La lista de comprobación de SEO para emprendedores

Una mano escribiendo en un portátil con una imagen desenfocada de fondo.

La optimización del motor de búsqueda (SEO) es el arte y la ciencia de optimizar un sitio web para obtener resultados de alta clasificación por motores de búsqueda. Con suerte, hace que el sitio aparezca dentro de los primeros resultados de búsqueda. En consecuencia, SEO puede tener un impacto importante en las empresas de todos los tamaños.

Según Forbes, los porcentajes de clics previstos para las posiciones de la primera página en Google rondan el 36,5 %. Resultados de búsqueda justo debajo que ofrecen una tasa de clics del 12,5 % y, después, las tasas de clics disminuyen cuanto más abajo se encuentran los resultados. Cuanto mayor sea su negocio en los resultados de la búsqueda, mejor será para el tráfico del sitio web, las tarifas de clic y su negocio.

¿Qué buscan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda como Bing y Google intentan mostrar el contenido más relevante a las personas usuarias. Usan un algoritmo para decidir cuáles son las páginas web más relevantes. SEO está intentando convertir el sitio en algo que los algoritmos clasifiquen de forma alta.

Lamentablemente, no hay ninguna manera de conocer los detalles exactos de cómo funcionan estos algoritmos. Además, los algoritmos cambian constantemente.

Aun así, algunos procedimientos recomendados pueden ayudar a las pequeñas empresas a llegar a la parte superior de los resultados de la búsqueda. Vamos a revisar algunas de las facetas más importantes de SEO, así como a medir el éxito.

SEO técnico

El lado técnico de la optimización del motor de búsqueda es la piedra angular de SEO. Empiece siempre con los conceptos básicos y aborde primero su SEO técnico. Entre los aspectos básicos se incluyen:

Una estructura y jerarquía de URL adecuadas. Asegúrese de que las direcciones URL son coherentes, todos los caracteres alfa en minúsculas, contienen páginas de categorías relevantes como grupos para términos de nivel superior y, cuando sea posible, no contienen cadenas de consulta. Además, el uso de una palabra clave en las direcciones URL puede ayudar a mejorar la visibilidad de búsqueda del sitio.
Facilidad de uso móvil. Algunos de los motores de búsqueda han pasado a la indexación móvil. Por lo tanto, es fundamental crear un sitio teniendo en cuenta los dispositivos móviles. Algunas maneras de hacerlo incluyen asegurarse de que los tiempos de carga de página son bajos, evitar el uso de Flash o elementos emergentes, no bloquear CSS, JavaScript o imágenes, usar Schema.org datos estructurados, diseñar para una navegación fácil de usar y usar un diseño dinámico.
Archivos robots.txt. En tech SEO, es fundamental colocar un archivo Robots.txt en el directorio principal. Este archivo guiará a los motores de búsqueda a las áreas que quiere que rastreen y les indicará lo que es importante y lo que no.
Mapa del sitio. Los mapas del sitio ayudan a los motores de búsqueda a encontrar las páginas de un sitio. Es un archivo XML que enumera las direcciones URL de un sitio y algunos metadatos sobre cada dirección URL. El uso de un mapa del sitio no garantiza que se rastreen todas las páginas enumeradas, pero puede ayudar a los rastreadores a mejorar su trabajo.
HTTP o HTTPs. HTTP significa protocolo de transferencia de hipertexto y HTTPS es la versión "segura" de ese protocolo. Históricamente, HTTPS lo usaban principalmente los sitios de comercio electrónico y los que recopilaban información confidencial. Pero ahora que Google usa HTTPS como factor de clasificación SEO, muchas empresas se han movido a HTTPS. Si decide usar HTTPS, tendrá que usar un certificado SSL (capa de sockets seguros). Con este protocolo se crea una conexión cifrada segura entre el servidor web y el explorador web.
Velocidad. La velocidad de la página ha sido durante mucho tiempo un factor de clasificación. Haga todo lo posible para asegurarse de que las páginas de su sitio se puedan cargar rápidamente. No deje que su sitio móvil aumente la velocidad del escritorio. La velocidad de la página móvil es cada vez más importante y algunos motores de búsqueda la usan como factor de clasificación.
Experiencia del usuario (UX). Los motores de búsqueda quieren enviar buscadores a sitios que tengan una buena experiencia de usuario. La creación de una interacción positiva incluye contenido de buena calidad, encabezados y etiquetas de imagen (texto alternativo de imagen a continuación) y proporciona a los usuarios la información que necesitan para comprender la página y encontrar lo que buscan. Y dado que los motores quieren ofrecer a sus usuarios una buena experiencia, incluyen la experiencia del usuario en sus factores de clasificación.

SEO de contenido

El SEO técnico es esencialmente los elementos SEO "en segundo plano". Seo de contenido es todo el contenido y las palabras escritas en su sitio web.

Para que el SEO de contenido funcione, debe tejer contenido en todo el sitio. Ese contenido debe estar bien escrito, ser relevante para cada una de las páginas, ofrecer una buena experiencia de usuario y ser sustancial. Si no tiene contenido, el sitio no clasificará las palabras clave que son tan importantes para su empresa.

El contenido es fundamental para los factores de clasificación de SEO. Su pequeña empresa puede mejorar la clasificación de su sitio mediante la producción de contenido de calidad.

El contenido debe estar enraízado en los productos y servicios. También deberá incluir palabras clave relevantes, frases que los usuarios usan para buscar en Bing y Google, dentro de ese contenido. Para buscar palabras clave para cada página, puede usar una de las herramientas de investigación de palabras clave del motor de búsqueda. También puede probar una herramienta gratuita como Keywords Everywhere para investigar las frases que los usuarios usan para buscar.

Una vez que cree una lista de términos relevantes para su sitio, puede asignar una o tres palabras clave a cada página. A continuación, cree contenido que contenga esas frases. Simplemente no coloque las palabras clave en el contenido. Si las frases son relevantes, debería ser fácil incluirlas en el contenido y proporcionar a los lectores información de calidad y experiencia de usuario de gran calidad.

Elementos principales de SEO

Una vez que haya asignado palabras clave a una página individual, repase los elementos más importantes de SEO.

Etiqueta de título. Este es el título de la página. Se muestra en los resultados de la búsqueda como un título en el que se puede hacer clic para un resultado y explica brevemente de qué trata las páginas. La etiqueta debe contener una o dos de las palabras clave más importantes y el nombre de la empresa u organización. No debe tener más de 60 caracteres, incluidos los espacios.
Meta descripción. Situada justo debajo de la etiqueta de título en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), la meta descripción da a los usuarios un motivo para hacer clic. Debe explicar de qué trata la página e incluir una llamada a la acción, siempre que sea posible. Las metadescripción deben incluir al menos una palabra clave y tener entre 120 y 160 caracteres de longitud, incluidos los espacios.
Titular. Cada página debe tener un título (también denominado título de página o H1 en lenguaje HTML). Debe contener la palabra clave más importante y trabajar para indicar a los lectores de qué trata la página. Debe captar la atención del público y atraerlo a seguir leyendo.
Copia del cuerpo en la página. Esta es la "carne" de su contenido. Cuenta su historia, explica sus productos y servicios y le permite entregar su mensaje por voz. Todas las palabras clave deben incluirse en el contenido una o dos veces cada una. Pero asegúrese de que no los está "rellenando". En su lugar, las palabras clave deben colocarse de forma natural. Nunca use el mismo contenido en varias páginas. Proporciona una experiencia de usuario deficiente y podría tener consecuencias graves de los motores de búsqueda.
Etiquetas alt de imagen. Si alguna vez ha usado el mouse para mantener el mouse sobre una imagen y ha observado texto que describe esa imagen, ha visto texto alternativo de la imagen. Se incluye dentro de una etiqueta alt de imagen y solo se sirve cuando el mouse se mantiene sobre una imagen, una persona con discapacidad visual que usa un lector de pantalla visita el sitio o no se carga un archivo de imagen. La etiqueta alt de la imagen es donde se describe claramente la imagen.
Transcripciones de vídeo. Los motores de búsqueda no pueden ver vídeos ni escuchar audio, pero pueden "leer" texto. Siempre debe proporcionar una transcripción escrita del vídeo si tiene vídeos en su sitio. Las palabras clave deben aparecer de forma natural dentro de esa transcripción.

Una mujer con pelo rizado escribiendo en un portátil.

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Vínculos posteriores

Los vínculos de retroceso, que a veces se denominan "vínculos entrantes" o "vínculos entrantes", se producen cuando un sitio web se vincula a otro. Si el sitio está vinculado desde otros sitios, tiene vínculos de retroceso.

A los ojos de los motores de búsqueda, los vínculos de retroceso son como los votos de otros sitios. Cuantos más votos obtenga de sitios autoritativos, más viable y valioso serán los motores que considere que es. Esta aprobación puede mejorar la clasificación y visibilidad del sitio.

Todos los vínculos posteriores no tienen el mismo peso. Los motores de búsqueda quieren ver vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad o de confianza que se vinculan a su sitio. Si obtiene vínculos de sitios de baja autoridad o poco confiables, no le parecerá bien.

Además, estos tipos de escenarios de backlink también afectarán a la clasificación:

Obviamente, su sitio y otro sitio intercambian vínculos
El uso de vínculos de retroceso creados por robots en docenas (o cientos) de sitios web
Backlinks creados con widgets "dofollow", como distintivos y complementos
Su sitio tiene vínculos de sitios web de idiomas externos que no tienen nada que ver con su empresa

Los escenarios positivos de backlink le ayudarán a mejorar la clasificación con los motores:

Cree tipos de contenido que se compartan y se haga referencia a ellos, como infografías
Pruebe la creación de blogs de invitados en un sitio de alta autoridad
Promover el contenido en otros canales
Uso del marketing por correo electrónico para compartir contenido de SEO
Póngase en contacto con blogueros o sitios web que ejecuten rondas semanales o mensuales y envíe su mejor material para su consideración
Si le entrevistan un programa de televisión local, regional, nacional o internacional, una revista o un periódico, probablemente obtendrá un vínculo desde el sitio de la publicación a los suyos, así que póngase a su disposición

Los vínculos de retroceso pueden cambiar sin su conocimiento. Debe comprobarlos de vez en cuando y ver qué tipo de vínculos de retroceso tiene. Con algunas herramientas gratuitas, puede hacerlo en cuestión de minutos.

Una vez que haya generado el informe de backlink, puede ver si los sitios que se vinculan a usted son "buenos" o "incorrectos". Puede proceder a "desautorizar" los enlaces que afectan negativamente a su sitio. Por lo tanto, puede trabajar con los motores de búsqueda para hacerlo.

SEO local

El SEO local se produce cuando una empresa proporciona bienes o servicios en un área geográfica específica. Usan palabras clave con un componente de ubicación para indicar a los motores de búsqueda que tiene un "área de servicio". De este modo, si alguien de su ciudad está buscando un Diseñador gráfico local, un restaurante cercano o un restaurante, aparecerá en su búsqueda.

Pero el SEO local no es tan sencillo como simplemente agregar una ubicación a las palabras clave y al contenido. Para que funcione, implica algunos pasos adicionales:

Actualmente, hay tres plataformas líderes para SEO local: Google My Business, Moz Local y Yext. Todos tienen diferentes puntos fuertes. Echemos un vistazo a cuándo y por qué debería usarlos:

Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa aparecen correctamente en su sitio y en la Web.
Envíe su sitio (y su NAP) a directorios locales como Yelp para aumentar aún más la visibilidad local.
Crear vínculos localmente a través de organizaciones con las que se ofrece ayuda, soporte técnico o con las que se hace negocio de otro modo. La creación de vínculos ayuda a confirmar (para los motores de búsqueda) que proporciona bienes y servicios en un área específica.
Use las redes sociales para interactuar con aquellos que viven y trabajan en su zona. Llegará a más personas y creará su reputación para indicar su ubicación a los motores de búsqueda.
Al animar a los clientes a dejar revisiones locales (en los motores de búsqueda o en las redes sociales), puede obtener visibilidad y ayudar a los clientes locales a conocerle antes de conocerle.

Actualmente, hay tres plataformas líderes para SEO local: Google My Business, Moz Local y Yext. Todos tienen diferentes puntos fuertes. Echemos un vistazo a cuándo y por qué debería usarlos:

Google My Business (GBM): esta herramienta gratuita de Google le permite crear un perfil breve que muestra su nombre, dirección, número de teléfono, horas de operación y dirección URL. Al crear un perfil, puede ayudar a su empresa a aparecer en los resultados de búsqueda pertinentes, incluidos el paquete de mapa local de Google, el buscador local y los resultados de la búsqueda orgánica local. (Nota: Ni Moz Local ni Yext pueden reclamar o ajustar su descripción de Google My Business.)
Moz Local: como herramienta SEO local basada en cuotas, Moz Local envía información empresarial de EE. UU. y Canadá (nombre, dirección y número de teléfono) a los sitios y directorios de asociados que afectan a los resultados del motor de búsqueda local. Con Moz Local, puede crear citas y coherencia, y mitigar la duplicación entre los agregadores principales y otros sitios y aplicaciones importantes.
Yext: este software basado en tarifas puede ayudar a administrar la información relacionada con la ubicación en una amplia gama de directorios y sitios de redes sociales. Al igual que Moz Local, Yext ayuda a garantizar que la información coherente y precisa sobre su negocio aparezca en la web. Yext también puede ayudar con los sitios de redes sociales.

Análisis de SEO

Mantenga las pestañas sobre el rendimiento del sitio con las herramientas de análisis de SEO. Para los sitios web, hay siete indicadores clave de rendimiento (KPI).

Estos son algunos de los KPI que debe saber:

Tráfico orgánica. Este recuento de medidas visita su sitio web desde motores de búsqueda durante un período específico. A menudo se considera el KPI más importante para la búsqueda orgánica. Si el tráfico orgánica comienza a aumentar, podría significar que las personas están realizando más búsquedas de marca o que las optimizaciones están despegar. Sin embargo, si observa una caída en el tráfico orgánica, podría significar algo tan sencillo como una etiqueta de título rota o tan grave como una penalización o un cambio de algoritmo. En cualquier caso, la herramienta de análisis puede ayudarle a ver lo que sucede.
Recurso compartido de tráfico. Se muestra como un número, el recurso compartido de tráfico puede ayudarle a comprender el porcentaje de usuarios que visitaron el sitio en un equipo de escritorio o portátil o dispositivo móvil. Esto puede ayudarle a comprender el entorno desde el que los usuarios visitan el sitio y adaptarlo adecuadamente.
Tasa de clics y recorridos (CTR). Este es el número de usuarios que han hecho clic en el vínculo para ir a su sitio (o a una página específica). A medida que aumenta su posición en los SERP, puede esperar un CTR mayor y, si disminuye, es probable que vea una CTR inferior. (Sugerencia: Para aumentar la CTR, asegúrese de crear títulos de página y metadescripción atractivos y relevantes con una llamada clara a la acción.)
Tasa de devolución. Esta métrica muestra el porcentaje de sesiones en las que un usuario cargó una página y, después, la dejó sin realizar ninguna acción. Para los motores de búsqueda, las tasas de devolución son importantes porque quieren asegurarse de que sus algoritmos satisfacen las consultas de los usuarios.
Hora de la página. Esta métrica mide la cantidad de tiempo que un usuario empleó en una página.
Tasa de conversión de la búsqueda orgánica. Una conversión es una acción. Podría ser registrarse para correos electrónicos, crear una cuenta, realizar una compra, etc. Al medir la tasa de conversión de la búsqueda orgánica, puede determinar la rentabilidad de la inversión de los esfuerzos de SEO y cuáles son los principales caminos de conversión.
Vistas de página por sesión. Al proporcionar información sobre cuántas páginas ven los usuarios por sesión, puede comprender la eficacia del contenido para mantener la participación de los usuarios.

Hay mucho que saber cuando se trata de SEO. Afortunadamente, también hay muchos recursos online y, de lo contrario. Si empieza con los conceptos básicos que se describen aquí, puede crear un sitio que se detecte. Esta base le ayudará a crear relaciones con sus clientes actuales y futuros.

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