إذا لم يكن لديك موقع إلكتروني اليوم، فهل تُعد شركتك الصغيرة موجودة أصلًا، على الأرجح لا.
تشير الأبحاث الحديثة إلى أن نحو 89% من المستهلكين يستخدمون محركات البحث لجمع المعلومات قبل اتخاذ قرار الشراء. ما يعني أن وجود حضور على الإنترنت أمر بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في النجاح.
ولكن، كيف تضمن أن يظهر عملك أمام الجمهور المناسب على الإنترنت؟ حسنًا، تحتاج إلى تحسين موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث.
هل أنت مستعد لبدء الاستخدام؟ إليك دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة.
يشير SEO إلى تحسين محرك البحث. يتمثل هدفه في تسهيل وصول العملاء المحتملين إليك عبر الإنترنت.
عندما يبحث شخص ما على الإنترنت، تعرض محركات البحث (عادةً Google) النتائج الأكثر صلة وتصنفها حسب الأولوية.
المشكلة هي أنه عادةً ما تكون هناك آلاف صفحات نتائج محركات البحث، أو ما يُعرف بـ SERPs. ولكن حوالي 75% من الأشخاص لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج Google.
إذن، أين يضعك هذا؟ حسنًا، هنا يأتي دور تحسين محركات البحث. يهدف تحسين محركات البحث إلى مساعدة شركتك الصغيرة على تحقيق أعلى ترتيب ممكن. وبهذه الطريقة، سيكون العملاء أكثر احتمالًا في العثور عليك، وبالتالي التعامل معك.
كلما عرف محرك البحث عن نشاطك التجاري أكثر، زادت فرصك في الوصول إلى أعلى نتائج البحث. وبالتالي، فإن الفكرة الرئيسية وراء تحسين محركات البحث هي جعل الأمور سهلة قدر الإمكان على محركات البحث لـ:
لنفترض أن أحد العملاء يبحث عن مخبز خالٍ من الغلوتين في إدنبره. يقومون بتسجيل الدخول إلى محرك البحث المفضل لديهم ويبحثون عن "مخابز خالية من الغلوتين في إدنبره".
سيستخدم محرك البحث برنامجًا يُسمى متصفح الويب لتفحص الإنترنت بحثًا عن محتوى ذي صلة. بعد ذلك، سيقوم بإنشاء قائمة بأكثر صفحات الويب صلة بالموضوع. وبالتالي، إذا كنت تدير مخبزًا في إدنبره وتقدّم خيارات خالية من الغلوتين، فستودّ التأكد من أن محركات البحث على علم بذلك.
بالطبع، على الرغم من أن هذه هي الفكرة الأساسية، إلا أن هناك الكثير لتعلّمه عن تحسين محركات البحث. يستخدم Google أكثر من 200 عامل لتحديد ترتيب المواقع في نتائج البحث. وعلى الرغم من أن بعض العوامل معروفة لدى متخصصي تحسين محركات البحث، إلا أن عوامل أخرى مثيرة للجدل أو مجرد تكهنات.
ومع ذلك، إذا التزمت بالمبادئ الأساسية التالية، فلن تخطئ كثيرًا:
أكبر ميزة من تحسين محركات البحث هي أنه يساعد موقعك على الظهور بسرعة أكبر على الويب.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: لا يمكن أن يصل الخطاب إلى مستلمه المقصود إلا إذا تم توجيهه بشكل صحيح. حسنًا، إذا كان وجودك على الإنترنت مثل رسالة، فإن تحسين محركات البحث الجيد يكون هو العنوان الصحيح والطابع البريدي من الدرجة الأولى.
ولكن لتحسين محركات البحث مزايا أخرى أيضًا للشركات الصغيرة. على وجه الخصوص:
يوفر تحسين محركات البحث عائدًا مرتفعًا على الاستثمار (ROI)
العديد من تقنيات تحسين محركات البحث بسيطة نسبيًا في التنفيذ وتكلف القليل من المال أو لا تكلف شيئًا. ولكن يمكن أن تكون النتائج مذهلة.
ضع في اعتبارك هذا. تشير تحليلات حديثة إلى أن حوالي 94% من النقرات على Google تذهب إلى النتائج العضوية، بينما يذهب حوالي 6% فقط إلى الإعلانات المدفوعة. بمعنى آخر، الاستثمار في تحسين محركات البحث يساعدك على الظهور حيث تتم معظم النقرات فعليًا.
سيساعدك ذلك على زيادة مبيعاتك
تُعد مواقع الويب الصديقة لتحسين محركات البحث سريعة وسهلة التصفح ومفيدة وسهلة القراءة على أي جهاز. هذا يشجع المستخدمين على البقاء والتصفح وإجراء عملية الشراء.
على العكس من ذلك:
يمنحك ذلك ميزة على منافسيك
لا يهم ما إذا كان المنافسون أكبر منك أو لديهم موارد أكثر منك. إذا كان موقعك الإلكتروني مُحسّنًا لتحسين محركات البحث، فسيحصل على ترتيب أفضل وظهور أكبر مقارنة بموقع غير مُحسّن.
سيساعدك ذلك على تنمية أعمالك
تحسين محركات البحث الجيد يجعلك أكثر ظهورًا على الإنترنت. ما يعني أنك ستتمكن من الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.
يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث أن يصنعوا النجاح أو الفشل لموقعك الإلكتروني. المحترفون ذوو السمعة الطيبة سيساعدونك على تعزيز حضورك على الإنترنت. ولكن إذا اخترت شخصًا يستخدم ممارسات غير موثوقة (المعروفة باسم تحسين محركات البحث)، فقد تجد نفسك سريعًا في أعماق الصفحة 20 من نتائج البحث.
إذن، ما الذي ينبغي أن تبحث عنه عند اختيار متخصص تحسين محركات البحث؟
فيما يلي أربع نصائح:
1. حدد هدفًا واضحًا في ذهنك
تحسين محركات البحث مجال واسع، لذا تحتاج إلى أن تكون محددًا في استراتيجيتك. هل تريد الحصول على ترتيب أفضل لكلمات مفتاحية معينة؟ هل تريد أن تجعل موقعك الإلكتروني أكثر سهولة في الاستخدام؟ أو زيادة الروابط الخلفية لموقعك؟ ستؤدي معرفة ما تريد تحقيقه إلى تسهيل اختيار المتخصص المناسب.
2. مناقشة العملية
كيف يخطط متخصص SEO لتحقيق أهدافك؟ ما الكلمات الأساسية التي ستستهدفها؟ ما التقنيات التي ستستخدمها؟ والأكثر أهمية، هل سيتعقبون الأداء ويقيسون النتائج؟
3. اسألهم: "هل يمكنك أن تجعل موقعي يظهر في أعلى نتائج Google؟ وما المدة التي سيستغرقها الأمر؟"
هذه أسئلة خادعة. لا توجد إجابات مباشرة. إذن، إذا بالغ متخصص تحسين محركات البحث في وعوده، فهناك احتمال كبير أنه يفتقر إلى الخبرة أو يخطط لاستخدام أساليب القبعة السوداء.
4. هل من السهل التواصل؟
تحسين محركات البحث مشروع طويل الأجل، لذا تحتاج إلى اختيار شخص تشعر بالراحة عند التواصل معه.
على الرغم من أن متخصص تحسين محركات البحث يمكنه مساعدتك على التحسين بشكل أسرع، إلا أن هناك الكثير مما يمكنك فعله بنفسك بتكلفة قليلة أو مجانًا. فيما يلي خمس نصائح بسيطة لتحسين محركات البحث يمكنك البدء في تطبيقها على الفور:
هل تم تعيين الكل؟
حان الوقت للسيطرة على الصفحة الأولى في Google.
متابعة Microsoft 365