Ströers Programmatic Advertising nutzt KI von Microsoft
Was 1855 mit der ersten Litfaßsäule in Berlin begann, hat sich durch die Digitalisierung rasant verändert. Die Ströer Gruppe bedient einen Wachstumsmarkt mit rund 300.000 Werbeflächen, damit ist das Unternehmen einer der führenden deutschen Außenwerber. Die Kunden mit der Werbebotschaft am richtigen Ort zur richtigen Zeit durch ‚Programmatic Advertising‘ von Werbeanzeigen zu erreichen, ermöglicht Unternehmen, ihre Werbung in Echtzeit auf ihre Zielgruppe auszurichten. Die Schnelligkeit in der Umsetzung fand bislang jedoch eine natürliche Grenze: „Jedes Bild, jede Videosequenz müssen wir zunächst auf kritische Inhalte untersuchen“, erklärt Steffen Riemer, Vice President IT-Strategy & Innovation bei Ströer. „Das hat häufig nicht nur Tage, sondern Wochen in Anspruch genommen.“
Foto: Stroer
Ströers Lösung, die mit Hilfe des Partners Sepago erstellt wurde, basiert auf den Cognitive Services, die umfangreiche Bildverarbeitungsalgorithmen für das intelligente Identifizieren, Erfassen und Indizieren von Bildern und Videos zur Verfügung stellen. Durch die Lösung kann Ströer nun Inhalte innerhalb eines Tages freigeben. „Der schönste Moment war, als wir alle zusammensaßen und einen Testlauf mit diversen Videosequenzen gemacht haben“, erinnert sich Steffen Riemer von Ströer. „Das System hat die Einordnung äußerst treffsicher vorgenommen und sogar Inhalte gemeldet, die wir mit bloßem Auge gar nicht erkennen konnten. In einem Fall sah man den kritischen Content im Hintergrund erst nach einer Bildaufhellung.“
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