SEO-tjeklisten for entreprenører

En hånd, der skriver på en bærbar computer, med et sløret billede i baggrunden.

Søgemaskineoptimering (SEO) er kunsten og videnskaben bag at optimere et website, så det opnår høje placeringer i søgeresultaterne. Forhåbentlig hjælper det dit site med at dukke op blandt de første søgeresultater. Derfor kan SEO have stor betydning for virksomheder i alle størrelser.

Ifølge Forbes ligger den forventede klikrate for søgeresultater på første side i Google på omkring 36,5 %. Søgeresultaterne lige under disse giver en klikrate på omkring 12,5 %, og klikraten falder, jo længere ned på resultatsiden man kommer. Jo højere din virksomhed ligger i søgeresultaterne, jo bedre er det for trafikken til dit website, klikraterne og din virksomhed.

Hvad kigger søgemaskiner efter?

Søgemaskiner som Bing og Google forsøger at levere det mest relevante indhold til brugerne. De bruger en algoritme til at afgøre, hvilke websteder der er mest relevante. SEO handler om at gøre dit websted til noget, som algoritmerne rangerer højt.

Desværre er der ingen måde at finde ud af de nøjagtige detaljer om, hvordan disse algoritmer fungerer. Desuden ændres algoritmerne konstant.

Alligevel kan nogle bedste praksisser hjælpe små virksomheder med at komme helt til tops i søgeresultaterne. Lad os gennemgå nogle af de vigtigste aspekter af SEO samt se på, hvordan du måler din succes.

Teknisk SEO

Den tekniske del af søgemaskineoptimering er selve grundlaget for SEO. Start altid med det grundlæggende, og tag fat på din tekniske SEO først. De grundlæggende funktioner omfatter:

Passende URL-struktur og hierarki. Sørg for, at dine URL-adresser er ensartede, består af små bogstaver i alfabetiske tegn, indeholder relevante kategorisider som puljer til termer på øverste niveau, og at de, når det er muligt, ikke indeholder forespørgselsstrenge. Desuden kan brugen af et nøgleord i dine URL-adresser bidrage til at forbedre dit websteds synlighed i søgeresultaterne.
Mobilvenlighed. Nogle af søgemaskinerne er gået over til mobile-first indeksering. Derfor er det vigtigt at opbygge et websted med mobilen i tankerne. Nogle måder at gøre dette på er blandt andet at sikre, at siderne indlæses hurtigt, undgå at bruge Flash eller pop-ups, ikke blokere CSS, JavaScript eller billeder, anvende strukturerede data fra Schema.org, designe med henblik på fingervenlig navigation og anvende et responsivt design.
Robots.txt-filer. I teknisk SEO er det afgørende at placere en Robots.txt-fil i den overordnede mappe. Denne fil guider søgemaskinerne til de områder, du vil have dem til at gennemsøge, og fortæller dem, hvad der er vigtigt, og hvad der ikke er.
Sitemaps. Sitemaps hjælper søgemaskinerne med at finde siderne på et site. Det er en XML-fil, der viser URL-adresser for et websted og nogle metadata om hver URL-adresse. Brug af et sitemap garanterer ikke, at alle de sider, der er angivet, bliver gennemsøgt, men det kan hjælpe webcrawlere med at udføre deres arbejde bedre.
HTTP eller HTTPS. HTTP står for Hypertext Transfer Protocol, og HTTPS er den “sikre” version af den pågældende protokol. Historisk set blev HTTPS primært brugt af e-handelswebsteder og websteder, der indsamler følsomme oplysninger. Men nu hvor Google bruger HTTPS som en SEO-rangeringsfaktor, er mange virksomheder skiftet til HTTPS. Hvis du beslutter dig for at bruge HTTPS, skal du bruge et SSL-certifikat (secure socket layer). Ved at bruge denne protokol oprettes en sikker, krypteret forbindelse mellem webserveren og webbrowseren.
Hastighed. Sidehastighed har længe været en faktor for rangering. Gør dit bedste for at sikre, at siderne på dit site kan indlæses hurtigt. Forsøm ikke dit mobilsite for at øge hastigheden på desktop. Hvor hurtigt en mobilside indlæses, bliver stadig vigtigere og bruges af visse søgemaskiner som en rangeringsfaktor.
Brugeroplevelse ( UX). Søgemaskiner vil sende søgemaskiner til websteder, der har en god brugeroplevelse. At skabe en positiv brugeroplevelse indebærer indhold af god kvalitet, overskrifter og billedtags (alternativ tekst til billeder, se nedenfor) samt at give brugerne de oplysninger, de har brug for, for at forstå din side og finde det, de leder efter. Og fordi søgemaskinerne vil give deres brugere en god oplevelse, medtager de brugeroplevelse i deres rangeringsfaktorer.

Indholds-SEO

Teknisk SEO er i bund og grund SEO-elementerne bag kulisserne. Indholds-SEO er alt indholdet og alle de skrevne ord på dit website.

For at indholds-SEO kan fungere, skal du flette indhold ind på hele dit site. Det indhold skal være velskrevet, relevant for de enkelte sider, give en god brugeroplevelse og være indholdsrigt. Hvis du ikke har indhold, vil dit site ikke rangere for de søgeord, der er så vigtige for din virksomhed.

Indhold er afgørende for SEO-rangeringsfaktorer. Din mindre virksomhed kan få godt fodfæste i arbejdet med at forbedre dit sites placering ved at producere kvalitetsindhold.

Dit indhold skal tage udgangspunkt i dine produkter og tjenester. Du skal også inkludere relevante søgeord, altså de fraser, som folk bruger til at søge i Bing og Google, i det indhold. For at finde søgeord til hver side kan du bruge et af søgemaskinens researchværktøjer for nøgleord. Du kan også prøve et gratis værktøj som Keywords Everywhere til at undersøge de fraser, folk bruger til at søge.

Når du har oprettet en liste over nøgleord, der er relevante for dit site, kan du tildele hver side et til tre søgeord. Opret derefter indhold, der indeholder disse udtryk. Undgå bare at proppe søgeord ind i indholdet. Hvis fraserne er relevante, bør det være let at inkludere dem i dit indhold og give dine læsere kvalitetsinformation og en fremragende brugeroplevelse.

De vigtigste elementer i SEO

Når du har tildelt søgeord til en enkelt side, skal du gennemgå de vigtigste elementer for SEO.

Titeltag. Dette er titlen på din side. Det vises i søgeresultaterne som en klikbar overskrift for et resultat og forklarer kort, hvad siderne handler om. Koden bør indeholde et eller to af dine vigtigste søgeord og navnet på din virksomhed eller organisation. Det bør højst være på 60 tegn, inklusive mellemrum.
Meta description. Metabeskrivelsen er placeret lige under titel-tagget på søgeresultatsiden (SERP) og giver de søgende en grund til at klikke. Den skal forklare, hvad din side handler om, og om muligt indeholde en opfordring til handling. Metabeskrivelser bør indeholde mindst ét nøgleord og være cirka 120 til 160 tegn lange, inklusive mellemrum.
Overskrift. Hver side bør have en overskrift (også kaldet en sidetitel eller en H1 i HTML-sprog). Den bør indeholde dit vigtigste nøgleord og fortælle dine læsere, hvad siden handler om. Det bør fange din målgruppes opmærksomhed og få dem til at læse videre.
Brødtekst på siden. Det er selve kernen i dit indhold. Det fortæller din historie, forklarer dine produkter og tjenester og giver dig mulighed for at formidle dit budskab med din egen stemme. Alle nøgleord skal medtages i indholdet én eller to gange hver. Men sørg for, at du ikke "propper" dem. I stedet bør dine nøgleord falde naturligt på plads. Brug aldrig det samme indhold på flere sider. Det giver en dårlig brugeroplevelse og kan få alvorlige konsekvenser i forhold til søgemaskinerne.
Alt-tags til billeder. Hvis du nogensinde har brugt musen til at holde markøren over et billede og har bemærket tekst, der beskriver billedet, har du set alt-tekst til billeder. Den er placeret i et alt-tag til billedet og vises kun, når du holder musen over et billede, en person med nedsat syn bruger en skærmlæser på dit websted, eller en billedfil ikke kan indlæses. Alt-taget til billedet er det sted, hvor du tydeligt beskriver billedet.
videoafskrifter. Søgemaskiner kan ikke se videoer eller lytte til lyd, men de kan "læse" tekst. Du bør altid give en skriftlig udskrift af videoen, hvis du har videoer på dit websted. Dine nøgleord bør forekomme naturligt i udskriften.

En kvinde med krøllet hår, der skriver på en bærbar computer.

Kickstart din virksomhed med et lynkursus i Microsoft 365

Giv dit team mulighed for at være produktivt hver dag, fra stort set hvor som helst, med Microsoft 365.

Få mere at vide

Backlinks

Backlinks, som nogle gange kaldes "inbound links" eller "incoming links", opstår, når et websted linker til et andet. Hvis der er links til dit websted fra andre websteder, har du altså backlinks.

I søgemaskinernes øjne er backlinks som stemmer fra andre websteder. Jo flere stemmer du får fra autoritative websteder, jo mere levedygtig og værdifuld anser søgemaskinerne dig for at være. Denne anbefaling kan forbedre dit websteds placering og synlighed.

Ikke alle backlinks har samme værdi. Søgemaskiner vil gerne se backlinks fra websteder med høj autoritet eller troværdige websteder, der linker til dit websted. Hvis du får links fra websteder med lav autoritet eller utroværdige websteder, ser det ikke godt ud for dig.

Derudover vil disse typer backlink-scenarier også skade din placering:

Dit websted og et andet websted udveksler tydeligvis links
Brug af backlinks, der er oprettet af robotter på snesevis (eller hundredvis) af websteder
Backlinks oprettet med "dofollow"-widgets, såsom badges og plug-ins
Dit websted har links fra udenlandske websteder, som intet har med din virksomhed at gøre

Positive backlink-scenarier hjælper dig med at forbedre din rangering hos søgemaskinerne:

Opret typer af indhold, der bliver meget delt og refereres til, f.eks. infografik
Prøv gæsteblogge på et websted med høj autoritet
Promovér dit indhold på andre kanaler
Brug markedsføring via mail til at dele SEO-indhold
Kontakt bloggere eller websteder, der udgiver ugentlige eller månedlige oversigter, og indsend dit bedste materiale til deres vurdering
Hvis du bliver interviewet af et lokalt, regionalt, nationalt eller internationalt tv-program, et magasin eller en avis, vil du sandsynligvis få et link fra den pågældende publikations hjemmeside til din egen – så sørg for at være tilgængelig

Backlinks kan ændres uden din viden. Du skal kontrollere dem fra tid til anden og se, hvilken slags backlinks du har. Med nogle gratis værktøjer kan du gøre det på få minutter.

Når du har genereret din backlinkrapport, kan du se, om webstederne, der linker til dig, er "gode" eller "dårlige". Du kan gå i gang med at "afvise" de links, der påvirker dit websted negativt. Derfor kan du arbejde sammen med søgemaskinerne om at gøre dette.

Lokal SEO

Lokal SEO er, når en virksomhed leverer varer eller tjenester i et bestemt geografisk område. De bruger nøgleord med et lokalitetsaspekt til at signalere til søgemaskinerne, at du har et "serviceområde". På den måde vil du dukke op i søgningen, hvis nogen i din by leder efter en lokal grafisk Designer, en restaurant i nærheden eller en tandlæge.

Men lokal SEO er ikke så ligetil som blot at tilføje en placering til dine nøgleord og dit indhold. For at få det til at fungere kræver det nogle ekstra trin:

Der er i øjeblikket tre førende platforme til lokal SEO: Google My Business, Moz Local og Yext. De har alle forskellige styrker. Lad os se på, hvornår og hvorfor du bør bruge dem:

Sørg for, at dit virksomhedsnavn, din adresse og dit telefonnummer (NAP) er angivet korrekt på dit websted og på tværs af internettet.
Indsend dit websted (og din NAP) til lokale virksomhedsfortegnelser som Yelp for yderligere at øge din lokale synlighed.
Byg links lokalt via organisationer, du arbejder frivilligt for, støtter eller på anden måde driver forretning med. Linkbuilding hjælper med at bekræfte over for søgemaskinerne, at du tilbyder varer og tjenester i et bestemt område.
Brug sociale medier til at engagere dig med dem, der bor og arbejder i dit område. Du når ud til flere mennesker og opbygger dit omdømme, så du signalerer din placering til søgemaskinerne.
Ved at opfordre dine kunder til at skrive lokale anmeldelser (på søgemaskinerne eller på de sociale medier) kan du øge din synlighed og hjælpe lokale kunder med at lære dig at kende, inden de overhovedet møder dig.

Der er i øjeblikket tre førende platforme til lokal SEO: Google My Business, Moz Local og Yext. De har alle forskellige styrker. Lad os se på, hvornår og hvorfor du bør bruge dem:

Google My Business (GBM): Dette gratis værktøj fra Google giver dig mulighed for at oprette en kort profil, der viser dit navn, din adresse, dit telefonnummer, dine åbningstider og din URL-adresse. Ved at oprette en profil kan du hjælpe din virksomhed med at vises i relevante søgeresultater, herunder Googles Local Map Pack, Local Finder og lokale organiske søgeresultater. (Bemærk: Hverken Moz Local eller Yext kan gøre krav på eller redigere din Google My Business-virksomhedsprofil.)
Moz Local: Som et betalingsbaseret værktøj til lokal SEO sender Moz Local oplysninger om virksomheder i USA og Canada (navn, adresse og telefonnummer) til partnersider og virksomhedsregistre, der har indflydelse på de lokale søgemaskineresultater. Ved at bruge Moz Local kan du opbygge citationer og ensartethed – og reducere dubletter blandt de store samlingssider og andre vigtige websteder og apps.
Yext: Denne gebyrbaserede software kan hjælpe med at administrere dine placeringsrelaterede oplysninger på en lang række kataloger og sociale medier. Ligesom Moz Local hjælper Yext med at sikre, at ensartede og korrekte oplysninger om din virksomhed vises på tværs af internettet. Yext kan også hjælpe med sociale mediewebsteder.

SEO-analyse

Hold øje med webstedets ydeevne med SEO-analyseværktøjer. For websteder er der syv vigtige KPI'er.

Her er nogle af de KPI'er, du skal kende:

Organisk trafik. Denne måling tæller besøg til dit websted fra søgemaskiner over en bestemt periode. Den betragtes ofte som den vigtigste KPI for organisk søgning. Hvis den organiske trafik begynder at stige markant, kan det betyde, at flere søger på dit brand, eller at dine optimeringer begynder at give resultater. Hvis du derimod ser et fald i den organiske trafik, kan det være noget så simpelt som en defekt titeltag eller så alvorligt som en straf eller en algoritmeændring. Uanset hvad kan dit analyseværktøj hjælpe dig med at se, hvad der sker.
Trafikandel. Trafikandelen, der vises som et tal, kan hjælpe dig med at forstå, hvor stor en procentdel af brugerne der har besøgt din hjemmeside fra en stationær/bærbar computer eller en mobilenhed. Det kan hjælpe dig med at forstå, hvilket miljø brugerne besøger fra, og tilpasse dit websted derefter.
Klikrate (CTR). Det er det antal brugere, der klikkede på dit link for at gå til dit websted (eller en bestemt side). Når din placering i SERP'erne stiger, kan du forvente en højere CTR, og hvis den falder, vil du sandsynligvis se en lavere CTR. (Tip: Hvis du vil øge din CTR, skal du sørge for at skrive overbevisende og relevante sidetitler samt metabeskrivelser med en tydelig opfordring til handling.)
Afvisningsprocent. Denne måling viser procentdelen af sessioner, hvor en bruger indlæste en side og derefter forlod den uden at foretage nogen handling. For søgemaskiner er afvisningsprocenter vigtige, fordi de vil sikre, at deres algoritmer opfylder brugernes forespørgsler.
Tid på siden. Denne metrikværdi måler den mængde tid, en bruger har brugt på en side.
Konverteringsrate fra organisk søgning. En konvertering er en handling. Det kan være at tilmelde sig mails, oprette en konto, foretage et køb osv. Ved at måle konverteringsraten fra organisk søgning kan du fastslå investeringsafkastet for dine SEO-indsatser og se, hvilke konverteringsveje der er de vigtigste.
Sidevisninger pr. session. Ved at give dig indsigt i, hvor mange sider brugerne ser pr. session, kan du forstå, hvor effektivt dit indhold er til at fastholde brugernes engagement.

Der er meget at vide om SEO. Heldigvis er der også mange ressourcer online og andre steder. Hvis du starter med det grundlæggende, der er beskrevet her, kan du oprette et websted, der bliver fundet. Det grundlag vil hjælpe dig med at opbygge relationer til dine nuværende og fremtidige kunder.

Microsoft 365-teamet fokuserer på at dele ressourcer for at hjælpe dig med at starte, drive og skabe vækst i din virksomhed.

Kom i gang med Microsoft 365

Det er det Office, du kender, plus de værktøjer, som er med til at forbedre samarbejdet, så du kan få mere fra hånden – når som helst og hvor som helst.

Køb nu

Relateret indhold

Opnå vækst i din virksomhed

Forbedring af medarbejderengagementet på arbejdspladsen

Læs mere

Opbyg din virksomhed

Avancer din virksomhed med effektiv marketing for små virksomheder