قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) لرواد الأعمال

صورة ليد تكتب على كمبيوتر محمول مع صورة ضبابية في الخلفية.

تحسين محركات البحث (SEO) فن وعلم يهدف إلى تهيئة الموقع الإلكتروني للحصول على مراتب متقدمة في نتائج محركات البحث. نأمل أن يظهر موقعك ضمن نتائج البحث القليلة الأولى. وبناءً على ذلك، يمكن أن يكون لتحسين محركات البحث (SEO) تأثير كبير على الشركات بأحجامها كلها.

وفقا Forbes، تبلغ معدلات النقر الفرعي المتوقع لمواضع البحث في الصفحة الأولى على Google حوالي 36.5%. تمنحك نتائج البحث الموجودة مباشرةً أسفل ذلك معدل نقر إلى الظهور يبلغ حوالي 12.5%، ثم تنخفض هذه المعدلات كلما زاد ترتيبك نحو الأسفل في قائمة النتائج. كلما زادت أعمالك في نتائج البحث، كان ذلك أفضل لنسبة استخدام شبكة موقعك على الويب ومعدلات النقر وشركتك.

ما الذي تبحث عنه محركات البحث؟

تحاول محركات البحث مثل Bing وGoogle تقديم المحتوى الأكثر صلة للمستخدمين. فهي تستخدم خوارزمية لتحديد صفحات الويب الأكثر صلة. يتمثل تحسين محركات البحث (SEO) في محاولة تحويل موقعك إلى شيء تمنحه الخوارزميات تصنيفاً عالياً.

لسوء الحظ، لا توجد طريقة لمعرفة التفاصيل الدقيقة لكيفية عمل هذه الخوارزميات. علاوة على ذلك، تتغير الخوارزميات باستمرار.

ومع ذلك، يمكن لبعض أفضل الممارسات أن تساعد الشركات الصغيرة في تصدّر نتائج البحث. لنراجع بعض أهم جوانب SEO، بالإضافة إلى كيفية قياس نجاحك.

SEO التقني

الجانب التقني لتحسين محرك البحث هو أساس SEO. ابدأ دائما باستخدام الأساسيات وتول أمر SEO التقني أولاً. تتضمن الأساسيات ما يلي:

بنية عنوان URL المناسبة والتسلسل الهيكلي. احرص على اتساق عناوين URL الخاصة بك، وأن تكون جميع الحروف الأبجدية فيها صغيرة، وأن تتضمن صفحات فئات ذات صلة تعمل كمصادر للمصطلحات الرئيسية، وتجنب استخدام سلاسل الاستعلام كلما أمكن ذلك. كما أن استخدام كلمة مفتاحية في عناوين URL الخاصة بك قد يساعد في تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث.
التوافق مع الأجهزة المحمولة. انتقلت بعض محركات البحث إلى الفهرسة الأولى للأجهزة المحمولة. وبالتالي، من المهم إنشاء موقع مع وضع الأجهزة المحمولة في الحسبان. تشمل بعض الطرق لتحقيق ذلك: ضمان سرعة تحميل الصفحات، وتجنب استخدام تقنية Flash أو النوافذ المنبثقة، وعدم حظر ملفات CSS أو JavaScript أو الصور، واستخدام البيانات المنظمة (Schema.org)، وتصميم واجهة تتيح التصفح السهل باستخدام الأصابع، واعتماد تصميم متجاوب.
ملفات Robots.txt. في SEO التقني، وضع ملف Robots.txt في الدليل الرئيسي أمر مهم. سيوجه هذا الملف محركات البحث إلى المناطق التي تريد منها مسحها ضوئياً، ويحدد لها ما هو مهم وما هو غير ذلك.
خرائط المواقع. تساعد خريطة الموقع محركات البحث في العثور على الصفحات على موقع. إنه ملف XML يسرد عناوين URL الخاصة بموقع ما وبعض البيانات الوصفية المتعلقة بكل عنوان منها. لا يضمن استخدام خريطة الموقع (sitemap) تتبع محركات البحث إلى جميع الصفحات المدرجة فيها، ولكنه قد يساعد برامج التتبع على أداء مهامها بشكل أفضل.
HTTP أو HTTPs. يشير HTTP إلى بروتوكول نقل النص التشعبي، وHTTPS هو "الإصدار الآمن" من هذا البروتوكول. من الناحية التاريخية، HTTPS مستخدم بشكل أساسي من مواقع التجارة الإلكترونية وتلك التي تجمع معلومات حساسة. ولكن الآن، وبما أن Google يستخدم بروتوكول HTTPS كعامل من عوامل ترتيب نتائج البحث (SEO)، فقد انتقلت العديد من الشركات إلى استخدام هذا البروتوكول. إذا قررت استخدام HTTPS، فستضطر إلى استخدام شهادة SSL (طبقة مأخذ توصيل آمنة). يؤدي استخدام هذا البروتوكول إلى إنشاء اتصال مشفر آمن بين خادم الويب ومستعرض الويب.
السرعة. كانت سرعة الصفحة عامل تحديد المرتبة لفترة طويلة. ابذل قصارى جهدك للتأكد من إمكانية تحميل الصفحات الموجودة على موقعك بسرعة. لا تتجاهل موقع الأجهزة المحمولة لديك لتعزيز سرعة سطح المكتب. تزداد أهمية سرعة تحميل الصفحات على الأجهزة المحمولة، وتستخدمها بعض محركات البحث كعامل لتحديد ترتيب النتائج.
تجربة المستخدم (UX). ترغب محركات البحث في توجيه الباحثين إلى المواقع التي توفر تجربة مستخدم جيدة. يتضمن إنشاء تفاعل إيجابي تقديم محتوى عالي الجودة، واستخدام العناوين ووسوم الصور (النص البديل للصورة المذكور أدناه)، وتزويد المستخدمين بالمعلومات التي يحتاجون إليها لفهم صفحتك والعثور على ما يبحثون عنه. ونظراً لأن محركات البحث تسعى لتوفير تجربة جيدة لمستخدميها، فإنها تدرج "تجربة المستخدم" ضمن عوامل التصنيف الخاصة بها.

SEO للمحتوى

SEO التقني هو في الأساس "عناصر SEO في الخلفية". يُقصد بـ "تحسين محركات البحث للمحتوى" (Content SEO) كافة المحتوى والنصوص المكتوبة الموجودة على موقعك الإلكتروني.

لكي يعمل SEO للمحتوى، تحتاج إلى حفظ المحتوى في الموقع بأكمله. ينبغي أن يكون ذلك المحتوى مُصاغاً ببراعة، وذا صلة بالصفحات الفردية، ومُوفِّراً لتجربة مستخدم جيدة، فضلاً عن كونه غنياً بالمضمون والقيمة. إذا لم يكن لديك محتوى، فلن يحقق موقعك ترتيباً في نتائج البحث للكلمات المفتاحية ذات الأهمية البالغة لنشاطك التجاري.

المحتوى مهم لعوامل تحديد مرتبة SEO. يمكن لمشروعك الصغير تحقيق تقدم في تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة.

يجب أن يستند المحتوى الخاص بك إلى منتجاتك وخدماتك. ستحتاج أيضاً إلى تضمين الكلمات المفتاحية ذات الصلة —أي العبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث في محركي البحث "Bing" و"Google"، ضمن ذلك المحتوى. للعثور على الكلمات المفتاحية لكل صفحة، يمكنك استخدام إحدى أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الخاصة بمحرك البحث. يمكنك أيضاً تجربة أداة مجانية مثل "Keywords Everywhere" للبحث عن العبارات التي يستخدمها الناس في عمليات البحث.

بمجرد إعداد قائمة بالمصطلحات ذات الصلة بموقعك، يمكنك تخصيص ما بين كلمة مفتاحية واحدة وثلاث كلمات لكل صفحة. ثم أنشئ محتوىً يتضمن هذه العبارات. فقط تجنَّب حشو الكلمات المفتاحية في المحتوى الخاص بك. إذا كانت العبارات ذات صلة، فسيكون من السهل دمجها في المحتوى الخاص بك وتزويد القراء بمعلومات عالية الجودة وتجربة مستخدم ممتازة.

العناصر الأساسية لـ SEO

بمجرد تخصيص الكلمات المفتاحية لصفحة معينة، راجِع العناصر الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث (SEO).

علامة عنوان. هذا هو عنوان صفحتك. يظهر في نتائج البحث كعنوان قابل للنقر، ويقدم شرحاً موجزاً لمحتوى الصفحات. يجب أن تتضمن العلامة واحدة أو اثنتين من أهم الكلمات المفتاحية الخاصة بك، بالإضافة إلى اسم شركتك أو مؤسستك. يجب ألا يزيد عدد الأحرف عن 60 حرفاً، بما في ذلك المسافات.
وصف التعريف. يقع "الوصف التعريفي" مباشرةً أسفل عنوان الصفحة في صفحة نتائج محركات البحث (SERP)، ويمنح الباحثين سبباً للنقر. ينبغي أن يوضح محتوى صفحتك ويتضمن دعوة لاتخاذ إجراء، كلما أمكن ذلك. يجب أن تتضمن أوصاف التعريف كلمة أساسية واحدة على الأقل وأن يكون طولها من 120 إلى 160 حرفاً تقريباً، بما في ذلك المسافات.
عنوان رئيسي. يجب أن تحتوي كل صفحة على عنوان رئيسي (يُعرف أيضاً بعنوان الصفحة أو H1 بلغة HTML). يجب أن يتضمن الكلمة المفتاحية الأهم لديك، وأن يوضح للقراء مضمون الصفحة. من المفترض أن يجذب انتباه جمهورك ويجذبهم لمتابعة القراءة.
نسخة النص الأساسي على الصفحة. هذا هو جوهر المحتوى الخاص بك. إنه يروي قصتك، ويشرح منتجاتك وخدماتك، ويتيح لك إيصال رسالتك بصوتك الخاص. يجب تضمين الكلمات المفتاحية كلها في المحتوى مرة أو مرتين لكل منها. ولكن احرص على ألا تبالغ في حشوها. بدلاً من ذلك، يجب أن تقع الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في مكانها. لا تستخدم المحتوى نفسه أبداً عبر صفحات متعددة. فهو يوفر تجربة مستخدم ضعيفة وقد يؤدي إلى نتائج سيئة من محركات البحث.
علامات بديلة للصورة. إذا سبق لك تمرير مؤشر الفأرة فوق صورة ولاحظت ظهور نص يصفها، فقد رأيت حينها "النص البديل" للصورة. إنه مضمن داخل علامة النص البديل للصورة، ولا يظهر إلا عند تمرير مؤشر الفأرة فوق الصورة، أو عند زيارة الموقع من شخص يعاني من ضعف البصر ويستخدم قارئ شاشة، أو في حال تعذر تحميل ملف الصورة. علامة النص البديل للصورة المكان الذي تصف فيه الصورة بوضوح.
نسخ الفيديو. لا يمكن لمحركات البحث مشاهدة مقاطع الفيديو أو الاستماع إلى الصوت، ولكن يمكنها "قراءة" النص. يجب دائماً توفير نسخة مكتوبة من الفيديو إذا كان لديك مقاطع فيديو على موقعك. يجب أن تظهر الكلمات الأساسية بشكل طبيعي داخل هذه النسخة المكتوبة.

صورة لامرأة ذات شعر مجعد تكتب على حاسوب محمول.

إطلاق العنان لأعمالك من خلال دورة تدريبية مكثفة في Microsoft 365

بادر بتمكين فريقك ليكون منتجاً كل يوم، من أي مكان تقريباً، باستخدام Microsoft 365.

تعرّف على المزيد

الارتباطات الخلفية

تنشأ الارتباطات الخلفية —التي تُعرف أحياناً باسم "الارتباطات الواردة" أو "الارتباطات المقبلة"— عندما يضع موقع إلكتروني ارتباطاً يؤدي إلى موقع آخر. إذا كان موقعك مرتبطاً بمواقع أخرى، فسيكون لديك ارتباطات خلفية.

في نظر محركات البحث، تشبه الارتباطات الخلفية الأصوات من مواقع أخرى. كلما حصلت على المزيد من الأصوات من مواقع موثوقة، رأت محركات البحث أنك أكثر جدارةً وقيمةً. يمكن أن تحسن هذه المصادقة ترتيب موقعك ورؤيته.

لا تحمل الارتباطات الخلفية كلها وزناً متساوياً. ترغب محركات البحث في رؤية ارتباطات خلفية من مواقع ذات موثوقية عالية أو تتمتع بمكانة قوية تشير إلى موقعك. إذا حصلت على ارتباطات من مواقع ذات سلطة منخفضة أو غير موثوق بها، فلن تبدو جيدة لك.

بالإضافة إلى ذلك، ستضر أنواع سيناريوهات الارتباطات الخلفية هذه بتصنيفك أيضاً:

من الواضح أن موقعك وموقع آخر يتبادلان الارتباطات
استخدام ارتباطات خلفية من إنشاء الروبوتات على عشرات (أو مئات) المواقع الإلكترونية
الارتباطات الخلفية من إنشاء عناصر واجهة مستخدم "dofollow"، مثل الشارات والإضافات البرمجية
يحتوي موقعك على ارتباطات من مواقع ويب بلغات أجنبية لا علاقة لها بعملك

ستساعدك سيناريوهات الارتباطات الخلفية الإيجابية في تحسين تصنيفك باستخدام المحركات:

إنشاء أنواع من المحتوى تحظى بمعدلات مشاركة وإشارة عالية، مثل الرسوم البيانية التوضيحية
جرب كتابة مقالات كضيف في موقع يتمتع بموثوقية عالية
ترقية محتواك على قنوات أخرى
استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لمشاركة محتوى SEO
تواصل مع المدونين أو المواقع الإلكترونية التي تنشر ملخصات أسبوعية أو شهرية، وقدم لهم أفضل ما لديك للنظر فيه
إذا أُجريت معك مقابلة لصالح برنامج تلفزيوني أو مجلة أو صحيفة — سواء على المستوى المحلي أو الإقليمي أو الوطني أو الدولي — فمن المرجح أن تحصل على ارتباط يؤدي من موقع تلك الجهة الإعلامية إلى موقعك؛ لذا احرص على أن تكون متاحاً لذلك

يمكن أن تتغير الارتباطات الخلفية بدون معرفتك. يجب عليك التحقق منها من وقت لآخر ومعرفة نوع الارتباطات الخلفية لديك. باستخدام بعض الأدوات المجانية، يمكنك تنفيذ ذلك خلال دقائق.

بمجرد إنشاء تقرير الارتباطات الخلفية (backlinks) الخاص بك، يمكنك معرفة ما إذا كانت المواقع التي تشير إلى موقعك "جيدة" أم "سيئة" يمكنك المضي قدماً في "التنصل" من الارتباطات التي تؤثر سلباً على موقعك. وبالتالي، يمكنك العمل مع محركات البحث لتنفيذ ذلك.

SEO المحلي

SEO المحلي هو عندما توفر شركة سلعاً أو خدمات في منطقة جغرافية معينة. وتستخدم كلماتٍ مفتاحيةً تتضمن عنصراً مكانياً لإعلام محركات البحث بأن لديك "نطاقاً جغرافياً للخدمة" بهذه الطريقة، إذا كان شخص ما في مدينتك يبحث عن مصمم جرافيك محلي، أو مطعم قريب، أو طبيب أسنان، فستظهر أنت في نتائج بحثه.

لكن تحسين محركات البحث المحلي ليس بالأمر البسيط المتمثل في مجرد إضافة موقع جغرافي إلى كلماتك المفتاحية ومحتواك. لجعله يعمل، يتضمن بعضة خطوات إضافية:

توجد حالياً ثلاث منصات رائدة لتحسين محركات البحث المحلية، وهي: Google My Business وMoz Local وYext. جميعها لها نقاط قوة مختلفة. لنلقِ نظرةً على متى ولماذا ينبغي عليك استخدامها:

تأكد من إدراج اسم شركتك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) بشكل صحيح على موقعك وعبر الويب.
أدرِج موقعك الإلكتروني (وبيانات الاسم والعنوان ورقم الهاتف - NAP) في الأدلة المحلية مثل "Yelp" لزيادة ظهورك المحلي بشكل أكبر.
أنشئ ارتباطات محلياً عبر المؤسسات التي تتطوع بها أو تدعمها أو تعمل معها بطريقة أخرى. يساعد إنشاء الارتباط على تأكيد (لمحركات البحث) أنك توفر السلع والخدمات في منطقة معينة.
استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع الأشخاص الذين يعيشون في منطقتك ويشغلونها. ستصل إلى المزيد من الأشخاص وتبني سمعتك، ما يتيح لك إعلام محركات البحث بموقعك.
من خلال تشجيع عملائك على كتابة مراجعات محلية (سواء على محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي)، يمكنك تعزيز حضورك ومساعدة العملاء المحليين على التعرف عليك قبل لقائك فعلياً.

Google My Business (GMB): تتيح لك هذه الأداة المجانية من Google إنشاء ملف تعريف موجز يعرض اسمك وعنوانك ورقم هاتفك وساعات العمل وارتباط موقعك الإلكتروني. من خلال إنشاء ملف تعريف، يمكنك مساعدة نشاطك التجاري على الظهور في نتائج البحث ذات الصلة، بما في ذلك حزمة الخرائط المحلية في Google، وأداة البحث المحلي، ونتائج البحث المحلي العضوية. (ملاحظة: لا يمكن لخدمتي Moz Local أو Yext المطالبة بملف نشاطك التجاري على Google أو تعديله.)
Moz Local: بصفتها أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث المحلية (Local SEO)، تنشر Moz Local معلومات الشركات الأمريكية والكندية (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) إلى المواقع الشريكة وأدلة الأعمال التي تؤثر في نتائج محركات البحث المحلية. من خلال استخدام Moz Local، يمكنك بناء إشارات مرجعية وضمان الاتساق، فضلاً عن الحد من الازدواجية في البيانات لدى كبرى جهات تجميع البيانات والمواقع والتطبيقات المهمة الأخرى.
Yext: يمكن أن يساعد هذا البرنامج المستند إلى الرسوم في إدارة المعلومات المتعلقة بالموقع على مجموعة كبيرة من الدلائل ومواقع الوسائط الاجتماعية. مثل Moz Local، يساعد Yext في ضمان ظهور معلومات متناسقة ودقيقة عن أعمالك عبر الويب. يمكن أن يساعدك Yext أيضاً في مواقع الوسائط الاجتماعية.

تحليلات SEO

احتفظ بعلامات التبويب على أداء الموقع باستخدام أدوات تحليلات SEO. بالنسبة لمواقع الويب، هناك سبعة مؤشرات أداء رئيسية (KPIs).

فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب معرفتها:

نسبة استخدام الشبكة الأصلية. يزور هذا المقياس موقع الويب الخاص بك من محركات البحث خلال فترة معينة. غالباً ما يُنظر إليه على أنه مؤشر الأداء الرئيسي الأهم على الإطلاق فيما يتعلق بالبحث الأصلي. إذا بدأ عدد الزيارات الأصلية في الارتفاع بشكل حاد، فقد يعني ذلك أن الأشخاص يجرون المزيد من عمليات البحث المرتبطة بعلامتك التجارية، أو أن جهود التحسين التي تبذلها بدأت تؤتي ثمارها. ومع ذلك، إذا لاحظت انخفاضاً في الزيارات العضوية، فقد يعود ذلك إلى سبب بسيط - مثل وجود خلل في علامة العنوان - أو إلى أمر بالغ الخطورة، مثل فرض عقوبة أو حدوث تغيير في الخوارزميات. في كلتا الحالتين، يمكن أن تساعدك أداة التحليلات على معرفة ما يحدث.
مشاركة نسبة استخدام الشبكة. عند عرضها كرقم، يمكن أن تساعدك حصة الزيارات في فهم النسبة المئوية للمستخدمين الذين زاروا موقعك عبر جهاز كمبيوتر (مكتبِي أو محمول) أو جهاز محمول. يمكن أن يساعدك هذا في فهم البيئة التي يأتي منها المستخدمون وتكييف موقعك بما يتناسب معها.
معدل النقر الفرعي (CTR). هذا عدد المستخدمين الذين نقروا على الارتباط الخاص بك للانتقال إلى موقعك (أو إلى صفحة محددة). مع تحسن ترتيبك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، يمكنك توقع معدل نقر إلى الظهور أعلى، أما إذا تراجع ترتيبك، فمن المرجح أن تشهد انخفاضاً في هذا المعدل. (نصيحة: لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، احرص على صياغة عناوين صفحات وأوصاف ميتا جذابة وذات صلة، تتضمن دعوة واضحة لاتخاذ إجراء.)
معدل الارتداد. يعرض هذا المقياس النسبة المئوية لجلسات العمل حيث عمل مستخدم على تحميل صفحة، ثم تركها دون اتخاذ أي إجراء. بالنسبة لمحركات البحث، معدلات الارتداد مهمة لأنها تريد التأكد من أن خوارزمياتها ترضي استعلامات المستخدمين.
الوقت على الصفحة. يقيس هذا المقياس مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في الصفحة.
معدل تحويل من البحث الأصلي. التحويل هو إجراء. قد يكون ذلك الاشتراك في الرسائل البريدية، أو إنشاء حساب، أو إجراء عملية شراء، وما إلى ذلك. من خلال قياس معدل التحويل الناتج عن البحث العضوي، يمكنك تحديد العائد على الاستثمار لجهود تحسين محركات البحث (SEO) ومعرفة أهم مسارات التحويل لديك.
طرق عرض الصفحة لكل جلسة عمل. من خلال الاطلاع على عدد الصفحات التي يشاهدها المستخدمون في الجلسة الواحدة، يمكنك فهم مدى فعالية المحتوى الخاص بك في الحفاظ على تفاعل المستخدمين.

هناك الكثير الذي يجب معرفته عندما يتعلق الأمر بـ SEO. لحسن الحظ، هناك أيضاً الكثير من الموارد عبر الإنترنت وغير ذلك. إذا بدأت بالأساسيات الموضحة هنا، يمكنك إنشاء موقع قابل للاكتشاف. سيساعدك هذا الأساس على بناء علاقات مع عملائك الحاليين والمستقبليين.

يركز فريق Microsoft 365 على مشاركة الموارد لمساعدتك في بدء أعمالك وتشغيلها وتنميتها.

بدء استخدام Microsoft 365

إنه Office الذي تعرفه، بالإضافة إلى أدوات تساعدك في العمل بشكل أفضل مع الآخرين، لتتمكن من إنجاز مزيد من المهام في أي وقت ومن أي مكان.

الشراء الآن

محتوى ذو صلة

تنمية عملي

تحسين مشاركة الموظفين في مكان العمل

قراءة المزيد

تطوير أعمالك

رفع مستوى أعمالك من خلال التسويق الفعال للشركات الصغيرة