Die SEO-Checkliste für Unternehmer

Eine Hand tippt auf einem Laptop, im Hintergrund ist ein unscharfes Bild zu sehen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Kunst und Wissenschaft, eine Website für gute Rankings in Suchmaschinen zu optimieren. Im besten Fall sorgt das dafür, dass Ihre Website in den ersten Suchergebnissen erscheint. Daher kann SEO erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen jeder Größe haben.

Laut Forbes liegen die erwarteten Klickraten für Suchergebnisse auf der ersten Seite bei Google bei etwa 36,5 %. Suchergebnisse direkt darunter erreichen etwa eine Klickrate von 12,5 % und je weiter unten die Ergebnisse stehen, desto stärker sinkt die Klickrate. Je weiter oben Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint, desto besser ist das für den Website-Traffic, die Klickraten und Ihr Unternehmen.

Wonach suchen Suchmaschinen?

Suchmaschinen wie Bing und Google versuchen, Nutzern die relevantesten Inhalte bereitzustellen. Sie verwenden einen Algorithmus, um zu entscheiden, welche Webseiten am relevantesten sind. SEO bedeutet, Ihre Website so zu optimieren, dass die Algorithmen sie hoch einstufen.

Leider lässt sich nicht genau nachvollziehen, wie diese Algorithmen im Detail funktionieren. Außerdem ändern sich die Algorithmen ständig.

Dennoch helfen einige Best Practices kleinen Unternehmen dabei, in den Suchergebnissen nach oben zu kommen. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Aspekte von SEO und darauf, wie Sie Ihren Erfolg messen.

Technisches SEO

Der technische Teil der Suchmaschinenoptimierung ist das Fundament von SEO. Beginnen Sie immer mit den Grundlagen und nehmen Sie zuerst Ihr technisches SEO in Angriff. Die Grundlagen umfassen:

Geeignete URL-Struktur und Hierarchie. Achten Sie darauf, dass Ihre URLs einheitlich sind, nur Kleinbuchstaben enthalten, relevante Kategorieseiten als Basis für Begriffe der obersten Ebene einschließen und, wenn möglich, keine Abfragezeichenfolgen enthalten. Außerdem kann die Verwendung eines Keywords in Ihren URLs dabei helfen , die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche zu verbessern.
Mobilfreundlichkeit. Einige Suchmaschinen sind auf Mobile-First-Indexierung umgestiegen. Deshalb ist es wichtig, eine Website mit Blick auf mobile Geräte zu erstellen. Dazu gehört unter anderem, kurze Ladezeiten sicherzustellen, Flash oder Pop-ups zu vermeiden, CSS, JavaScript oder Bilder nicht zu blockieren, strukturierte Daten von Schema.org zu verwenden, die Navigation für die Bedienung mit dem Finger zu gestalten und ein responsives Design zu nutzen.
robots.txt -Dateien. Beim technischen SEO ist es entscheidend, eine Robots.txt-Datei im Hauptverzeichnis zu platzieren. Diese Datei weist Suchmaschinen auf die Bereiche hin, die sie crawlen sollen, und teilt ihnen mit, was wichtig ist und was nicht.
Sitemaps. Sitemaps helfen Suchmaschinen, die Seiten einer Website zu finden. Dabei handelt es sich um eine XML-Datei, die die URLs einer Website und einige Metadaten zu jeder URL auflistet. Die Verwendung einer Sitemap garantiert nicht, dass alle aufgeführten Seiten gecrawlt werden, kann den Crawlern aber helfen, ihre Arbeit besser zu erledigen.
HTTP oder HTTPS. HTTP steht für Hypertext Transfer Protocol, und HTTPS ist die „sichere“ Version dieses Protokolls. Früher wurde HTTPS vor allem von E-Commerce-Websites und von Seiten verwendet, die sensible Informationen erfassen. Da Google HTTPS inzwischen als SEO-Rankingfaktor nutzt, sind viele Unternehmen auf HTTPS umgestiegen. Wenn Sie sich für HTTPS entscheiden, benötigen Sie ein SSL-Zertifikat (Secure Socket Layer). Die Verwendung dieses Protokolls erstellt eine sichere, verschlüsselte Verbindung zwischen dem Webserver und dem Webbrowser.
Geschwindigkeit: Die Ladegeschwindigkeit von Seiten ist schon lange ein Rankingfaktor. Tun Sie Ihr Bestes, damit Seiten auf Ihrer Website schnell geladen werden können. Vernachlässigen Sie Ihre mobile Website nicht, um die Desktop-Geschwindigkeit zu verbessern. Die Ladegeschwindigkeit mobiler Seiten wird immer wichtiger und von einigen Suchmaschinen als Rankingfaktor verwendet.
Benutzererlebnis. Suchmaschinen möchten Sucher an Websites senden, die eine gute Benutzererfahrung bieten. Zu einer positiven Nutzererfahrung gehören qualitativ hochwertige Inhalte, Überschriften und Bild-Tags (Bild-Alt-Text siehe unten) sowie Informationen, die Nutzerinnen und Nutzern helfen, Ihre Seite zu verstehen und das Gesuchte zu finden. Und weil die Suchmaschinen ihren Nutzerinnen und Nutzern eine gute Erfahrung bieten möchten, berücksichtigen sie die Benutzererfahrung in ihren Rankingfaktoren.

Content-SEO

Technisches SEO umfasst im Wesentlichen die SEO-Elemente im Hintergrund. Content-SEO umfasst alle Inhalte und geschriebenen Texte auf Ihrer Website.

Damit Content-SEO funktioniert, müssen Sie Inhalte über Ihre Website hinweg einbinden. Diese Inhalte sollten gut geschrieben, für die einzelnen Seiten relevant, auf eine gute Benutzererfahrung ausgerichtet und fundiert sein. Wenn Sie keine Inhalte haben, wird Ihre Website für die Keywords nicht ranken, die für Ihr Unternehmen so wichtig sind.

Inhalte sind entscheidend für SEO-Rankingfaktoren. Ihr kleines Unternehmen kann beim Verbessern des Rankings Ihrer Website an Fahrt gewinnen, indem es hochwertige Inhalte erstellt.

Ihre Inhalte sollten auf Ihren Produkten und Dienstleistungen basieren. Sie müssen außerdem relevante Keywords in diese Inhalte einbauen, also Begriffe, die Menschen bei der Suche in Bing und Google verwenden. Um Keywords für jede Seite zu finden, können Sie eines der Keyword-Recherchetools der Suchmaschine verwenden. Sie können auch ein kostenloses Tool wie Keywords Everywhere ausprobieren, um die Begriffe zu recherchieren, die Menschen bei der Suche verwenden.

Sobald Sie eine Liste mit Begriffen erstellt haben, die für Ihre Website relevant sind, können Sie jeder Seite ein bis drei Keywords zuweisen. Dann erstellen Sie Inhalte, die diese Begriffe enthalten. Überladen Sie Inhalte einfach nicht mit Keywords. Wenn die Begriffe relevant sind, lassen sie sich leicht in Ihre Inhalte einbauen und bieten Ihren Lesern hochwertige Informationen sowie eine hervorragende Benutzererfahrung.

Wichtige SEO-Elemente

Sobald Sie einer einzelnen Seite Keywords zugewiesen haben, gehen Sie die wichtigsten Elemente für SEO durch.

Title-Tag. Das ist der Titel Ihrer Seite. Es wird in den Suchergebnissen als anklickbare Überschrift für ein Ergebnis angezeigt und beschreibt kurz, worum es auf den Seiten geht. Das Tag sollte ein oder zwei Ihrer wichtigsten Keywords und den Namen Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation enthalten. Es sollte nicht länger als 60 Zeichen sein, einschließlich Leerzeichen.
Meta-Beschreibung. Direkt unter dem Titel-Tag auf der Suchergebnisseite (Search Engine Results Page, SERP) bietet die Meta-Beschreibung den Suchenden einen Grund zum Klicken. Sie sollte erklären, worum es auf Ihrer Seite geht, und nach Möglichkeit einen Call-to-Action enthalten. Meta-Beschreibungen sollten mindestens ein Keyword enthalten und etwa 120 bis 160 Zeichen lang sein, einschließlich Leerzeichen.
Überschrift. Jede Seite sollte eine Überschrift haben, auch Seitentitel oder H1 in der HTML-Sprache genannt. Es sollte Ihr wichtigstes Keyword enthalten und Ihren Leserinnen und Lesern vermitteln, worum es auf der Seite geht. Es sollte die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe wecken und dazu anregen, weiterzulesen.
Text auf der Seite. Das ist der eigentliche Kern Ihrer Inhalte. Es erzählt Ihre Geschichte, erklärt Ihre Produkte und Services und ermöglicht Ihnen, Ihre Botschaft in Ihrer eigenen Sprache zu vermitteln. Alle Keywords sollten im Inhalt jeweils ein- oder zweimal vorkommen. Achten Sie aber darauf, dass sie nicht „überladen“ sind. Stattdessen sollten Ihre Keywords ganz natürlich eingebunden sein. Verwenden Sie niemals denselben Inhalt auf mehreren Seiten. Das sorgt für eine schlechte Benutzererfahrung und kann aus Sicht von Suchmaschinen schwerwiegende Folgen haben.
Alternativtext für Bilder Wenn Sie schon einmal mit der Maus über ein Bild gefahren sind und dabei Text gesehen haben, der dieses Bild beschreibt, dann haben Sie Alternativtext für Bilder gesehen. Er ist in einem Alt-Tag eines Bildes enthalten und wird nur angezeigt, wenn Sie mit der Maus über ein Bild fahren, eine Person mit Sehbehinderung eine Bildschirmsprachausgabe verwendet oder eine Bilddatei nicht geladen werden kann. Im Alt-Tag des Bildes beschreiben Sie das Bild klar und deutlich.
Videotranskripte. Suchmaschinen können keine Videos ansehen und kein Audio anhören, aber sie können Text „lesen“. Wenn Sie Videos auf Ihrer Website haben, sollten Sie immer ein schriftliches Transkript des Videos bereitstellen. Ihre Keywords sollten in diesem Transkript ganz natürlich vorkommen.

Eine Frau mit lockigen Haaren schreibt an einem Laptop.

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Backlinks

Backlinks, auch als „Inbound-Links“ oder „eingehende Links“ bezeichnet, entstehen, wenn eine Website auf eine andere verweist. Wenn andere Websites auf Ihre Website verlinken, haben Sie Backlinks.

Aus Sicht der Suchmaschinen sind Backlinks wie Stimmen von anderen Websites. Je mehr Stimmen Sie von autoritativen Websites erhalten, desto relevanter und wertvoller stuft Sie die Suchmaschine ein. Diese Empfehlung kann das Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern.

Nicht alle Backlinks haben das gleiche Gewicht. Suchmaschinen möchten Backlinks von vertrauenswürdigen Websites mit hoher Autorität sehen, die auf Ihre Website verlinken. Wenn Sie Links von Websites mit geringer Autorität oder von unseriösen Websites erhalten, sieht das nicht gut aus für Sie.

Außerdem verschlechtern diese Arten von Backlink-Szenarien ebenfalls Ihr Ranking:

Ihre Website und eine andere Website tauschen offensichtlich Links aus
Der Einsatz von Backlinks, die von Bots auf Dutzenden oder Hunderten von Websites erstellt wurden
Backlinks, die mit „dofollow“-Widgets wie Badges und Plugins erstellt wurden
Ihre Website hat Links von fremdsprachigen Websites, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben

Positive Backlink-Szenarien helfen Ihnen dabei, Ihr Ranking bei den Suchmaschinen zu verbessern:

Erstellen Sie Inhaltsarten, die häufig geteilt und verlinkt werden, wie etwa Infografiken
Versuche, als Gastbeitrag auf einer Website mit hoher Autorität zu schreiben
Bewerben Sie Ihre Inhalte über andere Kanäle
Nutzen Sie E-Mail-Marketing, um SEO-Inhalte zu teilen
Kontaktieren Sie Blogger oder Websites, die wöchentliche oder monatliche Zusammenfassungen veröffentlichen, und reichen Sie Ihre besten Inhalte zur Prüfung ein
Wenn Sie einmal von einer lokalen, regionalen, nationalen oder internationalen TV-Show, einem Magazin oder einer Zeitung interviewt werden, erhalten Sie wahrscheinlich einen Link von der Website dieser Veröffentlichung zu Ihrer eigenen – machen Sie sich also verfügbar

Backlinks können sich ändern, ohne dass Sie es bemerken. Sie müssen sie von Zeit zu Zeit überprüfen und sehen, welche Art von Backlinks Sie haben. Mit einigen kostenlosen Tools geht das in wenigen Minuten.

Sobald Sie Ihren Backlink-Bericht erstellt haben, können Sie sehen, ob die Websites, die auf Sie verlinken, „gut“ oder „schlecht“ sind. Sie können die Links, die sich negativ auf Ihre Website auswirken, „aufheben“. So können Sie mit den Suchmaschinen zusammenarbeiten, um das zu tun.

Lokales SEO

Lokales SEO liegt vor, wenn ein Unternehmen Waren oder Services in einem bestimmten geografischen Gebiet anbietet. Dabei werden Keywords mit einem Standortbezug verwendet, um Suchmaschinen zu signalisieren, dass Sie einen „Servicebereich“ haben. So werden Sie in der Suche angezeigt, wenn jemand in Ihrer Stadt nach einem lokalen Grafik Entwickler, einem Restaurant in der Nähe oder einer Zahnärztin beziehungsweise einem Zahnarzt sucht.

Aber Lokales SEO ist nicht so einfach, wie nur einen Standort zu Ihren Keywords und Ihren Inhalten hinzuzufügen. Damit es funktioniert, sind einige zusätzliche Schritte nötig:

Derzeit gibt es drei führende Plattformen für lokales SEO: Google My Business, Moz Local und Yext. Sie alle haben unterschiedliche Stärken. Sehen wir uns an, wann und warum Sie sie einsetzen sollten:

Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmensname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf Ihrer Website und im gesamten Web korrekt aufgeführt sind.
Reichen Sie Ihre Website (und Ihr NAP) bei lokalen Verzeichnissen wie Yelp ein, um Ihre lokale Sichtbarkeit weiter zu erhöhen.
Bauen Sie lokale Links über Organisationen auf, bei denen Sie sich ehrenamtlich engagieren, die Sie unterstützen oder mit denen Sie sonst geschäftlich zu tun haben. Linkaufbau hilft Suchmaschinen zu bestätigen, dass Sie Waren und Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet anbieten.
Nutzen Sie soziale Medien, um mit Personen in Ihrer Umgebung in Kontakt zu treten, die dort leben und arbeiten. So erreichen Sie mehr Menschen und stärken Ihren Ruf, um Ihren Standort für Suchmaschinen erkennbar zu machen.
Indem Sie Kundinnen und Kunden dazu ermutigen, lokale Bewertungen zu hinterlassen, in Suchmaschinen oder in sozialen Medien, können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen und lokalen Kundinnen und Kunden schon vor dem ersten persönlichen Kontakt helfen, Sie kennenzulernen.

Google My Business (GBM): Mit diesem kostenlosen Tool von Google können Sie ein kurzes Profil erstellen, das Ihren Namen, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer, die Öffnungszeiten und die URL anzeigt. Wenn Sie ein Profil erstellen, kann Ihr Unternehmen in relevanten Suchergebnissen erscheinen, einschließlich dem Google Local Map Pack, dem Local Finder und lokalen organischen Suchergebnissen. (Hinweis: Weder Moz Local noch Yext können Ihren Google My Business-Eintrag beanspruchen oder anpassen.)
Moz Local: Als kostenpflichtiges lokales SEO-Tool überträgt Moz Local Unternehmensinformationen aus den USA und Kanada (Name, Adresse und Telefonnummer) an Partnerseiten und Verzeichnisse, die die lokalen Suchergebnisse beeinflussen. Mit Moz Local können Sie Verweise und Konsistenz aufbauen und Duplikate bei den großen Aggregatoren sowie anderen wichtigen Websites und Apps reduzieren.
Yext: Diese kostenpflichtige Software kann Ihnen dabei helfen, standortbezogene Informationen auf einer Vielzahl von Verzeichnissen und Social-Media-Websites zu verwalten. Wie Moz Local trägt auch Yext dazu bei, dass im Web konsistente und korrekte Informationen zu Ihrem Unternehmen angezeigt werden. Yext kann auch bei Social-Media-Websites helfen.

SEO-Analysen

Behalten Sie die Website-Leistung mit SEO-Analysetools im Blick. Für Websites gibt es sieben wichtige Leistungskennzahlen (KPIs).

Hier sind einige KPIs, die Sie kennen sollten:

Organischer Traffic. Diese Kennzahl zählt die Besuche auf Ihrer Website aus Suchmaschinen über einen bestimmten Zeitraum. Sie gilt oft als die wichtigste einzelne KPI für die organische Suche. Wenn der organische Traffic stark ansteigt, kann das bedeuten, dass mehr Suchanfragen mit Ihrem Markennamen durchgeführt werden oder dass Ihre Optimierungen greifen. Wenn Sie jedoch einen Rückgang beim organischen Traffic bemerken, kann das etwas so Einfaches wie ein defektes Title-Tag sein oder etwas so Ernstes wie eine Strafe oder eine Änderung des Algorithmus. So oder so kann Ihnen Ihr Analysetool helfen zu sehen, was passiert.
Traffic-Anteil. Als Zahl dargestellt, kann der Traffic-Anteil Ihnen helfen zu verstehen, wie viel Prozent der Nutzenden Ihre Website auf einem Desktop- oder Laptop-Computer oder auf einem mobilen Gerät besucht haben. So können Sie nachvollziehen, aus welcher Umgebung Nutzende zugreifen, und Ihre Website entsprechend anpassen.
Klickrate (CTR). Das ist die Anzahl der Nutzenden, die auf Ihren Link geklickt haben, um zu Ihrer Website oder zu einer bestimmten Seite zu gelangen. Wenn Ihre Position in den SERPs steigt, können Sie mit einer höheren CTR rechnen, und wenn sie sinkt, sehen Sie wahrscheinlich eine niedrigere CTR. (Tipp: Um Ihre CTR zu erhöhen, achten Sie auf überzeugende, relevante Seitentitel und Meta-Beschreibungen mit einem klaren Call-to-Action.)
Absprungrate. Diese Kennzahl zeigt den Prozentsatz der Sitzungen, in denen eine Person eine Seite geladen und sie dann ohne Aktion verlassen hat. Für Suchmaschinen sind Absprungraten wichtig, weil sie sicherstellen wollen, dass ihre Algorithmen die Suchanfragen der Nutzenden zufriedenstellend beantworten.
Verweildauer auf der Seite. Diese Kennzahl misst die Zeit, die eine Person auf einer Seite verbracht hat.
Conversion-Rate aus der organischen Suche. Eine Conversion ist eine Aktion. Das kann die Anmeldung für E-Mails, das Erstellen eines Kontos, ein Kauf und vieles mehr sein. Wenn Sie die Conversion-Rate aus der organischen Suche messen, können Sie den ROI Ihrer SEO-Maßnahmen und Ihre wichtigsten Conversion-Pfade ermitteln.
Seitenaufrufe pro Sitzung. Indem Sie sehen, wie viele Seiten Nutzende pro Sitzung aufrufen, können Sie besser verstehen, wie effektiv Ihre Inhalte dabei sind, das Interesse der Nutzenden aufrechtzuerhalten.

Im Bereich SEO gibt es viel zu wissen. Zum Glück gibt es auch online und anderswo viele Ressourcen. Wenn Sie mit den hier beschriebenen Grundlagen beginnen, können Sie eine Website erstellen, die gefunden wird. Diese Grundlage hilft Ihnen, Beziehungen zu Ihren aktuellen und zukünftigen Kundinnen und Kunden aufzubauen.

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