Kontrolní seznam SEO pro podnikatele

Ruka píšící na přenosném počítači s rozmazaným obrázkem na pozadí.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je umění a věda optimalizace webu pro dosažení vysokého umístění ve výsledcích vyhledávání. Doufejme, že váš web zobrazí mezi prvními několika výsledky vyhledávání. SEO proto může mít zásadní dopad na firmy všech velikostí.

Podle Forbesu se očekávaná míra prokliku u pozic na první stránce výsledků vyhledávání v Googlu pohybuje kolem 36,5 %. Výsledky vyhledávání těsně pod nimi mají míru prokliku přibližně 12,5 % a dále s nižšími pozicemi míra prokliku klesá. Čím výše se vaše firma ve výsledcích vyhledávání umístí, tím lepší to je pro návštěvnost vašeho webu, míru prokliku i vaši firmu.

Co vyhledávače hledají?

Vyhledávače jako Bing a Google se snaží uživatelům doručovat co nejrelevantnější obsah. Používají algoritmus, aby určily, které webové stránky jsou nejrelevantnější. SEO se snaží dostat váš web do podoby, kterou algoritmy hodnotí vysoko.

Bohužel neexistuje způsob, jak zjistit přesné detaily toho, jak tyto algoritmy fungují. Algoritmy se navíc neustále mění.

Přesto mohou některé osvědčené postupy pomoci malým firmám vyšplhat se na vrchol výsledků vyhledávání. Pojďme si projít některé z nejdůležitějších aspektů SEO a také to, jak měřit váš úspěch.

Technické SEO

Technická stránka optimalizace pro vyhledávače je základním kamenem SEO. Vždy začněte se základy a nejprve se zaměřte na technické SEO. Mezi základy patří:

Vhodná struktura a hierarchie adres URL. Dbejte na to, aby vaše adresy URL byly jednotné, obsahovaly pouze malá písmena abecedy, zahrnovaly příslušné stránky kategorií jako ústřední body pro pojmy nejvyšší úrovně a pokud možno neobsahovaly dotazové řetězce. Použití klíčového slova v adresách URL může také pomoci zlepšit viditelnost vašeho webu ve vyhledávání.
Přizpůsobení pro mobilní zařízení. Některé vyhledávače přešly na indexování s prioritou mobilních zařízení. Proto je zásadní vytvářet web s ohledem na mobilní zařízení. Mezi způsoby, jak toho dosáhnout, patří zajištění krátké doby načítání stránek, vyhýbání se používání technologie Flash nebo vyskakovacích oken, neblokování CSS, JavaScriptu ani obrázků, využívání strukturovaných dat ze Schema.org, navrhování navigace přizpůsobené ovládání prsty a použití responzivního designu.
Soubory robots.txt. V technickém SEO je umístění souboru Robots.txt do hlavního adresáře zásadní. Tento soubor navede vyhledávače do oblastí, které chcete procházet, a sdělí jim, co je důležité a co ne.
Sitemapy. Sitemapy pomáhají vyhledávačům najít stránky na webu. Jde o soubory XML, který uvádí adresy URL webu a některá metadata o každé adrese URL. Použití sitemapy nezaručuje, že se budou procházet všechny uvedené stránky, ale může pomoci prohledávačům lépe vykonávat jejich práci.
HTTP nebo HTTPS. Zkratka HTTP znamená Hypertext Transfer Protocol (protokol pro přenos hypertextu) a HTTPS je „zabezpečená“ verze tohoto protokolu. V minulosti se protokol HTTPS používal především na e-shopových stránkách a na webech, které shromažďovaly citlivé údaje. Ale protože Google nyní používá HTTPS jako faktor pro hodnocení SEO, mnoho firem přešlo na HTTPS. Pokud se rozhodnete pro HTTPS, budete muset použít certifikát SSL (Secure Socket Layer). Použití tohoto protokolu vytváří zabezpečené šifrované spojení mezi webovým serverem a webovým prohlížečem.
Rychlost. Rychlost stránky je už dlouho faktorem umístění ve vyhledávači. Udělejte maximum pro to, aby se stránky na vašem webu načítaly rychle. Nezanedbávejte mobilní verzi webu jen proto, abyste zrychlili desktopovou verzi. Rychlost mobilních stránek je stále důležitější a některé vyhledávače ji používají jako faktor pro umístění ve vyhledávači.
Uživatelské prostředí (UX). Vyhledávače chtějí uživatele směrovat na weby, které nabízejí příjemné uživatelské prostředí. Vytvoření pozitivní interakce zahrnuje kvalitní obsah, nadpisy a značky obrázků (alternativní text obrázku níže) a poskytnutí informací, které uživatelé potřebují k pochopení vaší stránky a nalezení toho, co hledají. A protože vyhledávače chtějí svým uživatelům poskytnout dobré prostředí, zahrnují uživatelské prostředí mezi své faktory umístění ve vyhledávači.

Obsahové SEO

Technické SEO jsou v podstatě prvky SEO „v zákulisí“. Obsahové SEO zahrnuje veškerý obsah a psaný text na vašem webu.

Aby obsahové SEO fungovalo, musíte obsah propojit napříč celým webem. Tento obsah by měl být dobře napsaný a relevantní pro jednotlivé stránky. Měl by poskytovat dobré uživatelské prostředí a být věcný. Pokud nemáte žádný obsah, vaše stránky se nebudou umisťovat ve výsledcích vyhledávání pro klíčová slova, která jsou pro vaše podnikání tak důležitá.

Obsah je pro faktory hodnocení SEO zásadní. Vaše malá firma může dosáhnout lepších výsledků při zlepšování pozice svého webu tím, že bude vytvářet kvalitní obsah.

Váš obsah by měl vycházet z vašich produktů a služeb. Také budete muset do tohoto obsahu zahrnout relevantní klíčová slova, tedy fráze, které lidé používají při hledání v Bingu a Googlu. K nalezení klíčových slov pro každou stránku můžete použít jeden z nástrojů pro výzkum klíčových slov pro vyhledávače. Můžete také zkusit bezplatný nástroj, jako je Keywords Everywhere, pro průzkum frází, které lidé používají při vyhledávání.

Jakmile vytvoříte seznam výrazů, které jsou pro váš web relevantní, můžete každé stránce přiřadit jedno až tři klíčová slova. Pak vytvářejte obsah, který tyto fráze obsahuje. Jen jich do obsahu nenacpěte moc. Pokud jsou fráze relevantní, mělo by být snadné zahrnout je do vašeho obsahu a poskytnout čtenářům kvalitní informace a skvělé uživatelské prostředí.

Hlavní prvky SEO

Jakmile přiřadíte klíčová slova konkrétní stránce, projděte si nejdůležitější prvky pro SEO.

Značka title. Jedná se o název stránky. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání jako kliknutelný nadpis výsledku a stručně vysvětluje, o čem stránky jsou. Značka by měla obsahovat jedno nebo dvě z vašich nejdůležitějších klíčových slov a název vaší společnosti nebo organizace. Neměla by přesáhnout 60 znaků včetně mezer.
Meta popis. Meta popis je umístěn přímo pod značkou title na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) a dává uživatelům důvod kliknout. Měl by vysvětlovat, o čem vaše stránka je, a pokud je to možné, obsahovat výzvu k akci. Meta popisy by měly obsahovat alespoň jedno klíčové slovo a měly by mít zhruba 120 až 160 znaků včetně mezer.
Nadpis. Každá stránka by měla mít nadpis (také nazývaný název stránky nebo v jazyce HTML H1). Měl by obsahovat vaše nejdůležitější klíčové slovo a pomáhat čtenářům pochopit, o čem stránka je. Měl by upoutat pozornost vaší cílové skupiny a přimět ji pokračovat ve čtení.
Text na stránce. To je hlavní část obsahu. Vypráví váš příběh, vysvětluje vaše produkty a služby a umožňuje vám předat vaše sdělení vlastním hlasem. Všechna klíčová slova by měla být v obsahu uvedena jednou nebo dvakrát. Jen si dejte pozor, abyste jich tam nenacpali moc. Klíčová slova měla zapadat přirozeně. Nikdy nepoužívejte stejný obsah na více stránkách. Poskytuje špatné uživatelské prostředí a může mít závažné důsledky ze strany vyhledávačů.
Alternativní text obrázků. Pokud jste někdy použili myš k tomu, abyste najeli na obrázek a všimli si textu, který tento obrázek popisuje, viděli jste alternativní text obrázku. Je uložený ve značce img alt a zobrazí se jen tehdy, když najedete myší na obrázek, když vaši stránku navštíví zrakově postižený člověk používající čtečku obrazovky nebo když se soubor obrázku nenačte. Alternativní tag obrázku je místo, kde obrázek jasně popíšete.
Přepisy videí. Vyhledávače neumí sledovat videa ani poslouchat zvuk, ale dokážou přečíst text. Pokud máte na webu videa, měli byste vždy poskytnout jejich písemný přepis. Vaše klíčová slova by se v tomto přepisu měla objevovat přirozeně.

Žena s kudrnatými vlasy, která píše na přenosném počítači.

Nastartujte své podnikání pomocí rychlokurzu Microsoftu 365

Umožněte svému týmu být produktivní každý den a prakticky odkudkoli díky Microsoftu 365.

Další informace

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy, kterým se někdy říká „příchozí odkazy“ nebo „incoming links“, vznikají tehdy, když jeden web odkazuje na jiný. Pokud na váš web odkazují jiné weby, máte zpětné odkazy.

Z pohledu vyhledávačů jsou zpětné odkazy jako hlasy od jiných webů. Čím více hlasů získáte od renomovaných webů, tím více vás vyhledávače považují za důvěryhodné a hodnotné. Toto doporučení může zlepšit umístění ve vyhledávači a viditelnost vašeho webu.

Ne všechny zpětné odkazy mají stejnou váhu. Vyhledávače chtějí vidět zpětné odkazy z webů s vysokým renomé nebo důvěryhodných webů, které odkazují na váš web. Pokud získáte odkazy z webů s nízkým renomé nebo z nedůvěryhodných webů, nebude to pro vás vypadat dobře.

Kromě toho mohou vaše umístění ve vyhledávači negativně ovlivnit i následující typy situací souvisejících se zpětnými odkazy:

Váš web a jiný web si zjevně vyměňují odkazy
Používání zpětných odkazů vytvořených roboty na desítkách (nebo stovkách) webů
Zpětné odkazy vytvořené pomocí widgetů „dofollow“, například odznaků a doplňků
Váš web má odkazy ze zahraničních webů v cizím jazyce, které s vaším podnikáním nijak nesouvisejí

Pozitivní situace se zpětnými odkazy vám pomohou zlepšit umístění ve vyhledávačích:

Vytvářejte typy obsahu, které se hojně sdílejí a na které se často odkazuje, například infografiky
Zkuste psát příspěvky jako host na webu s vysokým renomé
Propagujte váš obsah na jiných kanálech
Použijte e-mailový marketing ke sdílení SEO obsahu
Oslovte blogery nebo weby, které vydávají týdenní či měsíční souhrny, a nabídněte jim k posouzení váš nejlepší materiál
Pokud vás náhodou osloví místní, regionální, celostátní nebo mezinárodní televizní pořad, časopis či noviny s žádostí o rozhovor, pravděpodobně od nich získáte odkaz z jejich webových stránek na vaše stránky – buďte tedy k dispozici

Zpětné odkazy se mohou změnit bez vašeho vědomí. Musíte je čas od času kontrolovat a zjišťovat, jaké zpětné odkazy máte. S některými bezplatnými nástroji to zvládnete za pár minut.

Jakmile vygenerujete sestavu zpětných odkazů, uvidíte, jestli jsou weby, které na vás odkazují, „dobré“, nebo „špatné“. Můžete pak přistoupit k „odmítnutí“ odkazů, které mají negativní dopad na váš web. K tomuto účelu můžete využít vyhledávače.

Lokální SEO

Lokální SEO znamená, že podnik poskytuje zboží nebo služby v určité zeměpisné oblasti. Používají klíčová slova s prvkem umístění, aby vyhledávačům signalizovali, že máte „oblast služeb“. Tímto způsobem se zobrazíte ve vyhledávání, když někdo ve vašem městě hledá místního grafického designéra, restauraci v okolí nebo zubaře.

Lokální SEO ale není jen o tom přidat do klíčových slov a obsahu umístění. Aby fungovalo, zahrnuje ještě několik dalších kroků:

V současnosti existují tři přední platformy pro lokální SEO: Google My Business, Moz Local a Yext. Všechny mají různé silné stránky. Podívejme se, kdy a proč je používat:

Ujistěte se, že název vaší firmy, adresa a telefonní číslo (NAP) jsou na vašem webu i na jiných webech uvedeny správně.
Zaregistrujte váš web (a údaje NAP) do místních adresářů, jako je Yelp, abyste ještě více zvýšili vaši viditelnost v místním prostředí.
Budujte odkazy v místě prostřednictvím organizací, pro které dobrovolně pracujete, které podporujete nebo se kterými jinak obchodujete. Link building pomáhá vyhledávačům potvrdit, že poskytujete zboží a služby v určité oblasti.
Využijte sociální média k navazování kontaktu s lidmi, kteří žijí a pracují ve vaší oblasti. Oslovíte více lidí a posílíte svou pověst, aby vyhledávače rozpoznaly vaši lokalitu.
Když budete své klienty motivovat, aby zanechávali místní recenze (ve vyhledávačích nebo na sociálních sítích), můžete získat větší viditelnost a pomoci místním zákazníkům, aby vás poznali ještě předtím, než se s vámi skutečně setkají.

V současnosti existují tři přední platformy pro lokální SEO: Google My Business, Moz Local a Yext. Všechny mají různé silné stránky. Podívejme se, kdy a proč je používat:

Google My Business (GBM): Tento bezplatný nástroj od Googlu vám umožňuje vytvořit stručný profil, který zobrazuje vaše jméno, adresu, telefonní číslo, provozní dobu a adresu URL. Vytvořením profilu můžete své firmě pomoci zobrazovat se v relevantních výsledcích vyhledávání, včetně místního balíčku map Google, místního vyhledávače Local Finder a místních organických výsledků vyhledávání. (Poznámka: Moz Local ani Yext nemohou převzít správu vašeho záznamu ve službě Google My Business ani v něm provádět úpravy.)
Moz Local: Moz Local je placený nástroj pro místní SEO, který odesílá informace o firmách v USA a Kanadě (název, adresa a telefonní číslo) na partnerské weby a do adresářů, které ovlivňují místní výsledky vyhledávání. Používáním nástroje Moz Local můžete vytvářet citace, zajistit konzistenci a omezit duplicitní záznamy mezi hlavními agregátory a dalšími důležitými weby a aplikacemi.
Yext: Tento placený software vám pomůže spravovat informace o vaší lokalitě v celé řadě adresářů a na sociálních sítích. Stejně jako Moz Local pomáhá i Yext zajistit, aby se na webu zobrazovaly konzistentní a přesné informace o vaší firmě. Yext vám může pomoci také se sociálními sítěmi.

Analýza SEO

Sledujte výkon webu pomocí nástrojů pro analýzu SEO. U webů existuje sedm klíčových ukazatelů výkonu (KPI).

Tady jsou některé z ukazatelů KPI, které je dobré znát:

Organická návštěvnost. Tento ukazatel počítá návštěvy vašeho webu z vyhledávačů za určité období. Často se považuje za jediný nejdůležitější KPI pro organické vyhledávání. Pokud organická návštěvnost začne prudce růst, může to znamenat, že lidé provádějí více vyhledávání značky, nebo že vaše optimalizace začínají přinášet výsledky. Pokud si však všimnete poklesu organické návštěvnosti, může to být něco tak jednoduchého, jako je poškozená značka title, nebo tak závažného, jako je penalizace či změna algoritmu. Ať už je důvod jakýkoli, váš analytický nástroj vám může pomoci zjistit, co se děje.
Podíl návštěvnosti. Tato hodnota udává číslem a může vám pomoci pochopit procento uživatelů, kteří navštívili váš web na stolním počítači, přenosném počítači či mobilním zařízení. To vám může pomoci pochopit, z jakého prostředí uživatelé přistupují, a podle toho váš web upravit.
Míra prokliku (CTR). Toto číslo udává, kolik uživatelů kliklo na váš odkaz a přešlo na váš web nebo na konkrétní stránku. Jak vaše pozice ve výsledcích SERP roste, můžete očekávat vyšší CTR, a pokud klesá, pravděpodobně uvidíte nižší CTR. (Tip: Chcete-li zvýšit CTR, vytvořte přesvědčivé a relevantní názvy stránek a meta popisy s jasnou výzvou k akci.)
Míra okamžitého opuštění. Tento ukazatel zobrazuje procento relací, při kterých uživatel načetl stránku a poté odešel bez jakékoli akce. Pro vyhledávače jsou míry okamžitého opuštění důležité, protože chtějí zajistit, aby jejich algoritmy uspokojovaly dotazy uživatelů.
Doba na stránce. Tento ukazatel měří dobu, kterou uživatel strávil na stránce.
Míra konverze z organického vyhledávání. Konverze je akce. Může jít o přihlášení k odběru e-mailů, vytvoření účtu, nákup atd. Měřením míry konverze z organického vyhledávání můžete určit návratnost investic do vašeho SEO a také to, jaké jsou vaše hlavní konverzní cesty.
Zobrazení stránek na relaci. Díky informacím o tom, kolik stránek si uživatelé zobrazují v jedné relaci, můžete pochopit, jak účinně váš obsah udržuje jejich zájem.

Pokud jde o SEO, je toho hodně, co je třeba vědět. Naštěstí existuje také spousta zdrojů, ať už na internetu, nebo jinde. Když začnete s tím, co je zde uvedeno jako základ, můžete vytvořit web, který bude objeven uživateli. Tento základ vám pomůže budovat vztahy s vašimi současnými i budoucími zákazníky.

Tým Microsoftu 365 se zaměřuje na sdílení zdrojů informací, které vám pomůžou spustit, provozovat a rozvíjet vaše podnikání.

Začněte používat Microsoft 365

Je to Office, jaký znáte, a k tomu nástroje pro lepší spolupráci, díky kterým toho kdykoliv a kdekoliv zvládnete více.

Koupit hned

Související obsah

Podpořte růst své firmy

Zlepšování zapojení zaměstnanců na pracovišti

Další informace

Budování firmy

Pozvedněte svou firmu pomocí efektivního marketingu pro malé firmy

Další informace

Web Obchodní přehledy a nápady nepředstavuje profesionální daňové ani finanční poradenství. Pokud potřebujete radu ke své situaci, měli byste se obrátit na svého daňového nebo finančního poradce.

Kontrolní seznam SEO pro podnikatele

Co vyhledávače hledají?

Technické SEO

Obsahové SEO

Hlavní prvky SEO

Nastartujte své podnikání pomocí rychlokurzu Microsoftu 365

Zpětné odkazy

Lokální SEO

Analýza SEO

Začněte používat Microsoft 365

Související obsah

Zlepšování zapojení zaměstnanců na pracovišti

Pozvedněte svou firmu pomocí efektivního marketingu pro malé firmy

Sledujte Microsoft 365