Pokud dnes vaše malá firma nemá webové stránky, je to, jako by neexistovala.
Nedávný výzkum naznačuje, že přibližně 89 % spotřebitelů používá vyhledávací weby k získání informací před nákupem. To znamená, že pokud chcete uspět, musí se vaše firma prezentovat online.
Jak ale zajistíte, aby se vaše firma dostala online k těm správným lidem? Musíte optimalizovat svůj web pro SEO.
Jste připravení začít? Tady je náš průvodce pro začátečníky optimalizací SEO pro malé firmy.
SEO je zkratka pro optimalizaci vyhledávacího webu. Jejím cílem je usnadnit potenciálním zákazníkům, aby vás našli online.
Když někdo hledá na internetu, vyhledávací weby (obvykle Google) vrací nejrelevantnější výsledky a řadí je v pořadí podle priority.
Problém je v tom, že obvykle existují tisíce stránek s výsledky vyhledávání, neboli SERP. Přibližně 75 % lidí ale nikdy nejde za první stránku výsledků Google.
Jak to teda vypadá s vámi? Právě tady přichází na řadu SEO. Cílem SEO je pomáhat vaší malé firmě s co nejvyšším možným umístěním. Tímto způsobem vás zákazníci pravděpodobněji najdou a budou s vámi obchodovat.
Čím více vyhledávací web ví o vaší firmě, tím větší je vaše šance na umístění v horní části výsledků hledání. Hlavní myšlenkou SEO je usnadnit vyhledávacím webům následující:
Řekněme, že zákazník hledá bezlepkovou pekárnu v Edinburghu. Přihlásí se ke svému oblíbenému vyhledávacímu webu a hledá „pekárny bez lepku v Edinburghu“.
Vyhledávací web použije program označovaný jako prohledávací modul, který vyhledá související obsah na internetu. Pak vytvoří seznam nejrelevantnějších webových stránek. Pokud tedy provozujete pekárnu v Edinburghu a máte bezlepkové produkty, měli byste se ujistit, že to budou vyhledávací weby vědět.
Tohle je sice základní myšlenka, SEO ale zahrnuje mnohem více. Google používá více než 200 faktorů k rozhodování o tom, jak budou weby ve výsledcích hledání seřazeny. A zatímco některé faktory jsou mezi specialisty na SEO běžně známé, jiné jsou kontroverzní nebo dokonce čistě spekulativní.
Pokud se tedy budete držet následujících základních principů, nemůžete udělat chybu:
Největší výhodou SEO je, že vám pomůže být rychleji nalezeni na webu.
Představte si to takto: dopis se může spojit s zamýšleným příjemcem jenom v případě, že má správnou adresu. Kdyby byla vaše online přítomnost dopisem, dobré SEO je správná adresa a prvotřídní razítko.
SEO má ale i další výhody pro malé firmy. Konkrétně:
Má vysokou návratnost investic (ROI).
Mnoho SEO technik je relativně jednoduchých na implementaci a stojí málo nebo nic. Ale výsledky mohou být ohromující.
Zvažte toto. Jedna nedávná analýza naznačuje, že přibližně 94 % kliknutí na Googlu směřuje na organické výsledky, zatímco pouze asi 6 % směřuje na placené reklamy. Jinými slovy, investice do SEO vás pomůže zobrazovat se tam, kde se většina kliknutí skutečně děje.
Pomůže vám s větším prodejem.
Webové stránky vhodné pro SEO jsou rychlé, snadno se v nich orientuje, jsou užitečné a snadno čitelné na jakémkoli zařízení. Uživatelé tak můžou zůstat, procházet a nakupovat.
Naproti tomu:
Získáte náskok před konkurencí
Nezáleží na tom, jestli jsou vaši konkurenti větší nebo mají více prostředků než vy. Pokud je váš web optimalizovaný pro SEO, umístí se výše a získá lepší dosah než web, který optimalizovaný není.
Pomůže vaší firmě růst
Dobré SEO vás činí online viditelnějšími. To znamená, že se dostanete před více potenciálních zákazníků.
Specialisté na SEO mohou váš web podpořit nebo zničit. Renomovaní odborníci vám pomohou posílit vaši online přítomnost. Pokud si ale vyberete někoho, kdo používá pochybné praktiky (nazývané black hat SEO), můžete se rychle ocitnout na 20. stránce výsledků vyhledávání.
Co byste tedy měli hledat při výběru specialisty na SEO?
Tady jsou čtyři tipy:
1. Mějte na paměti cíl
SEO je rozsáhlá oblast, proto potřebujete získat konkrétní informace. Chcete pro určitá klíčová slova nastavit lepší pořadí? Chcete, aby byl váš web uživatelsky přívětivější? Nebo zvýšit počet zpětných odkazů? Když budete vědět, čeho chcete dosáhnout, bude snazší vybrat správného specialistu.
2. Proberte proces
Jak specialista na SEO plánuje dosáhnout vašich cílů? Na jaká klíčová slova se zaměří? Jaké techniky použije? A co je nejdůležitější, bude sledovat výkon a měřit výsledky?
3. Zeptejte se ho: „Můžete mě dostat na první místa ve výsledcích Googlu? A jak dlouho to bude trvat?“
To jsou záludné otázky. Neexistují žádné jednoduché odpovědi. Pokud specialista na SEO slibuje příliš mnoho, je pravděpodobné, že je nezkušený nebo plánuje použít black hat techniky.
4. Je snadné komunikovat?
SEO je dlouhodobý projekt, takže si musíte vybrat někoho, s kým vám komunikace vyhovuje.
I když vám SEO specialista může pomoct rychleji se zlepšit, hodně věcí zvládnete udělat sami za málo nebo žádné peníze. Tady je pět jednoduchých tipů pro SEO, které můžete rovnou začít používat:
Vše připraveno?
Čas dobýt první stránku Googlu.
Sledujte Microsoft 365