Η λίστα ελέγχου SEO για επιχειρηματίες

Ένα χέρι που πληκτρολογεί σε φορητό υπολογιστή με μια θαμπή εικόνα στο φόντο.

Η βελτιστοποίηση μηχανισμών αναζήτησης (SEO) είναι η τέχνη και η επιστήμη της βελτιστοποίησης μιας τοποθεσίας web, ώστε να εμφανίζεται σε υψηλές θέσεις στα αποτελέσματα των μηχανισμών αναζήτησης. Ιδανικά, αυτό βοηθά την τοποθεσία σας να εμφανίζεται ανάμεσα στα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης. Επομένως, το SEO μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο σε επιχειρήσεις κάθε μεγέθους.

Σύμφωνα με το Forbes, οι αναμενόμενες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων για τις θέσεις στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης στο Google ανέρχονται περίπου στο 36,5%. Τα αποτελέσματα αμέσως πιο κάτω έχουν αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων περίπου 12,5% και, στη συνέχεια, οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μειώνονται όσο πιο χαμηλά βρίσκεστε στα αποτελέσματα. Όσο πιο ψηλά εμφανίζεται η επιχείρησή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, τόσο το καλύτερο για την κυκλοφορία της τοποθεσίας web σας, τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και την επιχείρησή σας.

Τι αναζητούν οι μηχανισμοί αναζήτησης;

Οι μηχανισμοί αναζήτησης, όπως το Bing και το Google, προσπαθούν να παρέχουν στους χρήστες το πιο σχετικό περιεχόμενο. Χρησιμοποιούν έναν αλγόριθμο για να αποφασίσουν ποιες είναι οι πιο σχετικές ιστοσελίδες. Το SEO προσπαθεί να μετατρέψει την τοποθεσία σας σε κάτι που οι αλγόριθμοι θα κατατάσσουν σε υψηλή θέση.

Δυστυχώς, δεν υπάρχει τρόπος να γνωρίζουμε τις ακριβείς λεπτομέρειες του τρόπου λειτουργίας αυτών των αλγορίθμων. Επιπλέον, οι αλγόριθμοι αλλάζουν συνεχώς.

Ωστόσο, ορισμένες βέλτιστες πρακτικές μπορούν να βοηθήσουν τις μικρές επιχειρήσεις να ανέβουν στις υψηλότερες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ας εξετάσουμε ορισμένες από τις σημαντικότερες πτυχές του SEO, καθώς και τον τρόπο μέτρησης της επιτυχίας σας.

Τεχνικό SEO

Η τεχνική πλευρά της βελτιστοποίησης για μηχανισμούς αναζήτησης αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο του SEO. Ξεκινάτε πάντα από τα βασικά στοιχεία και ασχολείστε πρώτα με το τεχνικό SEO. Τα βασικά στοιχεία περιλαμβάνουν:

Κατάλληλη δομή και ιεραρχία διευθύνσεων URL. Βεβαιωθείτε ότι οι διευθύνσεις URL σας είναι συνεπείς, περιέχουν μόνο πεζούς αλφαβητικούς χαρακτήρες, περιλαμβάνουν σχετικές σελίδες κατηγοριών ως ομάδες για όρους ανώτατου επιπέδου και, όταν είναι δυνατό, δεν περιέχουν συμβολοσειρές ερωτήματος. Επίσης, η χρήση μιας λέξης-κλειδιού στις διευθύνσεις URL μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της ορατότητας της τοποθεσίας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Φιλικότητα προς κινητές συσκευές. Ορισμένες μηχανές αναζήτησης έχουν υιοθετήσει την δημιουργία ευρετηρίου με προτεραιότητα στις κινητές συσκευές. Επομένως, είναι ζωτικής σημασίας να δημιουργείτε μια τοποθεσία με γνώμονα τις κινητές συσκευές. Μερικοί τρόποι για να το κάνετε αυτό είναι να διασφαλίζετε ότι οι χρόνοι φόρτωσης των σελίδων είναι μικροί, να αποφεύγετε τη χρήση Flash ή αναδυόμενων παραθύρων, να μην αποκλείετε τα CSS, JavaScript ή τις εικόνες, να χρησιμοποιείτε δομημένα δεδομένα Schema.org, να σχεδιάζετε για πλοήγηση που είναι εύκολη με την αφή και να χρησιμοποιείτε σχεδίαση που προσαρμόζεται σε διαφορετικά μεγέθη οθόνης.
Αρχεία Robots.txt. Στο τεχνικό SEO, η τοποθέτηση ενός αρχείου Robots.txt στον κύριο κατάλογό σας είναι κρίσιμη. Αυτό το αρχείο καθοδηγεί τους μηχανισμούς αναζήτησης στις περιοχές που θέλετε να ανιχνεύσουν και τους υποδεικνύει τι είναι σημαντικό και τι όχι.
Χάρτες τοποθεσίας. Οι χάρτες τοποθεσίας βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν τις σελίδες μιας τοποθεσίας. Πρόκειται για ένα αρχείο XML που παραθέτει τις διευθύνσεις URL μιας τοποθεσίας και ορισμένα μετα-δεδομένα για κάθε διεύθυνση URL. Η χρήση χάρτη τοποθεσίας δεν εγγυάται ότι όλες οι σελίδες που παρατίθενται θα ανιχνευθούν, αλλά μπορεί να βοηθήσει τα προγράμματα ανίχνευσης να κάνουν καλύτερα τη δουλειά τους.
HTTP ή HTTPS. Το HTTP σημαίνει "πρωτόκολλο μεταφοράς υπερκειμένου" και το HTTPS είναι η "ασφαλής" έκδοση αυτού του πρωτοκόλλου. Ιστορικά, το HTTPS χρησιμοποιούνταν κυρίως από τοποθεσίες ηλεκτρονικού εμπορίου και από τοποθεσίες που συλλέγουν ευαίσθητες πληροφορίες. Τώρα, όμως, που η Google χρησιμοποιεί το HTTPS ως παράγοντα κατάταξης στο SEO, πολλές επιχειρήσεις έχουν μεταβεί στο HTTPS. Αν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε HTTPS, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα πιστοποιητικό SSL (secure socket layer). Η χρήση αυτού του πρωτοκόλλου δημιουργεί μια ασφαλή, κρυπτογραφημένη σύνδεση μεταξύ του διακομιστή web και του προγράμματος περιήγησης Web.
Ταχύτητα. Η ταχύτητα φόρτωσης σελίδων αποτελεί εδώ και καιρό παράγοντα κατάταξης. Κάντε ό,τι μπορείτε για να διασφαλίσετε ότι οι σελίδες της τοποθεσίας σας φορτώνουν γρήγορα. Μην παραμελείτε την τοποθεσία σας για κινητές συσκευές προκειμένου να αυξήσετε την ταχύτητα της τοποθεσίας σε υπολογιστές. Η ταχύτητα φόρτωσης σελίδων σε κινητές συσκευές γίνεται ολοένα και πιο σημαντική και χρησιμοποιείται ως παράγοντας κατάταξης από ορισμένους μηχανισμούς αναζήτησης.
Εμπειρία χρήστη (UX). Οι μηχανισμοί αναζήτησης θέλουν να κατευθύνουν τους χρήστες σε τοποθεσίες που προσφέρουν καλή εμπειρία χρήστη. Η δημιουργία μιας θετικής αλληλεπίδρασης περιλαμβάνει περιεχόμενο καλής ποιότητας, κεφαλίδες και ετικέτες εικόνων (βλ. παρακάτω το εναλλακτικό κείμενο εικόνας), καθώς και την παροχή των πληροφοριών που χρειάζονται οι χρήστες για να κατανοήσουν τη σελίδα σας και να βρουν αυτό που αναζητούν. Και επειδή οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να προσφέρουν στους χρήστες τους μια καλή εμπειρία, περιλαμβάνουν την εμπειρία χρήστη στους παράγοντες κατάταξής τους.

SEO περιεχομένου

Το τεχνικό SEO αφορά ουσιαστικά τα στοιχεία SEO που βρίσκονται "στο παρασκήνιο". Το SEO περιεχομένου αφορά όλο το περιεχόμενο και το γραπτό κείμενο στην τοποθεσία web σας.

Για να λειτουργήσει το SEO περιεχομένου, πρέπει να ενσωματώνετε περιεχόμενο σε ολόκληρη την τοποθεσία σας. Αυτό το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι καλογραμμένο, σχετικό με τις επιμέρους σελίδες, να προσφέρει καλή εμπειρία χρήστη και να περιέχει ουσιαστικές πληροφορίες. Αν δεν έχετε περιεχόμενο, η τοποθεσία σας δεν θα κατατάσσεται σύμφωνα με τις λέξεις-κλειδιά που είναι τόσο σημαντικές για την επιχείρησή σας.

Το περιεχόμενο είναι κρίσιμο για τους παράγοντες κατάταξης SEO. Η μικρή επιχείρησή σας μπορεί να βελτιώσει την κατάταξη της τοποθεσίας της, δημιουργώντας ποιοτικό περιεχόμενο.

Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να βασίζεται στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά, δηλαδή φράσεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες για αναζήτηση στο Bing και το Google, σε αυτό το περιεχόμενο. Για να βρείτε λέξεις-κλειδιά για κάθε σελίδα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα από τα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών των μηχανισμών αναζήτησης. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε ένα δωρεάν εργαλείο, όπως το Keywords Everywhere, για να ερευνήσετε τις φράσεις που χρησιμοποιούν οι χρήστες στις αναζητήσεις τους.

Αφού δημιουργήσετε μια λίστα με όρους που είναι σχετικοί με την τοποθεσία σας, μπορείτε να αντιστοιχίσετε μία έως τρεις λέξεις-κλειδιά σε κάθε σελίδα. Στη συνέχεια, δημιουργήστε περιεχόμενο που περιέχει αυτές τις φράσεις. Απλώς μην υπερφορτώνετε το περιεχόμενό σας με λέξεις-κλειδιά. Αν οι φράσεις είναι σχετικές, θα πρέπει να είναι εύκολο να τις ενσωματώσετε στο περιεχόμενό σας και να παρέχετε στους αναγνώστες σας ποιοτικές πληροφορίες και εξαιρετική εμπειρία χρήστη.

Κύρια στοιχεία του SEO

Αφού αντιστοιχίσετε λέξεις-κλειδιά σε μια συγκεκριμένη σελίδα, εξετάστε τα σημαντικότερα στοιχεία για το SEO.

Ετικέτα τίτλου. Αυτός είναι ο τίτλος της σελίδας σας. Εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης ως επικεφαλίδα με δυνατότητα κλικ για ένα αποτέλεσμα και εξηγεί συνοπτικά το θέμα των σελίδων. Η ετικέτα θα πρέπει να περιέχει μία ή δύο από τις σημαντικότερες λέξεις-κλειδιά σας, καθώς και το όνομα της εταιρείας ή του οργανισμού σας. Δεν πρέπει να ξεπερνά τους 60 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των διαστημάτων.
Μετα-περιγραφή. Η μετα-περιγραφή εμφανίζεται ακριβώς κάτω από την ετικέτα τίτλου στη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανισμού αναζήτησης (SERP) και δίνει στους χρήστες έναν λόγο να κάνουν κλικ. Θα πρέπει να εξηγεί το θέμα της σελίδας σας και, όταν είναι δυνατό, να περιλαμβάνει μια παρότρυνση για ενέργεια. Οι μετα-περιγραφές θα πρέπει να περιλαμβάνουν τουλάχιστον μία λέξη-κλειδί και να έχουν περίπου 120 έως 160 χαρακτήρες, συμπεριλαμβανομένων των κενών διαστημάτων.
Επικεφαλίδα. Κάθε σελίδα θα πρέπει να έχει μια επικεφαλίδα (η οποία ονομάζεται επίσης τίτλος σελίδας ή H1 στην ορολογία HTML). Θα πρέπει να περιέχει την πιο σημαντική λέξη-κλειδί σας και να ενημερώνει τους αναγνώστες σας για το θέμα της σελίδας. Θα πρέπει να τραβά την προσοχή του κοινού σας και να το παρακινεί να συνεχίσει την ανάγνωση.
Κείμενο κύριου περιεχομένου στη σελίδα. Αυτό είναι το "κυρίως μέρος" του περιεχομένου σας. Αφηγείται την ιστορία σας, εξηγεί τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και σας επιτρέπει να μεταδώσετε το μήνυμά σας με το δικό σας ύφος. Όλες οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να περιλαμβάνονται στο περιεχόμενο μία ή δύο φορές η καθεμία. Φροντίστε όμως να μην τις "υπερφορτώνετε". Αντίθετα, οι λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να ενσωματώνονται φυσικά στο κείμενο. Μην χρησιμοποιείτε ποτέ το ίδιο περιεχόμενο σε πολλές σελίδες. Αυτό προσφέρει κακή εμπειρία χρήστη και θα μπορούσε να έχει σοβαρές συνέπειες από τους μηχανισμούς αναζήτησης.
Ετικέτες εναλλακτικού κειμένου εικόνας. Αν έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ το ποντίκι για να τοποθετήσετε τον δείκτη πάνω από μια εικόνα και έχετε παρατηρήσει κείμενο που περιγράφει την εικόνα, τότε έχετε δει εναλλακτικό κείμενο εικόνας. Περιλαμβάνεται σε μια ετικέτα εναλλακτικού κειμένου εικόνας και εμφανίζεται μόνο όταν ο δείκτης του ποντικιού τοποθετείται πάνω από μια εικόνα, όταν ένα άτομο με προβλήματα όρασης χρησιμοποιεί ένα πρόγραμμα ανάγνωσης οθόνης για να επισκεφτεί την τοποθεσία σας ή όταν δεν είναι δυνατή η φόρτωση ενός αρχείου εικόνας. Η ετικέτα εναλλακτικού κειμένου εικόνας είναι το σημείο όπου περιγράφετε με σαφήνεια την εικόνα.
Μεταγραφές βίντεο. Οι μηχανισμοί αναζήτησης δεν μπορούν να παρακολουθήσουν βίντεο ή να ακούσουν ήχο, αλλά μπορούν να "διαβάσουν" κείμενο. Πρέπει πάντα να παρέχετε μια γραπτή μεταγραφή του βίντεο, αν έχετε βίντεο στην τοποθεσία σας. Οι λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να εμφανίζονται φυσικά σε αυτό το κείμενο συνομιλίας.

Μια γυναίκα με σγουρά μαλλιά πληκτρολογεί σε έναν φορητό υπολογιστή.

Ξεκινήστε γρήγορα την επιχείρησή σας με ένα ταχύρυθμο κύκλο μαθημάτων στο Microsoft 365

Ενισχύστε την ομάδα σας ώστε να είναι παραγωγική καθημερινά, σχεδόν από οπουδήποτε, με Microsoft 365.

Μάθετε περισσότερα

Backlink

Τα backlink, τα οποία ορισμένες φορές ονομάζονται "εισερχόμενες συνδέσεις", δημιουργούνται όταν μια τοποθεσία συνδέεται με μια άλλη. Αν άλλες τοποθεσίες περιλαμβάνουν συνδέσεις προς την τοποθεσία σας, τότε έχετε backlink.

Στα μάτια των μηχανισμών αναζήτησης, τα backlink μοιάζουν με ψήφους από άλλες τοποθεσίες. Όσο περισσότερες ψήφους λαμβάνετε από έγκυρες τοποθεσίες, τόσο πιο ορατή και πολύτιμη θεωρούν οι μηχανισμοί αναζήτησης την τοποθεσία σας. Αυτή η υποστήριξη μπορεί να βελτιώσει την κατάταξη και την προβολή της τοποθεσίας σας.

Δεν έχουν όλα τα backlink την ίδια βαρύτητα. Οι μηχανισμοί αναζήτησης θέλουν να βλέπουν backlink από τοποθεσίες web υψηλού κύρους ή αξιόπιστες τοποθεσίες web, οι οποίες συνδέονται με την δική σας τοποθεσία. Αν λαμβάνετε συνδέσεις από τοποθεσίες χαμηλού κύρους ή μη αξιόπιστες τοποθεσίες, αυτό δεν θα λειτουργήσει προς όφελός σας.

Επιπλέον, αυτού του είδους οι περιπτώσεις backlink θα βλάψουν επίσης την κατάταξή σας:

Η τοποθεσία σας και μια άλλη τοποθεσία ανταλλάσσουν προφανώς συνδέσεις
Η χρήση συνδέσεων backlink που δημιουργούνται από ρομπότ σε δεκάδες (ή εκατοντάδες) τοποθεσίες web
Backlinks που δημιουργούνται μέσω γραφικών στοιχείων "dofollow", όπως σήματα και προσθήκες
Η τοποθεσία σας έχει συνδέσεις από τοποθεσίες web σε ξένη γλώσσα, οι οποίες δεν έχουν καμία σχέση με την επιχείρησή σας

Τα θετικά σενάρια backlink θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την κατάταξή σας στους μηχανισμούς αναζήτησης:

Δημιουργήστε τύπους περιεχομένου που κοινοποιούνται και αναφέρονται ευρέως, όπως πληροφοριακά γραφήματα
Δοκιμάστε να γράψετε ως επισκέπτης σε μια τοποθεσία υψηλού κύρους
Προωθήστε το περιεχόμενό σας σε άλλα κανάλια
Χρησιμοποιήστε το μάρκετινγκ μέσω email για να κοινοποιείτε περιεχόμενο SEO
Επικοινωνήστε με blogger ή τοποθεσίες web που δημοσιεύουν εβδομαδιαίες ή μηνιαίες συλλογές περιεχομένου και υποβάλετε το καλύτερο υλικό σας για αξιολόγηση
Αν τύχει να σας πάρουν συνέντευξη σε μια τοπική, περιφερειακή, εθνική ή διεθνή τηλεοπτική εκπομπή, περιοδικό ή εφημερίδα, πιθανότατα θα λάβετε μια σύνδεση από την τοποθεσία του συγκεκριμένου μέσου προς τη δική σας – επομένως, φροντίστε να είστε διαθέσιμοι

Τα backlink μπορούν να αλλάξουν χωρίς να το γνωρίζετε. Πρέπει να τα ελέγχετε κατά διαστήματα και να βλέπετε τι είδους backlink έχετε. Με ορισμένα δωρεάν εργαλεία, μπορείτε να το κάνετε μέσα σε λίγα λεπτά.

Αφού δημιουργήσετε την αναφορά backlink, μπορείτε να δείτε εάν οι τοποθεσίες που συνδέονται με εσάς είναι "καλές" ή "κακές". Μπορείτε να προχωρήσετε στην "απαγόρευση" των συνδέσεων που επηρεάζουν αρνητικά την τοποθεσία σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συνεργαστείτε με τις μηχανές αναζήτησης για να το κάνετε αυτό.

Τοπικό SEO

Το τοπικό SEO αφορά την περίπτωση κατά την οποία μια επιχείρηση παρέχει προϊόντα ή υπηρεσίες σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. Χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνουν μια τοποθεσία, για να υποδείξουν στους μηχανισμούς αναζήτησης ότι διαθέτετε μια "περιοχή εξυπηρέτησης". Έτσι, αν κάποιος στην περιοχή σας αναζητά έναν τοπικό σχεδιαστή γραφικών, ένα κοντινό εστιατόριο ή έναν οδοντίατρο, θα εμφανιστείτε στα αποτελέσματα αναζήτησής του.

Ωστόσο, το τοπικό SEO δεν είναι τόσο απλό όσο η προσθήκη μιας τοποθεσίας στις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενό σας. Για να λειτουργήσει σωστά, απαιτούνται μερικά επιπλέον βήματα:

Προς το παρόν, υπάρχουν τρεις κορυφαίες πλατφόρμες για τοπικό SEO: Google My Business, Moz Local και Yext. Όλες έχουν διαφορετικά πλεονεκτήματα. Ας δούμε πότε και γιατί πρέπει να τις χρησιμοποιείτε:

Βεβαιωθείτε ότι το όνομα, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου (NAP) της επιχείρησής σας εμφανίζονται σωστά στην τοποθεσία σας και σε ολόκληρο το web.
Υποβάλετε την τοποθεσία σας (και τα στοιχεία NAP) σε τοπικούς καταλόγους, όπως το Yelp, για να αυξήσετε περαιτέρω την τοπική προβολή σας.
Δημιουργήστε συνδέσεις σε τοπικό επίπεδο μέσω οργανισμών στους οποίους προσφέρετε εθελοντική εργασία, τους οποίους υποστηρίζετε ή με τους οποίους συνεργάζεστε με άλλον τρόπο. Η δημιουργία συνδέσεων βοηθά να επιβεβαιωθεί (για τους μηχανισμούς αναζήτησης) ότι παρέχετε προϊόντα και υπηρεσίες σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
Χρησιμοποιήστε τα κοινωνικά δίκτυα για να αλληλεπιδράτε με άτομα που ζουν και εργάζονται στην περιοχή σας. Θα προσεγγίσετε περισσότερα άτομα και θα ενισχύσετε τη φήμη σας, σηματοδοτώντας την τοποθεσία σας στους μηχανισμούς αναζήτησης.
Ενθαρρύνοντας τους πελάτες σας να αφήνουν τοπικές αξιολογήσεις (στους μηχανισμούς αναζήτησης ή στα κοινωνικά δίκτυα), μπορείτε να αυξήσετε την προβολή σας και να βοηθήσετε τους τοπικούς πελάτες να σας γνωρίσουν πριν καν σας συναντήσουν.

Google My Business (GBM): Αυτό το δωρεάν εργαλείο της Google σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα σύντομο προφίλ στο οποίο εμφανίζονται το όνομα, η διεύθυνση, ο αριθμός τηλεφώνου, το ωράριο λειτουργίας και η διεύθυνση URL σας. Δημιουργώντας ένα προφίλ, μπορείτε να βοηθήσετε την επιχείρησή σας να εμφανίζεται σε σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένων του Local Map Pack, του Local Finder και των τοπικών οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google. (Σημείωση: Ούτε το Moz Local ούτε το Yext μπορούν να διεκδικήσουν ή να προσαρμόσουν την καταχώρισή σας στο Google My Business.)
Moz Local: Ως εργαλείο τοπικού SEO επί πληρωμή, το Moz Local προωθεί πληροφορίες επιχειρήσεων στις ΗΠΑ και τον Καναδά (όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου) σε συνεργαζόμενες τοποθεσίες και καταλόγους που επηρεάζουν τα αποτελέσματα των τοπικών μηχανισμών αναζήτησης. Χρησιμοποιώντας το Moz Local, μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορές και συνέπεια στα στοιχεία σας και να περιορίσετε τις διπλότυπες καταχωρίσεις μεταξύ των σημαντικότερων συναθροιστών και άλλων σημαντικών τοποθεσιών και εφαρμογών.
Yext: Αυτό το λογισμικό επί πληρωμή μπορεί να σας βοηθήσει να διαχειρίζεστε τις πληροφορίες που σχετίζονται με την τοποθεσία σας σε ένα ευρύ φάσμα καταλόγων και τοποθεσιών κοινωνικών μέσων. Όπως και το Moz Local, το Yext βοηθά να διασφαλίζεται ότι συνεπείς και ακριβείς πληροφορίες για την επιχείρησή σας εμφανίζονται σε ολόκληρο το web. Το Yext μπορεί επίσης να σας βοηθήσει με τις τοποθεσίες κοινωνικών μέσων.

Ανάλυση SEO

Παρακολουθείτε την απόδοση της τοποθεσίας με εργαλεία ανάλυσης SEO. Για τις τοποθεσίες web, υπάρχουν επτά βασικοί δείκτες απόδοσης (KPI).

Ακολουθούν ορισμένοι από τους KPI που πρέπει να γνωρίζετε:

Οργανική κυκλοφορία. Αυτή η μέτρηση καταγράφει τις επισκέψεις στην τοποθεσία web σας από μηχανισμούς αναζήτησης σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Συχνά θεωρείται ο σημαντικότερος μεμονωμένος KPI για την οργανική αναζήτηση. Αν η οργανική κυκλοφορία αρχίσει να αυξάνεται απότομα, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι οι χρήστες πραγματοποιούν περισσότερες αναζητήσεις με την επωνυμία σας ή ότι οι βελτιστοποιήσεις σας αποδίδουν. Ωστόσο, αν παρατηρήσετε πτώση στην οργανική κυκλοφορία, μπορεί να σημαίνει κάτι τόσο απλό όσο μια κατεστραμμένη ετικέτα τίτλου ή κάτι τόσο σοβαρό όσο μια ποινή ή μια αλλαγή αλγορίθμου. Σε κάθε περίπτωση, το εργαλείο ανάλυσης μπορεί να σας βοηθήσει να δείτε τι συμβαίνει.
Μερίδιο κυκλοφορίας. Το μερίδιο κυκλοφορίας εμφανίζεται ως αριθμός και μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε το ποσοστό των χρηστών που επισκέφτηκαν την τοποθεσία σας από επιτραπέζιο ή φορητό υπολογιστή ή κινητή συσκευή. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε το περιβάλλον από το οποίο επισκέπτονται οι χρήστες την τοποθεσία σας και να το προσαρμόσετε ανάλογα.
Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Πρόκειται για τον αριθμό των χρηστών που έκαναν κλικ στη σύνδεσή σας για να μεταβούν στην τοποθεσία σας (ή σε μια συγκεκριμένη σελίδα). Όσο βελτιώνεται η θέση σας στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανισμών αναζήτησης (SERP), μπορείτε να αναμένετε υψηλότερο CTR, ενώ αν η θέση σας υποβαθμιστεί, πιθανότατα θα δείτε χαμηλότερο CTR. (Συμβουλή: Για να αυξήσετε το CTR σας, φροντίστε να δημιουργείτε ελκυστικούς και σχετικούς τίτλους σελίδων και μετα-περιγραφές με σαφή παρότρυνση για ενέργεια.)
Ποσοστό εγκατάλειψης. Αυτή η μέτρηση δείχνει το ποσοστό των περιόδων λειτουργίας κατά τις οποίες ένας χρήστης φόρτωσε μια σελίδα και, στη συνέχεια, αποχώρησε χωρίς να προβεί σε κάποια ενέργεια. Για τους μηχανισμούς αναζήτησης, τα ποσοστά εγκατάλειψης είναι σημαντικά, επειδή θέλουν να διασφαλίζουν ότι οι αλγόριθμοί τους ικανοποιούν τα ερωτήματα των χρηστών.
Χρόνος στη σελίδα. Αυτή η μέτρηση υπολογίζει το χρονικό διάστημα που ένας χρήστης παρέμεινε σε μια σελίδα.
Ποσοστό μετατροπής από οργανική αναζήτηση. Η μετατροπή είναι μια ενέργεια. Θα μπορούσε να είναι η εγγραφή σε email, η δημιουργία λογαριασμού, η πραγματοποίηση μιας αγοράς κ.λπ. Μετρώντας το ποσοστό μετατροπών από οργανική αναζήτηση, μπορείτε να προσδιορίσετε την απόδοση επένδυσής σας (ROI) όσον αφορά τις προσπάθειες SEO και να εντοπίσετε τις κορυφαίες διαδρομές μετατροπής.
Προβολές σελίδων ανά περίοδο λειτουργίας. Παρέχοντάς σας πληροφορίες σχετικά με το πόσες σελίδες προβάλλουν οι χρήστες ανά περίοδο λειτουργίας, αυτή η μέτρηση σάς επιτρέπει να κατανοήσετε πόσο αποτελεσματικό είναι το περιεχόμενό σας στη διατήρηση της δέσμευσης των χρηστών.

Υπάρχουν πολλά που πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με το SEO. Ευτυχώς, υπάρχουν επίσης πολλοί πόροι, τόσο online όσο και αλλού. Αν ξεκινήσετε με τα βασικά που περιγράφονται εδώ, μπορείτε να δημιουργήσετε μια τοποθεσία που θα γίνεται εύκολα αντιληπτή. Αυτή η βάση θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε σχέσεις με τους τρέχοντες και τους μελλοντικούς πελάτες σας.

Η ομάδα Microsoft 365 εστιάζει στην κοινή χρήση πόρων, ώστε να σας βοηθήσει να ξεκινήσετε, να διαχειριστείτε και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Έναρξη με το Microsoft 365

Είναι το Office που γνωρίζετε, μαζί με τα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να συνεργάζεστε καλύτερα, ώστε να μπορείτε να κάνετε περισσότερα, οποιαδήποτε στιγμή, οπουδήποτε.

Αγορά τώρα

Σχετικό περιεχόμενο

Ανάπτυξη της επιχείρησής μου

Βελτίωση της αλληλεπίδρασης των υπαλλήλων στον σύγχρονο χώρο εργασίας

Διαβάστε περισσότερα

Οικοδόμηση της επιχείρησής σας

Αναβαθμίστε την επιχείρησή σας μέσω αποτελεσματικού μάρκετινγκ για μικρές επιχειρήσεις