SEO kontroll-leht ettevõtjatele

Käsi sülearvutil tippimas, taustal hägune pilt.

Otsingumootoritele optimeerimine (SEO) on veebisaidi optimeerimise kunst ja teadus otsingumootorite kõrgete tulemite saavutamiseks. Loodetavasti tagab see, et teie sait kuvatakse esimeste otsingutulemite seas. Sellest tulenevalt võib SEO-l olla suur mõju igas suuruses ettevõtetele.

Väljaande Forbes kohaselt on Google’i esimese lehe otsingupositsioonide eeldatav klõpsamismäär umbes 36,5%. Vahetult selle all olevad otsingutulemid annavad umbes 12,5% klõpsamismäära ning mida kaugemale alla tulemitesse te liigute, seda madalamale klõpsamismäär kukub. Mida kõrgemal teie ettevõte otsingutulemites asub, seda parem on see teie veebisaidi liiklusele, klõpsamismäärale ja teie ettevõttele.

Mida otsingumootorid otsivad?

Otsingumootorid nagu Bing ja Google püüavad kasutajatele pakkuda kõige asjakohasemat sisu. Nad kasutavad algoritmi, et otsustada, millised on kõige asjakohasemad veebilehed. SEO eesmärk on muuta teie sait selliseks, mida algoritmid kõrgelt hindavad.

Kahjuks pole kuidagi võimalik teada täpseid üksikasju selle kohta, kuidas need algoritmid töötavad. Lisaks muutuvad algoritmid pidevalt.

Siiski võivad mõned head tavad aidata väikeettevõtetel tõusta otsingutulemite tippu. Vaatame üle mõned SEO kõige olulisemad tahud ja ka selle, kuidas oma edu mõõta.

Tehniline SEO

Otsingumootoritele optimeerimise tehniline külg on SEO nurgakivi. Alustage alati põhitõdedest ja tegelege esmalt tehnilise SEO-ga. Põhielemendid hõlmavad järgmist:

Sobiv URL-i struktuur ja hierarhia. Veenduge, et teie URL-id oleksid järjepidevad, koosneksid ainult väiketähtedest (alfatärgid), sisaldaksid asjakohaseid kategoorialehti tipptasemel terminite kogumina ja võimaluse korral ei sisaldaks päringustringe. Samuti võib märksõna kasutamine teie URL-ides aidata parandada teie saidi otsingu nähtavust.
Mobiilisõbralikkus. Mõned otsingumootorid on läinud üle mobiilipõhisele indekseerimisele. Seega on ülioluline luua sait, pidades silmas mobiilseadmeid. Mõned viisid selleks on tagada lehe lühike laadimisaeg, vältida Flashi või hüpikakende kasutamist, mitte blokeerida CSS-i, JavaScripti ega pilte, kasutada Schema.org-i struktureeritud andmeid, kavandada sõrmesõbralik navigeerimine ja kasutada kohanduvat kujundust.
Robots.txt-failid. Tehnilise SEO korral on faili Robots.txt paigutamine peakausta kriitilise tähtsusega. See fail suunab otsingumootorid aladele, mida soovite neil roomata lasta, ja annab neile teada, mis on oluline ja mis mitte.
Saidikaardid. Saidikaardid aitavad otsingumootoritel leida lehti saidil. See on XML-fail, mis loetleb saidi URL-id ja teatud metaandmed iga URL-i kohta. Saidikaardi kasutamine ei taga, et kõiki loetletud lehti roomatakse, kuid see võib aidata veebirobotitel oma tööd paremini teha.
HTTP või HTTPS. HTTP tähistab hüperteksti edastusprotokolli ja HTTPS on selle protokolli „turvaline“ versioon. Ajalooliselt kasutasid HTTPS-i peamiselt e-kaubanduse saidid ja need, mis kogusid delikaatset teavet. Kuid nüüd, mil Google kasutab HTTPS-i SEO pingerida mõjutava tegurina, on paljud ettevõtted üle läinud HTTPS-ile. Kui otsustate valida HTTPS-i, peate kasutama SSL-sertifikaati (turvaline pesakiht ehk secure socket layer). Selle protokolli kasutamine loob turvalise krüptitud ühenduse veebiserveri ja veebibrauseri vahel.
Kiirus. Lehe kiirus on juba pikka aega olnud pingerida mõjutav tegur. Tehke kõik endast olenev tagamaks, et teie saidi lehed laaditakse kiiresti. Ärge jätke lauaarvuti kiiruse suurendamise nimel hooletusse oma mobiilisaiti. Mobiililehe kiirus muutub üha olulisemaks ja mõned otsingumootorid kasutavad seda pingerida mõjutava tegurina.
Kasutuskogemus (UX). Otsingumootorid soovivad suunata otsijad saitidele, millel on hea kasutuskogemus. Positiivse interaktsiooni loomine hõlmab kvaliteetset sisu, päiseid ja pildisilte (pildi asetekst allpool) ning kasutajatele teabe andmist, mida nad vajavad teie lehe mõistmiseks ja otsitava leidmiseks. Ja kuna mootorid soovivad pakkuda oma kasutajatele head kogemust, lisavad nad kasutuskogemuse oma pingerida mõjutavate tegurite hulka.

Sisu SEO

Tehniline SEO on sisuliselt „kulissidetagused“ SEO elemendid. Sisu SEO on kogu teie veebisaidil olev sisu ja kirjutatud sõnad.

Sisu SEO toimimiseks peate lisama sisu kogu oma saidile. See sisu peaks olema hästi kirjutatud, asjakohane konkreetsete lehtede jaoks, pakkuma head kasutuskogemust ja olema sisukas. Kui teil sisu pole, ei jõua teie sait otsingus esile teie ettevõttele nii oluliste märksõnade järgi.

Sisu on SEO pingerida mõjutavate tegurite korral kriitilise tähtsusega. Teie väikeettevõte võib saada hoogu juurde oma saidi positsiooni parandamiseks, tootes kvaliteetset sisu.

Teie sisu peaks tuginema teie toodetele ja teenustele. Lisaks peate sellesse sisusse lisama asjakohased märksõnad – fraasid, mida inimesed kasutavad Bingis ja Google’is otsimiseks. Iga lehe jaoks märksõnade leidmiseks saate kasutada mõnda otsingumootori märksõnade uurimise tööriista. Võite proovida ka tasuta tööriista, näiteks Keywords Everywhere, et uurida fraase, mida inimesed otsimisel kasutavad.

Kui olete loonud oma saidi jaoks asjakohaste terminite loendi, saate igale lehele määrata ühe kuni kolm märksõna. Seejärel looge sisu, mis sisaldab neid fraase. Lihtsalt ärge kuhjake märksõnu liigselt oma sisusse. Kui fraasid on asjakohased, peaks olema lihtne neid oma sisusse lisada ning pakkuda lugejatele kvaliteetset teavet ja esmaklassilist kasutuskogemust.

SEO põhielemendid

Kui olete määranud märksõnad konkreetsele lehele, vaadake läbi SEO kõige olulisemad elemendid.

Pealkirjasilt. See on teie lehe pealkiri. Seda kuvatakse otsingutulemites tulemuse klõpsatava pealkirjana ning see selgitab lühidalt, millest leht räägib. Silt peaks sisaldama ühte või kahte teie kõige olulisemat märksõna ning teie ettevõtte või organisatsiooni nime. See ei tohiks olla pikem kui 60 tärki koos tühikutega.
Metakirjeldus. Otsingumootori tulemilehel (SERP) vahetult pealkirjasildi all asuv metakirjeldus annab otsijatele põhjuse klõpsata. See peaks selgitama, millest teie leht räägib, ja võimaluse korral sisaldama üleskutset tegevusele. Metakirjeldused peaksid sisaldama vähemalt ühte märksõna ja olema ligikaudu 120–160 tärki pikad koos tühikutega.
Pealkiri. Igal lehel peaks olema pealkiri (HTML-keeles nimetatakse seda ka lehe pealkirjaks või H1-ks). See peaks sisaldama teie kõige olulisemat märksõna ja andma lugejatele teada, millest leht räägib. See peaks hõivama teie sihtrühma tähelepanu ja meelitama neid edasi lugema.
Lehe põhisisu tekst. See on teie sisu „tuum“. See räägib teie loo, selgitab teie tooteid ja teenuseid ning võimaldab teil edastada oma sõnumi oma häälega. Kõik märksõnad tuleks sisusse lisada üks või kaks korda. Kuid veenduge, et te ei tegeleks nende „kuhjamisega“. Selle asemel peaksid teie märksõnad sobima loomulikult oma kohale. Ärge kunagi kasutage sama sisu mitmel lehel. See pakub halba kasutuskogemust ja võib kaasa tuua otsingumootorite karmid karistused.
Pildi asetekstisildid. Kui olete kunagi viinud hiirekursori pildi kohale ja märganud seda pilti kirjeldavat teksti, olete näinud pildi aseteksti. See sisaldub pildi asetekstisildis ja seda kuvatakse ainult siis, kui liigutate hiire pildi kohale, kui teie saiti külastab ekraanilugerit kasutav vaegnägija või kui pildifaili ei saa laadida. Pildi asetekstisildil kirjeldate pilti selgelt.
Video transkriptsioonid. Otsingumootorid ei saa videoid jälgida ega heli kuulata, kuid nad saavad „lugeda“ teksti. Kui teie saidil on videoid, peaksite alati lisama video kirjaliku transkriptsiooni. Teie märksõnad peaksid selles transkriptsioonis esinema loomulikult.

Lokkis juustega naine sülearvutil tippimas.

Microsoft 365 kiirkursus aitab kiiresti äritegevust alustada

Microsoft 365 aitab teie meeskonnal produktiivselt töötada iga päev, peaaegu kõikjal.

Lisateave

Tagasilingid

Tagasilingid, mida mõnikord nimetatakse „sisenevateks linkideks“ või „saabuvateks linkideks“, tekivad siis, kui üks veebisait lingib teisele. Kui teistelt saitidelt lingitakse teie saidile, siis on teil tagasilingid.

Otsingumootorite silmis on tagasilingid nagu teiste saitide hääled. Mida rohkem hääli autoriteetsetelt saitidelt saate, seda elujõulisemaks ja väärtuslikumaks mootorid teid peavad. See toetusavaldus võib parandada teie saidi positsiooni ja nähtavust.

Kõik tagasilingid ei oma võrdset kaalu. Otsingumootorid tahavad näha teie saidile linkivaid tagasilinke suure autoriteediga või usaldusväärsetelt veebisaitidelt. Kui saate linke väheautoriteetsetelt või ebausaldusväärsetelt saitidelt, ei jäta see teist head muljet.

Lisaks kahjustavad teie positsiooni ka järgmist tüüpi tagasilinkide stsenaariumid:

Teie sait ja teine sait vahetavad ilmselgelt linke
Robotite loodud tagasilinkide kasutamine kümnetel (või sadadel) veebisaitidel
Tagasilingid, mis on loodud „dofollow“-vidinate (nt märgid ja lisandmoodulid) abil
Teie saidil on lingid võõrkeelsetelt veebisaitidelt, millel pole teie äriga mingit pistmist

Positiivsed tagasilinkide stsenaariumid aitavad teil oma positsiooni otsingumootorites parandada:

Looge sisu, mida sageli jagatakse ja millele viidatakse, näiteks infograafikat
Proovige külalispostitamist suure autoriteediga saidil
Reklaamige oma sisu teistes kanalites
Kasutage meiliturundust SEO-sisu jagamiseks
Võtke ühendust blogijate või veebisaitidega, mis koostavad iganädalasi või igakuiseid ülevaateid, ja esitage oma parim materjal neile tutvumiseks
Kui teid juhtub intervjueerima kohalik, piirkondlik, üleriigiline või rahvusvaheline TV-saade, ajakiri või ajaleht, saate tõenäoliselt lingi selle väljaande saidilt oma saidile – seega olge saadaval

Tagasilingid võivad muutuda ilma teie teadmata. Peate neid aeg-ajalt kontrollima ja vaatama, millised tagasilingid teil on. Mõne tasuta tööriista abil saate seda teha minutitega.

Kui olete tagasilinkide aruande loonud, näete, kas teile linkivad saidid on „head“ või „halvad“. Saate asuda nende linkide „lahtiütlemisele“, mis mõjutavad teie saiti negatiivselt. Seega saate selle tegemiseks teha koostööd otsingumootoritega.

Kohalik SEO

Kohalik SEO on see, kui ettevõte pakub kaupu või teenuseid kindlas geograafilises piirkonnas. Nad kasutavad asukohakomponendiga märksõnu, et anda otsingumootoritele signaal teie „teeninduspiirkonna“ olemasolu kohta. Nii tulete otsingus esile, kui keegi teie linnas otsib kohalikku graafilist disainerit, lähedal asuvat restorani või hambaarsti.

Kuid kohalik SEO pole nii lihtne kui pelgalt asukoha lisamine oma märksõnadele ja sisule. Selle toimima panemiseks on vaja teha mõned täiendavad etapid:

Praegu on kohaliku SEO jaoks kolm juhtivat platvormi: Google My Business, Moz Local ja Yext. Neil kõigil on erinevad tugevused. Vaatame, millal ja miks peaksite neid kasutama:

Veenduge, et teie ettevõtte nimetus, aadress ja telefoninumber (NAP) oleksid teie saidil ja kogu veebis õigesti märgitud.
Kohaliku nähtavuse edasiseks suurendamiseks esitage oma sait (ja oma NAP) kohalikele kataloogidele nagu Yelp.
Looge linke kohalikul tasandil organisatsioonide kaudu, kus teete vabatahtlikku tööd, mida toetate või kellega muul viisil äri teete. Linkide loomine aitab (otsingumootorite jaoks) kinnitada, et pakute kaupu ja teenuseid kindlas piirkonnas.
Kasutage sotsiaalmeediat, et osaleda suhtluses nendega, kes teie piirkonnas elavad ja töötavad. Jõuate rohkemate inimesteni ja kasvatate oma mainet, et anda otsingumootoritele signaal oma asukoha kohta.
Julgustades oma kliente jätma kohalikke arvustusi (otsingumootorites või sotsiaalmeedias), saate suurendada nähtavust ja aidata kohalikel klientidel teid tundma õppida enne teiega päriselt kohtumist.

Praegu on kohaliku SEO jaoks kolm juhtivat platvormi: Google My Business, Moz Local ja Yext. Neil kõigil on erinevad tugevused. Vaatame, millal ja miks peaksite neid kasutama:

Google My Business (GBM): See Google’i tasuta tööriist võimaldab luua lühikese profiili, mis kuvab teie nimetuse, aadressi, telefoninumbri, lahtiolekuajad ja URL-i. Profiili luues saate aidata oma ettevõttel ilmuda asjakohastes otsingutulemites, sealhulgas Google’i kohaliku kaardipaketi (Local Map Pack), kohaliku otsingu (Local Finder) ja kohalike orgaaniliste otsingutulemite seas. (Märkus. Ei Moz Local ega Yext saa teie Google My Businessi kirjet üle võtta ega muuta.)
Moz Local: Tasulise kohaliku SEO tööriistana edastab Moz Local USA ja Kanada ettevõtteteavet (nimetus, aadress ja telefoninumber) partnersaitidele ja kataloogidele, mis mõjutavad kohalike otsingumootorite tulemeid. Moz Localit kasutades saate luua viiteid ja järjepidevust – ning vähendada dubleerimist peamiste koondajate ning muude oluliste saitide ja rakenduste seas.
Yext: See tasuline tarkvara aitab hallata teie asukohaga seotud teavet paljudes kataloogides ja sotsiaalmeedia saitidel. Nagu Moz Local, aitab ka Yext tagada, et kogu veebis kuvataks teie ettevõtte kohta järjepidevat ja täpset teavet. Yext saab aidata ka sotsiaalmeedia saitide korral.

ESG analüüsiteave

Jälgige saidi tulemuslikkust SEO analüüsiteabe tööriistade abil. Veebisaitide jaoks on olemas seitse peamist tulemusnäitajat (KPI-d).

Siin on mõned olulisemad KPI-d:

Orgaaniline liiklus. See mõõdik loendab otsingumootoritest teatud ajavahemiku jooksul teie veebisaidile tehtud külastusi. Seda peetakse sageli orgaanilise otsingu kõige olulisemaks KPI-ks. Kui orgaaniline liiklus hakkab järsult kasvama, võib see tähendada, et inimesed teevad rohkem brändiotsinguid või teie optimeerimised hakkavad vilja kandma. Kui aga märkate orgaanilise liikluse langust, võib see tähendada midagi nii lihtsat nagu vigane pealkirjasilt või midagi nii tõsist nagu karistus või algoritmi muutus. Mõlemal juhul aitab teie analüütikatööriist teil näha, mis toimub.
Liikluse osakaal. Arvuna esitatud liikluse osakaal aitab teil mõista, kui suur protsent kasutajatest külastas teie saiti lauaarvuti/sülearvuti või mobiilseadmega. See võib aidata teil mõista keskkonda, kust kasutajad tulevad, ja kohandada oma saiti vastavalt.
Klõpsamismäär (CTR). See näitab, kui paljud kasutajad klõpsasid teie linki, et minna teie saidile (või kindlale lehele). Kui teie positsioon SERP-is tõuseb, võite oodata suuremat klõpsamismäära, ja kui see langeb, näete tõenäoliselt madalamat klõpsamismäära. (Nõuanne. Klõpsamismäära suurendamiseks koostage kindlasti köitvad ja asjakohased lehepealkirjad ning selge tegevuskutsega metakirjeldused.)
Põrkemäär. See mõõdik näitab seansside protsenti, kus kasutaja laadis lehe ja lahkus seejärel toiminguid tegemata. Otsingumootorite jaoks on põrkemäärad olulised, sest nad tahavad veenduda, et nende algoritmid vastavad kasutajate päringutele.
Lehel veedetud aeg. See mõõdik mõõdab aega, mille kasutaja lehel veetis.
Orgaanilise otsingu konversioonimäär. Konversioon on toiming. See võib olla meililistiga liitumine, konto loomine, ostu sooritamine jne. Mõõtes orgaanilise otsingu konversioonimäära, saate kindlaks teha oma SEO-alaste pingutuste tasuvuse (ROI) ja oma parimad konversiooniteed.
Lehevaatamisi seansi kohta. Andes teile ülevaate sellest, mitut lehte kasutajad seansi jooksul vaatavad, saate aru, kui tõhus on teie sisu kasutajate kaasatuna hoidmisel.

SEO valdkonnas on palju, mida teada. Õnneks on veebis ja mujalgi saadaval palju ressursse. Kui alustate siin kirjeldatud põhitõdedest, saate luua saidi, mis leitakse üles. See vundament aitab teil luua suhteid praeguste ja tulevaste klientidega.

Microsoft 365 meeskond on keskendunud ressursside jagamisele, et aidata teil oma ettevõtet alustada, juhtida ja kasvatada.

Alustage Microsoft 365 kasutamist

Juba tuttav Office ja koostööd tõhustavad tööriistad, et saaksite ajast ja asukohast olenemata rohkem tehtud.

Ostke kohe

Seotud sisu

Ettevõtte arendamine

Töötajate suurem kaasamine töökohal

Lisateave

Äritegevuse laiendamine

Ettevõtte edendamine tõhusa väikeettevõtete turunduse abil

Lisateave

Äriülevaadete ja -ideede teenust ei tohiks käsitleda maksu- ega finantsnõustamisena. Oma olukorra arutamiseks pidage nõu maksu- või finantsspetsialistiga.

SEO kontroll-leht ettevõtjatele

Mida otsingumootorid otsivad?

Tehniline SEO

Sisu SEO

SEO põhielemendid

Microsoft 365 kiirkursus aitab kiiresti äritegevust alustada

Tagasilingid

Kohalik SEO

ESG analüüsiteave

Alustage Microsoft 365 kasutamist

Seotud sisu

Töötajate suurem kaasamine töökohal

Ettevõtte edendamine tõhusa väikeettevõtete turunduse abil

Jälgige Microsoft 365 uudiseid