La checklist SEO pour les entrepreneurs

Une main tapant sur un ordinateur portable, avec une image floue en arrière-plan.

L’optimisation du moteur de recherche (SEO) est l’art et la science de l’optimisation d’un site web pour les résultats de classement élevé par les moteurs de recherche. Nous espérons que votre site apparaît dans les premiers résultats de recherche. Par conséquent, l’authentification unique peut avoir un impact majeur sur les entreprises de toutes tailles.

Selon Forbes, les taux de clics attendus pour les positions en première page des résultats de recherche Google avoisinent les 36,5 %. Les résultats de recherche situés juste en dessous vous donnent un taux de clics de 12,5 %, puis les taux de clics sont inférieurs aux résultats que vous êtes. Plus votre entreprise est élevée sur les résultats de la recherche, plus elle est adaptée au trafic de votre site web, aux taux de clics et à votre entreprise.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche comme Bing et Google s'efforcent de fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent. Ils utilisent un algorithme pour déterminer quelles sont les pages web les plus pertinentes. SEO tente de faire de votre site un site dont les algorithmes sont classés de haut niveau.

Malheureusement, il n'y a aucun moyen de connaître les détails exacts du fonctionnement de ces algorithmes. En outre, les algorithmes changent constamment.

Toutefois, certaines meilleures pratiques peuvent aider les petites entreprises à se hisser en tête des résultats de la recherche. Passons en revue certains des aspects les plus importants du SEO, ainsi que la manière de mesurer votre succès.

SEO technique

Le côté technique de l’optimisation du moteur de recherche est la pierre angulaire de l’authentification unique. Commencez toujours par les bases et abordez d’abord votre référencement technique. Les notions de base sont les suivantes :

Structure et hiérarchie d'URL appropriées. Assurez-vous que vos URL sont cohérentes, tous les caractères alpha en minuscules, contiennent des pages de catégorie pertinentes en tant que pools pour les termes de niveau supérieur et, si possible, ne contiennent pas de chaînes de requête. Par ailleurs, l'utilisation d'un mot-clé dans vos URL peut contribuer à améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.
Adaptabilité aux mobiles. Certains moteurs de recherche sont passés à l’indexation mobile. Il est donc essentiel de créer un site en pensant aux mobiles. Pour ce faire, vous pouvez vous assurer que les temps de chargement des pages sont faibles, éviter d’utiliser flash ou des fenêtres contextuelles, ne pas bloquer CSS, JavaScript ou images, utiliser Schema.org données structurées, concevoir pour la navigation conviviale avec les doigts et utiliser une conception réactive.
Fichiers Robots.txt. Dans tech SEO, le placement d’un fichier Robots.txt dans votre répertoire principal est essentiel. Ce fichier guidera les moteurs de recherche vers les zones que vous souhaitez qu'ils explorent et leur indiquera ce qui est important et ce qui ne l'est pas.
Plans du site. Les cartes de site aident les moteurs de recherche à trouver les pages d’un site. Il s’agit d’un fichier XML qui répertorie les URL d’un site et certaines métadonnées relatives à chaque URL. L'utilisation d'un plan de site ne garantit pas que toutes les pages qui y figurent seront explorées, mais elle peut aider les robots d'exploration à mieux accomplir leur tâche.
HTTP ou HTTPS. HTTP signifie protocole de transfert hypertexte, et HTTPS est la “version sécurisée” de ce protocole. Auparavant, HTTPS était principalement utilisé par les sites de commerce électronique et ceux qui recueillaient des informations sensibles. Mais maintenant que Google utilise le HTTPS comme facteur de classement SEO, de nombreuses entreprises sont passées au HTTPS. Si vous décidez d'opter pour le HTTPS, vous devrez utiliser un certificat SSL (Secure Socket Layer). L’utilisation de ce protocole crée une connexion chiffrée sécurisée entre le serveur web et le navigateur web.
Vitesse. La vitesse de la page a longtemps été un facteur de classement. Faites de votre mieux pour vous assurer que les pages de votre site peuvent se charger rapidement. Ne négligez pas votre site mobile pour améliorer la vitesse sur ordinateur. La vitesse des pages mobiles est de plus en plus importante et utilisée comme facteur de classement par certains moteurs de recherche.
Expérience utilisateur (UX). Les moteurs de recherche souhaitent orienter les internautes vers des sites offrant une bonne expérience utilisateur. La création d’une interaction positive inclut du contenu, des en-têtes et des balises d’image de bonne qualité (texte de remplacement d’image ci-dessous) et fournit aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin pour comprendre votre page et trouver ce qu’ils recherchent’. Et comme les moteurs souhaitent offrir une bonne expérience à leurs utilisateurs, ils incluent l’expérience utilisateur dans leurs facteurs de classement.

SEO de contenu

Le SEO technique correspond essentiellement aux éléments du référencement qui se situent « en coulisses ». L’authentification unique de contenu est l’ensemble du contenu et des mots écrits sur votre site web.

Pour que l’authentification unique du contenu fonctionne, vous devez enregistrer du contenu sur l’ensemble de votre site. Ce contenu doit être bien rédigé, pertinent par rapport aux pages individuelles, offrir une bonne expérience utilisateur et être substantiel. Si vous n’avez pas de contenu, votre site ne se positionnera pas sur les mots-clés qui sont si importants pour votre entreprise.

Le contenu est crucial pour les facteurs de classement SEO. Votre petite entreprise peut gagner du terrain et améliorer le classement de son site en produisant du contenu de qualité.

Votre contenu doit être ancré dans vos produits et services. Vous devrez également inclure dans ce contenu des mots-clés pertinents, c'est-à-dire les expressions que les internautes utilisent pour effectuer des recherches sur Bing et Google. Pour trouver des mots-clés pour chaque page, vous pouvez utiliser l'un des outils de recherche de mots-clés du moteur de recherche. Vous pouvez également essayer un outil gratuit comme Keywords Everywhere pour rechercher les expressions utilisées par les utilisateurs pour effectuer des recherches.

Une fois que vous avez créé une liste de termes pertinents pour votre site, vous pouvez affecter un à trois mots clés à chaque page. Créez ensuite du contenu qui contient ces expressions. ’N’insérez pas les mots clés dans votre contenu. Si les expressions sont pertinentes, il doit être facile de les inclure dans votre contenu et de fournir à vos lecteurs des informations de qualité et une expérience utilisateur exceptionnelle.

Éléments principaux du SEO

Une fois que vous avez attribué des mots-clés à une page spécifique, passez en revue les éléments les plus importants pour le SEO.

Balise de titre. Il s’agit du titre de votre page. Il s’affiche dans les résultats de la recherche sous la forme d’un titre interactif pour un résultat et explique brièvement l’objet des pages. La balise doit contenir un ou deux de vos mots clés les plus importants et le nom de votre entreprise ou organisation. Elle ne doit pas comporter plus de 60 caractères, espaces compris.
Meta description. Située directement sous la balise de titre dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP), la méta description donne aux utilisateurs une raison de cliquer. Il doit expliquer l’objet de votre page et inclure un appel à l’action, dans la mesure du possible. Les méta descriptions doivent inclure au moins un mot clé et comporter entre 120 et 160 caractères, espaces compris.
Titre. Chaque page doit avoir un titre (également appelé titre de page ou H1 en html). Il doit contenir votre mot clé le plus important et travailler pour indiquer à vos lecteurs l’objet de la page. Cela devrait capter l'attention de votre public et l'inciter à poursuivre sa lecture.
Corps de texte de la page. Il s’agit de la “nourriture” de votre contenu. Il vous explique votre histoire, explique vos produits et services, et vous permet de transmettre votre message par votre voix. Tous les mots clés doivent être inclus dans le contenu une ou deux fois chacun. Mais veillez à ne pas les « surcharger ». Au lieu de cela, vos mots clés doivent être naturellement mis en place. N’utilisez jamais le même contenu sur plusieurs pages. Il offre une expérience utilisateur médiocre et peut avoir des conséquences graves de la part des moteurs de recherche.
Attributs alt des images. Si vous avez déjà survolé une image avec votre souris et remarqué un texte la décrivant, alors vous avez vu du texte alternatif. Il est contenu dans la balise « alt » d’une image et ne s’affiche que lorsque vous survolez l’image avec votre souris, qu’une personne malvoyante utilisant un lecteur d’écran visite votre site ou qu’un fichier image ne parvient pas à se charger. La balise de remplacement d’image est l’endroit où vous décrivez clairement l’image.
Transcriptions de vidéos. Les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder de vidéos ni écouter de l'audio, mais ils peuvent « lire » du texte. Vous devez toujours fournir une transcription écrite de la vidéo si vous avez des vidéos sur votre site. Vos mots clés doivent apparaître naturellement dans cette transcription.

Femme avec des cheveux frs tapant sur un ordinateur portable.

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Liens inverses

Les liens inverses, parfois appelés “liens entrants” ou “entrants,” se produisent lorsqu’un site web est lié à un autre. Si votre site est lié à d’autres sites, vous avez des liens inverses.

Aux yeux des moteurs de recherche, les liens inverses sont semblables aux votes d’autres sites. Plus vous obtenez de votes provenant de sites faisant autorité, plus les moteurs vous considèrent comme étant viables et précieux. Cette approbation peut améliorer le classement et la visibilité de votre site’.

Tous les liens inverses n'ont pas le même poids. Les moteurs de recherche souhaitent voir des liens inverses provenant de sites web jouissant d'une forte autorité ou étant dignes de confiance pointer vers votre site. Si vous obtenez des liens provenant de sites peu fiables ou à faible autorité, cela jouera en votre défaveur.

De plus, ces types de scénarios de liens inverses nuiront également à votre classement :

Votre site et un autre site échangent évidemment des liens
Utilisation de liens inverses créés par des robots sur des dizaines (ou des centaines) de sites web
Les liens inverses créés à l'aide de widgets « dofollow », tels que des badges et des plugins
Votre site contient des liens de sites web en langue étrangère qui n’ont rien à voir avec votre entreprise

Des scénarios de liens inverses favorables vous aideront à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche :

Créer des types de contenus hautement partagés et référencés, tels que des infographies
Essayer les blogs invités sur un site de haute autorité
Promouvoir votre contenu sur d’autres canaux
Utilisez l'e-mail marketing pour partager du contenu optimisé pour le SEO
Contactez des éditeurs ou des sites web qui exécutent des arrondis hebdomadaires ou mensuels et soumettez vos meilleurs documents à leur attention
Si vous êtes amené à être interviewé par une émission de télévision, un magazine ou un journal — qu'il soit local, régional, national ou international — vous obtiendrez probablement un lien renvoyant de leur site vers le vôtre ; veillez donc à vous rendre disponible

Les liens inverses peuvent changer à votre insu. Vous devez les vérifier de temps à autre et voir le type de liens inverses dont vous disposez. Avec certains outils gratuits, vous pouvez le faire en quelques minutes.

Une fois votre rapport sur les liens inverses généré, vous pouvez voir si les sites qui renvoient vers le vôtre sont « bons » ou « mauvais ». Vous pouvez procéder au «désaveu» des liens qui nuisent à votre site. Par conséquent, vous pouvez travailler avec les moteurs de recherche pour ce faire.

Référencement local

L’authentification unique locale se produit lorsqu’une entreprise fournit des biens ou des services dans une zone géographique spécifique. Ils utilisent des mots clés avec un composant d’emplacement pour signaler aux moteurs de recherche que vous disposez d’une “zone de service.” Ainsi, si quelqu'un dans votre ville recherche un graphiste local, un restaurant à proximité ou un dentiste, vous apparaîtrez dans les résultats de sa recherche.

Toutefois, le référencement local ne se résume pas à ajouter simplement une localisation à vos mots-clés et à votre contenu. Pour que cela fonctionne, cela implique quelques étapes supplémentaires :

Actuellement, il existe trois plateformes de pointe pour l’authentification unique locale : Google My Business, Moz Local et Yext. Elles ont toutes des points forts différents. Voyons quand et pourquoi vous devriez les utiliser :

Assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont correctement répertoriés sur votre site et sur le web.
Envoyez votre site (et votre NAP) à des répertoires locaux tels que Yelp pour augmenter votre visibilité locale.
Créez des liens localement via les organisations avec qui vous êtes volontaire, avec laquelle vous effectuez du support ou avec qui vous faites des affaires. La création de liens permet de confirmer (pour les moteurs de recherche) que vous fournissez des biens et des services dans un domaine spécifique.
Utilisez les réseaux sociaux pour communiquer avec ceux qui résident et travaillent dans votre région. Vous toucherez davantage de personnes et renforcerez votre réputation, tout en signalant votre emplacement aux moteurs de recherche.
En invitant vos clients à quitter les avis locaux (dans les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux), vous pouvez gagner en visibilité et aider les clients locaux à vous connaître avant de vous rencontrer.

Google My Business (GBM) : cet outil gratuit de Google vous permet de créer un profil court qui affiche votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures de fonctionnement et votre URL. En créant un profil, vous pouvez aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche pertinents, y compris le Pack de mappage local de Google’, local Finder et les résultats de recherche organiques locaux. (Remarque : Ni Moz Local ni Yext ne peuvent revendiquer ou ajuster votre description Google My Business.)
Moz Local : en tant qu’outil d’authentification unique local basé sur des frais, Moz Local envoie (push) les informations commerciales des États-Unis et du Canada (nom, adresse et numéro de téléphone) aux sites et répertoires partenaires qui ont un impact sur les résultats du moteur de recherche local. En utilisant Moz Local, vous pouvez créer des citations et de la cohérence – et atténuer la duplication entre les agrégateurs principaux et d’autres sites et applications importants.
Yext : ce logiciel payant peut vous aider à gérer vos informations relatives à l’emplacement sur un large éventail d’annuaires et de sites de réseaux sociaux. Comme Moz Local, Yext permet de garantir que des informations cohérentes et précises sur votre entreprise apparaissent sur le web. Yext peut également vous aider avec les sites de réseaux sociaux.

Analyses SEO

Gardez des onglets sur les performances du site avec les outils d’analytique SEO. Pour les sites web, il existe sept indicateurs de performance clés (KPI).

Voici quelques-uns des indicateurs de performance clés à connaître :

Trafic organique. Cette mesure effectue des visites de votre site web à partir de moteurs de recherche sur une période spécifique. Il est souvent considéré comme l'indicateur de performance clé (KPI) le plus important pour la recherche organique. Si le trafic organique commence à augmenter, cela peut signifier que les utilisateurs effectuent plus de recherches personnalisées ou que vos optimisations prennent leur envol. Toutefois, si vous remarquez une baisse du trafic organique, cela peut signifier quelque chose d’aussi simple qu’une balise de titre rompue ou aussi grave qu’une pénalité ou un changement d’algorithme. Quoi qu'il en soit, votre outil d'analyse peut vous aider à voir ce qui se passe.
Part de trafic. Le partage de trafic peut vous aider à comprendre le pourcentage d’utilisateurs qui ont visité votre site sur un ordinateur de bureau/ordinateur portable ou un appareil mobile. Cela peut vous aider à comprendre l’environnement que les utilisateurs visitent et à adapter votre site de manière appropriée.
Taux de clic (CTR). Il s’agit du nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre lien pour accéder à votre site (ou à une page spécifique). À mesure que votre position dans les SERP s'améliore, vous pouvez vous attendre à un taux de clic (CTR) plus élevé ; inversement, si elle baisse, vous constaterez probablement une diminution de ce taux. (Conseil : pour augmenter votre CTR, veillez à créer des titres de page attrayants et pertinents et des méta-descriptions avec un appel clair à l’action.)
Taux de rebond. Cette métrique indique le pourcentage de sessions où un utilisateur a chargé une page, puis est parti sans effectuer d’action. Pour les moteurs de recherche, les taux de rebond sont importants car ils veulent s'assurer que leurs algorithmes répondent aux requêtes des utilisateurs.
Temps passé sur la page. Cette métrique mesure le temps passé par un utilisateur sur une page.
Taux de conversion issu de la recherche organique. Une conversion est une action. Il peut s'agir de s'inscrire aux e-mails, de créer un compte, d'effectuer un achat, etc. En mesurant le taux de conversion à partir de la recherche organique, vous pouvez déterminer le retour sur investissement de vos efforts d’authentification unique et vos principaux parcours de conversion.
Pages vues par session. En vous donnant un aperçu du nombre de pages consultées par les utilisateurs au cours d'une session, vous pouvez évaluer l'efficacité de votre contenu pour maintenir l'engagement des utilisateurs.

Il y a beaucoup à savoir en matière de SEO. Heureusement, il existe également un grand nombre de ressources en ligne et dans le cas contraire. Si vous commencez par les concepts de base décrits ici, vous pouvez créer un site qui est découvert. Cette base vous aidera à établir des relations avec vos clients actuels et futurs.

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