SEO για μικρές επιχειρήσεις: Τι είναι και απλές συμβουλές

Όσο περισσότερα γνωρίζει μια μηχανή αναζήτησης για την επιχείρησή σας, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητές σας να καταταχθείτε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επομένως, η κύρια ιδέα πίσω από το SEO είναι να διευκολύνετε όσο το δυνατόν περισσότερο τους μηχανισμούς αναζήτησης να:

• Να βρουν την επιχείρησή σας
• Να κατανοήσουν τι ακριβώς αφορά

Ας υποθέσουμε ότι ένας πελάτης ψάχνει για ένα αρτοποιείο με προϊόντα χωρίς γλουτένη στο Εδιμβούργο. Συνδέεται στον αγαπημένο του μηχανισμό αναζήτησης και πληκτρολογεί "αρτοποιεία χωρίς γλουτένη στο Εδιμβούργο".

Ο μηχανισμός αναζήτησης θα χρησιμοποιήσει ένα πρόγραμμα που ονομάζεται πρόγραμμα ανίχνευσης του Web για να σαρώσει το Internet για σχετικό περιεχόμενο. Στη συνέχεια, θα δημιουργήσει μια λίστα με τις πιο σχετικές ιστοσελίδες. Επομένως, αν έχετε ένα αρτοποιείο στο Εδιμβούργο και προσφέρετε επιλογές χωρίς γλουτένη, θα θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι μηχανισμοί αναζήτησης το γνωρίζουν αυτό.

Φυσικά, ενώ αυτή είναι η βασική ιδέα, το SEO περιλαμβάνει πολλά περισσότερα. Η Google χρησιμοποιεί περισσότερους από 200 παράγοντες για να αποφασίσει τον τρόπο με τον οποίο οι τοποθεσίες web κατατάσσονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Και ενώ ορισμένοι παράγοντες είναι κοινή γνώση μεταξύ των ειδικών SEO, άλλοι είναι αμφιλεγόμενοι ή ακόμη και καθαρή εικασία.

Ωστόσο, αν ακολουθήσετε τις ακόλουθες βασικές αρχές, δεν μπορείτε να κάνετε λάθος:

• Κάντε όσο το δυνατόν πιο εύκολη την ανάγνωση της τοποθεσίας web από τα προγράμματα ανίχνευσης web. Χρησιμοποιήστε απλή και σαφή γλώσσα, καθώς και περιγραφικούς τίτλους, για να περιγράψετε το περιεχόμενο κάθε σελίδας.
• Βεβαιωθείτε ότι η τοποθεσία web σας είναι όσο το δυνατόν πιο φιλική προς τον χρήστη. Συγκεκριμένα, θα πρέπει:
  • Να είναι εύκολη στην περιήγηση
  • Να έχει απλό, χωρίς σφάλματα κώδικα
  • Να λειτουργεί σωστά τόσο σε επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και σε κινητά
  • Να φορτώνει σε τρία δευτερόλεπτα ή λιγότερο. Αν μια σελίδα χρειαστεί περισσότερο από τρία δευτερόλεπτα για να φορτώσει, περίπου το 53% των επισκεπτών από κινητά θα την εγκαταλείψουν.
• Δημιουργήστε ποιοτικό περιεχόμενο. Κατά κανόνα, αυτό σημαίνει περιεχόμενο που είναι:
  • Σχετικό και χρήσιμο για τα άτομα που θέλετε να γίνουν πελάτες σας
  • Εύκολο στην κατανόηση
  • Εφαρμόσιμο
  • Ακριβές
• Χτίστε την εξουσία σας. Αν οι μηχανισμοί αναζήτησης θεωρούν ότι η τοποθεσία web σας είναι μια έγκυρη πηγή πληροφοριών, θα έχει ένα πλεονέκτημα έναντι άλλων. Η τακτική δημοσίευση ποιοτικού περιεχομένου είναι το μισό της μάχης. Αλλά θα θέλετε επίσης να κάνετε κοινή χρήση του περιεχομένου σας και να κερδίσετε εισερχόμενες συνδέσεις προς άλλες ποιοτικές τοποθεσίες web.

Το μεγαλύτερο όφελος του SEO είναι ότι σας βοηθά να βρεθείτε πιο γρήγορα στο web.

Σκεφτείτε το έτσι: ένα γράμμα μπορεί να φτάσει στον παραλήπτη του μόνο αν έχει σωστή διεύθυνση. Λοιπόν, αν η διαδικτυακή σας παρουσία ήταν ένα γράμμα, το καλό SEO είναι η σωστή διεύθυνση και ένα γραμματόσημο πρώτης κατηγορίας.

Αλλά το SEO έχει και άλλα οφέλη για μικρές επιχειρήσεις. Συγκεκριμένα:

Έχει υψηλή απόδοση επένδυσης (ROI)

Πολλές τεχνικές SEO είναι σχετικά απλές στην υλοποίηση και κοστίζουν ελάχιστα ή καθόλου χρήματα. Αλλά τα αποτελέσματα μπορεί να είναι συγκλονιστικά.

Σκεφτείτε το αυτό. Μια πρόσφατη ανάλυση δείχνει ότι περίπου το 94% των κλικ στην Google καταλήγουν σε οργανικά αποτελέσματα, ενώ μόνο περίπου το 6% καταλήγει σε πληρωμένες διαφημίσεις. Με άλλα λόγια, η επένδυση στο SEO σας βοηθά να εμφανίζεστε εκεί όπου πραγματοποιείται το μεγαλύτερο μέρος των κλικ.

Θα σας βοηθήσει να κάνετε περισσότερες πωλήσεις

Οι τοποθεσίες web που είναι φιλικές προς το SEO είναι γρήγορες, εύκολες στην περιήγηση, χρήσιμες και ευανάγνωστες σε οποιαδήποτε συσκευή. Αυτό ενθαρρύνει τους χρήστες να παραμείνουν, να περιηγηθούν και να πραγματοποιήσουν μια αγορά.

Αντίθετα:

• Αν μια σελίδα αργήσει πολύ να φορτώσει, περισσότεροι από τους μισούς επισκέπτες από κινητά είναι πιθανό να την εγκαταλείψουν.
• Οι επισκέπτες κινητών συσκευών είναι πολύ πιο πιθανό να εγκαταλείψουν μια τοποθεσία web που δεν είναι φιλική προς κινητά και περίπου το 40% θα μεταβεί σε άλλο αποτέλεσμα αν η πρώτη τοποθεσία δεν λειτουργεί καλά στο τηλέφωνό τους.
• Μελέτες δείχνουν ότι ένα μεγάλο μέρος της αξιοπιστίας μιας τοποθεσίας web κρίνεται από τον σχεδιασμό της και πολλοί χρήστες αποφεύγουν τοποθεσίες που φαίνονται παρωχημένες.

Σας δίνει ένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού σας

Δεν έχει σημασία αν οι ανταγωνιστές σας είναι μεγαλύτεροι ή έχουν περισσότερους πόρους από εσάς. Αν μια τοποθεσία web είναι βελτιωμένη για SEO, θα κατατάσσεται καλύτερα και θα έχει μεγαλύτερη έκθεση από μια τοποθεσία web που δεν είναι.

Θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να αναπτυχθεί

Το καλό SEO σάς κάνει πιο ορατούς online. Αυτό σημαίνει ότι θα έχετε πρόσβαση σε περισσότερους πιθανούς πελάτες.

Οι ειδικοί SEO μπορούν να κάνουν ή να διακόψουν την τοποθεσία web σας. Οι αξιόπιστοι επαγγελματίες θα σας βοηθήσουν να ενισχύσετε την online παρουσία σας. Αλλά αν όμως επιλέξετε κάποιον που χρησιμοποιεί αμφιλεγόμενες πρακτικές (γνωστές ως "black hat SEO"), μπορεί να βρεθείτε πολύ γρήγορα στα βάθη της 20ής σελίδας.

Επομένως, τι πρέπει να αναζητήσετε όταν επιλέγετε έναν ειδικό SEO;

Ακολουθούν τέσσερις συμβουλές:

1. Έχετε έναν στόχο στο μυαλό σας

Το SEO είναι μια εκτεταμένη περιοχή, οπότε πρέπει να γίνετε συγκεκριμένοι. Θέλετε να κατατάξετε καλύτερα ορισμένες λέξεις-κλειδιά; Να κάνετε την τοποθεσία web σας πιο φιλική προς τον χρήστη; Ή να αυξήσετε τις εισερχόμενες συνδέσεις σας; Η γνώση του τι θέλετε να επιτύχετε θα διευκολύνει την επιλογή του κατάλληλου ειδικού.

2. Συζητήστε τη διαδικασία

Πώς σκοπεύει ο ειδικός SEO να επιτύχει τους στόχους σας; Ποιες λέξεις-κλειδιά θα στοχεύσουν; Ποιες τεχνικές θα χρησιμοποιήσουν; Και, το πιο σημαντικό, θα παρακολουθούν τις επιδόσεις και τα αποτελέσματα μέτρησης;

3. Ρωτήστε τους: "Μπορείτε να με κάνετε να καταταχθώ στην κορυφή της Google;" Και πόσος χρόνος θα χρειαστεί;”

Αυτές είναι ερωτήσεις-παγίδες. Δεν υπάρχουν απλές απαντήσεις. Επομένως, αν ένας ειδικός SEO δίνει υπερβολικές υποσχέσεις, είναι πολύ πιθανό να είναι άπειρος ή να σκοπεύει να χρησιμοποιήσει αθέμιτες πρακτικές.

4. Είναι εύκολη η επικοινωνία;

Το SEO είναι ένα μακροπρόθεσμο έργο, οπότε πρέπει να επιλέξετε κάποιον με τον οποίο αισθάνεστε άνετα να επικοινωνείτε.

Ενώ ένας ειδικός SEO μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιωθείτε πιο γρήγορα, υπάρχουν πολλά που μπορείτε να κάνετε μόνοι σας με λίγα ή καθόλου χρήματα. Ακολουθούν πέντε απλές συμβουλές SEO που μπορείτε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αμέσως:

• Εγγραφείτε στο Google Search Console. Αυτό είναι ένα δωρεάν εργαλείο που θα σας δείξει τυχόν προβλήματα που θα πρέπει να διορθώσετε για να βελτιώσετε το SEO της τοποθεσίας web σας. Τα Εργαλεία υπευθύνων τοποθεσιών Web του Bing μπορούν επίσης να σας παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες.
• Διεκδικήστε την καταχώρηση προφίλ σας στο Google Business και συμπληρώστε την όσο καλύτερα μπορείτε. Αυτό θα αυξήσει τις πιθανότητες εμφάνισης στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Άλλοι χρήσιμοι κατάλογοι περιλαμβάνουν:
  • Bing Places για επιχειρήσεις
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• Μάθετε τι αναζητούν οι πελάτες σας. Καταιγισμός ιδεών για πιθανές λέξεις-κλειδιά. Επίσης, αφού γράψετε μερικά στοιχεία, χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner, το AnswerThePublic ή το Ahrefs Webmaster Tools (δωρεάν) για να δημιουργήσετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας.
• Ξεκινήστε ένα ιστολόγιο και ενημερώστε το τακτικά. Οι τοποθεσίες web με ιστολόγιο τείνουν να έχουν περίπου 434% περισσότερες σελίδες με ευρετήριο, γεγονός που βελτιώνει σημαντικά τις πιθανότητές τους να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Γίνετε ενεργοί στα κοινωνικά μέσα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια εξαιρετική πηγή επισκεψιμότητας για την τοποθεσία web σας. Οι έρευνες υποδεικνύουν ότι όσο περισσότερα άτομα επισκέπτονται και αλληλεπιδρούν με την τοποθεσία web σας, τόσο πιο ισχυρές ενδείξεις μπορείτε να στείλετε σχετικά με τη χρησιμότητά της, οι οποίες μπορούν να υποστηρίξουν τις συνολικές επιδόσεις αναζήτησης.

Όλα έτοιμα;

Ώρα να κατακτήσετε την πρώτη σελίδα της Google.