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SEO para pequeñas empresas: qué es y sugerencias sencillas

Una guía para principiantes para comprender SEO, por qué es importante para las pequeñas empresas y los pasos prácticos que puede seguir hoy para encontrarse en línea.

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Si no tiene un sitio web hoy en día, es probable que su pequeña empresa no exista.

Investigaciones recientes sugieren que aproximadamente el 89 % de los consumidores usan motores de búsqueda para recopilar información antes de realizar una compra. Lo que significa que tener una presencia en línea es fundamental si desea tener éxito.

Pero, ¿cómo se asegura de que su empresa se ponga delante de las personas adecuadas en línea? Bueno, debe optimizar su sitio web para SEO.

¿Todo listo para empezar? Esta es nuestra guía de optimización de SEO para pequeñas empresas para principiantes.

La mayoría de los clientes investigan en línea antes de comprar, por lo que su sitio web debe ser fácil de encontrar.
Las mejoras sencillas en la velocidad, la facilidad de uso de los dispositivos móviles y la calidad del contenido pueden aumentar considerablemente los resultados.
SEO ofrece una fuerte rentabilidad de la inversión a largo plazo porque la mayoría de los clics siguen en los resultados de la búsqueda orgánica.
Puede empezar hoy mismo con herramientas gratuitas, blogs y redes sociales, incluso antes de contratar a un especialista de SEO.

¿Qué es la optimización del motor de búsqueda (SEO)?

SEO significa optimización del motor de búsqueda. Su objetivo es facilitar que los clientes potenciales le encuentren en línea.

Cuando alguien busca en Internet, los motores de búsqueda (normalmente Google) devuelven los resultados más relevantes y los clasifican en orden de prioridad.

El problema es que normalmente hay miles de páginas de resultados del motor de búsqueda o SERP. Pero alrededor del 75 % de las personas nunca pasan de la primera página de los resultados de Google.

¿Dónde te deja eso? Aquí es donde entra SEO. SEO tiene como objetivo ayudar a su pequeña empresa a clasificarse lo más alto posible. De este modo, es más probable que los clientes le encuentren y por tanto, hagan negocios con usted.

¿Cómo funciona la optimización del motor de búsqueda?

Cuanto más sepa un motor de búsqueda sobre su negocio, mayores serán las posibilidades de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, la idea principal de SEO es que sea lo más fácil posible para los motores de búsqueda:

Busque su negocio
Comprender de qué trata todo

Supongamos que un cliente está buscando una cafetería sin ningún tipo de alojamiento en Íker. Inician sesión en su motor de búsqueda favorito y buscan "free freeies in Permite".

El motor de búsqueda usará un programa llamado rastreador web para explorar internet en busca de contenido relacionado. A continuación, creará una lista de las páginas web más relevantes. Por lo tanto, si tiene una panadería en Edimburgo y ofrece productos sin gluten, querrá asegurarse de que los motores de búsqueda lo sepan.

Por supuesto, aunque esta es la idea básica, hay mucho más en SEO. Google usa más de 200 factores para decidir cómo se clasifican los sitios web en los resultados de búsqueda. Y, aunque algunos factores son de conocimiento general entre los especialistas en SEO, hay otros que son controvertidos o incluso meras especulaciones.

Ahora bien, si usted se apega a los siguientes principios básicos, no se equivocará demasiado:

Haga que sea lo más fácil posible para los rastreadores web leer su sitio web. Use un lenguaje sencillo y claro y títulos descriptivos para describir de qué trata cada página.
Asegúrese de que su sitio web sea lo más fácil de usar posible. En concreto, debe:
- Sea fácil navegar
- Tener código sencillo y sin errores
- Funciona bien tanto en el escritorio como en el móvil
- Cargar en tres segundos o menos. Si una página tarda más de tres segundos en cargarse, aproximadamente el 53 % de los visitantes móviles se marcharán.
Crear contenido de calidad. Como regla general, esto significa contenido que es:
- Relevante y útil para las personas con las que desea convertirse en sus clientes
- Fácil de entender
- Accionable
- Preciso
Cree su autoridad. Si los motores de búsqueda creen que su sitio web es una fuente autoritativa de información, tendrá una ventaja con respecto a otros. Publicar contenido de calidad periódicamente es la mitad de la batalla. Sin embargo, también querrá que su contenido se comparta y conseguir enlaces entrantes a otras páginas web de calidad.

¿Cuáles son las ventajas de SEO para pequeñas empresas?

La mayor ventaja del SEO es que le ayuda a encontrarse más rápidamente en la Web

Piense en ello de esta manera: una carta puede llegar a su destinatario previsto solo si se aborda de forma correcta. Bueno, si su presencia en línea fuera una carta, un buen SEO es la dirección correcta y un sello de primera clase.

Pero el SEO también tiene otras ventajas para las pequeñas empresas. En concreto:

Tiene una elevada rentabilidad de la inversión (ROI)

Muchas técnicas de SEO son relativamente sencillas de implementar y cuestan poco o nada de dinero. Pero los resultados pueden ser escalonamiento.

Tenga en cuenta esto. Un análisis reciente sugiere que aproximadamente el 94 % de los clics en Google van a resultados orgánicas, mientras que solo el 6 % va a anuncios de pago. En otras palabras, invertir en SEO le ayuda a mostrar dónde se producen realmente la mayoría de los clics.

Le ayudará a realizar más ventas

Los sitios web compatibles con SEO son rápidos, fáciles de navegar, útiles y fáciles de leer en cualquier dispositivo. Esto anima a los usuarios a permanecer, examinar y realizar una compra.

Por el contrario:

Si una página tarda demasiado tiempo en cargarse, es probable que más de la mitad de los visitantes móviles la abandonen.
Es mucho más probable que los visitantes móviles salgan de un sitio web que no sea compatible con dispositivos móviles y aproximadamente el 40 % cambiará a otro resultado si el primer sitio no funciona bien en su teléfono.
Los estudios demuestran que una gran parte de la interoperabilidad de un sitio web se considera por su diseño, y muchos usuarios evitan sitios que parecen obsoletos.

Le ofrece una ventaja sobre la competición

No importa si sus competidores son más grandes o tienen más recursos que usted. Si su sitio web está optimizado para SEO, clasificará mejor y obtendrá más exposición que un sitio web que no lo esté.

Ayudará a su negocio a crecer

Un buen SEO hace que sea más visible en línea. Esto significa que se encontrará delante de más clientes potenciales.

Introducción a SEO: Elección de un especialista de SEO para su pequeña empresa

Los especialistas de SEO pueden crear o interrumpir su sitio web. Los profesionales de confianza le ayudarán a aumentar su presencia en línea. Pero si elige a alguien que emplee prácticas poco éticas (lo que se conoce como «black hat SEO»), podría encontrarse rápidamente en las profundidades de la página 20.

¿Qué debe buscar al elegir un especialista de SEO?

Estas son cuatro sugerencias:

1. Tener un objetivo en mente

SEO es un área extensa, por lo que debe ser específico. ¿Desea clasificar mejor para determinadas palabras clave? ¿Desea que su sitio web sea más fácil de usar? ¿O aumentar los vínculos posteriores? Saber lo que quiere lograr facilitará la elección del especialista adecuado.

2. Analizar el proceso

¿Cómo planea el especialista de SEO alcanzar sus objetivos? ¿A qué palabras clave se dirigirán? ¿Qué técnicas usarán? Y, lo más importante, ¿realizarán un seguimiento del rendimiento y medirán los resultados?

3. Pregúnteles: “¿Puede hacer que aparezca en los primeros puestos de Google? "¿Y cuánto tiempo tardará?"

Estas son preguntas complicadas. No hay respuestas sencillas. Por lo tanto, si un especialista en SEO promete demasiado, es probable que sea inexperto o que planee usar tácticas de sombrero negro.

4. ¿Es fácil comunicarse?

SEO es un proyecto a largo plazo, así que debe elegir a alguien con el que se sienta cómodo comunicándose.

Sugerencias sencillas de SEO para pequeñas empresas que puede implementar hoy mismo

Aunque un especialista en SEO puede ayudarle a mejorar más rápidamente, hay muchas cosas que puede hacer usted mismo por poco o nada de dinero. Estas son cinco sugerencias sencillas de SEO que puede empezar a usar inmediatamente:

Regístrese en Google Search Console. Se trata de una herramienta gratuita que le mostrará los problemas que debe corregir para mejorar el SEO de su sitio web. Bing Bing Tools también puede proporcionarle información valiosa.
Reclame su descripción de Google Business Profile y compártala lo mejor posible. Esto aumentará las posibilidades de aparecer en los resultados de la búsqueda local. Otros directorios útiles son:
- Lugares de Bing para empresas
- Yelp
- Conexión empresarial de Apple
- Nextdoor
Descubra lo que buscan tus clientes. Palabras clave potenciales de lluvia de ideas. Y, una vez que haya escrito algunas, use herramientas como Google Keyword Planner, AnswerThePublic o Ahrefs Tools (gratis) para crear la lista de palabras clave.
Inicie un blog y actualícelo periódicamente. Los sitios web con un blog tienden a tener aproximadamente un 434 % más de páginas indexadas, lo que mejora considerablemente sus posibilidades de aparecer en los resultados de la búsqueda.
Activar en las redes sociales. Las redes sociales son una excelente fuente de tráfico a su sitio web. La investigación sugiere que cuantos más usuarios visiten y interactúen con su sitio web, más señales más fuertes podrá enviar sobre su utilidad, lo que puede admitir el rendimiento general de la búsqueda.

¿Todo listo?

Es hora de ganarse la página uno de Google.

Preguntas más frecuentes

La optimización del motor de búsqueda (SEO) es el proceso para que los motores de búsqueda (y las personas) puedan encontrar y comprender su sitio web más fácilmente. Para las pequeñas empresas, es una forma rentable de llegar a los clientes que ya están buscando lo que ofrece. Al mejorar la visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda, puedes atraer a visitantes más cualificados y competir con marcas más grandes sin coincidir con sus presupuestos de anuncios.
SEO es una inversión a largo plazo en lugar de una corrección instantánea. Las pequeñas mejoras, como la corrección de problemas técnicos básicos o la actualización de páginas clave, a veces pueden tener un impacto en unas semanas. Pero los objetivos más competitivos, como la clasificación en la página uno para términos populares, normalmente tardan varios meses o más. La buena noticia es que el trabajo constante y constante en cuanto a velocidad, contenido y vínculos tiende a ofrecer ventajas compuestas a lo largo del tiempo.
Muchas pequeñas empresas se inician gestionando ellas mismas los aspectos básicos: configurar Google Search Console, mejorar los títulos de las páginas, redactar contenido útil y reclamar sus fichas de empresa en los directorios locales. Esto puede llevarle mucho tiempo. Un especialista en SEO se vuelve más importante cuando se utilizan palabras clave muy competitivas, se necesita una auditoría técnica o se desea contar con una estrategia clara y un plan de medición. Si contrata una, asegúrese de que son transparentes, realistas y centradas en los resultados a largo plazo.