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SEO für kleine Unternehmen: Was es ist und einfache Tipps

Ein anfängerfreundlicher Leitfaden zum Verständnis von SEO, warum es für kleine Unternehmen wichtig ist und praktische Schritte, die Sie heute unternehmen können, um online gefunden zu werden.

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Wenn Sie heute keine Website haben, existiert Ihr kleines Unternehmen wahrscheinlich gar nicht.

Aktuelle Untersuchungen zeigen, dass etwa 89 % der Verbraucher Suchmaschinen nutzen, um sich vor einem Kauf zu informieren. Das bedeutet, dass eine Online-Präsenz entscheidend ist, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen online für die richtigen Personen sichtbar ist? Sie müssen Ihre Website für SEO optimieren.

Sind Sie bereit? Hier ist unser SEO-Optimierungsleitfaden für kleine Unternehmen für Einsteiger.

Die meisten Kunden recherchieren online vor dem Kauf, daher muss Ihre Website leicht zu finden sein.
Einfache Verbesserungen bei Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und Inhaltsqualität können die Ergebnisse deutlich steigern.
SEO bietet eine starke langfristige Kapitalrendite, da die meisten Klicks immer noch auf organische Suchergebnisse entfallen.
Sie können heute mit kostenlosen Tools, Blogs und sozialen Medien– sogar bevor Sie einen SEO-Spezialisten einstellen – starten.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel ist, es potenziellen Kunden leichter zu machen, Sie online zu finden.

Wenn jemand im Internet sucht, liefern Suchmaschinen (meist Google) die relevantesten Ergebnisse und ordnen sie nach Priorität.

Das Problem ist, dass es normalerweise Tausende von Suchmaschinenergebnisseiten oder SERPs gibt. Aber etwa 75 % der Menschen blättern nie über die erste Seite der Google-Ergebnisse hinaus.

Wo stehen Sie also jetzt? Hier kommt SEO ins Spiel. SEO zielt darauf ab, Ihr kleines Unternehmen so hoch wie möglich zu platzieren. So finden Kunden Sie eher und tätigen Geschäfte mit Ihnen.

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Je mehr eine Suchmaschine über Ihr Unternehmen weiß, desto größer sind Ihre Chancen, ganz oben in den Suchergebnissen zu stehen. Die Hauptidee von SEO ist also, es Suchmaschinen so einfach wie möglich zu machen:

Ihr Unternehmen zu finden.
Zu verstehen, worum es dabei geht

Angenommen, ein Kunde sucht eine glutenfreie Bäckerei in Edinburgh. Er öffnet seine Lieblingssuchmaschine und sucht nach „glutenfreie Bäckereien in Edinburgh“.

Die Suchmaschine verwendet ein Programm namens Webcrawler, um das Internet nach passenden Inhalten zu durchsuchen. Anschließend erstellt sie eine Liste der relevantesten Webseiten. Wenn Sie also eine Bäckerei in Edinburgh betreiben und glutenfreie Optionen anbieten, sollten Suchmaschinen das wissen.

Natürlich ist das die Grundidee, aber SEO umfasst noch viel mehr. Google verwendet mehr als 200 Faktoren, um zu entscheiden, wie Websites in den Suchergebnissen platziert werden. Während einige Faktoren unter SEO-Spezialisten bekannt sind, sind andere umstritten oder reine Spekulation.

Wenn Sie sich jedoch an die folgenden Grundprinzipien halten, können Sie kaum etwas falsch machen:

Machen Sie es Webcrawlern so einfach wie möglich, Ihre Website zu lesen. Verwenden Sie einfache, klare Sprache und beschreibende Überschriften, um den Inhalt jeder Seite zu erklären.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website so benutzerfreundlich wie möglich ist. Insbesondere sollte sie:
- Einfach zu navigieren sein
- Einen einfachen, fehlerfreien Code haben
- Sowohl auf Desktop als auch mobil gut funktionieren
- In drei Sekunden oder weniger laden. Wenn eine Seite länger als drei Sekunden zum Laden braucht, verlassen etwa 53 % der mobilen Besucher die Seite.
Qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. In der Regel bezeichnet das Inhalte, die:
- Relevant und nützlich sind für die Personen, die Ihre Kunden werden sollen.
- Leicht verständlich sind
- Handlungsorientiert sind
- Genau sind
Ihre Autorität aufbauen. Wenn Suchmaschinen Ihre Website als vertrauenswürdige Informationsquelle ansehen, hat sie einen Vorteil gegenüber anderen. Regelmäßiges Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen Inhalten ist die halbe Miete. Sie sollten Ihre Inhalte auch teilen lassen und Backlinks zu anderen hochwertigen Websites gewinnen.

Welche Vorteile hat SEO für kleine Unternehmen?

Der größte Vorteil von SEO ist, dass sie Ihnen hilft, schneller im Web gefunden zu werden.

Stellen Sie sich das so vor: Ein Brief erreicht seinen Empfänger nur, wenn er richtig adressiert ist. Wenn Ihre Online-Präsenz ein Brief wäre, wäre gutes SEO die richtige Adresse und eine erstklassige Briefmarke.

SEO bietet aber auch weitere Vorteile für kleine Unternehmen. Insbesondere:

Es hat eine hohe Kapitalrendite (ROI).

Viele SEO-Techniken sind relativ einfach umzusetzen und kosten wenig oder gar kein Geld. Die Ergebnisse können jedoch beeindruckend sein.

Überlegen Sie mal. Eine aktuelle Analyse zeigt, dass etwa 94 % der Klicks bei Google auf organische Ergebnisse entfallen, während nur etwa 6 % in bezahlte Anzeigen gehen. Mit anderen Worten: Eine Investition in SEO hilft Ihnen, dort sichtbar zu sein, wo die meisten Klicks tatsächlich stattfinden.

Es wird Ihnen helfen, mehr Verkäufe zu erzielen

SEO-freundliche Websites sind schnell, einfach zu navigieren, nützlich und auf jedem Gerät gut lesbar. Das motiviert Nutzer, auf der Seite zu bleiben, zu stöbern und einen Kauf zu tätigen.

Im Gegensatz dazu:

Wenn eine Seite zu lange zum Laden braucht, werden mehr als die Hälfte der mobilen Besucher sie wahrscheinlich verlassen.
Mobile Besucher verlassen eine Website, die nicht mobil optimiert ist, deutlich häufiger, und etwa 40 % wechseln zu einem anderen Ergebnis, wenn die erste Seite auf ihrem Telefon nicht gut funktioniert.
Studien zeigen, dass ein großer Teil der Glaubwürdigkeit einer Website anhand ihres Designs beurteilt wird, und viele Nutzer vermeiden Seiten, die veraltet aussehen.

Es verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz.

Es spielt keine Rolle, ob Ihre Wettbewerber größer sind oder mehr Ressourcen haben als Sie. Wenn Ihre Website SEO-optimiert ist, wird sie besser ranken und mehr Sichtbarkeit erhalten als eine Website, die es nicht ist.

Es wird Ihrem Unternehmen beim Wachstum helfen.

Gutes SEO macht Sie online sichtbarer. Das bedeutet, dass Sie mehr potenzielle Kundschaft erreichen.

Erste Schritte mit SEO: einen SEO-Spezialisten für Ihr kleines Unternehmen auswählen

SEO-Spezialisten können Ihre Website nach vorne bringen – oder auf den letzten Platz. Renommierte Fachkräfte helfen Ihnen, Ihre Online-Präsenz zu stärken. Wenn Sie jedoch jemanden wählen, der fragwürdige Methoden anwendet (sogenanntes Black-Hat-SEO), könnten Sie schnell auf Seite 20 der Suchergebnisse landen.

Worauf sollten Sie also achten, wenn Sie einen SEO-Spezialisten auswählen?

Hier sind vier Tipps:

1. Haben Sie ein Ziel vor Augen

SEO ist ein weites Feld, daher müssen Sie sich spezifizieren. Möchten Sie für bestimmte Schlüsselwörter besser ranken? Möchten Sie Ihre Website benutzerfreundlicher machen? Oder Ihre Backlinks erhöhen? Wenn Sie wissen, was Sie erreichen wollen, fällt die Wahl des richtigen Spezialisten leichter.

2. Besprechen Sie den Prozess

Wie plant der SEO-Spezialist, Ihre Ziele zu erreichen? Welche Schlüsselwörter werden sie anvisieren? Welche Techniken werden sie verwenden? Und am wichtigsten: Werden Leistung und Ergebnisse verfolgt und gemessen?

3. Fragen Sie sie: „Können Sie mich an die Spitze von Google bringen?“ Und wie lange wird es dauern?

Das sind Fangfragen. Es gibt keine einfachen Antworten. Wenn ein SEO-Spezialist zu viel verspricht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er unerfahren ist oder Black-Hat-Taktiken einsetzen will.

4. Ist die Kommunikation einfach?

SEO ist ein langfristiges Projekt, deshalb sollten Sie jemanden wählen, mit dem die Kommunikation angenehm ist.

Einfache SEO-Tipps für kleine Unternehmen, die Sie heute umsetzen können

Während ein SEO-Spezialist Ihnen helfen kann, schneller voranzukommen, können Sie selbst viel mit wenig oder gar keinem Geld tun. Hier sind fünf einfache SEO-Tipps, die Sie sofort umsetzen können:

Melden Sie sich bei der Google Search Console an. Dies ist ein kostenloses Tool, das Ihnen alle Probleme anzeigt, die Sie beheben sollten, um das SEO Ihrer Website zu verbessern. Die Bing Webmaster Tools bieten ebenfalls wertvolle Einblicke.
Beanspruchen Sie Ihren Google Business Profile-Eintrag und füllen Sie ihn so gut wie möglich aus. Das erhöht die Chancen, in lokalen Suchergebnissen aufzutauchen. Weitere nützliche Verzeichnisse sind:
- Bing Places for Business
- Yelp
- Apple Business Connect
- Nextdoor
Finden Sie heraus, wonach Ihre Kundschaft sucht. Sammeln Sie potenzielle Schlüsselwörter. Und sobald Sie einige notiert haben, nutzen Sie Tools wie Google Keyword Planner, AnswerThePublic oder Ahrefs Webmaster Tools (kostenlos), um Ihre Keyword-Liste zu erweitern.
Starten Sie einen Blog und aktualisieren Sie ihn regelmäßig. Websites mit einem Blog haben ungefähr 434 % mehr indexierte Seiten, was ihre Chancen, in Suchergebnissen aufzutauchen, deutlich verbessert.
Werden Sie aktiv in den sozialen Medien. Soziale Medien sind eine großartige Quelle für Traffic auf Ihrer Website. Forschungen legen nahe, dass, je mehr Personen Ihre Website besuchen und sich damit beschäftigen, Sie umso stärkere Signale über deren Nützlichkeit senden können, was Ihre gesamte Suchleistung unterstützt.

Alles bereit?

Zeit, die erste Seite von Google zu erobern.

Häufig gestellte Fragen

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, Ihre Website für Suchmaschinen und Menschen leichter auffindbar und verständlich zu machen. Für kleine Unternehmen ist es eine kosteneffiziente Möglichkeit, Kundschaft zu erreichen, die bereits nach Ihren Angeboten sucht. Indem Sie Ihre Sichtbarkeit auf Suchergebnisseiten verbessern, können Sie qualifiziertere Besucher anziehen und mit größeren Marken konkurrieren, ohne deren Werbebudgets zu erreichen.
SEO ist eine langfristige Investition und keine sofortige Lösung. Kleine Verbesserungen – wie das Beheben grundlegender technischer Probleme oder das Aktualisieren wichtiger Seiten – können manchmal schon nach wenigen Wochen Wirkung zeigen. Aber wettbewerbsintensivere Ziele, wie das Ranking auf Seite eins für beliebte Begriffe, dauern in der Regel mehrere Monate oder länger. Die gute Nachricht ist, dass konsequente, stetige Arbeit an Geschwindigkeit, Inhalten und Links im Laufe der Zeit kumulative Vorteile bringt.
Viele kleine Unternehmen beginnen damit, die Grundlagen selbst zu erledigen: Google Search Console einrichten, Seitentitel verbessern, hilfreiche Inhalte schreiben und lokale Einträge beanspruchen. Das bringt Sie schon ein ganzes Stück weiter. Ein SEO-Spezialist wird wichtiger, wenn Sie wettbewerbsfähige Keywords anvisieren, eine technische Prüfung benötigen oder eine klare Strategie und Messplanung wollen. Wenn Sie einen einstellen, achten Sie darauf, dass er transparent, realistisch und auf langfristige Ergebnisse fokussiert ist.