mikor és miért érdemes használni őket:

Győződjön meg róla, hogy a vállalkozás neve, címe és telefonszáma (NAP) helyesen szerepel a webhelyén és az interneten is.
Küldje be a webhelyét (és a NAP-adatait) olyan helyi címtárakba, mint a Yelp, hogy tovább növelje helyi láthatóságát.
Építsen helyi linkeket olyan szervezeteken keresztül, amelyeknek önkéntesként segít, támogat, vagy amelyekkel egyébként üzleti kapcsolatban áll. A hivatkozásépítés segít megerősíteni a keresőmotorok számára, hogy egy adott területen kínál árukat és szolgáltatásokat.
Használja a közösségi médiát arra, hogy kapcsolatba lépjen azokkal, akik az Ön környékén élnek és dolgoznak. Így több embert érhet el, és építheti a hírnevét, ami jelzi a keresőmotoroknak, hogy hol található.
Ha arra ösztönzi ügyfeleit, hogy hagyjanak helyi értékeléseket (a keresőmotorokban vagy a közösségi médiában), nagyobb láthatóságot érhet el, és segíthet a helyi ügyfeleknek megismerni Önt még azelőtt, hogy személyesen találkoznának Önnel.

Google My Business (GBM): Ez az ingyenes Google-eszköz lehetővé teszi, hogy egy rövid profilt hozzon létre, amely megjeleníti a nevét, címét, telefonszámát, nyitvatartását és URL-címét. Egy profil létrehozásával segítheti vállalkozását a releváns keresési eredményekben való megjelenésben, például a Google’s Local Map Packben, a Local Finderben és a helyi organikus keresési eredményekben. (Megjegyzés: Sem a Moz Local, sem a Yext nem tudja igényelni vagy módosítani az Ön Google My Business-listázását.)
Moz Local: Ez a díjköteles helyi SEO-eszköz az Egyesült Államokban és Kanadában található vállalkozások adatait (név, cím és telefonszám) továbbítja partneroldalakra és névjegyzékekbe, amelyek hatással vannak a helyi keresési eredményekre. A Moz Local használatával hivatkozásokat és konzisztenciát építhet ki – és csökkentheti az ismétlődéseket a fő adataggregátoroknál, valamint más fontos webhelyeken és alkalmazásokban.
Yext: Ez a díjköteles szoftver segíthet kezelni a telephelyekhez kapcsolódó adatait számos névjegyzékben és közösségimédia-oldalon. A Moz Localhoz hasonlóan a Yext is segít biztosítani, hogy vállalkozásáról mindenhol egységes, pontos információ jelenjen meg az interneten. A Yext a közösségimédia-oldalaknál is segíthet.

SEO-elemzések

Kövesse nyomon a webhely teljesítményét SEO-elemzési eszközökkel. Webhelyek esetén hét kulcsfontosságú teljesítménymutató (KPI) van.

Íme néhány KPI, amelyet érdemes ismerni:

Organikus forgalom. Ez a mérőszám azt mutatja, hány látogatás érkezett a webhelyére a keresőmotorokból egy adott időszak alatt. Gyakran az organikus keresés legfontosabb KPI-jának tartják. Ha az organikus forgalom növekedni kezd, az azt jelentheti, hogy többen keresnek rá az Ön márkájára, vagy hogy az optimalizálásai eredményre jutnak. Ha viszont csökkenést észlel az organikus forgalomban, az lehet olyan egyszerű ok, mint egy hibás címke, de lehet olyan súlyos is, mint egy büntetés vagy egy algoritmusváltozás. Akárhogy is, az elemzőeszköz segíthet megérteni, mi történik.
Forgalmi arány. Számmal megjelenítve a forgalmi arány segíthet megérteni, hogy a felhasználók mekkora százaléka járt az oldalán asztali gépen/laptopon vagy mobileszközön. Ez segít megérteni, milyen környezetből érkeznek a felhasználók, és ennek megfelelően alakíthatja a webhelyét.
Átkattintási arány (CTR). Ez azt mutatja meg, hány felhasználó kattintott a hivatkozására, hogy eljusson az Ön webhelyére (vagy egy adott oldalra). Ahogy javul a helyezése a SERP-ekben, magasabb CTR-re számíthat, ha pedig romlik, valószínűleg alacsonyabb CTR-t fog látni. (Tipp: A CTR növeléséhez készítsen figyelemfelkeltő, releváns oldalcímeket és meta leírásokat egyértelmű cselekvésre ösztönzéssel.)
Visszapattanási arány. Ez a mutató azt mutatja meg, hogy a munkamenetek hány százalékában töltött be egy oldalt a felhasználó, majd minden művelet nélkül távozott. A keresőmotorok számára a visszapattanási arány fontos, mert biztosítani akarják, hogy algoritmusaik kielégítsék a felhasználók lekérdezéseit.
Az oldalon töltött idő. Ez a mérőszám azt méri, mennyi időt töltött a felhasználó egy oldalon.
Konverziós arány organikus keresésből. A konverzió egy művelet. Ez lehet például e-mail-feliratkozás, fiók létrehozása, vásárlás stb. Az organikus keresésből származó konverziós arány mérésével meghatározhatja a SEO-erőfeszítései megtérülését, valamint azt, hogy melyek a legerősebb konverziós útvonalai.
Oldalmegtekintések munkamenetenként. Azáltal, hogy betekintést nyújt abba, hány oldalt néznek meg a felhasználók munkamenetenként, megértheti, mennyire hatékony a tartalma abban, hogy lekösse a felhasználókat.

A SEO-val kapcsolatban sok mindent érdemes tudni. Szerencsére rengeteg forrás is elérhető online és más formában is. Ha az itt vázolt alapokkal kezd, olyan webhelyet hozhat létre, amelyet megtalálnak. Ez az alap segít kapcsolatot építeni a jelenlegi és jövőbeli ügyfeleivel.

A Microsoft 365 csapata az erőforrások megosztására összpontosít, hogy segítsen Önnek vállalkozása elindításában, működtetésében és fejlesztésében.

A Microsoft 365 használatbavétele

A jól ismert Office-t hatékonyságnövelő eszközök egészítik ki, így produktívabbá válik a munka – bárhol, bármikor.

Vásárlás most

Kapcsolódó tartalom

A vállalkozás fellendítése

A munkavállalói elkötelezettség javítása a munkahelyen

További információ

A vállalkozás fejlesztése

Fejlessze üzletét hatékony kisvállalati marketinggel

További információ

Az Üzleti elemzések és ötletek nem nyújt profi adó- vagy pénzügyi tanácsadást. Helyzete megbeszéléséhez forduljon saját adó- vagy pénzügyi tanácsadójához.

SEO-ellenőrzőlista vállalkozóknak

Mit keresnek a keresőmotorok?

Technikai SEO

Tartalmi SEO

Az SEO fő elemei

Gyorsan beindíthatja vállalkozását a Microsoft 365 gyorstalpaló tanfolyamával

Visszahivatkozások

Helyi SEO

SEO-elemzések

A Microsoft 365 használatbavétele

Kapcsolódó tartalom

A munkavállalói elkötelezettség javítása a munkahelyen

Fejlessze üzletét hatékony kisvállalati marketinggel

A Microsoft 365 követése