Контролен списък за SEO за предприемачи

Ръка, която пише на лаптоп, с размазано изображение на заден план.

Оптимизацията за търсачки (SEO) е изкуството и науката да оптимизирате уебсайт за високи позиции в резултатите от търсачките. Надяваме се това да помогне сайтът ви да се показва сред първите няколко резултата от търсенето. Съответно SEO може да има голямо въздействие върху бизнеса от всякакъв размер.

Според Forbesочакваните проценти на кликване за първата страница с резултати от търсенето в Google са около 36,5%. Резултатите от търсенето непосредствено под тях ви носят около 12,5% процент на кликване, а след това процентът на кликване спада, колкото по-надолу в резултатите се намирате. Колкото по-нагоре е бизнесът ви в резултатите от търсенето, толкова по-добре е за трафика към сайта ви, процента на кликване и бизнеса ви.

Какво търсят търсачките?

Търсачки като Bing и Google се стремят да предоставят на потребителите най-релевантното съдържание. Те използват алгоритъм, за да решат кои са най-релевантните уебстраници. SEO е опит да превърнете сайта си в нещо, което алгоритмите класират високо.

За съжаление, няма начин да се разберат точните подробности за това как работят тези алгоритми. Освен това алгоритмите се променят постоянно.

Все пак някои добри практики могат да помогнат на малките фирми да стигнат до върха на резултатите от търсенето. Нека прегледаме някои от най-важните аспекти на SEO, както и как да измерите успеха си.

Техническо SEO

Техническата страна на оптимизацията за търсачки е основата на SEO. Винаги започвайте с основите и първо се заемете с техническото SEO. Основните елементи включват:

Подходяща URL структура и йерархия. Уверете се, че адресите ви са последователни, всички букви са малки латински, съдържат подходящи категории като основа за термините от най-високо ниво и, когато е възможно, не съдържат низове за заявки. Освен това използването на ключова дума в адресите ви може да помогне за подобряване на видимостта на сайта ви в търсенето.
Мобилна съвместимост. Някои от търсачките са преминали към индексиране, ориентирано към мобилни устройства. Затова е важно да създадете сайт с мисъл за мобилните устройства. Няколко начина да направите това включват осигуряване на ниско време за зареждане на страниците, избягване на Flash или изскачащи прозорци, неприлагане на блокиране на CSS, JavaScript или изображения, използване на структурирани данни Schema.org, проектиране за удобна навигация с пръст и използване на адаптивен дизайн.
Robots.txt файлове. В техническото SEO поставянето на файл Robots.txt в основната ви директория е от решаващо значение. Този файл ще насочва търсачките към областите, които искате да обхождат, и ще им казва кое е важно и кое не е.
Картите на сайта. Картите на сайта помагат на търсачките да намират страниците в даден сайт. Това е XML файл, който изброява адресите на сайт и някои метаданни за всеки адрес. Използването на карта на сайта не гарантира, че всички посочени страници ще бъдат обхождани, но може да помогне на обхождащите програми да работят по-добре.
HTTP или HTTPS. HTTP означава hypertext transfer protocol (протокол за пренос на хипертекст), а HTTPS е „защитената“ версия на този протокол. В миналото HTTPS се използваше основно от сайтове за електронна търговия и от такива, които събират чувствителна информация. Но сега, след като Google използва HTTPS като фактор за класиране в SEO, много бизнеси са преминали към HTTPS. Ако решите да използвате HTTPS, ще трябва да използвате SSL (secure socket layer) сертификат. Използването на този протокол създава защитена шифрована връзка между уеб сървъра и уеб браузъра.
Скорост. Скоростта на страницата отдавна е фактор за класиране. Направете всичко възможно страниците на сайта ви да се зареждат бързо. Не пренебрегвайте мобилния си сайт, за да повишите скоростта на настолната версия. Скоростта на зареждане на мобилни страници става все по-важна и се използва като фактор за класиране от някои търсачки.
Потребителски опит (UX). Търсачките искат да насочват потребителите към сайтове, които предлагат добро потребителско преживяване. Създаването на положително взаимодействие включва качествено съдържание, заглавия и етикети на изображенията (текст за алтернативно изображение по-долу), както и предоставяне на потребителите на информацията, която им е нужна, за да разберат страницата ви и да намерят това, което търсят. И понеже търсачките искат да осигурят добро изживяване на своите потребители, те включват потребителското изживяване във факторите си за класиране.

SEO за съдържание

Техническото SEO по същество са елементите на SEO, които са „зад кулисите“. SEO за съдържание е цялото съдържание и всички писмени текстове на уебсайта ви.

За да работи SEO за съдържание, трябва да разпределите съдържание из целия си сайт. Това съдържание трябва да е добре написано, релевантно за отделните страници, да осигурява добро потребителско изживяване и да е съществено. Ако нямате съдържание, сайтът ви няма да се класира за ключовите думи, които са толкова важни за бизнеса ви.

Съдържанието е от решаващо значение за факторите за SEO класиране. Малкият ви бизнес може да започне да напредва в подобряването на класирането на сайта ви, като създава качествено съдържание.

Съдържанието ви трябва да е свързано с продуктите и услугите ви. Също така ще трябва да включите в това съдържание подходящи ключови думи и фрази, които хората използват, за да търсят в Bing и Google. За да намерите ключови думи за всяка страница, можете да използвате един от инструментите за проучване на ключови думи на търсачката. Можете също да пробвате безплатен инструмент като Keywords Everywhere, за да проучите фразите, които хората използват за търсене.

След като създадете списък с термини, които са релевантни за сайта ви, можете да зададете от една до три ключови думи на всяка страница. След това създайте съдържание, което съдържа тези фрази. Само не натъпквайте ключовите думи в съдържанието си. Ако фразите са релевантни, трябва да е лесно да ги включите в съдържанието си и да предоставите на читателите си качествена информация и отлично потребителско изживяване.

Основни елементи на SEO

След като сте зададили ключови думи на отделна страница, прегледайте най-важните елементи за SEO.

Таг на заглавието. Това е заглавието на страницата ви. Показва се в резултатите от търсенето като заглавие, върху което може да се щракне, и накратко обяснява за какво са страниците. Етикетът трябва да съдържа една или две от най-важните ви ключови думи и името на вашата компания или организация. Не трябва да е повече от 60 знака, включително интервалите.
Метаописание. Разположено непосредствено под етикета на заглавието в страницата с резултати от търсенето (SERP), метаописанието дава на търсещите причина да щракнат. То трябва да обяснява за какво е страницата ви и, когато е възможно, да включва призив за действие. Метаописанията трябва да включват поне една ключова дума и да са с приблизителна дължина от 120 до 160 знака, включително интервалите.
Заглавие. Всяка страница трябва да има заглавие (също наричано заглавие на страницата или H1 на езика на HTML). Трябва да съдържа най-важната ви ключова дума и да помага на читателите ви да разберат за какво е страницата. Трябва да привлече вниманието на аудиторията ви и да я насърчи да продължи да чете.
Основен текст на страницата. Това е „сърцевината“ на съдържанието ви. Тя разказва историята ви, обяснява продуктите и услугите ви и ви позволява да предадете посланието си със собствен тон. Всички ключови думи трябва да бъдат включени в съдържанието по веднъж или два пъти всяка. Но се уверете, че не ги „натъпквате“. Вместо това ключовите ви думи трябва да се вписват естествено. Никога не използвайте едно и също съдържание в няколко страници. Това създава лошо потребителско изживяване и може да има сериозни последици от търсачките.
Алтернативни текстове за изображения. Ако някога сте използвали мишката си, за да посочите изображение и сте забелязали текст, който го описва, тогава сте виждали алтернативен текст за изображение. Той се съдържа в alt тага на изображението и се показва само когато посочите изображението с мишката, когато човек с увредено зрение използва екранен четец, за да посети сайта ви, или когато файлът с изображението не се зареди. Alt тагът на изображението е мястото, където ясно описвате изображението.
Транскрипции на видеоклипове. Търсачките не могат да гледат видеоклипове или да слушат аудио, но могат да „четат“ текст. Винаги трябва да предоставяте писмен препис на видеоклипа, ако имате видеоклипове в сайта си. Ключовите ви думи трябва да присъстват естествено в този препис.

Жена с къдрава коса, която пише на лаптоп.

Стартирайте бързо бизнеса си с интензивен курс в Microsoft 365

С Microsoft 365 дайте възможност на екипа си да бъде продуктивен всеки ден от почти всяко място.

Научете повече

Връзки към сайта

Обратните връзки, които понякога се наричат „входящи връзки“ или „идващи връзки“, възникват, когато един уебсайт води към друг. Ако към сайта ви има връзки от други сайтове, тогава имате обратни връзки.

В очите на търсачките обратните връзки са като гласове от други сайтове. Колкото повече гласове получавате от авторитетни сайтове, толкова по-ценни и жизнеспособни ви смятат търсачките. Това одобрение може да подобри класирането и видимостта на сайта ви.

Не всички обратни връзки имат еднаква тежест. Търсачките искат да виждат обратни връзки от уебсайтове с висок авторитет или надеждни уебсайтове, които водят към сайта ви. Ако получите връзки от сайтове с нисък авторитет или ненадеждни сайтове, това няма да изглежда добре за вас.

Освен това следните видове сценарии с обратни връзки също ще навредят на класирането ви:

Сайтът ви и друг сайт очевидно си разменят връзки
Използването на обратни връзки, създадени от роботи, в десетки (или стотици) уебсайтове
Обратни връзки, създадени чрез „dofollow“ уиджети, като значки и разширения
Сайтът ви има връзки от уебсайтове на чужди езици, които нямат нищо общо с бизнеса ви

Положителните сценарии с обратни връзки ще ви помогнат да подобрите класирането си в търсачките:

Създавайте типове съдържание, които се споделят и цитират много, като инфографики
Опитайте да публикувате гостуваща статия в сайт с висок авторитет
Популяризирайте съдържанието си в други канали
Използвайте имейл маркетинг, за да споделяте SEO съдържание
Свържете се с блогъри или уебсайтове, които правят седмични или месечни обзорни публикации, и изпратете най-добрия си материал за разглеждане
Ако ви интервюират за местно, регионално, национално или международно телевизионно предаване, списание или вестник, вероятно ще получите връзка от сайта на тази публикация към вашия – така че бъдете на разположение

Обратните връзки могат да се променят без да разберете. Трябва да ги проверявате от време на време и да видите какъв вид обратни връзки имате. С няколко безплатни инструмента можете да го направите за минути.

След като генерирате отчета за обратните връзки, можете да видите дали сайтовете, които водят към вас, са „добри“ или „лоши“. Можете да „отхвърлите“ връзките, които влияят отрицателно на сайта ви. По този начин можете да работите с търсачките, за да направите това.

Локално SEO

Local SEO е, когато даден бизнес предоставя стоки или услуги в определена географска област. Те използват ключови думи с компонент за местоположение, за да покажат на търсачките, че имате „зона на обслужване“. По този начин, ако някой във вашия град търси местен графичен Проектант, ресторант наблизо или зъболекар, ще се покажете в търсенето му.

Но local SEO не е толкова просто, колкото просто да добавите местоположение към ключовите си думи и съдържанието си. За да проработи, са необходими още няколко стъпки:

В момента има три водещи платформи за локално SEO: Google My Business, Moz Local и Yext. Всички те имат различни силни страни. Нека да разгледаме кога и защо трябва да ги използвате:

Уверете се, че името, адресът и телефонният номер на бизнеса ви (NAP) са посочени правилно в сайта ви и в мрежата.
Изпратете сайта си (и NAP) към местни директории като Yelp, за да увеличите още повече местната си видимост.
Изграждайте връзки на местно ниво чрез организации, с които работите като доброволец, подкрепяте или по друг начин правите бизнес. Изграждането на връзки помага да се потвърди (за търсачките), че предлагате стоки и услуги в конкретна област.
Използвайте социалните мрежи, за да ангажирате хората, които живеят и работят във вашия район. Ще достигнете до повече хора и ще изградите репутацията си, за да сигнализирате местоположението си на търсачките.
Като насърчавате клиентите си да оставят местни отзиви (в търсачките или в социалните мрежи), можете да спечелите видимост и да помогнете на местните клиенти да ви опознаят, преди изобщо да се срещнете лично.

Google My Business (GBM): Този безплатен инструмент на Google ви позволява да създадете кратък профил, който показва вашето име, адрес, телефонен номер, работно време и URL адрес. Като създадете профил, можете да помогнете на бизнеса си да се появява в подходящи резултати от търсене, включително Local Map Pack на Google, Local Finder и местни органични резултати от търсене. (Забележка: Нито Moz Local, нито Yext могат да заявят или коригират вашето вписване в Google My Business.)
Moz Local: Като платен инструмент за локално SEO, Moz Local изпраща информация за бизнеси в САЩ и Канада (име, адрес и телефонен номер) към партньорски сайтове и директории, които оказват влияние върху резултатите от локалното търсене. Като използвате Moz Local, можете да изградите цитирания и последователност – и да намалите дублирането в основните агрегатори и други важни сайтове и приложения.
Yext: Този платен софтуер може да помогне за управлението на информацията за вашите локации в широк набор от директории и сайтове в социалните мрежи. Подобно на Moz Local, Yext помага да се гарантира, че навсякъде в мрежата се показва последователна и точна информация за вашия бизнес. Yext може да помогне и със сайтовете за социални медии.

SEO анализи

Следете работата на сайта с инструменти за SEO анализ. За уебсайтовете има седем ключови показателя за ефективност (KPI).

Ето някои от ключовите показатели, които трябва да знаете:

Органичен трафик. Този показател отчита посещенията на уебсайта ви от търсачките за определен период от време. Често се смята за най-важния KPI за органично търсене. Ако органичният трафик започне рязко да нараства, това може да означава, че хората извършват повече търсения по марка или че вашите оптимизации дават резултат. Ако обаче забележите спад в органичния трафик, причината може да е нещо толкова просто като повреден заглавен етикет или толкова сериозно като санкция или промяна в алгоритъма. И в двата случая вашият инструмент за анализ може да ви помогне да видите какво се случва.
Дял на трафика. Показан като число, делът на трафика може да ви помогне да разберете процента на потребителите, които са посетили сайта ви от настолен компютър/лаптоп или мобилно устройство. Това може да ви помогне да разберете от каква среда посещават потребителите и да адаптирате сайта си по подходящ начин.
Честота на кликване (CTR). Това е броят на потребителите, които са щракнали върху вашата връзка, за да отидат на сайта ви (или на конкретна страница). С повишаването на позицията ви в SERP може да очаквате по-висок CTR, а ако тя спадне, вероятно ще видите по-нисък CTR. (Съвет: За да увеличите CTR, не забравяйте да създавате убедителни и подходящи заглавия на страниците и метаописания с ясно подканващо действие.)
Степен на отпадане. Този показател показва процента на сесиите, при които потребителят е заредил страница, след което е напуснал без да предприеме действие. За търсачките степента на отпадане е важна, защото те искат да се уверят, че алгоритмите им удовлетворяват заявките на потребителите.
Време на страницата. Този показател измерва колко време е прекарал потребителят на една страница.
Коефициент на конверсия от органично търсене. Конверсията е действие. Това може да е записване за имейли, създаване на акаунт, извършване на покупка и т.н. Като измервате процента на конверсия от органично търсене, можете да определите възвръщаемостта на инвестицията от вашите SEO усилия и кои са основните ви пътища за конверсия.
Преглеждания на страница за сесия. Като ви дава представа колко страници разглеждат потребителите в рамките на една сесия, можете да разберете колко ефективно съдържанието ви задържа вниманието им.

Има много неща, които трябва да знаете, когато става въпрос за SEO. За щастие, има и много ресурси онлайн и извън нея. Ако започнете с основите, описани тук, можете да създадете сайт, който да бъде открит. Тази основа ще ви помогне да изградите взаимоотношения с настоящите и бъдещите си клиенти.

Екипът на Microsoft 365 се фокусира върху споделянето на ресурси, за да ви помогне да започнете, да управлявате и развивате бизнеса си.

Първи стъпки с Microsoft 365

Това е Office, който познавате, плюс инструментите, които да ви помагат да работите по-добре заедно, така че да можете да свършите повече работа – по всяко време и от всяко място.

Купете сега

Свързано съдържание

Разрастване на моя бизнес

Подобряване ангажираността на служителите на работното място

Прочетете повече

Изграждане на вашия бизнес

Издигнете бизнеса си с ефективен маркетинг за малкия бизнес