רשימת פעולות SEO ליזמים

יד שמקלידה במחשב נישא עם תמונה מטושטשת ברקע.

מיטוב מנועי חיפוש (SEO) הוא האמנות והמדע של מיטוב אתר אינטרנט לתוצאות דירוג גבוה על-ידי מנועי חיפוש. בתקווה, זה יגרום לאתר שלך להופיע בין תוצאות החיפוש הראשונות. בהתאם, SEO יכול להשפיע באופן משמעותי על עסקים בכל הגדלים.

על פי Forbes, שיעורי הלחיצות הצפויים למיקומים בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש של Google עומדים על כ- 36.5%. תוצאות החיפוש המופיעות מיד לאחר מכן מניבות שיעור לחיצות של כ- 12.5%, ולאחר מכן שיעורי הלחיצות יורדים ככל שמיקום התוצאה נמוך יותר ברשימה. ככל שהעסק שלך ממוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש, כך זה טוב יותר לתנועת המבקרים באתר שלך, לשיעורי הלחיצות ולעסק עצמו.

מה מנועי חיפוש מחפשים?

מנועי חיפוש כגון Bing ו- Google מנסים לספק למשתמשים את התוכן הרלוונטי ביותר. הם משתמשים באלגוריתם כדי להחליט מה הם דפי האינטרנט הרלוונטיים ביותר. SEO הוא הניסיון להפוך את האתר שלך למשהו שהאלגוריתמים מדרגים במקום גבוה.

למרבה הצער, אין דרך לדעת את הפרטים המדויקים של אופן הפעולה של אלגוריתמים אלה. כמו כן, האלגוריתמים משתנים ללא הרף.

עם זאת, שיטות עבודה מומלצות מסוימות יכולות לעזור לעסקים קטנים לעלות לראש תוצאות החיפוש. בואו נסקור כמה מההיבטים החשובים ביותר של קידום אתרים (SEO), וכן כיצד למדוד את ההצלחה שלך.

SEO טכני

הצד הטכני של קידום אתרים במנועי חיפוש הוא אבן היסוד של ה- SEO. תמיד התחל מהבסיס וטפל תחילה בהיבטים הטכניים של ה- SEO. היסודות כוללים:

מבנה והיררכיה מתאימים של כתובות URL.. הקפד על עקביות בכתובות ה-URL, השתמש באותיות קטנות בלבד, כלול דפי קטגוריות רלוונטיים המשמשים כמאגרים למונחים ברמה העליונה, והימנע ככל האפשר משימוש במחרוזות שאילתה. כמו כן, שימוש במילת מפתח בכתובות ה- URL עשויה לסייע בשיפור נראות החיפוש של האתר שלך.
התאמה למכשירים ניידים. חלק ממנועי החיפוש עברו ליצירת אינדקס שמתעדף את הגרסה לנייד. לפיכך, חיוני ליצור אתר תוך התחשבות במכשירים ניידים. מספר דרכים לעשות זאת כוללות: הבטחת זמני טעינת דף קצרים, הימנעות משימוש ב-Flash או בחלונות קופצים, אי-חסימת קובצי CSS,‏ JavaScript או תמונות, שימוש בנתונים מובנים של Schema.org, תכנון ניווט המותאם לשימוש באצבעות, ושימוש בעיצוב תגובתי.
קובצי Robots.txt. ב- SEO הטכני, הצבת קובץ Robots.txt במדריך הכתובות הראשי שלך היא קריטית. קובץ זה יכוון את מנועי החיפוש לאזורים שברצונך שיסרקו, ויציין בפניהם מה חשוב ומה לא.
מפת אתר. מפת אתר עוזרת למנועי החיפוש למצוא את הדפים באתר. זהו קובץ XML המפרט כתובות URL לאתר ומטה-נתונים מסוימים אודות כל כתובת URL. השימוש במפת אתר אינו מבטיח שכל הדפים המפורטים בה ייסרקו, אך הוא יכול לסייע לסורקים לבצע את עבודתם טוב יותר.
HTTP או HTTPs. HTTP הוא ראשי תיבות של פרוטוקול העברת היפר-טקסט, ו-HTTPS הוא הגרסה ה"מאובטחת" של פרוטוקול זה. בעבר, HTTPS היה בשימוש בעיקר על-ידי אתרי מסחר אלקטרוני ואתרים שאוספים מידע רגיש. אך כעת, לאחר ש- Google משתמשת ב-HTTPS כגורם דירוג ב- SEO, עסקים רבים עברו ל- HTTPS. אם תחליט להשתמש ב- HTTPS, תצטרך להשתמש בתעודת SSL (שכבת תקשורת מאובטחת). שימוש בפרוטוקול זה יוצר חיבור מאובטח מוצפן בין שרת האינטרנט לבין דפדפן האינטרנט.
מהירות. מהירות העמוד כבר מזמן מהווה גורם בדירוג. עשה כמיטב יכולתך כדי להבטיח שהדפים באתר שלך ייטענו במהירות. אל תזניח את האתר המותאם לנייד כדי לשפר את מהירות האתר למחשבים. מהירות הטעינה של דפים בנייד הופכת לחשובה יותר ויותר, וחלק ממנועי החיפוש משתמשים בה כגורם דירוג.
חוויית משתמש (UX). מנועי חיפוש רוצים לשלוח חיפושים לאתרים בעלי חוויית משתמש טובה. יצירת אינטראקציה חיובית כוללת תוכן איכותי, כותרות ותגי תמונה (טקסט חלופי לתמונה למטה), וכן מתן המידע הדרוש למשתמשים כדי להבין את הדף ולמצוא את מבוקשם. מאחר שהמנועים רוצים להעניק למשתמשים שלהם חוויה טובה, הם כוללים חוויית משתמש בגורמי הדירוג שלהם.

SEO של תוכן

SEO טכני הוא למעשה רכיבי SEO "מאחורי הקלעים". SEO של תוכן הוא כל התוכן והמילים הכתובות באתר האינטרנט שלך.

כדי ש- SEO של תוכן יפעל, עליך לשלב תוכן ברחבי האתר שלך. על התוכן להיות כתוב היטב, רלוונטי לעמודים הספציפיים, לספק חוויית משתמש טובה ולהיות בעל ערך ותוכן משמעותי. אם אין לך תוכן, האתר שלך לא ידרג את מילות המפתח החשובות לעסק שלך.

התוכן הוא קריטי לגורמי דירוג SEO. העסק הקטן שלך יכול לקבל זרימה בשיפור דירוג האתר שלך על-ידי הפקת תוכן איכותי.

התוכן שלך צריך להיכלל במוצרים ובשירותים שלך. יהיה עליך גם לשלב בתוכן מילות מפתח רלוונטיות – ביטויים שאנשים משתמשים בהם לחיפוש ב- Bing וב- Google. כדי למצוא מילות מפתח לכל עמוד, באפשרותך להשתמש באחד מכלי המחקר של מילות המפתח של מנוע החיפוש. באפשרותך גם לנסות כלי ללא תשלום, כגון Keywords Everywhere, כדי לחקור את צירופי המילים שבהם אנשים משתמשים כדי לחפש.

לאחר שתכין רשימת מונחים הרלוונטיים לאתר שלך, תוכל לשייך מילת מפתח אחת עד שלוש לכל עמוד. לאחר מכן צור תוכן המכיל צירופי מילים אלה. רק אל תדחוס את מילות המפתח לתוך התוכן שלך. אם הביטויים רלוונטיים, אמור להיות קל לשלב אותם בתוכן שלך ולספק לקוראים מידע איכותי וחוויית משתמש מצוינת.

המרכיבים העיקריים של SEO

לאחר שהקצית מילות מפתח לעמוד מסוים, עבר על האלמנטים החשובים ביותר ל- SEO.

תגית כותרת. זוהי הכותרת של הדף שלך. היא מוצגת בתוצאות החיפוש ככותרת הניתנת ללחיצה לתוצאה ומסבירה בקצרה מה נושא העמודים. התגית צריכה להכיל מילת מפתח אחת או שתיים מתוך מילות המפתח החשובות ביותר ואת שם החברה או הארגון שלך. עליה לכלול לא יותר מ- 60 תווים, כולל רווחים.
מטה-תיאור. המטה-תיאור, הממוקם ישירות מתחת לתגית הכותרת בדף תוצאות מנוע החיפוש (SERP), מספק לבודקים סיבה ללחוץ. הוא אמור להסביר על מה העמוד שלך ולכלול קריאה לפעולה, כאשר הדבר אפשרי. מטה-תיאורים צריכים לכלול מילת מפתח אחת לפחות ולהיכלל באורך של כ- 120 עד 160 תווים, כולל רווחים.
כותרת. לכל עמוד צריכה להיות כותרת (נקראת גם כותרת עמוד או H1 בהקראת HTML). עליו לכלול את מילת המפתח החשובה ביותר שלך ולסייע להבהיר לקוראים במה עוסק העמוד. הוא אמור ללכוד את תשומת הלב של הקהל שלך ולמשוך אותו כדי להמשיך לקרוא.
עותק גוף בעמוד. זהו "הלב" של התוכן שלך. הוא מספר את הסיפור שלך, מסביר על המוצרים והשירותים שלך, ומאפשר לך להעביר את המסר שלך בקולך הייחודי. כל מילות המפתח צריכות להופיע בתוכן פעם אחת או פעמיים כל אחת. אבל הקפד לא "לדחוס" אותן. במקום זאת, מילות המפתח שלך אמורות להתמקם באופן טבעי. לעולם אל תשתמש באותו תוכן בעמודים מרובים. הדבר מספק חוויית משתמש ירודה ועלול להוביל להשלכות חמורות מצד מנועי החיפוש.
תגיות alt לתמונה. אם השתמשת אי פעם בעכבר כדי לרחף מעל תמונה והבחנת בטקסט המתאר תמונה זו, ראית טקסט חלופי של תמונה. זה נמצא בתוך תגית alt של תמונה ומוצג רק כאשר העכבר שלך מרחף מעל תמונה, אדם עם ליקוי ראייה שמשתמש בקורא מסך מבקר באתר שלך, או כאשר קובץ תמונה לא נטען. תגית alt של תמונה הוא המקום שבו אתה מתאר בבירור את התמונה.
תמלולי וידאו. מנועי חיפוש אינם יכולים לצפות בסרטוני וידאו או להאזין לשמע, אך הם יכולים "לקרוא" טקסט. עליך לספק תמיד תמלול בכתב של סרטון הווידאו אם יש לך סרטוני וידאו באתר שלך. מילות המפתח שלך אמורות להופיע באופן טבעי בתוך תמלול זה.

הזנק את העסק שלך בעזרת קורס מזורז ב- Microsoft 365

אפשר לצוות שלך לעבוד ביעילות מדי יום, כמעט מכל מקום, בעזרת Microsoft 365.

מידע נוסף

קישורים נכנסים

קישורים נכנסים, המכונים לעתים גם "קישורים חיצוניים נכנסים" או "קישורים מפנים", נוצרים כאשר אתר אחד מקשר לאתר אחר. אם האתר שלך מקושר לאתרים אחרים, יש לך קישורים נכנסים.

בעיני מנועי החיפוש, קישורים נכנסים הם כמו הצבעות מאתרים אחרים. ככל שתקבל יותר הצבעות מאתרים בעלי סמכות, כך מנועי החיפוש יראו בך גורם בעל ערך ורלוונטיות רבה יותר. אישור זה יכול לשפר את הדירוג ואת הנראות של האתר שלך.

לא כל הקישורים הנכנסים נושאים משקל שווה. מנועי חיפוש מעוניינים לראות קישורים נכנסים מאתרים בעלי סמכות גבוהה או מאתרים אמינים המפנים לאתר שלך. אם תקבל קישורים מאתרים בעלי סמכות נמוכה או מאתרים שאינם אמינים, זה לא ייראה טוב עבורך.

בנוסף, סוגים אלו של תרחישי קישורים נכנסים יפגעו גם הם בדירוג שלך:

ברור שהאתר שלך ואתר נוסף מחליפים ביניהם קישורים
השימוש בקישורים נכנסים שנוצרו על ידי רובוטים בעשרות (או מאות) אתרי אינטרנט
קישורים נכנסים שנוצרו באמצעות רכיבים גרפיים מסוג "dofollow", כמו תגים ותוספים
האתר שלך כולל קישורים מאתרים בשפות זרות שאין להם שום קשר לעסק שלך

תרחישי קישורים נכנסים חיוביים יסייעו לך לשפר את הדירוג שלך במנועי החיפוש:

צור סוגי תוכן שזוכים לשיתופים רבים ולהתייחסויות, כגון אינפוגרפיקות
נסה לכתוב פרסומים כאורח באתר בעל סמכות גבוהה
קדם את התוכן שלך בערוצים אחרים
השתמש בשיווק בדואר אלקטרוני כדי לשתף תוכן SEO
צור קשר עם בלוגרים או אתרים שמפעילים סיכומים שבועיים או חודשיים ושלח את החומר הכי טוב שלך לבחינה
אם יזמינו אותך לראיון בתוכנית טלוויזיה, במגזין או בעיתון, בין אם ברמה המקומית, האזורית, הארצית או הבינלאומית, סביר להניח שתקבל קישור מהאתר של אותו גוף תקשורת לאתר שלך; לכן, דאג להיות זמין

קישורים נכנסים יכולים להשתנות ללא ידיעתך. עליך לבדוק אותם מדי פעם ולראות אילו סוגים של קישורים נכנסים יש לך. בעזרת מספר כלים חינמיים, תוכל לעשות זאת תוך דקות.

לאחר שתפיק את דוח הקישורים הנכנסים, תוכל לראות אם האתרים המקשרים אליך הם "טובים" או "רעים". באפשרותך לעבור על "ביטול" הקישורים שמשפיעים באופן שלילי על האתר שלך. לכן, באפשרותך לעבוד עם מנועי החיפוש כדי לעשות זאת.

SEO מקומי

קידום אתרים מקומי (SEO מקומי) מתייחס למצב שבו עסק מספק מוצרים או שירותים באזור גיאוגרפי ספציפי. הם משתמשים במילות מפתח הכוללות רכיב מיקום כדי לאותת למנועי החיפוש שיש לך "אזור שירות". כך, אם מישהו בעיר שלך מחפש מעצב גרפי מקומי, מסעדה בקרבת מקום או רופא שיניים, תופיע בחיפוש שלו.

אך SEO מקומי אינו פשוט כמו להוסיף מיקום למילות המפתח ולתוכן שלך. כדי לגרום לזה לפעול, זה כרוך במספר שלבים נוספים:

בשלב זה, קיימות שלוש פלטפורמות מובילות עבור SEO מקומי: Google My Business‏, Moz Local ו- Yext. לכולן יש חוזקות שונות. בוא נבחן מתי ומדוע עליך להשתמש בהם:

ודא ששם העסק, הכתובת ומספר הטלפון (NAP) שלך מופיעים בצורה נכונה באתר שלך וברחבי הרשת.
שלח את האתר שלך (ואת ה- NAP) שלך לספריות מקומיות כגון Yelp כדי להגדיל עוד יותר את הנראות המקומית שלך.
בנה קשרים מקומיים דרך ארגונים שאתה מתנדב בהם, תומך בהם, או עוסק איתם בעסקים. בניית קישורים עוזרת לאשר (למנועי החיפוש) שאתה מספק מוצרים ושירותים באזור מסוים.
השתמש במדיה החברתית כדי ליצור קשר עם אנשים שחיים ועובדים באזורך. תגיע ליותר אנשים ותבנה את המוניטין שלך כדי לאותת למנועי החיפוש על המיקום שלך.
על ידי עידוד הלקוחות שלך להשאיר חוות דעת מקומיות (במנועי החיפוש או ברשתות החברתיות), תוכל לזכות בנראות ולסייע ללקוחות מקומיים להכיר אותך עוד לפני המפגש האישי איתך.

Google My Business (GMB): כלי חינמי זה מבית Google מאפשר לך ליצור פרופיל תמציתי המציג את שמך, כתובתך, מספר הטלפון שלך, שעות הפעילות וכתובת האתר שלך. יצירת פרופיל יכולה לסייע לעסק להופיע בתוצאות חיפוש רלוונטיות, כולל ב- Local Map Pack, ב- Local Finder ובתוצאות חיפוש אורגניות מקומיות של Google. (הערה: לא Moz Local ולא Yext יכולות לתבוע בעלות על הרישום שלך ב- Google My Business או לערוך אותו.)
Moz Local: ככלי SEO מקומי בתשלום, Moz Local מפיץ פרטי עסקים (שם, כתובת ומספר טלפון) מארה"ב ומקנדה לאתרים ולמדריכים שותפים, המשפיעים על תוצאות החיפוש המקומי במנועי החיפוש. באמצעות Moz Local, תוכל ליצור אזכורים ולהבטיח עקביות - כן לצמצם כפילויות בקרב המאגדים המובילים ובאתרים וביישומים חשובים נוספים.
Yext: תוכנה זו המבוססת על תשלום יכולה לעזור לך לנהל את המידע הקשור למיקום שלך במגוון רחב של ספריות ואתרים של מדיה חברתית. כמו Moz Local‏, Yext עוזרת להבטיח שמידע עקבי ומדויק אודות העסק שלך יופיע ברחבי האינטרנט. Yext יכולה גם לעזור לאתרי מדיה חברתית.

ניתוח SEO

עקוב אחר ביצועי האתר באמצעות כלי ניתוח SEO. לאתרי אינטרנט, קיימים שבעה מחווני KPI.

להלן כמה מחווני ה- KPI שכדאי להכיר:

תנועה אורגנית. מדידה זו סופרת את הביקורים באתר שלך המגיעים ממנועי חיפוש במהלך תקופה מסוימת. לעתים קרובות רואים בו את מחוון KPI החשוב ביותר לחיפוש אורגני. אם התנועה האורגנית מתחילה לזנק, ייתכן שהדבר מעיד על כך שאנשים מבצעים יותר חיפושים הקשורים למותג, או שפעולות האופטימיזציה שלך נושאות פרי. עם זאת, אם אתה מבחין בירידה בתנועה האורגנית, הדבר עשוי לנבוע מסיבה פשוטה כמו תגית כותרת שבורה, או מסיבה חמורה כמו ענישה או שינוי באלגוריתם. בכל מקרה, כלי הניתוח שלך יכול לעזור לך לראות מה קורה.
שיתוף תעבורה. שיתוף התעבורה, המוצג כמספר, יכול לעזור לך להבין את אחוז המשתמשים שביקרו באתר שלך במחשב שולחני/מחשב נישא או במכשיר נייד. הדבר יכול לעזור לך להבין את הסביבה שבה משתמשים מבקרים ומתאימים את האתר שלך כראוי.
שיעור הלחיצות (CTR). זהו מספר המשתמשים שלחצו על הקישור שלך כדי לעבור לאתר שלך (או לדף ספציפי). ככל שהמיקום שלך ב- SERPs גדל, תוכל לצפות ל- CTR גבוה יותר, ואם הוא יורד, סביר להניח שתראה CTR נמוך יותר. (עצה: כדי להגדיל את ה- CTR שלך, הקפד ליצור כותרות עמוד משכנעות רלוונטיות ומטא תיאורים באמצעות קריאה ברורה לפעולה.)
שיעור נטישה. מדד זה מציג את אחוז ההפעלות שבהם משתמש טען דף ואז עזב מבלי לבצע פעולה כלשהי. למנועי חיפוש, שיעורי החזרה חשובים מכיוון שהם רוצים לוודא שהאלגוריתמים שלהם מספקים את התמיכה בשאילתות של המשתמשים.
זמן בעמוד. מדד זה מודד את משך הזמן שהמשתמש בילה בדף.
שיעור המרה מחיפוש אורגני. המרה היא פעולה. זה יכול להיות הרשמה לקבלת הודעות דואר אלקטרוני, יצירת חשבון, ביצוע רכישה וכו'. על-ידי מדידת שיעור ההמרה מהחיפוש האורגני, תוכל לקבוע את החזר ההשקעה של מאמצי ה- SEO שלך ואת מסלולי ההמרה המובילים שלך.
תצוגות דף לכל הפעלה. על-ידי מתן תובנות לגבי מספר העמודים שמשתמשים מציגים בכל הפעלה, תוכל להבין עד כמה התוכן שלך יעיל בשמירה על מעורבות המשתמשים.

יש הרבה מה לדעת בכל הנוגע ל- SEO. למרבה המזל, ישנם גם משאבים רבים - הן באינטרנט והן במקומות אחרים. אם תתחיל מהיסודות המפורטים כאן, תוכל ליצור אתר שיזכה לחשיפה. בסיס זה יעזור לך לבנות קשרי גומלין עם הלקוחות הנוכחיים והעתידים שלך.

צוות Microsoft 365 מתמקד בשיתוף משאבים כדי לעזור לך להתחיל, לתפעל ולהגדיל את העסק שלך.

תחילת העבודה עם Microsoft 365

זהו ה- Office שאתה מכיר, בתוספת כלים שיעזרו לך לעבוד טוב יותר עם אחרים כדי שתוכל להספיק יותר – בכל זמן ובכל מקום.

לקנייה

תוכן קשור

להצמיח את העסק שלי

שיפור מעורבות העובדים במקום העבודה

המשך קריאה

קידום העסק

שיפור העסק בעזרת שיווק יעיל לעסקים קטנים