Hakukoneoptimoinnin tarkistusluettelo yrittäjille

Käsi kirjoittaa kannettavalla tietokoneella, ja taustalla näkyy sumea kuva.

Hakukoneoptimointi eli SEO on taitoa ja tiedettä verkkosivuston optimoinnissa, jotta hakukoneet sijoittaisivat sen korkealle hakutuloksissa. Toivottavasti se saa sivustosi näkymään ensimmäisten hakutulosten joukossa. Siksi SEO voi vaikuttaa merkittävästi kaiken kokoisiin yrityksiin.

Forbesin mukaan ensimmäisen sivun hakutulosten odotetut napsautusasteet Googlessa ovat noin 36,5 %. Heti niiden jälkeen olevien hakutulosten napsautussuhde on noin 12,5 %, ja sitten se laskee sitä enemmän, mitä alemmas tuloksissa mennään. Mitä korkeammalla yrityksesi on hakutuloksissa, sitä parempi se on sivustosi liikenteelle, napsautussuhteelle ja yrityksellesi.

Mitä hakukoneet etsivät?

Hakukoneet, kuten Bing ja Google, pyrkivät näyttämään käyttäjille mahdollisimman relevanttia sisältöä. Ne käyttävät algoritmia päättääkseen, mitkä verkkosivut ovat relevantteja. SEO:ssa pyritään tekemään sivustostasi sellainen, että algoritmit sijoittavat sen korkealle.

Valitettavasti ei ole keinoa tietää tarkkoja yksityiskohtia siitä, miten nämä algoritmit toimivat. Lisäksi algoritmit muuttuvat jatkuvasti.

Silti jotkin parhaat käytännöt voivat auttaa pienyrityksiä nousemaan hakutulosten kärkeen. Käydään läpi joitakin SEO:n tärkeimmistä osa-alueista sekä sitä, miten menestystä mitataan.

Tekninen SEO

Hakukoneoptimoinnin tekninen puoli on SEO:n kulmakivi. Lähde aina liikkeelle perusteista ja keskity ensin tekniseen SEO:hon. Perusteisiin kuuluvat:

Sopiva URL-rakenne ja hierarkia. Varmista, että URL-osoitteesi ovat yhtenäisiä, sisältävät vain pieniä kirjaimia, sisältävät asiaankuuluvia kategoriasivuja yläluokan termien kokoajina ja eivät mahdollisuuksien mukaan sisällä kyselymerkkijonoja. Lisäksi avainsanan käyttäminen URL-osoitteissa voi auttaa parantamaan sivustosi näkyvyyttä hakutuloksissa.
Mobiiliystävällisyys. Osa hakukoneista on siirtynyt mobiili ensin -indeksointiin. Siksi on tärkeää suunnitella sivusto myös mobiilia varten. Tapoja tehdä tämä ovat muun muassa varmistaa, että sivujen latausajat ovat lyhyet, välttää Flashia ja ponnahdusikkunoita, olla estämättä CSS:ää, JavaScriptiä tai kuvia, käyttää Schema.org-rakenteista tietoa, suunnitella sormella helppokäyttöinen navigointi ja käyttää responsiivista suunnittelua.
Robots.txt-tiedostot. Teknisessä SEO:ssa Robots.txt-tiedoston sijoittaminen pääkansioon on tärkeää. Tämä tiedosto ohjaa hakukoneet alueille, joita haluat niiden indeksoivan, ja kertoo niille, mikä on tärkeää ja mikä ei.
Sivustokartat. Sivukartat auttavat hakukoneita löytämään sivuston sivut. Se on XML-tiedosto, joka luettelee sivuston URL-osoitteet ja joitakin kunkin URL-osoitteen metatietoja. Sivukartan käyttäminen ei takaa, että kaikki luetellut sivut indeksoidaan, mutta se voi auttaa verkkohakureita tekemään työnsä paremmin.
HTTP vai HTTPS. HTTP tarkoittaa hypertext transfer protocol, ja HTTPS on sen suojattu versio. Aiemmin HTTPS:ää käyttivät pääasiassa verkkokauppasivustot ja sivustot, jotka keräsivät arkaluonteisia tietoja. Mutta nyt, kun Google käyttää HTTPS:ää SEO:n sijoitustekijänä, monet yritykset ovat siirtyneet HTTPS:ään. Jos päätät käyttää HTTPS:ää, sinun täytyy käyttää SSL-sertifikaattia eli secure socket layer -sertifikaattia. Tämän protokollan käyttäminen luo suojatun salatun yhteyden verkkopalvelimen ja verkkoselaimen välille.
Nopeus. Sivun latausnopeus on ollut pitkään sijoitustekijä. Tee parhaasi varmistaaksesi, että sivustosi sivut latautuvat nopeasti. Älä laiminlyö mobiilisivustoa vain parantaaksesi työpöytäversion nopeutta. Mobiilisivun nopeudesta on tulossa yhä tärkeämpi, ja jotkin hakukoneet käyttävät sitä sijoitustekijänä.
Käyttökokemus (UX). Hakukoneet haluavat lähettää hakijat sivustoihin, joilla on hyvä käyttökokemus. Hyvä vuorovaikutus sisältää laadukasta sisältöä, otsikoita ja kuvien tunnisteita (kuvan vaihtoehtoinen teksti alla) sekä sen, että käyttäjille annetaan tiedot, joita he tarvitsevat sivun ymmärtämiseen ja etsimänsä löytämiseen. Ja koska hakukoneet haluavat tarjota käyttäjilleen hyvän kokemuksen, ne sisällyttävät käyttäjäkokemuksen sijoitustekijöihinsä.

Sisällön SEO

Tekninen SEO on käytännössä SEO:n kulissien takaiset osat. Sisällön SEO on kaikki verkkosivustosi sisältö ja kirjoitettu teksti.

Jotta sisällön SEO toimisi, sisältöä pitää tuoda koko sivustolle. Sisällön pitäisi olla hyvin kirjoitettua, sopia yksittäisille sivuille, tarjota hyvä käyttäjäkokemus ja olla kattavaa. Jos sinulla ei ole sisältöä, sivustosi ei nouse sijoille niillä avainsanoilla, jotka ovat yrityksellesi tärkeitä.

Sisältö on tärkeä SEO:n sijoitustekijöiden kannalta. Pienyrityksesi voi saada lisää vauhtia sivuston sijoituksen parantamiseen tuottamalla laadukasta sisältöä.

Sisällön tulisi perustua tuotteisiisi ja palveluihisi. Sinun täytyy myös sisällyttää sisältöön relevantteja avainsanoja eli ilmauksia, joita ihmiset käyttävät haussa Bingissä ja Googlessa. Voit etsiä avainsanoja kullekin sivulle jonkin hakukoneen avainsanatyökalulla. Voit myös kokeilla ilmaista työkalua, kuten Keywords Everywhereä, ja tutkia ilmauksia, joita ihmiset käyttävät haussa.

Kun olet luonut luettelon sivustollesi sopivista termeistä, voit määrittää kullekin sivulle yhden tai kolme avainsanaa. Luo sitten sisältöä, joka sisältää nuo fraasit. Älä kuitenkaan tunge avainsanoja sisältöön. Jos ilmaukset ovat relevantteja, ne on helppo sisällyttää sisältöön, ja voit tarjota lukijoille laadukasta tietoa sekä erinomaisen käyttäjäkokemuksen.

SEO:n tärkeimmät osat

Kun olet määrittänyt avainsanat yksittäiselle sivulle, käy läpi SEO:n tärkeimmät osat.

Otsikkotunniste. Tämä on sivusi otsikko. Se näkyy hakutuloksissa klikattavana otsikkona ja kertoo lyhyesti, mistä sivut kertovat. Tunnisteen pitäisi sisältää yksi tai kaksi tärkeintä avainsanaasi sekä yrityksesi tai organisaatiosi nimi. Sen tulisi olla enintään 60 merkkiä välilyönnit mukaan lukien.
Metakuvaus. Metakuvaus sijaitsee suoraan otsikkotunnisteen alla hakutulossivulla, ja se antaa hakijalle syyn napsauttaa. Sen pitäisi kertoa, mistä sivusi kertoo, ja sisältää mahdollisuuksien mukaan toimintakehotteen. Metakuvauksen pitäisi sisältää vähintään yksi avainsana ja olla suunnilleen 120–160 merkkiä pitkä välilyönnit mukaan lukien.
Otsikko. Jokaisella sivulla pitäisi olla otsikko, jota kutsutaan myös sivun otsikoksi tai HTML:ssä H1:ksi. Sen tulisi sisältää tärkein avainsanasi ja kertoa lukijoille, mistä sivussa on kyse. Sen tulisi herättää yleisösi huomio ja saada heidät jatkamaan lukemista.
Sivun leipäteksti. Tämä on sisältösi ydin. Se kertoo tarinasi, esittelee tuotteesi ja palvelusi sekä antaa sinun välittää viestisi omalla äänelläsi. Kaikki avainsanat tulisi sisällyttää sisältöön kerran tai kahdesti kukin. Varmista kuitenkin, ettet tunge niitä liikaa mukaan. Avainsanojen tulisi sen sijaan sijoittua tekstiin luontevasti. Älä koskaan käytä samaa sisältöä usealla sivulla. Se heikentää käyttökokemusta ja voi aiheuttaa hakukoneissa vakavia seurauksia.
Kuvien vaihtoehtoiset tunnisteet. Jos olet joskus vienyt hiiren kuvan päälle ja huomannut tekstiä, joka kuvailee kuvaa, olet nähnyt kuvan vaihtoehtoisen tekstin. Se on kuvan alt-tunnisteessa ja näkyy vain, kun viet hiiren kuvan päälle, näkörajoitteinen henkilö käyttää ruudunlukijaa sivustollasi tai kuvatiedosto ei lataudu. Kuvan vaihtoehtoisen tunnisteen avulla kuvailet kuvaa selkeästi.
Videoiden transkriptiot. Hakukoneet eivät voi katsoa videoita tai kuunnella ääntä, mutta ne voivat lukea tekstiä. Sinun kannattaa aina tarjota videoista kirjallinen tekstivastine, jos sivustollasi on videoita. Avainsanojesi tulisi esiintyä tekstivastineessa luontevasti.

Kiharatukkainen nainen kirjoittamassa kannettavalla tietokoneella.

Auta yrityksesi alkuun Microsoft 365:n pikakurssilla

Anna tiimillesi mahdollisuus olla tuottava joka päivä lähes mistä tahansa Microsoft 365:n avulla.

Lue lisää

Takalinkit

Takalinkit, joita kutsutaan joskus myös saapuviksi linkeiksi, syntyvät, kun yksi sivusto linkittää toiseen. Jos muilta sivustoilta on linkkejä sivustollesi, sinulla on takalinkkejä.

Hakukoneiden silmissä takalinkit ovat kuin muiden sivustojen antamia ääniä. Mitä enemmän ääniä saat arvovaltaisilta sivustoilta, sitä elinkelpoisempana ja arvokkaampana hakukoneet pitävät sinua. Tämä suositus voi parantaa sivustosi sijoitusta ja näkyvyyttä.

Kaikilla takalinkeillä ei ole samaa painoarvoa. Hakukoneet haluavat nähdä takalinkkejä luotettavilta tai korkean auktoriteetin verkkosivustoilta, jotka linkittävät sivustollesi. Jos saat linkkejä matalan auktoriteetin tai epäluotettavilta sivustoilta, se ei näytä hyvältä.

Lisäksi tällaiset takalinkkitilanteet vahingoittavat myös sijoitustasi:

Sivustosi ja toinen sivusto vaihtavat selvästi linkkejä keskenään
Robottien rakentamien takalinkkien käyttö kymmenillä tai sadoilla verkkosivustoilla
Takalinkit, jotka on rakennettu ”dofollow”-sovelluksilla, kuten merkeillä ja laajennuksilla
Sivustollasi on linkkejä ulkomaankielisiltä verkkosivustoilta, joilla ei ole mitään tekemistä liiketoimintasi kanssa

Positiiviset takalinkkitilanteet auttavat parantamaan sijoitustasi hakukoneissa:

Luo sisältöä, jota jaetaan ja johon viitataan paljon, kuten infografiikkaa
Kokeile vieraskirjoittamista sivustolla, jolla on vahva auktoriteetti
Jaa sisältöäsi muissa kanavissa
Käytä sähköpostimarkkinointia SEO-sisällön jakamiseen
Ota yhteyttä bloggaajiin tai sivustoihin, jotka julkaisevat viikoittaisia tai kuukausittaisia koosteita, ja tarjoa parasta materiaaliasi heidän arvioitavakseen
Jos päädyt haastateltavaksi paikalliseen, alueelliseen, valtakunnalliseen tai kansainväliseen tv-ohjelmaan, lehteen tai sanomalehteen, saat todennäköisesti linkin kyseisen julkaisun sivustolta omallesi – joten pidä itsesi tavoitettavissa

Takalinkit voivat muuttua tietämättäsi. Ne kannattaa tarkistaa silloin tällöin ja katsoa, millaisia takalinkkejä sinulla on. Joillakin ilmaisilla työkaluilla voit tehdä sen minuuteissa.

Kun olet luonut takalinkkiraporttisi, voit nähdä, ovatko sinuun linkittävät sivustot hyviä vai huonoja. Voit alkaa ”kieltää” linkit, jotka vaikuttavat sivustoosi kielteisesti. Voit siis tehdä tämän yhdessä hakukoneiden kanssa.

Paikallinen SEO

Paikallinen SEO tarkoittaa sitä, että yritys tarjoaa tavaroita tai palveluja tietyllä maantieteellisellä alueella. Ne käyttävät sijaintiin liittyviä avainsanoja viestittääkseen hakukoneille, että sinulla on palvelualue. Näin, jos joku kaupungissasi etsii paikallista graafista suunnittelijaa, lähistön ravintolaa tai hammaslääkäriä, näyt hakutuloksissa.

Paikallinen SEO ei kuitenkaan ole yhtä suoraviivaista kuin sijainnin lisääminen avainsanoihin ja sisältöön. Jotta se toimisi, siihen kuuluu muutama lisävaihe:

Tällä hetkellä paikallisen SEO:n kolme johtavaa alustaa ovat Google My Business, Moz Local ja Yext. Niillä kaikilla on eri vahvuudet. Katsotaanpa, milloin ja miksi niitä kannattaa käyttää:

Varmista, että yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) on merkitty oikein sivustollesi ja kaikkialle verkkoon.
Lähetä sivustosi ja NAP-tietosi paikallisiin hakemistoihin, kuten Yelpiin, jotta paikallinen näkyvyytesi kasvaa entisestään.
Rakenna linkkejä paikallisesti sellaisten organisaatioiden kautta, joissa olet vapaaehtoisena, joita tuet tai joiden kanssa muuten harjoitat liiketoimintaa. Linkkien rakentaminen auttaa vahvistamaan hakukoneille, että tarjoat tuotteita ja palveluita tietyllä alueella.
Käytä sosiaalista mediaa ollaksesi yhteydessä alueellasi asuviin ja työskenteleviin ihmisiin. Näin tavoitat useampia ihmisiä ja rakennat mainettasi, mikä kertoo sijaintisi hakukoneille.
Kannustamalla asiakkaitasi jättämään paikallisia arvosteluja hakukoneisiin tai sosiaaliseen mediaan voit lisätä näkyvyyttäsi ja auttaa paikallisia asiakkaita tutustumaan sinuun jo ennen kuin tapaatte.

Tällä hetkellä paikallisen SEO:n kolme johtavaa alustaa ovat Google My Business, Moz Local ja Yext. Niillä kaikilla on eri vahvuudet. Katsotaanpa, milloin ja miksi niitä kannattaa käyttää:

Google My Business (GBM): Tämä Googlen ilmainen työkalu antaa sinun luoda lyhyen profiilin, jossa näkyvät nimesi, osoitteesi, puhelinnumerosi, aukioloaikasi ja URL-osoitteesi. Profiilin luominen voi auttaa yritystäsi näkymään osuvissa hakutuloksissa, kuten Googlen Local Map Packissa, Local Finderissa ja paikallisissa orgaanisissa hakutuloksissa. (Huomautus: Moz Local eikä Yext voi lunastaa Google My Business -tietojasi tai muokata niitä.)
Moz Local: Maksullisena paikallisen SEO:n työkaluna Moz Local välittää Yhdysvaltojen ja Kanadan yritystiedot, kuten nimen, osoitteen ja puhelinnumeron, kumppanisivustoille ja hakemistoihin, jotka vaikuttavat paikallisiin hakutuloksiin. Moz Localin avulla voit rakentaa viittauksia ja yhtenäisyyttä sekä vähentää päällekkäisyyksiä suurten tietojen kokoajien ja muiden tärkeiden sivustojen ja sovellusten välillä.
Yext: Tämä maksullinen ohjelmisto voi auttaa hallitsemaan sijaintiin liittyviä tietojasi laajalla joukolla hakemistoja ja sosiaalisen median sivustoja. Moz Localin tavoin Yext auttaa varmistamaan, että yrityksestäsi näkyvät verkossa yhtenäiset ja tarkat tiedot. Yext voi auttaa myös sosiaalisen median sivustoissa.

SEO-analytiikka

Seuraa sivuston suorituskykyä SEO-analytiikkatyökaluilla. Verkkosivustoille on seitsemän keskeistä suorituskykyindikaattoria, KPI:tä.

Tässä on joitakin tärkeimmistä KPI-mittareista:

Orgaaninen liikenne. Tämä mittari laskee verkkosivustollesi hakukoneista tietyllä ajanjaksolla tulleet käynnit. Sitä pidetään usein orgaanisen haun tärkeimpänä KPI:nä. Jos orgaaninen liikenne alkaa kasvaa voimakkaasti, se voi tarkoittaa, että ihmiset tekevät enemmän brändihakuja tai että optimointisi alkavat tuottaa tulosta. Jos huomaat orgaanisen liikenteen laskun, syynä voi olla niinkin yksinkertainen asia kuin rikkinäinen otsikkotunniste tai niinkin vakava asia kuin rangaistus tai algoritmimuutos. Joka tapauksessa analytiikkatyökalusi voi auttaa sinua näkemään, mitä tapahtuu.
Liikenteen osuus. Liikenteen osuus näytetään numerona, ja sen avulla voit ymmärtää, kuinka suuri osa käyttäjistä vieraili sivustollasi pöytäkoneella, kannettavalla tietokoneella tai mobiililaitteella. Tämä voi auttaa sinua ymmärtämään, mistä ympäristöstä käyttäjät tulevat, ja mukauttamaan sivustosi sen mukaan.
Napsautusaste (CTR). Tämä kertoo, kuinka moni käyttäjä napsautti linkkiäsi ja siirtyi sivustollesi tai tietylle sivulle. Kun sijaintisi SERP:ssä paranee, CTR:si yleensä kasvaa. Jos se heikkenee, CTR on todennäköisesti pienempi. (Vinkki: Jos haluat kasvattaa CTR:ää, varmista, että laadit houkuttelevat ja aiheeseen liittyvät sivuotsikot ja metakuvaukset, joissa on selkeä toimintakehotus.)
Poistumisprosentti. Tämä mittari näyttää niiden istuntojen prosenttiosuuden, joissa käyttäjä latasi sivun, ja poistui sitten tekemättä mitään toimia. Hakukoneille poistumisprosentti on tärkeä, koska niiden täytyy varmistaa, että algoritmit vastaavat käyttäjien kyselyihin.
Aika sivulla. Tämä mittari mittaa, kuinka kauan käyttäjä vietti sivulla.
Orgaanisen haun konversioprosentti. Konversio on toiminto. Se voi olla esimerkiksi sähköpostilistalle liittyminen, tilin luominen tai ostoksen tekeminen. Mittaamalla orgaanisen haun konversioprosenttia voit selvittää SEO-työsi tuoton ja sen, mitkä ovat tärkeimmät konversiopolkusi.
Sivun katselukerrat per istunto. Kun saat tietoa siitä, kuinka monta sivua käyttäjät katsovat istuntoa kohden, voit ymmärtää, kuinka hyvin sisältösi pitää käyttäjät mukana.

SEO:sta on paljon opittavaa. Onneksi verkossa ja muuallakin on paljon resursseja. Jos aloitat tässä esitetyistä perusteista, voit luoda sivuston, joka löydetään. Tämä perusta auttaa sinua rakentamaan suhteita nykyisiin ja tuleviin asiakkaisiisi.

Microsoft 365 -tiimi keskittyy resurssien jakamiseen, jotta voit aloittaa liiketoimintasi ja pyörittää ja kasvattaa sitä.

Microsoft 365:n käytön aloittaminen

Tuttu Office ja yhteistyötä helpottavat työkalut, joilla työnteko on helpompaa sekä tehokkaampaa missä ja milloin vain.

Osta nyt

Aiheeseen liittyvä sisältö

Liiketoiminnan kasvattaminen

Työntekijöiden sitoutumisen parantaminen työpaikalla

Lue lisää

Yritystoimintasi kasvattaminen

Kehitä liiketoimintaasi tehokkaalla pienyritysmarkkinoinnilla

Lue lisää

Liiketoiminnan tiedot ja ideat -palveluun ei sisälly ammattimaista vero- eikä rahoitusneuvontaa. Ota yhteys omaan vero- tai rahoitusneuvojaasi, jos haluat keskustella tilanteestasi.

Hakukoneoptimoinnin tarkistusluettelo yrittäjille

Mitä hakukoneet etsivät?

Tekninen SEO

Sisällön SEO

SEO:n tärkeimmät osat

Auta yrityksesi alkuun Microsoft 365:n pikakurssilla

Takalinkit

Paikallinen SEO

SEO-analytiikka

Microsoft 365:n käytön aloittaminen

Aiheeseen liittyvä sisältö

Työntekijöiden sitoutumisen parantaminen työpaikalla

Kehitä liiketoimintaasi tehokkaalla pienyritysmarkkinoinnilla

Seuraa Microsoft 365:tä