SEO pour les petites entreprises : présentation et astuces simples

Plus un moteur de recherche en sait sur votre entreprise, plus vous avez de chances d’apparaître en tête des résultats de recherche. Ainsi, l’idée principale derrière le SEO est de faciliter au maximum la tâche des moteurs de recherche pour :

• Trouver votre entreprise
• Comprendre en quoi elle consiste

Supposons qu’un client recherche une boulangerie sans gluten à Édimbourg. Il se connecte à son moteur de recherche préféré et tape « boulangeries sans gluten à Édimbourg ».

Le moteur de recherche utilise un programme appelé « robot d’indexation » pour parcourir Internet à la recherche de contenus pertinents. Il établit ensuite une liste des pages web les plus pertinentes. Ainsi, si vous gérez une boulangerie à Édimbourg et proposez des produits sans gluten, vous devez vous assurer que les moteurs de recherche en ont connaissance.

Bien sûr, s’il s’agit là de l’idée de base, le SEO est bien plus complexe. Google utilise plus de 200 facteurs pour déterminer le classement des sites web dans les résultats de recherche. Et si certains facteurs sont de notoriété publique parmi les spécialistes SEO, d’autres sont controversés, voire relèvent de la pure spéculation.

Cela dit, si vous respectez les principes de base suivants, vous ne pouvez pas vous tromper :

• Facilitez autant que possible la lecture de votre site web par les robots d’indexation. Utilisez un langage simple et clair ainsi que des titres descriptifs pour expliquer le contenu de chaque page.
• Veillez à ce que votre site web soit aussi convivial que possible. En particulier, il doit :
  • Être simple à naviguer
  • Avoir un code simple et sans erreur
  • Fonctionner correctement aussi bien sur ordinateur que sur mobile
  • Se charger en trois secondes ou moins. Si une page met plus de trois secondes à se charger, environ 53 % des visiteurs mobiles quitteront le site.
• Créez du contenu de qualité. En règle générale, cela signifie un contenu qui est :
  • Pertinent et utile pour les personnes que vous souhaitez convertir en clients
  • Facile à comprendre
  • Exploitable
  • Précis
• Renforcez votre autorité. Si les moteurs de recherche considèrent votre site web comme une source d’information faisant autorité, celui-ci bénéficiera d’un avantage par rapport aux autres. Publier régulièrement du contenu de qualité, c’est déjà la moitié du chemin. Mais vous devrez également veiller à ce que votre contenu soit partagé et à obtenir des liens retours (backlinks) vers d’autres sites web de qualité.

Le principal avantage du SEO est qu’il vous aide à être trouvé plus rapidement sur le web.

Voyez les choses ainsi : une lettre ne peut parvenir à son destinataire que si elle est correctement adressée. Si votre présence en ligne était une lettre, un bon SEO correspondrait à une adresse correcte et à un timbre prioritaire.

Mais le SEO présente aussi d’autres avantages pour les petites entreprises. En particulier :

Il offre un retour sur investissement (ROI) élevé

Beaucoup de techniques SEO sont relativement simples à mettre en œuvre et coûtent peu ou pas d’argent. Mais les résultats peuvent être stupéfiants.

Réfléchissez-y. Une analyse récente suggère qu’environ 94 % des clics sur Google vont vers les résultats naturels, tandis que seulement environ 6 % vont vers les annonces payantes. En d’autres termes, investir dans le SEO vous aide à apparaître là où la plupart des clics ont réellement lieu.

Il vous aide à augmenter vos ventes

Les sites web optimisés pour le SEO sont rapides, faciles à naviguer, utiles et lisibles sur n’importe quel appareil. Cela encourage les utilisateurs à rester, à naviguer et à effectuer un achat.

À l’inverse :

• Si une page met trop de temps à se charger, plus de la moitié des visiteurs mobiles sont susceptibles de l’abandonner.
• Les visiteurs mobiles sont beaucoup plus susceptibles de quitter un site web qui n’est pas adapté aux mobiles, et environ 40 % passeront à un autre résultat si le premier site ne fonctionne pas bien sur leur téléphone.
• Des études montrent qu’une grande partie de la crédibilité d’un site web est jugée sur sa conception, et de nombreux utilisateurs évitent les sites qui semblent obsolètes.

Il vous donne un avantage sur vos concurrents

Peu importe que vos concurrents soient plus grands ou disposent de plus de ressources que vous. Si votre site web est optimisé pour le SEO, il sera mieux classé et bénéficiera d’une plus grande visibilité qu’un site qui ne l’est pas.

Il contribue à la croissance de votre entreprise

Un bon SEO vous rend plus visible en ligne. Ce qui signifie que vous serez toucherez davantage de clients potentiels.

Les spécialistes du SEO peuvent faire ou défaire votre site web. Des professionnels réputés vous aideront à renforcer votre présence en ligne. Mais si vous choisissez quelqu’un qui recourt à des pratiques douteuses (appelées « black hat SEO »), vous pourriez rapidement vous retrouver relégué aux confins de la page 20.

Que devez-vous rechercher lorsque vous choisissez un spécialiste SEO ?

Voici quatre astuces :

1. Ayez un objectif en tête

Le SEO est un domaine vaste, vous devez donc être précis. Souhaitez-vous améliorer votre classement pour certains mots-clés ? Rendre votre site web plus convivial ? Ou augmenter vos liens retours ? Savoir ce que vous souhaitez accomplir vous permettra de choisir plus facilement le spécialiste adapté.

2. Discutez du processus

Comment le spécialiste SEO prévoit-il d’atteindre vos objectifs ? Quels mots-clés va-t-il cibler ? Quelles techniques va-t-il utiliser ? Et, surtout, va-t-il suivre les performances et mesurer les résultats ?

3. Demandez-lui : « Pouvez-vous me faire apparaître en tête des résultats Google ? Et combien de temps cela va-t-il prendre ? »

Ce sont des questions pièges. Il n’y a pas de réponse simple. Donc, si un spécialiste SEO fait des promesses exagérées, il y a de fortes chances qu’il soit inexpérimenté ou qu’il envisage d’utiliser des tactiques de black hat.

4. La communication est-ell facile ?

Le SEO est un projet à long terme, vous devez donc choisir quelqu’un avec qui vous êtes à l’aise pour communiquer.

Bien qu’un spécialiste SEO puisse vous aider à progresser plus rapidement, vous pouvez déjà faire beaucoup par vous-même, pour peu ou pas d’argent. Voici cinq astuces simples en matière de SEO que vous pouvez mettre en pratique dès maintenant :

• Inscrivez-vous à Google Search Console. Il s’agit d’un outil gratuit qui vous indiquera les problèmes à corriger pour améliorer le SEO de votre site web. Les outils pour webmasters Bing peuvent également vous fournir des informations précieuses.
• Réclamez votre fiche Google Profil d’entreprise et complétez-la du mieux que vous pouvez. Cela augmentera vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. Voici d’autres annuaires utiles :
  • Adresses Bing pour les entreprises
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• Découvrez ce que vos clients recherchent. Faites un brainstorming des mots-clés potentiels. Et, une fois que vous en aurez noté quelques-uns, utilisez des outils tels que Google Planificateur de mots clés, AnswerThePublic ou outils pour webmasters Ahrefs (gratuits) pour enrichir votre liste de mots clés.
• Lancez un blog et mettez-le à jour régulièrement. Les sites web dotés d’un blog ont tendance à avoir environ 434 % de pages indexées en plus, ce qui améliore considérablement leurs chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
• Devenez actif sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux sont une excellente source de trafic vers votre site web. Des études suggèrent que plus les internautes visitent votre site web et interagissent avec lui, plus vous envoyez des signaux forts quant à son utilité, ce qui peut améliorer vos performances globales en matière de SEO.

Tout est prêt ?

Il est temps de conquérir la première page de Google.